İçerik çürümesi nasıl düzeltilir

"İçerik çürümesi" gerçekte ne anlama gelir

Eskiden ayda 1.000 tıklama alan bir sayfa artık 600 alıyor. URL aynı, içerik aynı, yalnızca tıklama azalmış. Olağan nedenler şunlardır: (1) bir rakip daha yeni bir şey yayımladı ve şimdi sizin üstünüzde sıralanıyor, (2) sayfanız eskimiş teknik özelliklere, tarihlere veya istatistiklere atıfta bulunuyor, (3) Google'ın sorguyu anlayışı değişti ve sayfanız arama niyetiyle artık eskisi kadar iyi eşleşmiyor ya da (4) sorgunun arama hacmi düştü. Bunlardan yalnızca ilk üçü düzeltilebilir; dördüncüsü sizin kontrolünüzün dışındadır.

Adım adım

1. İçerik Çürümesi raporunu açın. Fırsatlar → İçerik Çürümesi bölümüne gidin. Tam görünüm için etkileşimli demoya bakın.
2. Mutlak tıklama kaybına göre, azalan sırayla sıralayın. Ayda 2.000 tıklama kaybeden bir sayfa, yüzdesel düşüş daha küçük görünse bile, 20 tıklama kaybeden bir sayfadan daha önemlidir. Amacınız "en kötü yüzdeyi" değil, geri kazanılabilir trafiği optimize etmektir.
3. Önceki 90 günde en az 500 tıklaması olan sayfalara filtreleyin. 90 günde 40 tıklaması olan bir sayfadaki çürüme gürültüdür.
4. Bir sayfa seçin. Sayfayı açın. En önemli sorgusu için sıralamada ilk 3'teki rakipleri açın. Karşılaştırın.
5. Teşhis koyun. Rakibin içeriği daha mı güncel? Kapsamı daha mı kapsamlı? Örnekleri daha mı iyi? Başlığı daha mı spesifik? Bir ila üç somut eksiği not edin.
6. Yeniden yazmayın, yenileyin. URL'yi koruyun. İşe yarayanı koruyun. Tarihleri, istatistikleri ve ekran görüntülerini güncelleyin. Rakiplerin doldurduğu bir eksiği gideren bir bölüm ekleyin. Gerekirse başlığı 2026 dönemi ifadelerine uyacak şekilde güncelleyin. Yeniden yayımlayın.
7. Yeniden taramayı istemek için URL Denetimi'ni kullanın. Kapsamlı bir yenilemeden sonra dizine eklemeyi bir kez istemek makuldür. Bkz. URL Denetimi aracı rehberi.
8. 4-8 hafta sonra ölçün. Sayfanın yenilemeden önceki ve sonraki haftalık tıklamalarını karşılaştırın. İşe yarayan bir yenileme genellikle kaybedilen trafiğin %30-60'ını 2 ay içinde geri kazandırır.

Ne zaman yenilememelisiniz

Bazen çürüme, sayfanın kaldırılması veya birleştirilmesi gerektiğinin işaretidir. Yenilemek yerine birleştirmeyi veya silmeyi düşünmeniz gereken işaretler:

• Sayfa, daha iyi bir sayfanızın olduğu bir konuyu ele alıyor (bu bir yamyamlıktır, bkz. ilgili playbook).
• Konunun kendisi ölüyor (örneğin, kullanımdan kaldırılmış bir özelliğe ilişkin rehber).
• Sorgunun arama hacmi gerçekten uzun vadeli bir düşüş içinde.
• Sayfa, artık var olmayan, süreyle sınırlı bir kampanyaya veya ürüne bağlı.

Birleştirirseniz, eski URL'yi yerine geçen sayfaya 301 ile yönlendirin. Kaldırırsanız kaybı kabul edin: ölü içeriğin peşinden koşmak zaman kaybıdır.

Çalışılmış bir örnek

"HTTP/2'ye nasıl geçilir" başlıklı bir rehber 2023'te ayda 1.200 tıklama alıyordu. 2026'ya gelindiğinde ayda 340 tıklamada. İlk 3'teki rakiplere baktığınızda hepsi HTTP/3'ü ele alıyor ve HTTP/2'den geçiş aşaması olarak söz ediyor. Sayfanın eksiği açık: HTTP/2'nin artık temel beklenti olduğunu yansıtacak şekilde güncellenmemiş. Yenileme: sayfayı koruyun, kapsamı "HTTP/2 ve HTTP/3 geçişi" olacak şekilde genişletin, örnekleri güncelleyin, başlığı değiştirin. Altı hafta sonra tıklamalar ayda yaklaşık 900'e çıktı.

Örnek sonuç

200'den fazla dizine eklenmiş sayfası ve 2 yıldan uzun geçmişi olan bir sitede bu playbook genellikle ölçülebilir çürümesi olan 10-30 sayfa ortaya çıkarır; bunların 3-8'i gelecek çeyrekte yenilemeye değerdir. Yenilenen sayfalarda 60 gün içinde kaybedilen trafiğin kabaca %30-50'sinin geri kazanılmasını bekleyin.

Sonraki rehber

Bir sayfanın başlığına yıllardır dokunulmadıysa buradan başlayın: başlıkları & H1'leri denetleyin →

Bir sonraki çürüyen sayfayı otomatik yakalayın

Çürüme, bir çeyrek boyunca fark edilmediğinde pahalıya mal olur. Haftalık bir tarama, yeni çürümeye başlayan sayfaları, kaybedilen tıklamalar ve konum kayması hesaplanmış halde Slack veya Microsoft Teams'e gönderebilir; böylece bu playbook bir avla değil, hazır bir listeyle başlar.