Anwalts-SEO
Für die meisten Unternehmen ist ein Klick ein paar Cent wert. Für eine Kanzlei kann ein einziger Klick ein Mandat im sechsstelligen Bereich sein. Das stellt auf den Kopf, wie der Bericht sortiert sein sollte, und fast kein SEO-Tool sortiert so. Mit GSC Wizard gewichten Sie Rechtsgebiete nach dem Wert eines Falls und bauen den Backlog darauf auf.
Segmentierung nach Rechtsgebiet, Analyse der Stadtseiten und Berichte pro Rechtsgebiet für die Partner.
Die Umkehrung
Position 6 für einen Suchbegriff zu schweren Personenschäden schlägt Position 1 für fünfzig Blogbeiträge. Ihr Bericht sollte das auch sagen.
Rechts-SEO ist der klarste Fall in jeder Branche dafür, dass Traffic die falsche Einheit ist. Das gesamte Suchprogramm einer Kanzlei kann an zwanzig Suchanfragen hängen. Sortiert man nach Klicks, begräbt man jede davon unter einem allgemeinen Ratgeberartikel, der nie einen Mandanten gewinnen wird.
Drei Muster, die in fast jeder Kanzlei mit mehreren Rechtsgebieten auftreten.
Sie haben /personal-injury/, /chicago-personal-injury-lawyer/ und einen Blogbeitrag zum selben Thema. Google wechselt zwischen ihnen, keine konsolidiert sich, und die Kanzlei schließt „SEO funktioniert bei uns nicht“, obwohl das eigentliche Problem darin besteht, dass drei Seiten die Autorität einer einzigen aufteilen.
Allgemeine juristische Erklärtexte ziehen Traffic von Menschen an, die nie jemanden beauftragen werden. Sie dominieren jede Liste der Top-Seiten, sodass der Bericht hauptsächlich vom am wenigsten wertvollen Drittel der Website handelt, während die Rechtsgebietsseiten, die Mandate erzeugen, ungeprüft bleiben.
Interessenten suchen nach einer Empfehlung die Namen der Partner, und die Profile sind ein starkes E-E-A-T-Signal für die ganze Domain. Es sind zugleich die Seiten, die bei einem Website-Relaunch am ehesten unbemerkt kaputtgehen: ein geänderter Slug, ein verlorenes Profil, ein 404, den monatelang niemand bemerkt.
Nach Rechtsgebiet segmentieren, nach Fallwert gewichten, dann die Seiten verteidigen, auf die es ankommt.
Personenschaden, Familienrecht, Strafrecht, Arbeitsrecht, dazu Stadtseiten, Blog und Anwaltsprofile. Jedes Diagramm teilt sich dann nach Rechtsgebiet auf, so wie die Kanzlei tatsächlich geführt und budgetiert wird.
Die Bewertung von Chancen ordnet Seiten nach dem realistischen Gewinn einer Verbesserung. Pro Rechtsgebiet angewendet und mit Ihren eigenen Fallwerten im Kopf, setzt sie einen Suchbegriff zu schweren Personenschäden mit 90 Klicks über einen Ratgeber mit 9.000 Klicks, wo er hingehört.
Die Kannibalisierungsanalyse zeigt genau, welche URL Google für jeden Suchbegriff mit Ortsbezug wählt und wie oft sie wechselt. So wissen Sie, welche Seite Sie stärken und welche Sie auf sie verweisen lassen.
Der Indexierungsmonitor verfolgt eine definierte Menge von URLs und meldet, wenn eine aus dem Index fällt oder ihren von Google gewählten Canonical verliert, die Fehlerart, die eine Kanzlei ein Quartal kostet, bevor es jemand merkt.
So aufgebaut, wie die Kanzlei aufgebaut ist: ein Block pro Rechtsgebiet.
LAW FIRM SEARCH REPORT - August
PRACTICE AREA clicks non-brand pos high-value terms in top 5
Personal injury 910 6.4 4 of 12
Family 640 4.9 7 of 9
Criminal defence 480 8.1 1 of 8 <- weak
Employment 305 5.5 5 of 7
Blog / explainers 14,200 9.8 n/a
PRIORITY BY VALUE (not by traffic)
1. 'truck accident lawyer [city]' pos 6.2 90 clicks/mo
-> highest matter value on the site. Everything else is second.
2. 'wrongful termination attorney' pos 8.4 140 clicks/mo
3. 'child custody lawyer [city]' pos 5.1 210 clicks/mo
CANNIBALIZATION
'personal injury lawyer [city]' - practice page and city page
alternate weekly. Neither holds. Consolidate to the city page.
INDEXING - attorney bios: 14 of 14 indexed, no canonical conflictsTeilen Sie ihn als Live-Link statt als PDF: Partner können ihr eigenes Rechtsgebiet selbst öffnen, ohne das Marketing um einen Ausschnitt zu bitten.
Hochwertige Suchbegriffe in den Top 5
Wählen Sie die zwanzig Suchanfragen, die tatsächlich Mandate bringen, und zählen Sie, wie viele davon in den Top 5 ranken. Für die meisten Kanzleien verfolgt diese eine Zahl das Neugeschäft besser, als es die Gesamtklicks je könnten.
Non-Brand-Position pro Rechtsgebiet
Empfehlungen blähen die Brand-Suche auf und verdecken alles andere. Die Position pro Rechtsgebiet bei Non-Brand-Begriffen ist die Zahl, die das Marketing misst.
Gewinnrate der Stadtseiten
Wie oft Ihre Ortsseite statt eines Wettbewerbers oder Ihres eigenen Blogs die URL ist, die Google für Stadt plus Rechtsgebiet zeigt.
Indexgesundheit von Profil- und Money Pages
Ein binärer Wert, über den Sie nie nachdenken müssen, bis ein Relaunch leise vier Anwaltsprofile und eine Rechtsgebietsseite aus dem Index wirft.
Ja. Content-Gruppen bilden Ihre URL-Struktur auf Rechtsgebiete ab, und jeder Bericht, Export und jede geplante E-Mail lässt sich auf eine Gruppe eingrenzen. Über geteilte Berichtslinks sieht jeder Partner sein eigenes Gebiet, ohne Login ins gesamte Konto.
Entfernen Sie ihn nicht, sondern isolieren Sie ihn. Liegt der Blog in einer eigenen Gruppe, wird die Leistung der Rechtsgebiete auf ihrer eigenen Baseline berichtet, und der Traffic der Erklärtexte bestimmt nicht mehr die Trendlinie. Sie sehen trotzdem weiterhin, ob der Blog intern die Money Pages stützt.
Die Daten entscheiden. Die Kannibalisierungsanalyse zeigt, welche URL Google tatsächlich wählt und wie oft sie wechselt. Die Seite, die bereits häufiger gewinnt, ist normalerweise diejenige, auf die man konsolidiert, während die andere intern auf sie verweist.
Oft sogar mehr, denn bei geringem Volumen zählt ein einzelner Suchbegriff, und kleine Veränderungen entgehen leicht. Nutzen Sie längere Zeiträume, damit die Zahlen stabil sind, und konzentrieren Sie den Bericht auf die Handvoll hochwertiger Suchbegriffe statt auf Gesamtwerte.
Von Jan-Willem Bobbink · Veröffentlicht am 27. August 2026
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Neun Klicks im Monat können ein Auftrag im sechsstelligen Bereich sein. Klicks sind die falsche Einheit für die Suche in der Industrie.
Segmentieren Sie nach Rechtsgebiet, bewerten Sie nach Chance und hören Sie auf, den Partnern Blog-Traffic zu berichten.
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