Ce qu'on considère comme un « bon » CTR varie fortement selon la position, le type de requête et le secteur. Voici des références typiques :
| Position | CTR typique |
|---|---|
| #1 | 25–30 % |
| #2–3 | 10–15 % |
| #4–7 | 4–8 % |
| #8–10 | 2–4 % |
| Au-delà de la 10e position | <2 % |
Contexte important :
- Les requêtes de marque (recherches contenant le nom de votre marque) ont généralement un CTR bien plus élevé
- Les requêtes avec des featured snippets, des annonces ou de nombreux résultats enrichis au-dessus des résultats naturels font baisser le CTR
- Les requêtes informationnelles peuvent avoir un CTR plus faible si Google répond directement à la question dans la SERP
Comment l'utiliser : filtrez votre rapport Performances par page ou par requête, puis repérez les pages positionnées entre les positions 2 et 8 avec un CTR inférieur à la moyenne. Ce sont vos opportunités d'optimisation du title et de la meta description.
Envie de passer à l'action ? Suivez notre guide de récupération du CTR : il détaille, pas à pas, comment trouver les pages dont le CTR est inférieur aux attentes et réécrire leurs meta descriptions.