Par secteur
Un cabinet d'avocats et un éditeur de presse ouvrent tous deux Search Console et voient les mêmes huit graphiques. Ils ne devraient pas lire le même rapport. Chaque playbook ci-dessous reprend les mêmes données GSC Wizard et les oriente vers l'unique élément qui détermine vraiment le chiffre d'affaires dans ce secteur.
SEO e-commerce
Les pages de catégorie rapportent l'argent, les pages produit récoltent le reporting. Séparez-les et le tableau change.
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SEO éditeur
Chaque article a une demi-vie. La plupart des éditeurs n'en mesurent que les 48 premières heures.
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SEO d'affiliation
La position 3 avec un mauvais title perd face à la position 5 avec un bon. Le CTR est le levier le moins coûteux de l'affilié.
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SEO iGaming
Un marché peut s'effondrer alors que le total semble correct. Un reporting par pays n'est pas facultatif dans les secteurs réglementés.
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SEO SaaS
Un trafic de blog qui ne convertit jamais n'est pas une victoire. Faites le reporting par étape du funnel, sinon vous optimiserez le mauvais bout.
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SEO juridique
Un seul dossier peut valoir plus qu'une année de trafic de blog. Classez votre backlog selon la valeur du dossier, pas selon les clics.
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SEO dentaire
Avec des volumes locaux, Google masque la plupart de vos requêtes et les chiffres d'un mois à l'autre ne sont que du bruit. Rapportez autrement.
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SEO des services locaux
Votre trafic a doublé parce qu'il a fait froid, pas parce que le SEO a marché. Séparez la demande de la performance.
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SEO multi-sites physiques
Un changement de modèle touche 200 pages. Testez-le d'abord sur dix et déployez-le avec des preuves.
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SEO de l'immobilier
Une annonce indexée en trois jours se vend. Une annonce indexée en trois semaines est déjà partie.
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SEO d'agence
Le rapport est le produit. Automatisez-le et vous retrouvez la marge sur chaque contrat.
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SEO de marketplace
Vous avez quatre millions d'URL et Google en indexe trois cent mille. La question est de savoir lesquelles.
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SEO des sites d'emploi
Des offres expirées encore dans l'index sont pires que pas de page du tout. Et ce qui a de la valeur, c'est votre grille de catégories, pas vos annonces.
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SEO du voyage
Il faut être positionné trois mois avant le voyage. Rapportez sur la fenêtre de réservation, pas sur le trafic du jour.
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SEO hôtelier
Le nom de votre hôtel est votre mot-clé le plus précieux, et une OTA vous devance probablement dessus.
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SEO industriel
Neuf clics par mois peuvent représenter une commande à six chiffres. Le clic est la mauvaise unité de mesure pour la recherche industrielle.
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SEO pour créateurs
Une heure par semaine, trois articles remis à jour. C'est mieux que de publier plus, et c'est toute la routine.
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SEO associatif
Un tiers de votre année se joue en décembre. Votre cycle de reporting n'est presque certainement pas conçu pour cela.
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SEO de l'enseignement
Quarante départements publient chacun de leur côté et personne n'est propriétaire du site. Faites le reporting par département ou renoncez-y.
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SEO enterprise
Le changement de plateforme est le plus gros risque de votre feuille de route. Mesurez la migration URL par URL, pas à partir d'un graphique de trafic.
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Toutes ces configurations sont construites avec les mêmes briques : groupes de contenu, suivi du déclin, cannibalisation, benchmarks de CTR et rapports programmés. Appliquez-les à la structure de votre propre site et le playbook s'écrit tout seul. Dites-moi ce que vous vendez et je vous aiderai à le construire.
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