業種別
法律事務所とニュースメディアは、どちらもSearch Consoleを開いて同じ8つのグラフを目にします。でも、同じレポートを読むべきではありません。以下の各プレイブックは、同じGSC Wizardのデータを使いながら、その業種で収益を左右する1点に焦点を当てています。
eコマースSEO
お金を稼ぐのはカテゴリページですが、レポートの対象になるのは商品ページです。この2つを分けると、見える景色が変わります。
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パブリッシャーSEO
どの記事にも半減期があります。ところが、ほとんどのパブリッシャーは最初の48時間しか測定していません。
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アフィリエイトSEO
タイトルの悪い3位は、タイトルの良い5位に負けます。CTRは、アフィリエイターにとって最も手軽に動かせる要素です。
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iGaming SEO
全体が好調に見えても、1つの市場が崩壊していることがあります。規制の厳しい業種では、国別のレポートは必須です。
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SaaS SEO
コンバージョンにつながらないブログのトラフィックは成果とは言えません。ファネルの段階ごとにレポートしないと、最適化する場所を間違えます。
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法律事務所SEO
1件の案件が、1年分のブログのトラフィックより価値を持つことがあります。バックログは、クリック数ではなく案件の価値で順位づけしましょう。
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歯科SEO
ローカルな規模では、Googleがほとんどのクエリを非表示にし、月ごとの数字はノイズになります。レポートの方法を変えましょう。
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ローカルサービスSEO
トラフィックが2倍になったのは、寒くなったからであって、SEOが効いたからではありません。需要とパフォーマンスを切り分けましょう。
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複数店舗のSEO
テンプレートを1つ変えると、200ページが動きます。まず10ページで試し、根拠を持って展開しましょう。
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不動産SEO
3日でインデックスされる物件は売れます。3週間かかる物件は、すでに成約済みです。
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代理店SEO
レポートこそが商品です。自動化すれば、すべてのリテイナー契約で利益を取り戻せます。
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マーケットプレイスSEO
URLは400万件あり、Googleがインデックスするのは30万件です。問題は、どの30万件なのかということです。
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求人サイトのSEO
インデックスに残った掲載終了の求人は、ページがないより悪い状態です。そして資産になるのは個々の求人ではなく、カテゴリのグリッドです。
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旅行のSEO
旅行の3か月前には上位表示されている必要があります。今日のトラフィックではなく、予約期間に合わせてレポートしましょう。
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ホテルSEO
自社のホテル名は最も価値のあるキーワードですが、おそらくOTAにその検索で負けています。
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産業向けSEO
月に9クリックが、6桁の受注になることもあります。産業分野の検索では、クリックは適切な単位ではありません。
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クリエイターSEO
週に1時間、3本の記事をリフレッシュ。新しく公開するより効果的で、それがルーティンのすべてです。
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非営利団体SEO
1年の3分の1が12月に集中します。ところが、レポートのサイクルはほぼ間違いなく、それに合わせて作られていません。
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教育SEO
40の学部がそれぞれ独自に公開し、誰もサイトを管理していません。学部ごとにレポートするか、まったくしないかのどちらかです。
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エンタープライズSEO
プラットフォーム移行は、ロードマップで最大のリスクです。移行はトラフィックのグラフではなく、URLごとに測定しましょう。
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ここにあるどの設定も、同じ部品でできています。コンテンツグループ、劣化の追跡、カニバリゼーション、CTRベンチマーク、定期レポートです。それらを自社のサイト構造に当てはめれば、プレイブックはおのずと書けます。何を扱っているか教えてください。形にするお手伝いをします。
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