Da maggio 2026 Google ha un proprio server MCP per i dati di Merchant Center. Quindi perché qualcuno dovrebbe usare il mio? A volte non dovrebbe, perché quello di Google è la via ufficiale e diretta alla Merchant API, con accesso in scrittura e senza costi. Quello di GSC Wizard è un connettore hosted che esegue l'analisi prima che l'assistente veda i numeri. Questa pagina illustra dove ciascuno è migliore, basandosi sulla documentazione di Google.
Verificato sulle pagine di Google il 16 ottobre 2026. Google definisce il suo server un'alpha sperimentale, quindi aspettati dei cambiamenti.
Sei uno sviluppatore che vuole un accesso diretto e ufficiale alla Merchant API da un coding agent o dalla CLI di Claude, vuoi che un assistente crei e recuperi origini dati, oppure preferisci che nessuna terza parte si interponga tra te e il tuo account Merchant Center.
Vuoi fare domande a Claude o ChatGPT sul tuo negozio senza un progetto Google Cloud né token di accesso, vuoi risposte che arrivino già ordinate e conteggiate, oppure vuoi l'audit del feed e le schede del commerciante di Search Console accanto ai tuoi dati di Merchant Center.
Sviluppi sulla Merchant API e ne fai anche il reporting. Un client MCP può caricare entrambi i server contemporaneamente: quello di Google per query grezze e origini dati, quello di GSC Wizard per l'analisi.
Ci sono validi motivi per scegliere il server ufficiale, ed è giusto che vengano per primi.
Il tuo assistente parla direttamente con merchantapi.googleapis.com, con le tue credenziali. Con GSC Wizard, una terza parte detiene un token Google per il tuo account Merchant Center per fare le chiamate al posto tuo. Se per te è una linea da non oltrepassare, la scelta è fatta.
Google non indica alcun prezzo. Il costo è la quota: le sue chiamate attingono allo stesso pool delle altre chiamate alla Merchant API, e Google avverte che gli agenti in esecuzione possono esaurirlo in fretta, soprattutto con i fetch delle origini dati. GSC Wizard è un prodotto a pagamento dopo una prova gratuita di 7 giorni.
I suoi 13 strumenti coprono prodotti, origini dati, caricamenti di file, account, problemi dell'account, programmi e miglioramenti automatici, e due di essi creano e recuperano origini dati. Google dice che arriveranno altre funzionalità, soprattutto azioni di scrittura. Gli strumenti di GSC Wizard servono all'analisi e non scrivono mai in Merchant Center.
report_search esegue una query in Merchant Center Query Language sulle tabelle di reporting: rendimento dei prodotti, stati dei prodotti, insight sui prezzi, visibilità competitiva e altro. Un assistente capace può porre una domanda che nessuno strumento fisso aveva previsto. GSC Wizard ha uno strumento per ogni compito, quindi una domanda fuori da quei compiti non ha uno strumento a cui rivolgersi.
I fatti sul server di Google provengono dalla sua guida a MCP Access Service e dalle pagine della Merchant API linkate sotto Fonti. Dove la documentazione di Google non menziona qualcosa, la cella riporta “non indicato”. L'ultima colonna dice chi ha il vantaggio su quella riga.
| MCP della Merchant API di Google | GSC Wizard Merchant Center MCP | Vantaggio | |
|---|---|---|---|
| Chi lo realizza | GSC Wizard, uno strumento indipendente | ||
| Stato del servizio | Alpha sperimentale da maggio 2026. Google non lo consiglia per sistemi sensibili con requisiti elevati di affidabilità e suggerisce di provarlo prima su un account di test | Disponibile a tutti gli abbonati dall'8 ottobre 2026 | GSC Wizard |
| Prezzo | Nessun prezzo indicato. Le chiamate condividono la quota della tua Merchant API | Incluso in ogni piano, da 17 € al mese (19 $), dopo una prova gratuita di 7 giorni | |
| Cosa devi configurare | Un progetto Google Cloud, la registrazione da sviluppatore alla Merchant API, un token di accesso OAuth 2.0 o un service account e un header X-Goog-User-Project quando usi credenziali utente | Collega Merchant Center nell'app e scegli l'account. Se Google lo chiede, un amministratore di Merchant Center clicca una sola volta su Register project | GSC Wizard |
| Client documentati | Antigravity, la CLI di Claude e cURL, con token e progetto negli header | Claude e ChatGPT come connettore hosted con accesso OAuth, Claude Code e altri client con una chiave API | GSC Wizard |
| Autorizzazione | Lo scope content | Lo stesso scope content; Google non ne ha uno di sola lettura | Pari |
| Tool | 13: prodotti, stati dei prodotti, report, origini dati, caricamenti di file, account, problemi dell'account, programmi, miglioramenti automatici | 10 strumenti per lo shopping, più quelli di Search Console, GA4, Bing e Yandex sullo stesso connettore | Dipende |
| Come si chiedono i report | L'assistente scrive una query in Merchant Center Query Language per report_search | Uno strumento per ogni compito, con argomenti semplici come un paese o un ordinamento | Dipende |
| Problemi dei prodotti | Stati e problemi dei prodotti, per singolo prodotto o aggregati | Ordinati in base al potenziale di clic secondo Google, con i prodotti che richiedono un tuo intervento conteggiati a parte da quelli in attesa di Google | GSC Wizard |
| Scrive in Merchant Center | Crea e recupera origini dati; annunciate altre azioni di scrittura | Nessuna. L'unico strumento di scrittura mette in coda un audit del feed dentro GSC Wizard | Dipende |
| Audit del feed con scansione delle pagine | Non indicato | 21 controlli su ogni prodotto, compreso se ogni pagina prodotto mostra il prezzo del feed | GSC Wizard |
| Schede del commerciante di Search Console | Non indicato: legge solo Merchant Center | Sì, accanto alle schede senza costi, con una nota che avverte che i due dati non vanno mai sommati | GSC Wizard |
Ho creato gli strumenti shopping di GSC Wizard per chi vuole risposte sul proprio negozio, non un accesso grezzo a un'API.
Aggiungi https://mcp.gscwizard.com/mcp come connettore in Claude o ChatGPT e accedi. Non c'è nessun progetto Google Cloud da creare, nessun token da generare e rinnovare, nessun header da impostare. La guida di Google copre Antigravity, la CLI di Claude e cURL con un token e un header di progetto, soluzione più adatta agli sviluppatori che a chi gestisce un negozio.
Chiedi quali prodotti Google non mostra e lo strumento sullo stato delle schede li restituisce ordinati in base al potenziale di clic secondo Google, già alla prima chiamata, con il numero di quelli che richiedono una tua modifica, il numero di quelli in attesa di Google e i problemi più comuni. I concorrenti arrivano raggruppati per dominio, i prezzi arrivano con lo scarto rispetto al benchmark e i best seller arrivano segnalati quando non li hai a catalogo. L'assistente non deve scrivere una query, scorrere righe grezze e fare i calcoli prima di poter rispondere.
Le schede merchant di Search Console e le schede senza costi di Merchant Center contano superfici diverse e non quadrano mai tra loro, eppure gli assistenti adorano sommarle. Gli strumenti lo ricordano in ogni risposta. Quando Google trattiene un report per il tuo account, gli strumenti dicono perché invece di restituire una tabella vuota.
L'audit del feed recupera ogni pagina prodotto e la confronta con il feed, l'igiene dei titoli trova titoli duplicati e troppo scarni, e le schede merchant di Search Console mostrano come vanno gli stessi prodotti nella Ricerca web. Search Console, GA4, Bing e Yandex stanno sullo stesso connettore, quindi una sola conversazione può coprirli tutti.
Google definisce il suo server un alpha sperimentale che può cambiare senza preavviso. Gli strumenti shopping di GSC Wizard sono disponibili a tutti, con gli stessi report in una web app con cui verificare le risposte.
Sì, anzi due. Il Merchant API MCP Access Service su merchantapi.googleapis.com/mcp legge dati live di Merchant Center ed è un alpha sperimentale da maggio 2026. A parte, un MCP per la documentazione per sviluppatori risponde a domande sulla documentazione e sugli esempi di codice della Merchant API e non legge dati dell'account.
La guida di configurazione di Google documenta Antigravity, la CLI di Claude e cURL, ciascuno con un token di accesso OAuth nell'header Authorization e, per le credenziali utente, un progetto Google Cloud nell'header X-Goog-User-Project. Non documenta un connettore hosted con accesso per ChatGPT o claude.ai.
Sì. Gli strumenti shopping di GSC Wizard leggono Merchant Center tramite la Merchant API con il tuo consenso, con lo stesso scope content usato dall'MCP di Google. La differenza è ciò che avviene nel mezzo: GSC Wizard trasforma i report in risposte ordinate e conteggiate e aggiunge dati che la Merchant API non ha, come un audit del feed che scansiona le tue pagine prodotto e le schede merchant di Search Console.
Sì. Un client MCP può caricare più server insieme, quindi puoi tenere quello di Google per le query grezze sui report e la gestione delle origini dati e quello di GSC Wizard per l'analisi, i dati di Search Console e l'audit del feed.
Tutto ciò che si dice qui sul server di Google proviene dalla documentazione ufficiale per sviluppatori di Google, letta il 16 ottobre 2026, non da roundup di terze parti. I fatti su GSC Wizard provengono dalla sua documentazione e dai prezzi. Se la documentazione di Google cambia, dimmelo tramite la pagina del feedback e aggiornerò questa pagina.
Collega Merchant Center, aggiungi il connettore a Claude o ChatGPT e chiedi quali prodotti Google non mostra. Prova gratuita di 7 giorni, senza carta di credito.
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