E-Commerce-SEO
Ihre Kategorieseiten tragen den Umsatz. Ihre Produktseiten tragen die URL-Anzahl. Wer beide zusammen auswertet, erhält Trendlinien, die der Durchschnitt zweier Geschäfte sind, die sich in entgegengesetzte Richtungen bewegen. GSC Wizard trennt sie, verfolgt jedes auf seiner eigenen Baseline und sagt Ihnen, welches sich bewegt hat.
Funktioniert mit Ihrer bestehenden Search-Console-Property. GA4-Umsatz ist optional, lohnt sich aber.
Das Durchschnittsproblem
Flacher Traffic über die gesamte Website ist meist ein Einbruch bei den Kategorien, versteckt hinter einem Long-Tail-Zuwachs bei den Produkten.
Onlineshops haben zwei Such-Geschäfte in einer Property: ein paar hundert Kategorie- und Filterseiten, die konvertieren, und zehntausende Produkt-URLs, die das meist nicht tun. Im Durchschnitt heben sie sich auf, und der Bericht meldet drei Monate lang „stabil“, während das Geld leise abwandert.
Nichts davon erscheint in der Search Console als Fehler. Es zeigt sich als ein Quartal, das Sie nicht erklären können.
Eine Kategorie für Gartenmöbel, die im Januar an Ranking verliert, kostet Sie nichts und löst keinen Alarm aus, denn der Traffic wäre ohnehin gesunken. Dann kommt der Mai, die Seite steht auf Position 11 statt 3, und Sie merken es in den sechs Wochen, die das Jahr ausmachen. Decay muss gegen dieselben Wochen des Vorjahres gemessen werden, nicht gegen den Vormonat.
Produkte kommen und gehen, aber ihre URLs bleiben: Soft-404s, leere Variantenseiten, Filterkombinationen, nach denen nie jemand suchen wird. Sie sammeln sich im Index an, verwässern das Crawl-Budget und ziehen die Qualitätssignale der gesamten Website nach unten, bis Google Ihre Neuheiten bei „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ liegen lässt.
Die Kategorieseite, die nach Marke gefilterte Version, die nach Farbe gefilterte Version und drei Blogbeiträge zielen alle auf denselben Head-Begriff. Google wählt jede Woche einen anderen Gewinner, die durchschnittliche Position schwankt, und keine einzelne URL baut je genug Autorität auf, um die Top 3 zu halten.
Fünf Schritte, das meiste davon einmalig. Danach läuft der Bericht von selbst.
Content-Gruppen machen aus URL-Mustern berichtbare Segmente. Sobald /category/, /product/, Filterparameter und /blog/ eigene Gruppen sind, teilt sich jedes Diagramm vierfach auf, und der Durchschnitt versteckt nichts mehr.
Der Content-Decay-Bericht vergleicht die Leistung mit ihrem eigenen Verlauf. Eine saisonale Kategorie, die aus ihrem normalen Korridor fällt, wird deshalb schon in der Nebensaison markiert, solange noch Zeit bleibt, sie vor der Hochsaison zu reparieren.
Die Kannibalisierungsanalyse gruppiert jede URL, die um dieselbe Suchanfrage konkurriert, und zeigt, welche Google tatsächlich auswählt. Im E-Commerce ist das fast immer ein Filter oder eine nahezu doppelte Kategorie, die Sie per Canonical zuordnen oder zusammenführen können.
GA4 wird mit derselben Property verbunden, sodass Landingpages neben ihren Search-Console-Klicks auch Sitzungen, Key Events und E-Commerce-Umsatz tragen. Eine Kategorie auf Position 8, die 40 EUR pro Klick wert ist, geht vor einem Blogbeitrag auf Position 4, der nichts wert ist.
Verknüpfen Sie das Google-Merchant-Center-Konto des Shops, und Organic Shopping ergänzt, was die Search Console nicht sieht: Klicks auf kostenlose Einträge pro Produkt über Shopping, Bilder, Lens und YouTube, jedes von Google eingeschränkte oder abgelehnte Produkt nach Klickpotenzial sortiert, Einblicke zu Wettbewerbern und Preisen sowie ein monatliches Feed-Audit, das jede Produktseite mit ihrem Feed-Eintrag vergleicht. Stellen Sie dieselben Fragen in Claude oder ChatGPT über den Merchant Center MCP.
Geplant, segmentiert und kurz genug, dass ein Merchandiser ihn tatsächlich liest.
ECOMMERCE SEARCH REPORT - week 34 vs week 34 last year
CATEGORY PAGES clicks -4% revenue -11% <- the story
PRODUCT PAGES clicks +9% revenue +1%
FILTER URLS clicks +2% revenue 0%
CONTENT / BLOG clicks +6% revenue +2%
DECAY - seasonal watchlist (act before peak)
/category/garden-furniture pos 3.1 -> 11.4 peak starts in 9 weeks
/category/bbq-grills pos 5.0 -> 8.2 peak starts in 7 weeks
CANNIBALIZATION - top revenue term
'outdoor dining set' 4 URLs competing, Google picks the
?brand= filter 60% of the time. Canonicalise to the category.
INDEX HYGIENE
1,240 product URLs with 0 impressions in 90 days -> prune or 410Zugestellt per E-Mail, in Slack oder direkt über den MCP in einen KI-Agenten geholt, der das Merchandising-Ticket für Sie entwirft.
Klickanteil nur auf Kategorieseiten
Welcher Anteil der Non-Brand-Klicks auf Seiten landet, die tatsächlich konvertieren. Wenn Produkt-URLs ihren Anteil ausbauen, wird Ihr Traffic pro Besuch billiger, nicht besser.
Umsatz pro Suchanfrage, nicht pro Seite
Verknüpfen Sie GA4-Key-Events und -Umsatz mit Landingpages, damit sich der Backlog nach Geld sortiert. Ein Begriff auf Position 8 mit hohem durchschnittlichem Bestellwert schlägt zehn Long-Tail-Erfolge.
Saisonale Positionsdifferenz
Position jetzt gegenüber derselben Woche des Vorjahres für jede saisonale Kategorie. Die einzige Decay-Kennzahl, die funktioniert, wenn die Nachfrage selbst saisonal ist.
Anzahl der URLs ohne Impressionen
Produkt- und Filter-URLs, die indexiert, aber nie angezeigt werden. Das direkte Maß dafür, wie viel Crawl-Budget Ihr Katalog für nichts verbrennt.
Die Search Console selbst bietet nur Seitenfilter, die Sie jedes Mal neu setzen müssen. In GSC Wizard definieren Sie Content-Gruppen einmalig anhand von URL-Mustern (/category/, /product/, Parameter, /blog/), und jeder Bericht, jedes Diagramm und jeder Export teilt sich automatisch nach diesen Gruppen auf, auch die geplanten.
Ja. Verbinden Sie die GA4-Property derselben Website, und Landingpages tragen neben Klicks, Impressionen und Position auch Sitzungen, Key Events und E-Commerce-Umsatz. Damit wird aus der Chancenliste „die meisten Impressionen“ die Liste „das meiste Geld, das noch auf dem Tisch liegt“.
Genau das ist das E-Commerce-Problem: Der Vergleich mit zwei Jahren zuvor ist der, den Sie brauchen, und Google wirft ihn weg. Properties mit Vollspeicherung in GSC Wizard behalten bis zu 10 Jahre Ihrer Search-Console-Daten, sodass Jahresvergleiche und mehrjährige Saisonvergleiche verfügbar bleiben, nachdem Google sie gelöscht hat.
Die Ansichten zu Website-Zustand und Indexierung listen URLs auf, deren Impressionen oder Klicks im gewählten Zeitraum bei null liegen, sodass Sie sie stapelweise entfernen, zusammenführen oder auf noindex setzen können. Tote Katalog-URLs zu streichen ist einer der wenigen Hebel, der die Crawl-Abdeckung bei den Seiten erhöht, die Ihnen wichtig sind.
Von Jan-Willem Bobbink · Veröffentlicht am 26. August 2026
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Sie haben vier Millionen URLs, und Google indexiert dreihunderttausend. Die Frage ist, welche dreihunderttausend.
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Position 3 mit einem schlechten Titel verliert gegen Position 5 mit einem guten. Die CTR ist der günstigste Hebel für Affiliates.
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Der Bericht ist das Produkt. Automatisieren Sie ihn, und Sie holen sich bei jedem Retainer die Marge zurück.
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