SEO para ecommerce
Tus páginas de categoría aportan los ingresos. Tus páginas de producto aportan el número de URLs. Si las reportas juntas, cada línea de tendencia es el promedio de dos negocios que se mueven en direcciones opuestas. GSC Wizard los separa, sigue cada uno sobre su propia línea base y te dice cuál se ha movido.
Funciona con tu propiedad de Search Console actual. Los ingresos de GA4 son opcionales, pero merecen la pena.
El problema de los promedios
Un tráfico plano en todo el sitio suele ser un hundimiento de categorías escondido tras un repunte de producto en la long tail.
Los sitios de ecommerce tienen dos negocios de búsqueda en una misma propiedad: unos pocos cientos de páginas de categoría y de filtro que convierten, y decenas de miles de URLs de producto que en su mayoría no lo hacen. Promediados, se anulan, y el informe dice 'estable' durante tres meses mientras el dinero se va sin hacer ruido.
Ninguno de estos problemas aparece como un error en Search Console. Aparecen como un trimestre que no sabes explicar.
Una categoría de muebles de jardín que pierde posiciones en enero no te cuesta nada y no dispara ninguna alarma: el tráfico iba a caer de todos modos. Luego llega mayo, la página está en la posición 11 en lugar de la 3 y te enteras durante las seis semanas que hacen el año. El decaimiento hay que medirlo frente a las mismas semanas del año anterior, no frente al mes pasado.
Los productos van y vienen, pero sus URLs se quedan: soft 404, páginas de variantes vacías, combinaciones de filtros que nadie buscará jamás. Se acumulan en el índice, diluyen el crawl budget y arrastran a la baja las señales de calidad de todo el sitio hasta que Google empieza a dejar tus novedades en 'Descubierta: actualmente sin indexar'.
La página de categoría, la versión filtrada por marca, la versión filtrada por color y tres artículos del blog apuntan al mismo término principal. Google elige un ganador distinto cada semana, la posición media se tambalea y ninguna URL llega a acumular suficiente autoridad para mantenerse entre las tres primeras.
Cinco pasos, casi todos de una sola vez. Después el informe se ejecuta solo.
Los grupos de contenido convierten los patrones de URL en segmentos sobre los que informar. Cuando /category/, /product/, los parámetros de filtro y /blog/ son grupos separados, cada gráfico se divide en cuatro y los promedios dejan de ocultar cosas.
El informe de decaimiento de contenido compara el rendimiento con su propio historial, así que una categoría estacional que se sale de su banda normal se marca en temporada baja, cuando todavía hay tiempo de arreglarla antes del pico.
El análisis de canibalización agrupa todas las URLs que compiten por la misma consulta y muestra cuál elige Google realmente. En ecommerce casi siempre es un filtro o una categoría casi duplicada que puedes canonicalizar o consolidar.
GA4 se conecta a la misma propiedad, así que las landing pages muestran sesiones, eventos clave e ingresos de ecommerce junto a sus clics de Search Console. Una categoría en la posición 8 que vale 40 EUR por clic supera a un artículo del blog en la posición 4 que no vale nada.
Vincula la cuenta de Google Merchant Center de la tienda y Organic Shopping añade lo que Search Console no puede ver: clics de fichas gratuitas por producto en Shopping, Imágenes, Lens y YouTube, todos los productos que Google limita o rechaza ordenados por potencial de clics, información sobre competidores y precios, y una auditoría mensual del feed que compara cada página de producto con su entrada en el feed. Haz las mismas preguntas en Claude o ChatGPT a través del MCP de Merchant Center.
Programado, segmentado y lo bastante corto como para que un merchandiser lo lea de verdad.
ECOMMERCE SEARCH REPORT - week 34 vs week 34 last year
CATEGORY PAGES clicks -4% revenue -11% <- the story
PRODUCT PAGES clicks +9% revenue +1%
FILTER URLS clicks +2% revenue 0%
CONTENT / BLOG clicks +6% revenue +2%
DECAY - seasonal watchlist (act before peak)
/category/garden-furniture pos 3.1 -> 11.4 peak starts in 9 weeks
/category/bbq-grills pos 5.0 -> 8.2 peak starts in 7 weeks
CANNIBALIZATION - top revenue term
'outdoor dining set' 4 URLs competing, Google picks the
?brand= filter 60% of the time. Canonicalise to the category.
INDEX HYGIENE
1,240 product URLs with 0 impressions in 90 days -> prune or 410Se entrega por correo, en Slack o directamente a un agente de IA a través del MCP para que te redacte el ticket de merchandising.
Cuota de clics solo de categorías
Qué parte de los clics sin marca llega a páginas que realmente convierten. Si las URLs de producto aumentan su cuota, tu tráfico es cada vez más barato por visita, pero no mejor.
Ingresos por consulta, no por página
Combina los eventos clave y los ingresos de GA4 con las landing pages para que la lista de pendientes se ordene por dinero. Un término en la posición 8 con un valor medio de pedido alto vale más que diez victorias en la long tail.
Variación estacional de posición
La posición actual frente a la misma semana del año pasado para cada categoría estacional. La única métrica de decaimiento que funciona cuando la propia demanda es estacional.
Número de URLs sin impresiones
URLs de producto y de filtro indexadas pero que nunca se muestran. La medida directa de cuánto crawl budget está quemando tu catálogo para nada.
Search Console solo ofrece filtros de página que tienes que volver a aplicar cada vez. En GSC Wizard defines los grupos de contenido una vez a partir de patrones de URL (/category/, /product/, parámetros, /blog/) y cada informe, gráfico y exportación se divide automáticamente por esos grupos, incluidos los programados.
Sí. Conecta la propiedad de GA4 del mismo sitio y las landing pages mostrarán sesiones, eventos clave e ingresos de ecommerce junto a clics, impresiones y posición. Eso convierte la lista de oportunidades de 'más impresiones' en 'más dinero dejado sobre la mesa'.
Ese es exactamente el problema del ecommerce: la comparación que necesitas es con dos años atrás y Google la tira. Las propiedades con almacenamiento completo de GSC Wizard conservan hasta 10 años de tus datos de Search Console, así que las comparaciones interanuales y estacionales de varios años siguen disponibles después de que Google las elimine.
Las vistas de salud del sitio y de indexación listan las URLs con impresiones o clics a cero en la ventana que elijas, para que puedas podarlas, consolidarlas o ponerlas en noindex por lotes. Recortar las URLs muertas del catálogo es una de las pocas palancas que mejoran la cobertura de rastreo de las páginas que sí te importan.
Escrito por Jan-Willem Bobbink · Publicado el 26 de agosto de 2026
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