Come risolvere la cannibalizzazione delle keyword

Che aspetto ha la cannibalizzazione

Nel report Rendimento di GSC scegli una query. Guarda quali dei tuoi URL sono comparsi per essa. Se due o più URL hanno ottenuto ciascuno una quota significativa di impressioni (diciamo 30%/70% invece di 95%/5%), è cannibalizzazione. Google ha alternato le pagine. Nessuna delle due si posiziona bene come farebbe un'unica pagina consolidata.

Il report sulla cannibalizzazione delle keyword fa questo raggruppamento in automatico, facendo emergere le query in cui più URL si dividono la scena e valutandone la gravità. Vedi anche la FAQ sugli URL canonical in GSC per capire come Google sceglie tra i duplicati.

Passo dopo passo

1. Apri il report sulla cannibalizzazione. Opportunità → Cannibalizzazione.
2. Ordina per impressioni totali. Conviene sistemare prima i cluster con più traffico. Un cluster con 10 impressioni non merita attenzione.
3. Per ogni cluster, individua il vincitore. Il “vincitore” è l'URL che (a) ha il maggior potenziale di conversione, (b) risponde meglio all'intento della query e (c) è più completo. Spesso l'URL con più clic attuali è il vincitore giusto, ma non sempre.
4. Scegli una delle tre soluzioni:
   • Consolida e reindirizza (la scelta migliore quando le pagine sono in sostanza duplicate): unisci il contenuto nella pagina vincente e reindirizza con un 301 le perdenti verso di essa.
   • Deottimizza le perdenti (la scelta migliore quando ogni pagina ha un proprio scopo legittimo): mantieni le pagine, ma togli la query in competizione da title e H1 delle perdenti e riorienta il loro contenuto verso un'altra query di riferimento.
   • Aggiungi un tag canonical (la scelta migliore quando le pagine sono quasi duplicate ma devono esistere entrambe, per esempio varianti localizzate): imposta rel="canonical" sulle perdenti puntando alla vincente.
5. Aggiorna i link interni. I link interni verso gli URL perdenti dovrebbero puntare alla vincente. È la leva più importante tra quelle che Google osserva.
6. Documenta la decisione. Annota il cluster, la pagina vincente e la soluzione. Se i ranking diventano strani nelle 4-8 settimane successive, vorrai sapere cosa hai cambiato.
7. Monitora. Dopo 4-8 settimane controlla in GSC Wizard la posizione della pagina vincente per la query target. Di solito sale di 2-5 posizioni una volta risolta la cannibalizzazione.

Un esempio svolto

Query: “best project management software”. GSC mostra:

• /blog/best-project-management-tools-2024: 1.200 impressioni, posizione 9,1
• /blog/best-project-management-software: 1.500 impressioni, posizione 11,4
• /compare/project-management: 800 impressioni, posizione 14,2

Tre pagine in competizione. L'articolo più recente ha più impressioni ma una posizione peggiore, e Google continua ad alternarle. Decisione: la pagina /compare/ è la più orientata all'azione per chi deve acquistare, ma per il traffico è la più debole. Scegli come vincitore l'articolo più recente, reindirizza con un 301 quello del 2024 verso di esso, aggiungi un link più forte dalla pagina di confronto alla vincente e riscrivi il title della pagina di confronto puntando a “project management software comparison”. Sei settimane dopo, la vincente di solito si assesta intorno alla posizione 5-6 con circa 3.500 impressioni combinate.

Cosa non fare

• Non mettere in noindex le perdenti se non sei sicuro. Se le perdenti hanno query valide proprie, il noindex elimina anche quelle.
• Non bloccare con robots.txt. Una pagina bloccata non può essere canonicalizzata né reindirizzata. Vuoi che Google scansioni la perdente e veda il redirect o il canonical.
• Non sistemare dieci cluster in una settimana. Fai una modifica alla volta e misura. Accumulare modifiche rende impossibile attribuire i risultati.
• Non confondere i quasi duplicati con pagine sorelle legittime. Una pagina dei prezzi e una di confronto che condividono una query è normale, non cannibalizzazione.

Esempio di risultato

La maggior parte dei siti con oltre 100 pagine e un anno di dati di GSC mostrerà 5-20 cluster di cannibalizzazione da esaminare. Risolvere i primi tre di solito porta a un aumento dei clic del 15-40% sulle query interessate entro 6-12 settimane, una volta che il valore dei link interni si consolida e Google rieffettua la scansione.

Prossimo playbook

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