キーワードカニバリゼーションを解消する方法

カニバリゼーションとはどんな状態か

GSCのパフォーマンスレポートで、クエリを1つ選び、そのクエリで自サイトのどのURLが表示されたかを見ます。2つ以上のURLがそれぞれ表示回数の相当な割合を占めている場合（95%/5%ではなく、たとえば30%/70%）、それがカニバリゼーションです。Googleがそれらを入れ替えて表示しており、1つに統合されたページほどには、どちらも上位に出ません。

キーワードカニバリゼーションレポートは、このクラスタリングを自動で行い、複数のURLが注目を分け合っているクエリを洗い出して、深刻度をスコアリングします。Googleが重複の中からどれを選ぶかについては、FAQのGSCのcanonical URLもご覧ください。

手順

1. カニバリゼーションレポートを開きます。改善機会 → カニバリゼーション。
2. 合計表示回数で並べ替えます。トラフィックの多いクラスタから直します。表示回数10回のクラスタは、手間をかける価値がありません。
3. クラスタごとに勝者を決めます。「勝者」とは、(a) コンバージョンの可能性が最も高く、(b) クエリの意図によりよく合致し、(c) より網羅的なURLです。既存のクリック数が最も多いURLが正しい勝者であることも多いですが、いつもそうとは限りません。
4. 次の3つの対処から1つを選びます。
   • 統合してリダイレクトする（ページの内容がほぼ重複している場合に最適）：内容を勝者に統合し、敗者を勝者に301リダイレクトします。
   • 敗者の最適化を弱める（それぞれのページに正当な目的がある場合に最適）：ページは残しつつ、敗者のタイトルやH1から競合するクエリを外し、内容を別の狙いのクエリに寄せ直します。
   • canonicalタグを追加する（ほぼ重複しているが両方とも存在する必要がある場合に最適。例：ローカライズ版）：敗者に、勝者を指すrel="canonical"を設定します。
5. 内部リンクを更新します。敗者のURLへの内部リンクは、勝者に向けます。これは、Googleが注視する最も大きなレバーです。
6. 判断を記録します。クラスタ、勝者、対処を書き留めます。4〜8週間後に順位がおかしくなったときに、何を変えたのかが分かるようにするためです。
7. モニタリングします。4〜8週間後に、GSC Wizardでターゲットクエリの勝者の順位を確認します。カニバリゼーションが解消されると、通常は2〜5位上がります。

実際の例

クエリ：「best project management software」。GSCでは次のように表示されます。

• /blog/best-project-management-tools-2024：表示回数1,200回、掲載順位9.1位
• /blog/best-project-management-software：表示回数1,500回、掲載順位11.4位
• /compare/project-management：表示回数800回、掲載順位14.2位

3つのページが競合しています。新しいほうのブログ記事は表示回数が多い一方で掲載順位は低く、Googleが入れ替え続けています。判断：/compare/ページは購入を検討する人にとって最も行動につながりやすいものの、トラフィックの面では最も弱いページです。そこで、新しいほうのブログ記事を勝者とし、2024年の記事をそこに301リダイレクトし、比較ページから勝者へのより強いリンクを追加して、比較ページのタイトルは代わりに「project management software comparison」を狙うように書き直します。6週間後には、勝者は通常5〜6位あたりに落ち着き、合計の表示回数は約3,500回になります。

やってはいけないこと

• 確信がない限り、敗者をnoindexにしないでください。敗者に独自の良いクエリがある場合、noindexにするとそれらも失われます。
• robots.txtでブロックしないでください。ブロックされたページは、canonical化もリダイレクトもできません。Googleに敗者をクロールさせ、リダイレクトやcanonicalを認識させる必要があります。
• 1週間で10個のクラスタを直さないでください。一度に1つずつ変更して測定します。変更を重ねると、成果の要因が特定できなくなります。
• ほぼ重複しているページと、正当な兄弟ページを混同しないでください。料金ページと比較ページが同じクエリを共有するのは普通のことで、カニバリゼーションではありません。

成果の例

100ページ以上あり、GSCのデータが1年分あるサイトの多くでは、検討に値するカニバリゼーションのクラスタが5〜20個見つかります。上位3つを解消すると、内部リンクの評価が集約され、Googleが再クロールした後、通常は6〜12週間以内に、対象クエリでクリックが15〜40%伸びます。

次のプレイブック

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