Jak naprawić kanibalizację słów kluczowych

Jak wygląda kanibalizacja

W raporcie Skuteczność w GSC wybierz zapytanie. Sprawdź, które z Twoich adresów URL się dla niego wyświetliły. Jeśli co najmniej dwa adresy dostały znaczący udział wyświetleń, na przykład 30%/70% zamiast 95%/5%, to jest kanibalizacja. Google rotował je na zmianę. Żaden nie rankuje tak dobrze, jak rankowałaby jedna, skonsolidowana strona.

Raport kanibalizacji słów kluczowych robi to klastrowanie automatycznie, wyciągając zapytania, w których wiele adresów URL dzieli między siebie widoczność, i oceniając dotkliwość problemu. Zobacz też FAQ o kanonicznych adresach URL w GSC, aby dowiedzieć się, jak Google wybiera między duplikatami.

Krok po kroku

1. Otwórz raport kanibalizacji. Okazje → Kanibalizacja.
2. Posortuj według łącznych wyświetleń. Najpierw chcesz naprawić klastry o dużym ruchu. Klaster z 10 wyświetleniami nie jest wart uwagi.
3. Dla każdego klastra wskaż zwycięzcę. „Zwycięzca” to adres URL, który (a) ma największy potencjał konwersji, (b) lepiej odpowiada intencji zapytania i (c) jest bardziej wyczerpujący. Często właściwym zwycięzcą jest adres z największą liczbą dotychczasowych kliknięć, ale nie zawsze.
4. Wybierz jedną z trzech poprawek:
   • Połącz i przekieruj (najlepsze, gdy strony w dużej mierze się dublują): przenieś treść do zwycięzcy i przekieruj na niego przegrane strony przekierowaniem 301.
   • Zdeoptymalizuj przegrane (najlepsze, gdy każda strona ma własny uzasadniony cel): zachowaj strony, ale usuń konkurujące zapytanie z tytułów i nagłówków H1 przegranych oraz przekieruj ich treść na inne zapytanie główne.
   • Dodaj tag canonical (najlepsze, gdy strony są niemal duplikatami, a obie muszą istnieć, np. warianty lokalizacyjne): ustaw rel="canonical" na przegranych, wskazując zwycięzcę.
5. Zaktualizuj linki wewnętrzne. Linki wewnętrzne do adresów przegranych powinny prowadzić do zwycięzcy. To najważniejsza dźwignia, jaką obserwuje Google.
6. Udokumentuj decyzję. Zapisz klaster, zwycięzcę i poprawkę. Jeśli pozycje dziwnie się zachowają w ciągu 4-8 tygodni, będziesz chciał wiedzieć, co zmieniłeś.
7. Monitoruj. Po 4-8 tygodniach sprawdź w GSC Wizard pozycję zwycięzcy dla docelowego zapytania. Zwykle rośnie o 2-5 pozycji po usunięciu kanibalizacji.

Przykład krok po kroku

Zapytanie: „best project management software”. GSC pokazuje:

• /blog/best-project-management-tools-2024: 1200 wyświetleń, pozycja 9,1
• /blog/best-project-management-software: 1500 wyświetleń, pozycja 11,4
• /compare/project-management: 800 wyświetleń, pozycja 14,2

Trzy konkurujące strony. Nowszy wpis na blogu ma więcej wyświetleń, ale gorszą pozycję, bo Google wciąż rotuje wyniki. Decyzja: strona /compare/ jest najbardziej użyteczna dla kupującego, ale pod względem ruchu jest najsłabsza. Wybierz nowszy wpis na blogu jako zwycięzcę, przekieruj na niego wpis z 2024 przekierowaniem 301, dodaj mocniejszy link ze strony porównania do zwycięzcy i przepisz tytuł strony porównania tak, by celował w „project management software comparison”. Sześć tygodni później zwycięzca zwykle ustabilizuje się w okolicach pozycji 5-6 ze łączną liczbą wyświetleń ~3500.

Czego nie robić

• Nie dawaj noindex przegranym, jeśli nie masz pewności. Jeśli przegrani mają własne dobre zapytania, noindex zabija także je.
• Nie blokuj przez robots.txt. Zablokowanej strony nie da się skanonikalizować ani przekierować. Chcesz, żeby Google zcrawlował przegranego i zobaczył przekierowanie lub canonical.
• Nie naprawiaj dziesięciu klastrów w tydzień. Wprowadzaj jedną zmianę naraz i mierz efekt. Nakładanie się zmian uniemożliwia przypisanie efektów.
• Nie myl niemal-duplikatów z uzasadnionymi stronami siostrzanymi. Strona z cennikiem i strona z porównaniem, które dzielą zapytanie, to normalna sytuacja, a nie kanibalizacja.

Przykładowy efekt

W większości witryn z ponad 100 stronami i rokiem danych z GSC znajdzie się 5-20 klastrów kanibalizacji wartych sprawdzenia. Rozwiązanie trzech najważniejszych zwykle daje 15-40% więcej kliknięć dla objętych nimi zapytań w ciągu 6-12 tygodni, gdy siła linków wewnętrznych się skonsoliduje, a Google ponownie zcrawluje strony.

Następny poradnik

Teraz dopracuj tekst, który zachęca do kliknięcia: odzyskiwanie CTR na słabo wypadających stronach →