Comment corriger la cannibalisation de mots-clés

À quoi ressemble la cannibalisation

Dans le rapport Performances de GSC, choisissez une requête. Regardez lesquelles de vos URL se sont affichées pour elle. Si deux URL ou plus se partagent une part significative des impressions, par exemple 30 %/70 % au lieu de 95 %/5 %, c'est de la cannibalisation. Google a alterné entre elles. Aucune ne se classe aussi bien qu'une page unique consolidée.

Le rapport de cannibalisation de mots-clés fait ce regroupement automatiquement : il fait remonter les requêtes où plusieurs URL se partagent la vedette et note la gravité. Voir aussi la FAQ sur les URL canoniques dans GSC pour comprendre comment Google choisit entre des doublons.

Pas à pas

1. Ouvrez le rapport de cannibalisation. Opportunités → Cannibalisation.
2. Triez par impressions totales. Corrigez d'abord les clusters à fort trafic. Un cluster de 10 impressions ne mérite pas votre attention.
3. Pour chaque cluster, identifiez la page gagnante. La « gagnante » est l'URL qui (a) a le plus fort potentiel de conversion, (b) correspond le mieux à l'intention de la requête et (c) est la plus complète. Souvent, l'URL qui a déjà le plus de clics est la bonne, mais pas toujours.
4. Choisissez l'une de ces trois corrections :
   • Consolider & rediriger (idéal quand les pages font largement doublon) : fusionnez le contenu dans la page gagnante et redirigez en 301 la ou les perdantes vers elle.
   • Désoptimiser les perdantes (idéal quand chaque page a sa propre raison d'être) : gardez les pages, mais retirez la requête concurrente des title et H1 des perdantes et réorientez leur contenu vers une autre requête principale.
   • Ajouter une balise canonical (idéal quand les pages sont quasi identiques et doivent toutes deux exister, par exemple des variantes localisées) : placez rel="canonical" sur les perdantes en pointant vers la gagnante.
5. Mettez à jour les liens internes. Les liens internes vers les URL perdantes doivent pointer vers la gagnante. C'est le levier le plus important que Google observe.
6. Documentez la décision. Notez le cluster, la gagnante et la correction. Si les positions deviennent étranges dans 4 à 8 semaines, vous voudrez savoir ce que vous avez modifié.
7. Surveillez. Dans 4 à 8 semaines, vérifiez dans GSC Wizard la position de la gagnante sur la requête cible. En général, elle gagne 2 à 5 positions une fois la cannibalisation résolue.

Un exemple concret

Requête : « best project management software ». GSC affiche :

• /blog/best-project-management-tools-2024 : 1 200 impressions, position 9,1
• /blog/best-project-management-software : 1 500 impressions, position 11,4
• /compare/project-management : 800 impressions, position 14,2

Trois pages en concurrence. L'article de blog le plus récent a plus d'impressions mais une moins bonne position : Google continue d'alterner. Décision : la page /compare/ est la plus exploitable pour un acheteur, mais c'est la plus faible côté trafic. Choisissez l'article de blog récent comme gagnant, redirigez en 301 l'article de 2024 vers lui, ajoutez un lien plus fort depuis la page de comparaison vers le gagnant et réécrivez le title de la page de comparaison pour cibler plutôt « project management software comparison ». Six semaines plus tard, le gagnant se stabilise généralement autour de la position 5-6 avec environ 3 500 impressions cumulées.

Ce qu'il ne faut pas faire

• Ne mettez pas les perdantes en noindex sans certitude. Si les perdantes ont leurs propres bonnes requêtes, le noindex les supprime aussi.
• Ne bloquez pas avec robots.txt. Une page bloquée ne peut être ni canonicalisée ni redirigée. Il faut que Google crawle la perdante et voie la redirection ou la canonical.
• Ne corrigez pas dix clusters en une semaine. Faites une modification à la fois et mesurez. Cumuler les changements rend l'attribution impossible.
• Ne confondez pas quasi-doublons et pages sœurs légitimes. Une page de tarifs et une page de comparaison qui partagent une requête, c'est normal, ce n'est pas de la cannibalisation.

Résultat type

La plupart des sites de plus de 100 pages avec un an de données GSC font apparaître 5 à 20 clusters de cannibalisation à examiner. Résoudre les trois premiers produit généralement 15 à 40 % de clics en plus sur les requêtes concernées en 6 à 12 semaines, une fois que le jus des liens internes se consolide et que Google a re-crawlé.

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