Hotel-SEO
Wer Ihr Hotel namentlich sucht, hat sich bereits entschieden. Offen ist nur, ob er bei Ihnen bucht oder über eine Plattform, die fünfzehn bis fünfundzwanzig Prozent nimmt. GSC Wizard macht den Anteil gewonnener Brand-Suchen zur Hauptkennzahl und zeigt genau, wo Sie Ihren eigenen Namen verlieren.
Tracking von Brand-Suchanfragen, Direktbuchungsabsicht und Reporting pro Markt.
Das teuerste Keyword, das Sie besitzen
Eine Brand-Suche, die Sie nicht für sich gewinnen, ist eine Buchung, für die Sie Provision zahlen.
Generische Begriffe wie „Hotels in {city}“ werden von Plattformen mit Budgets dominiert, mit denen Sie nicht mithalten können, und das ist in Ordnung: Das ist nicht Ihr Kampf. Ihr eigener Name schon. Jeder Brand-Klick, der statt in Ihrer Buchungsmaschine auf einem OTA-Eintrag landet, kostet Sie die Provision für diesen Aufenthalt, und zwar jedes Mal.
Drei Dinge, die sich in einem normalen Traffic-Bericht verstecken.
Die Gesamtzahl der organischen Klicks vermischt Menschen, die Ihr Hotel namentlich gesucht haben, mit Menschen, die eine Stadt durchstöbern. Beide haben nichts gemeinsam: Die einen konvertieren sehr häufig und lassen sich verteidigen, die anderen konvertieren kaum und sind nicht zu gewinnen. Zusammen gemittelt lässt sich keine der beiden Gruppen steuern.
OTA-Einträge, Bewertungsportale und Aggregatoren ranken alle für Ihren Hotelnamen. Ihre durchschnittliche Position für die eigene Marke kann im Lauf eines Jahres von 1,0 auf 2,4 abrutschen, eine Verschiebung, die in einem Klick-Diagramm unsichtbar ist und direkt proportional zur gezahlten Provision.
Zimmer-, Angebots-, Hochzeits- und Restaurantseiten bedienen unterschiedliche Umsatzlinien mit unterschiedlicher Saisonalität. Wird die Website als Ganzes berichtet, bleibt ein Einbruch bei Hochzeitsanfragen oder eine aus dem Index gefallene Eventseite völlig unbemerkt.
Zuerst die Marke, denn dort fließt das Geld ab.
Das Brand-Query-Reporting trennt Suchen nach Ihrem Hotelnamen und seinen Varianten von allem anderen, sodass der Brand-Anteil zu einer gemessenen Kennzahl wird statt zu einer Annahme.
Das Positions-Tracking für Brand-Begriffe zeigt, wenn ein OTA oder eine Bewertungsseite Sie nach unten drängt. Eine Verschiebung von 1,0 auf 2,0 bei der eigenen Marke ist ein Provisionsereignis und sollte ein erfasster Alert sein.
Mit Content-Gruppen für Zimmer, Angebote, Gastronomie, Events und Hochzeiten bekommt jede Umsatzlinie ihren eigenen Trend, und ein Problem auf der Eventseite kann sich nicht hinter gesundem Zimmer-Traffic verstecken.
Länder-Aufschlüsselungen zeigen, woher Ihre Gäste suchen. Für Hotels bestimmt das die Sprachprioritäten und verrät, in welchen Märkten Sie ranken, ohne sie je bearbeitet zu haben.
Markenverteidigung ganz oben, weil sie sich selbst bezahlt macht.
HOTEL SEARCH REPORT - month to date
BRAND DEFENCE
Branded impressions 41,200
Branded clicks 28,900 CTR 70.1%
Avg position on own name 1.4 (was 1.1 in January)
-> position drift on brand. Check who else now ranks for it.
BRANDED vs GENERIC
Branded 28,900 clicks converts to bookings
Generic city terms 6,110 clicks OTA-dominated, low capture
BY REVENUE LINE clicks avg pos
Rooms / booking 18,400 2.1
Offers / packages 4,220 3.8
Restaurant 3,910 2.9
Weddings / events 1,180 9.4 <- was 4.2 in March
SOURCE MARKETS DE 31%, UK 24%, NL 14%, FR 9%, other 22%
DE is the largest source market and has no German landing page.Die beiden Erkenntnisse hier, die Verschiebung der Brand-Position und ein Quellmarkt ohne Landingpage, sind in einem Gesamtklick-Bericht unsichtbar und beide bares Geld wert.
Brand-Klick-Anteil
Der Anteil der Impressionen für Ihren eigenen Hotelnamen, den Sie tatsächlich in Klicks umwandeln. Jeder Punkt, den Sie hier verlieren, ist Provision, die Sie an jemand anderen zahlen.
Position für die eigene Marke
Sollte bei 1,0 liegen. Wenn sie abrutscht, hat sich ein OTA oder Bewertungsaggregator über Sie geschoben, und das korrigiert sich nicht von selbst.
Position pro Umsatzlinie
Zimmer, Angebote, Gastronomie und Events einzeln erfasst. Jede ist eine eigene Position in der GuV, und jede fällt unabhängig von den anderen aus.
Quellmarkt-Mix
Wo die Suchenden tatsächlich sind. Dabei zeigt sich regelmäßig ein Top-3-Markt ohne lokalisierte Seite, einer der günstigsten Gewinne, die einem Hotel offenstehen.
Weil das der Traffic ist, der einer Buchung am nächsten kommt, und der einzige Suchkampf, den ein einzelnes Hotel verlässlich gewinnt. In den gesamten organischen Klicks untergemischt wird er unsichtbar, und jede Erosion mit ihm. Das Brand-Query-Reporting trennt ihn in jedem Diagramm heraus.
Die Search Console zeigt Ihre eigene Position bei Brand-Suchanfragen im Zeitverlauf, sodass eine Abweichung von 1,0 verrät, dass sich etwas über Sie geschoben hat. Welcher Wettbewerber das genau ist, erfordert ein SERP-Tracking-Tool, aber das Signal, dass Sie bei Ihrer Marke an Boden verlieren, steckt in Ihren eigenen Daten.
In der Regel nicht als primäre Strategie. Diese SERPs werden von Plattformen mit enormen Budgets dominiert. Brand-Anteil, gezielte Angebots- und Eventseiten sowie Long-Tail-Begriffe wie ein Stadtviertel plus eine Ausstattung sind dort, wo ein einzelnes Haus realistisch gewinnt.
Ja. Jedes Hotel ist eine eigene Property, und die Cross-Site-Übersicht vergleicht sie auf einem Bildschirm. Wenn Sie viele Häuser auf einem Template betreiben, deckt das Franchise-Setup Tests auf Template-Ebene über mehrere Standorte ab.
Von Jan-Willem Bobbink · Veröffentlicht am 30. August 2026
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Erfassen Sie den Brand-Anteil, behalten Sie die Position Ihrer eigenen Marke im Blick und berichten Sie nach Umsatzlinie.
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