Klicks vs. Impressionen

Kurze Definitionen

Impressionen bedeuten nicht, was Sie denken

Eine Impression wird gezählt, sobald Ihre Seite in den Ergebnissen erscheint, auch wenn der Nutzer nie dorthin scrollt. Bei Suchanfragen, für die Sie auf Position 15 ranken, sammeln Sie Impressionen an, die fast nie zu einem Klick führen, weil niemand bis zur zweiten Seite scrollt. Eine ausführliche Aufschlüsselung finden Sie in der ausführlichen FAQ zu Klicks vs. Impressionen und im ergänzenden Beitrag zum Unterschied zwischen Klicks und Impressionen.

In der Lücke liegen die Chancen

Wenn Sie eine Suchanfrage oder Seite mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks sehen, ist das ein Signal. Meist steckt einer von drei Gründen dahinter:

1. Sie ranken, aber nicht hoch genug. (Beheben Sie das mit einem Striking-Distance-Push.)
2. Sie ranken hoch, aber Ihr Title oder Ihre Meta-Description überzeugt nicht. (Beheben Sie das mit einem CTR-Recovery-Durchlauf.)
3. Die Suchanfrage passt nicht zur Suchintention: Die Nutzer suchen nicht nach dem, was Sie verkaufen. (Akzeptieren und weitermachen.)

Viele Impressionen ohne Klicks sind kein Fehler. Sie sind eine Liste von Problemen, die Sie nach Dringlichkeit abarbeiten können.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Ihre Seite /guide-to-oat-milk hat 10.000 Impressionen, 50 Klicks, eine CTR von 0,5 % und eine durchschnittliche Position von 11,2. Was sagt das aus?

• Sie werden gesehen (10k Impressionen sind reichlich).
• Im Schnitt stehen Sie auf Seite 2 (Position 11,2), daher scrollen nur sehr wenige Nutzer bis zu Ihnen.
• Die CTR ist miserabel wegen der Position, nicht weil der Title schlecht ist.
• Maßnahme: Schieben Sie die Seite im Ranking nach oben, statt die Meta-Angaben umzuschreiben. Bringen Sie das Ranking in die Top 10, und die CTR steigt von selbst.

Zum Vergleich: dieselbe Seite mit 10.000 Impressionen, 80 Klicks, einer CTR von 0,8 % und einer durchschnittlichen Position von 3,5. Ein Top-3-Ranking mit einer CTR von 0,8 % ist ungewöhnlich, zu erwarten wären 10 %+. Das ist ein Problem der Meta-Description.

Wie die GSC Impressionen zählt

Eine Suche entspricht einer Impression pro Paar aus Suchanfrage und Seite. Erscheint Ihre Seite in derselben Sitzung zweimal für dieselbe Suchanfrage (Paginierung, Aktualisieren), sind das in der Regel zwei Impressionen. Bei Funktionen wie Sitelinks wird die übergeordnete URL manchmal getrennt von der Sitelink-URL gezählt. Interpretieren Sie die genaue Zahl nicht über, sondern achten Sie auf die relative Veränderung im Zeitverlauf.