CTR und durchschnittliche Position

CTR (Klickrate)

CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100 %. Das ist der Prozentsatz der Personen, die Ihren Eintrag gesehen und tatsächlich angeklickt haben. Höher ist besser, bis zu einem gewissen Punkt: Die theoretische Obergrenze hängt davon ab, wie Sie ranken.

Was eine „gute“ CTR ist, hängt ganz von der Position ab. Auf Position 1 liegt eine allgemeine informationsorientierte Suchanfrage im Schnitt bei 25-35 % CTR. Auf Position 5 sinkt sie auf 5-7 %. Auf Position 11 liegt sie unter 1 %. Deshalb lautet die Antwort in der FAQ zur guten CTR in der GSC immer „Das hängt von der Position ab.“

Durchschnittliche Position

Die durchschnittliche Position der GSC ist der mit Impressionen gewichtete Durchschnittsrang Ihrer bestplatzierten URL für jede Suchanfrage. Wenn Ihre Seite bei 100 Impressionen auf Position 2 und bei 900 Impressionen auf Position 20 stand, beträgt Ihre ausgewiesene durchschnittliche Position etwa 18,2, nicht 11.

Das ist wichtig, weil eine Seite mit einer durchschnittlichen „Position 9“ womöglich nie tatsächlich auf Seite 1 erscheint: Sie schwankt zwischen Position 5 bei Nischen-Suchanfragen und Position 15 bei breiten. Alle Details: Durchschnittliche Position in der Google Search Console erklärt.

Warum Durchschnittswerte in die Irre führen

Stellen Sie sich eine Seite mit zwei Suchanfragen vor:

• Suchanfrage A: 100 Impressionen, Position 1, CTR 30 %, 30 Klicks.
• Suchanfrage B: 900 Impressionen, Position 15, CTR 0,3 %, 3 Klicks.

Die gemittelten Werte der Seite: Position ~13,6, CTR 3,3 %. Diese gemittelte CTR sieht „in Ordnung“ aus, verbirgt aber eine CTR von 30 % bei einer Suchanfrage mit starker Suchintention (hervorragend) und eine CTR von 0,3 % bei einem Long-Tail mit schwacher Suchintention (irrelevant). Schlüsseln Sie die Daten nach Suchanfragen auf, um zu sehen, was wirklich passiert. Genau das leistet die Performance-Ansicht von GSC Wizard.

„Erwartete“ CTR nach Position

Jedes GSC-Konto sammelt genug Daten, um für jede Position eine erwartete CTR auf Ihrer eigenen Website zu schätzen. Das ist wertvoll, weil Branchen-Benchmarks je nach Branche stark schwanken. Unser CTR-Benchmark-Bericht berechnet Ihre persönliche Kurve und markiert Seiten, die darunter liegen: Bei ihnen lohnt es sich, die Meta-Descriptions umzuschreiben.

Typische Stolperfallen

• Panik bei einem Positionsverlust. Google wechselt Ergebnisse durch. Rechnen Sie von Woche zu Woche mit 1-2 Positionen Rauschen.
• „Position“ mit dem „Rang“ auf einer bestimmten SERP verwechseln. Die GSC meldet einen Durchschnitt; Ihre eigene Live-Suche kann etwas anderes zeigen.
• Der CTR bei Suchanfragen ab Position 15 hinterherjagen. Verbessern Sie zuerst das Ranking, kümmern Sie sich erst danach um die CTR.
• Die CTR mit Branchen-Benchmarks vergleichen, ohne die Position zu berücksichtigen. Der einzige aussagekräftige Benchmark ist Ihre eigene Website.