Clics et impressions

Définitions rapides

Les impressions ne signifient pas ce que vous croyez

Une impression est comptée dès que votre page apparaît dans les résultats, même si l'utilisateur ne fait jamais défiler jusqu'à elle. Pour les requêtes où vous êtes en position 15, vous accumulerez des impressions qui ne produiront presque jamais de clic, car personne ne va jusqu'à la deuxième page. Pour le détail, consultez la FAQ complète sur les clics et les impressions et son complément sur la différence entre clics et impressions.

L'écart, c'est là que se cachent les opportunités

Quand vous voyez une requête ou une page avec beaucoup d'impressions mais peu de clics, c'est un signal. Cela signifie généralement l'une de ces trois choses :

1. Vous êtes positionné, mais pas assez haut. (À corriger avec un coup de pouce en striking distance.)
2. Vous êtes bien positionné, mais votre title ou votre meta description ne donne pas envie de cliquer. (À corriger avec une passe de récupération du CTR.)
3. La requête ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur : il ne cherche pas ce que vous vendez. (Acceptez-le et passez à autre chose.)

Beaucoup d'impressions sans aucun clic n'est pas un bug. C'est une liste de problèmes à trier.

Un exemple concret

Votre page /guide-to-oat-milk totalise 10 000 impressions, 50 clics, un CTR de 0,5 % et une position moyenne de 11,2. Que cela dit-il ?

• Vous êtes vu (10k impressions, c'est largement suffisant).
• Vous êtes en page 2 en moyenne (position 11,2) : très peu de gens font défiler jusqu'à vous.
• Le CTR est mauvais à cause de la position, pas parce que le title est mauvais.
• Action : faites remonter la page dans le classement, pas besoin de réécrire la meta. Passez dans le top 10 et le CTR montera tout seul.

Contraste : la même page avec 10 000 impressions, 80 clics, un CTR de 0,8 % et une position moyenne de 3,5. Un classement dans le top 3 avec un CTR de 0,8 % est inhabituel : on attendrait plus de 10 %. C'est un problème de meta description.

Comment GSC compte les impressions

Une recherche = une impression par paire requête-page. Si votre page apparaît deux fois pour la même requête dans la même session (pagination, actualisation), cela fait en général deux impressions. Des fonctionnalités comme les sitelinks comptent parfois l'URL parente séparément de l'URL du sitelink. N'accordez pas trop d'importance au chiffre exact ; concentrez-vous sur l'évolution relative dans le temps.