Qual è la differenza tra Bing Webmaster Tools e Google Search Console?
Google Search Console e Bing Webmaster Tools sono strumenti gratuiti per webmaster che mostrano il tuo sito con gli occhi di un motore di ricerca, e ciascuno riporta solo i dati del proprio motore. Search Console mostra clic, impressioni, CTR e posizione in Google Search, conta AI Overviews e AI Mode all'interno del tipo di ricerca Web e li riassume come impressioni in un report separato sul rendimento dell'AI generativa. Bing Webmaster Tools mostra le stesse quattro metriche per Bing, conta i link nelle risposte della chat di Copilot insieme ai risultati web e aggiunge strumenti che Google non offre: l'invio con IndexNow, uno strumento di Keyword Research con volumi di ricerca, un audit Site Scan on demand, un report sui backlink che puoi confrontare con altri due siti e un report AI Performance per le citazioni in Copilot.
Poiché nessuno dei due strumenti vede l'altro motore, la risposta pratica a “quale dovrei usare” è entrambi. Bing Webmaster Tools può importare i tuoi siti verificati direttamente da Search Console, quindi configurare il secondo richiede pochi minuti. Ho controllato ogni riga qui sotto sulla documentazione di Google e di Microsoft, e dove quella documentazione tace o è obsoleta lo dico.
Scritto da Jan-Willem Bobbink · Pubblicato il 4 novembre 2026 · Aggiornato il 5 novembre 2026
Bing Webmaster Tools e Search Console a confronto
| Funzionalità | Google Search Console | Bing Webmaster Tools |
|---|---|---|
| Prezzo | Gratis | Gratis |
| Freschezza dei dati | Una vista delle 24 ore con dati orari e preliminari; i dati giornalieri freschi vengono sostituiti da quelli definitivi dopo qualche giorno | Nessun ritardo fisso indicato per Search Performance; un sito appena aggiunto impiega qualche giorno a mostrare dati; AI Performance si aggiorna ogni giorno |
| Finestra di storico | 16 mesi | 16 mesi per Search Performance da ottobre 2024, contati dal giorno in cui aggiungi il sito (nessun dato retroattivo); l'API restituisce circa 16 mesi di righe di traffico, query e pagine, ma sei mesi di statistiche di scansione e dati sulle keyword |
| Righe di query e pagine | 1.000 righe nell'interfaccia e nelle esportazioni; API fino a 25.000 righe per richiesta e 50.000 al giorno per sito e per tipo di ricerca; esportazione collettiva dei dati in BigQuery per il resto | Nessun limite di righe pubblicato per le tabelle del sito web; l'API restituisce solo le query principali, datate per settimana (100 a settimana su un sito grande); keyword e pagine solo per il traffico Web, non per Chat, News, Immagini o Video |
| Paesi e dispositivi | Dimensioni Paesi e Dispositivi nel report sul rendimento e nell'API | Dati per paese e dispositivo in Search Performance (citati nel post di confronto di Microsoft del 2024, non nel suo articolo di aiuto); Keyword Research filtra per paese, lingua e dispositivo |
| Dati di scansione | Report Statistiche di scansione: richieste per risposta, tipo di file, scopo e tipo di Googlebot, più lo stato dell'host (solo proprietà a livello root) | Richieste di scansione, errori di scansione e pagine indicizzate accanto ai clic in Search Performance; Site Explorer per cartella |
| Copertura dell'indice e Controllo URL | Report Indicizzazione delle pagine; Controllo URL con la versione indicizzata e un test live, inclusa una vista renderizzata | URL Inspection con le schede Index, SEO e Markup più una scheda Live URL; Site Explorer conta gli URL indicizzati, con errori, con avvisi ed esclusi |
| IndexNow | No (Google non partecipa a IndexNow) | Sì, con una dashboard degli URL inviati e del loro stato di scansione e indicizzazione |
| Keyword research | Nessuno strumento; solo le query per cui compari già | Strumento Keyword Research: volumi di ricerca, trend, keyword correlate e sotto forma di domanda, ultimi sei mesi |
| Audit del sito | Nessun crawler on demand | Site Scan: scansione on demand con errori, avvisi e segnalazioni, entro una quota mensile |
| Backlink | Report Link: un campione di link esterni e interni, tabelle limitate a 1.000 righe | Report Backlink: domini di riferimento, pagine e anchor text, più un confronto con fino a due altri siti |
| Dati sulla ricerca AI | AI Overviews e AI Mode rientrano in Web nel report sul rendimento (nessun filtro AI); report sul rendimento dell'AI generativa con solo impressioni, per pagina, paese, dispositivo e data, senza query | Report AI Performance (introdotto come anteprima pubblica a febbraio 2026): citazioni in Copilot, riepiloghi AI in Bing e nelle esperienze dei partner, pagine citate e query di grounding, senza clic; anche i link della chat di Copilot contano in Search Performance sotto Web e Chat |
| Ricerca per immagini e visiva | Tipo di ricerca Immagini (scheda Google Immagini); Web: multimodale copre Google Lens, Circle to Search e la ricerca per immagini di Chrome | Fonte Images: clic, impressioni e CTR dalle risposte con immagini, da Bing Images e dalle pagine di dettaglio delle immagini; nessuna posizione e nessuna keyword; Bing Visual Search non è elencata come fonte a sé |
| API | API di Search Console (Search Analytics, Controllo URL, Sitemap, Siti) ed esportazione collettiva dei dati in BigQuery | Bing Webmaster API: statistiche di ranking e di traffico, dettagli sui link, dettagli sulle keyword, statistiche di scansione, invio di URL e sitemap; le chiamate per query e traffico accettano solo l'URL di un sito, quindi non c'è una suddivisione per paese o dispositivo |
Freschezza dei dati e finestra di storico
Il report sul rendimento di Search Console ha una vista delle 24 ore in cui ogni punto dati è un'ora e i numeri più recenti sono preliminari, e l'annuncio di Google sui dati freschi dice che puoi vedere dati “risalenti anche a meno di un giorno fa”, con ogni punto dati fresco sostituito dal numero definitivo dopo qualche giorno. Microsoft non indica alcun ritardo fisso per i dati di Search Performance di Bing; quando ho controllato il 5 novembre 2026, l'ultimo giorno restituito dalla sua API era il 2 novembre. Oggi entrambi gli strumenti conservano 16 mesi di storico del rendimento di ricerca. Google offre 16 mesi da quando ha rilanciato Search Console nel 2018, mentre Microsoft ha esteso Search Performance di Bing a 16 mesi nell'ottobre 2024, anche se il suo articolo di aiuto cita ancora i sei mesi precedenti.
La Bing Webmaster API è documentata meno bene: il riferimento API di Microsoft indica un periodo solo per le statistiche di scansione (“Elenco delle statistiche di scansione degli ultimi 6 mesi”) e non dice nulla su quanto indietro vadano i dati di traffico, query e pagine. In pratica, GSC Wizard legge queste stesse chiamate API e ottiene circa 16 mesi di righe di traffico giornaliere e di righe di query e pagine settimanali sui siti di lunga data, mentre statistiche di scansione e volumi delle keyword si fermano a circa sei mesi. Il mio sito è troppo giovane per mostrare il limite di 16 mesi, perché il suo traffico su Bing inizia solo a marzo 2026, ma le sue righe di scansione al 5 novembre 2026 arrivavano fino al 5 maggio 2026, il che corrisponde ai sei mesi di Microsoft. Considera tutto questo un comportamento osservato e non una promessa di Microsoft.
Una differenza conta per un sito nuovo: Microsoft dice che Bing raccoglie i dati dal momento in cui aggiungi il tuo sito e non puoi vedere dati retroattivi, quindi prima verifichi il sito in Bing Webmaster Tools, più storico avrai tra un anno. Trovi di più sul lato Google in ritardo dei dati di Search Console e conservazione dei dati di Search Console.
Limiti di righe per query e pagine
L'interfaccia di Search Console e le sue esportazioni si fermano a 1.000 righe, che Google descrive come “esempi rappresentativi dei tuoi dati”. L'API Search Analytics restituisce fino a 25.000 righe per richiesta, Google fissa il limite massimo a 50.000 righe al giorno per sito e per tipo di ricerca, e solo l'esportazione collettiva dei dati in BigQuery supera quel limite, comunque senza le query anonimizzate. Microsoft non pubblica un limite di righe per le tabelle di Search Performance di Bing, ma il suo articolo di aiuto dice che keyword e pagine sono disponibili solo per il traffico Web e che la tabella può differire dai totali del grafico “a causa di determinate omissioni”. La sua API è più limitata del sito web: il riferimento di Microsoft descrive GetQueryStats come “statistiche dettagliate sul traffico per le query principali”, e su un sito grande ha restituito 100 query per ogni data settimanale. Se a spingerti a cercare è stato il tetto di 1.000 righe, leggi il limite di 1.000 righe di Search Console e l'esportazione collettiva dei dati.
Cosa ha Bing Webmaster Tools che Search Console non ha
- IndexNow. IndexNow ti permette di dire ai motori di ricerca che un URL è stato aggiunto, aggiornato o eliminato, invece di aspettare una scansione. I motori partecipanti elencati su indexnow.org sono Amazon, Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex e Yep; Google non è tra questi, quindi per Google ti affidi ancora a sitemap e Controllo URL. Bing Webmaster Tools ha una dashboard IndexNow che conta i tuoi invii, ne indica l'origine (il tuo codice, un plugin del CMS o Cloudflare) e mostra lo stato di scansione e indicizzazione degli URL inviati di recente.
- Keyword Research. Uno strumento gratuito che prende una keyword di partenza e restituisce i volumi di ricerca di Bing, il trend nel tempo, le keyword correlate, quelle sotto forma di domanda e quelle scoperte di recente, filtrate per paese, lingua e dispositivo per qualsiasi periodo degli ultimi sei mesi. Elenca anche i primi 10 URL che si posizionano per la keyword.
- Site Scan. Un audit del sito on demand che scansiona il tuo sito come Bingbot ed elenca errori SEO tecnici, avvisi e segnalazioni, con una quota mensile di pagine e fino a cinque scansioni salvate.
- Backlink di altri siti. Il report Backlinks di Bing copre domini di riferimento, anchor text e pagine che linkano il tuo sito, e ti permette di confrontare il tuo profilo di backlink con quello di altri due siti, compresi i domini che linkano loro ma non te.
- AI Performance. Un report su quante volte le tue pagine vengono citate in Copilot e in altre risposte AI di Microsoft, spiegato nella mia guida al report AI Performance di Bing.
Cosa ha Search Console che Bing Webmaster Tools non ha
- I dati di Google. Niente in Bing può dirti come ti posizioni su Google, ed è il motivo per cui quasi ogni sito parte da Search Console.
- Esportazione collettiva dei dati. Un'esportazione giornaliera di tutte le righe di rendimento in BigQuery, tranne le query anonimizzate.
- Dati freschi orari. La vista delle 24 ore ti permette di vedere un lancio o un'interruzione nello stesso giorno.
- Un report dettagliato Statistiche di scansione. Le richieste di Googlebot suddivise per codice di risposta, tipo di file, scopo e tipo di Googlebot, più lo stato dell'host per robots.txt, DNS e connettività.
- Una vista renderizzata della pagina. Il post di confronto di Microsoft sottolinea che il Controllo URL di Search Console mostra la pagina renderizzata, comprese le risorse caricate e l'output JavaScript.
Dati sulla ricerca AI: rendimento dell'AI generativa vs Bing AI Performance
Google conta AI Overviews e AI Mode nel report sul rendimento sotto il tipo di ricerca Web, e il filtro del tipo di ricerca di quel report offre Web, Immagini, Video e Notizie senza alcuna opzione AI, quindi un clic da un'AI Overview si mescola con tutti gli altri clic web. Dal 31 agosto 2026 Google ha anche reso disponibile a tutti i siti web un report separato sul rendimento dell'AI generativa, che mostra le impressioni in AI Overviews e AI Mode raggruppate per pagina, paese, dispositivo e data. Non ha clic né query, e vale il consueto limite di 1.000 righe. Il report AI Performance di Bing, introdotto come anteprima pubblica a febbraio 2026, adotta un'altra prospettiva: conta quante volte le tue pagine vengono citate in Copilot, nei riepiloghi generati dall'AI in Bing e in alcune esperienze dei partner, elenca le pagine citate e mostra le query di grounding, che Microsoft descrive come frasi raggruppate e non come le domande digitate dalle persone. Microsoft è esplicita nel dire che una citazione non è un clic e che i dati sono un campione, e da allora ha aggiunto viste in anteprima come Topics e Intents, che raggruppano quelle frasi per tema e per intento di ricerca. Messi insieme, Google ti dice quali pagine vengono viste nelle sue funzioni AI, e Bing ti dice quali pagine vengono citate e più o meno su quali argomenti. Per verificare entrambi sul tuo sito, vedi come controllare se il tuo sito compare nella ricerca AI.
Ricerca per immagini e Bing Visual Search
In Search Console, il tipo di ricerca Immagini copre i risultati nella scheda Google Immagini, e il tipo Web: multimodale copre le ricerche che partono da un'immagine, come Google Lens, Circle to Search, le immagini caricate e la ricerca per immagini di Chrome. Bing Webmaster Tools ha una fonte Images che conta le risposte con immagini nella pagina dei risultati, i risultati di Bing Images e la pagina di dettaglio dell'immagine, con clic, impressioni e CTR ma senza posizione media e senza tabella di keyword o pagine.
Bing Visual Search è il lato consumer di tutto questo: permette di cercare sul web con un'immagine invece che con il testo, selezionando l'icona della fotocamera in Bing Images e poi trascinando un'immagine, caricando un file, incollando un'immagine o un URL, oppure scattando una foto, e Bing restituisce le pagine che usano l'immagine, immagini correlate, prodotti e altre informazioni. Per i proprietari di siti c'è meno da vedere di quanto suggerisca il nome. La documentazione di Webmaster Tools di Microsoft non elenca Visual Search come fonte né offre un report o un'impostazione per essa, quindi non puoi vedere con quali immagini le persone hanno cercato né quali ricerche visive hanno mostrato le tue pagine; il massimo che ottieni sono i clic e le impressioni dai risultati immagine di Bing e dalle pagine di dettaglio delle immagini nella fonte Images.
Perché usare entrambi gli strumenti per webmaster
Ogni motore riporta solo ciò che è successo nelle proprie pagine dei risultati, quindi un sito verificato in uno solo dei due ha un punto cieco. Bing Webmaster Tools copre anche terreni che Search Console non copre: citazioni di Copilot, IndexNow e volumi delle keyword sono tutti gratuiti, e il suo storico di 16 mesi inizia a contare solo da quando aggiungi il sito, quindi vale la pena configurarlo oggi anche se Bing è una piccola quota del tuo traffico. L'importazione da Search Console copia i tuoi siti verificati, fino a 100 alla volta, e li verifica automaticamente. Insieme, i due strumenti sono anche il modo più economico per tenere d'occhio le tue posizioni, come spiego in rank tracking gratuito con Search Console e Bing. E se ti chiedi come l'uno o l'altro si rapporti a Google Analytics, quel confronto è in Google Search Console vs Google Analytics.
Come GSC Wizard mostra insieme Google e Bing
GSC Wizard legge Search Console tramite il tuo accesso con Google e Bing tramite una chiave API di Bing Webmaster Tools, che salvi una sola volta per account Google nelle impostazioni dell'account. Una volta salvata la chiave, ogni proprietà presente anche nel tuo account Bing ottiene una Bing Overview con clic, impressioni, CTR e posizione nel tempo, tabelle di query e pagine, nuovi posizionamenti, pagine più linkate, la quota di invio degli URL e un pannello sullo stato della scansione (pagine nell'indice, link in entrata, pagine scansionate, bloccate da robots, errori di scansione), più report separati Bing Queries, Bing Pages e Bing Crawl Issues. La dashboard principale mostra una sezione Bing sotto le tue proprietà Google, aperta a ogni utente che ha effettuato l'accesso, e la pagina IndexNow invia gli URL modificati a Bing, Yandex e Naver. Gli stessi dati di Bing, compreso il volume settimanale di impressioni di Bing per una keyword, sono disponibili agli assistenti AI tramite il server MCP di Bing Webmaster Tools. Poiché tutto questo viene dall'API di Bing, ne eredita i limiti descritti sopra: circa 16 mesi di storico di traffico, query e pagine, sei mesi di storico di scansione, e tabelle di query e pagine costruite sulle righe settimanali principali di Bing e non su dati giornalieri.
Ci sono cose che GSC Wizard non fa. Non importa il report AI Performance di Bing né il report sul rendimento dell'AI generativa di Search Console, non riproduce i suggerimenti di Keyword Research di Bing né esegue una Site Scan, e non ha dati di Bing Visual Search, quindi per questi apri direttamente Bing Webmaster Tools o Search Console. Ogni piano include i report di Bing e parte con una prova gratuita di 7 giorni; vedi i prezzi e la documentazione di Bing.
Domande frequenti
Bing Webmaster Tools è la stessa cosa di Google Search Console?
No. Sono prodotti distinti di aziende diverse. Google Search Console riporta i dati di Google Search e Bing Webmaster Tools quelli di Bing, compresi i link nelle risposte di Copilot. Google Webmaster Tools, il vecchio nome che puoi ancora incontrare, è Search Console stessa: Google l'ha rinominata nel 2015, come spiegato in Google Webmaster Tools vs Google Search Console.
Bing Webmaster Tools è gratuito?
Sì. Bing Webmaster Tools è gratuito, così come Google Search Console. Puoi accedere a Bing Webmaster Tools con un account Microsoft, Google o Facebook.
Posso importare i miei siti da Google Search Console in Bing Webmaster Tools?
Sì. Bing Webmaster Tools può importare i tuoi siti verificati di Search Console, con le loro sitemap e i ruoli degli utenti, fino a 100 siti alla volta, e i siti importati vengono verificati automaticamente.
Google Search Console supporta IndexNow?
No. Google non è tra i motori di ricerca che partecipano a IndexNow. Inviare tramite IndexNow raggiunge Bing e gli altri motori partecipanti, mentre Google continua a scoprire le modifiche tramite scansione, sitemap e lo strumento Controllo URL.
Bing Webmaster Tools mostra il traffico di Copilot?
In parte. Clic e impressioni dai link nelle risposte della chat di Copilot su Bing vengono contati insieme ai risultati web nel report Search Performance, e il report separato AI Performance mostra quante volte le tue pagine vengono citate in Copilot e in altre risposte AI di Microsoft. Le citazioni non sono clic, quindi il report AI Performance non mostra il traffico.
Google Search Console mostra AI Overviews e AI Mode?
Sì, in due punti. Clic e impressioni da AI Overviews e AI Mode vengono contati sotto il tipo di ricerca Web nel report sul rendimento, senza un filtro per separarli, e il report sul rendimento dell'AI generativa ne mostra le impressioni per pagina, paese, dispositivo e data. Nessuno dei due mostra quali query hanno attivato la risposta AI.
Posso vedere i dati di Bing Visual Search in Bing Webmaster Tools?
Non come report a sé. La documentazione di Microsoft non elenca Visual Search come fonte in Bing Webmaster Tools. Clic e impressioni dai risultati immagine di Bing e dalle pagine di dettaglio delle immagini compaiono nella fonte Images del report Search Performance.
Qual è meglio per la keyword research, Bing Webmaster Tools o Search Console?
Rispondono a domande diverse. Search Console mostra le query reali per cui compari già su Google, mentre lo strumento Keyword Research di Bing mostra volumi di ricerca e nuove idee di keyword da Bing, comprese keyword per cui non ti posizioni ancora. L'uso combinato è trattato in come usare Google Search Console per la keyword research.