Rank tracking gratuito con Search Console e Bing Webmaster Tools

Perché la posizione media di Search Console non è la posizione di un rank tracker

Un rank tracker che fa scraping delle SERP digita la tua keyword su Google da un solo luogo, su un solo dispositivo, in un solo momento, e annota dove è apparsa la tua pagina. Search Console fa qualcosa di diverso. La pagina di aiuto di Google su impressioni, posizione e clic definisce il numero come “la posizione più alta occupata da un link alla tua proprietà o pagina nei risultati di ricerca, con la media calcolata su tutte le query in cui è comparsa la tua proprietà”, e ne fa la media su ogni impressione, perché “la posizione del link sarà diversa ogni volta che viene visto”. Conta ogni persona che cerca, ovunque si trovasse e qualunque dispositivo usasse.

Questo rende il numero ponderato sulle impressioni. Supponi che “trail running shoes” abbia ottenuto 900 impressioni in posizione 3 su mobile negli Stati Uniti e 100 impressioni in posizione 15 su desktop in Germania. Search Console riporta (900 × 3 + 100 × 15) / 1.000 = 4,2, mentre un tracker impostato su mobile USA riporterebbe 3 e uno impostato su desktop tedesco riporterebbe 15. Nessuno dei due sbaglia: rispondono a domande diverse. La stessa pagina di aiuto lo dice chiaramente quando qualcuno vede la posizione 5 nel report ma 8 nella propria ricerca: “Per la tua ricerca specifica, la posizione potrebbe essere diversa dalla media a causa di molte variabili, come la cronologia delle ricerche, la località e così via.” Approfondisco come si sposta la media quando arrivano nuove query in La posizione media in Google Search Console.

Contano altri due dettagli per il monitoraggio. Una posizione viene registrata solo quando c'è un'impressione: “se il risultato è a pagina 3 dei risultati di ricerca, ma l'utente visualizza solo la pagina 1”, Google non registra nulla per quella query. E Google conta le posizioni per elemento del risultato di ricerca, non per link blu, quindi un carosello o un knowledge panel occupa una posizione da solo e ogni link al suo interno condivide quel numero.

Quando è meglio di un rank tracker: la media riflette ciò che è stato mostrato alle persone reali, copre ogni query per cui compari (compresa la long tail che nessuno penserebbe di aggiungere a un tracker), sta accanto ai clic e al CTR che quelle posizioni hanno generato, e non costa nulla. Quando è peggio: non puoi scegliere la città, non puoi vedere i concorrenti, una query senza impressioni non ha alcuna posizione, e uno spostamento del luogo da cui cerca il tuo pubblico può muovere la media senza che cambi alcun posizionamento.

Come controllare gratis il posizionamento delle keyword su Google con Search Console

1. Apri il report Rendimento. In Search Console, apri Rendimento → Risultati della ricerca. La documentazione di Google sul report dice che la vista predefinita copre gli ultimi tre mesi.
2. Attiva la Posizione media. Clicca l'intestazione Posizione media sopra il grafico. Il grafico disegna allora la tua posizione accanto a clic e impressioni, e la tabella riceve una colonna Posizione.
3. Restringi a una sola keyword. Clicca la query nella tabella Query, che filtra l'intero report su quella query, oppure clicca + Aggiungi filtro in alto nel report e scegli Query. Per seguire insieme un gruppo di keyword, scegli Personalizzato (regex) nello stesso filtro; la mia guida ai filtri regex contiene pattern da copiare.
4. Avvicinati al numero di un tracker. Aggiungi un filtro Paese e un filtro Dispositivo per il mercato che ti interessa. Così elimini gran parte della miscela descritta sopra, e la linea diventa molto più facile da leggere come “la mia posizione per questa keyword in questo mercato”.
5. Scegli la scala temporale. Imposta l'intervallo di date (fino a 16 mesi indietro) e scegli Giornaliero nel menu di granularità sopra il grafico per vedere la posizione giorno per giorno. Settimanale o Mensile attenua le oscillazioni dei giorni della settimana quando guardi tendenze più lunghe.
6. Confronta due periodi. Apri il filtro delle date e scegli Confronta. La guida di Google a filtri e confronti osserva che la tabella mostra poi una colonna Differenza per ogni riga, e consiglia una granularità settimanale o mensile quando confronti intervalli di date, così non metti a confronto un lunedì con un sabato.
7. Salva i numeri prima che scadano. Search Console conserva 16 mesi di dati sul rendimento, la finestra che Google ha introdotto nel 2018. Tutto ciò che è più vecchio è perso, quindi esporta ogni mese le righe che ti interessano (vedi come esportare i dati di Search Console) oppure salvale in automatico, come descritto più avanti.

Prima di fidarti di un tracker gratuito basato su Search Console vale la pena conoscere tre limiti. La tabella mostra al massimo 1.000 righe, il che nasconde gran parte della long tail su un sito più grande (vedi il limite di 1.000 righe). La pagina di risoluzione dei problemi di Google dice “i risultati anonimizzati (rari) sono omessi dalla tabella”, quindi una keyword con volumi molto bassi potrebbe non comparire mai. E i giorni più recenti non sono ancora definitivi: Google dice che i dati raccolti sono “di solito disponibili in 2–3 giorni”, quindi gli ultimi giorni si completano dopo e un calo alla fine del grafico è di solito un ritardo dei dati e non una perdita di posizionamento.

Come monitorare il posizionamento delle keyword in Bing Webmaster Tools

L'equivalente di Bing è altrettanto gratuito. Il post introduttivo di Microsoft lo definisce “Gratuito e ricco di funzionalità potenti” ed elenca tra le funzioni il report Search Performance per “monitorare impressioni, clic e posizione media tra pagine e keyword usando fino a 16 mesi di dati”. I 16 mesi sono una novità recente: Bing ha esteso Search Performance da 6 a 16 mesi nell'ottobre 2024, quindi le guide più vecchie che parlano di sei mesi sono superate.

1. Aggiungi il tuo sito. Accedi su bing.com/webmasters con un account Microsoft, Google o Facebook. Se il sito è già verificato in Google Search Console, Microsoft ti permette di importarlo invece di verificarlo di nuovo.
2. Apri Search Performance. Mostra clic, impressioni, CTR e posizione media per le tue keyword e le tue pagine nel periodo che scegli.
3. Trova la tua keyword e leggi la sua posizione media. Cerca nell'elenco delle keyword il termine che vuoi seguire, poi allarga o restringi l'intervallo di date per vedere come si è mossa la sua posizione.
4. Confronta i periodi. Dall'aggiornamento di marzo 2025 Microsoft dice che puoi “confrontare i dati di periodi diversi per clic, impressioni, CTR, keyword e pagine”.

La posizione media di Bing ha la stessa natura di quella di Google: una media sulle ricerche in cui il tuo sito è stato mostrato, non un posizionamento verificato una volta sola. Vale comunque la pena monitorarla, perché Microsoft dice che ciò che Bing indicizza viene usato in tutto il suo ecosistema di ricerca, compreso Copilot, e una keyword può posizionarsi in modo molto diverso su Bing rispetto a Google. Per un confronto affiancato delle due console, vedi Bing Webmaster Tools vs Google Search Console.

Opzioni di rank tracker gratuiti a confronto

Rank tracking giornaliero e storico oltre i 16 mesi

Le console gratuite vanno bene per controllare una manciata di keyword, ma diventano scomode quando vuoi vedere ogni giorno quali query si sono mosse, e dimenticano tutto dopo 16 mesi. Ho creato GSC Wizard proprio per colmare questa lacuna. Per essere chiaro su che cos'è: la web app non è gratuita (i piani partono da 17 € al mese dopo una prova di 7 giorni che non richiede carta di credito, vedi i prezzi) e non è uno scraper delle SERP. Legge gli stessi dati di prima parte che ha Search Console, quindi ogni posizione al suo interno è la posizione media di Search Console, e non ti chiede di scegliere le keyword in anticipo: copre ogni query che Search Console riporta per le tue proprietà. Ecco cosa aggiunge in più:

• Una linea di posizione giornaliera per qualsiasi keyword o gruppo di keyword. Filtra la dashboard della proprietà su una query, su una regex o su un topic cluster, e il grafico mostra la posizione di quella selezione accanto a clic e impressioni.
• Fasce di posizione per giorno. La scheda Impressions by Position della dashboard divide le impressioni nelle posizioni 1-3, 4-10, 11-20 e 21+, mentre la scheda Query Counting e la tabella Query Count per Day contano quante query distinte si sono posizionate in ciascuna fascia ogni giorno. La scheda Pages Ranking fa lo stesso per le pagine. Uno spostamento nei posizionamenti si vede come query che passano da una fascia all'altra, il che è più facile da leggere di una sola media.
• New & Lost Rankings. Le query e le pagine che hanno iniziato o smesso di posizionarsi tra due periodi, con i totali per topic cluster e per gruppo di contenuti.
• Rank Changes. Per ogni keyword presente in entrambi i periodi, se è migliorata, peggiorata o è rimasta entro mezza posizione, su un grafico a dispersione prima e dopo, con soglie minime di clic e impressioni per ridurre il rumore. Entrambi i report richiedono che sia attivo un periodo di confronto.
• Bing nello stesso posto. Con una chiave API di Bing Webmaster Tools nelle impostazioni dell'account, il report Bing Queries elenca clic, impressioni e posizionamento medio di ogni query, con il posizionamento precedente quando è attivo un confronto, e Bing Overview mostra i nuovi posizionamenti di Bing. GSC Wizard legge Bing in tempo reale tramite la sua API e non lo memorizza, quindi ha lo storico che quell'API restituisce: circa 16 mesi di clic, impressioni, query e pagine, con le righe di query e pagine datate per settimana, e circa sei mesi di dati di scansione.

Lo storico dipende dal tipo di proprietà. Una proprietà API legge Search Console in tempo reale, quindi ha gli stessi 16 mesi che conserva Google. Una proprietà con archiviazione completa viene copiata nel database di GSC Wizard: quando la aggiungi, vengono recuperati i 16 mesi che Google ha ancora, e da quel momento i nuovi dati vengono raccolti ogni giorno, così lo storico continua a crescere oltre il limite di Google, fino a 10 anni. Starter include 10 proprietà API più 5 proprietà con archiviazione completa. Gli stessi dati sono disponibili per gli assistenti AI tramite il server MCP di GSC Wizard, i cui strumenti di ranking restituiscono le fasce di posizione e le query nuove, perse, migliorate e peggiorate per due periodi qualsiasi.

Se prima vuoi solo vedere come appare la vista per fasce, la pagina del Ranking Distribution Analyzer mostra una ripartizione di esempio per un sito tipico tra le posizioni 1-3, 4-10, 11-20, 21-50 e 50+, con numero di query, clic, impressioni e CTR per fascia (numeri illustrativi, non i tuoi dati).

Quando un rank tracker a pagamento resta lo strumento migliore

I dati first-party hanno punti ciechi che nessun filtro risolve, e in questi quattro casi un tracker a pagamento che fa scraping delle SERP vale il suo prezzo.

Posizioni locali esatte. Search Console scompone i dati per paese, non per città o CAP. Un ristorante, un dentista o un idraulico vuole sapere cosa vede una persona a due strade di distanza, e solo uno strumento che controlla i risultati da quel luogo può dirtelo.

Funzionalità della SERP. La dimensione Aspetto nella ricerca di Search Console ti parla dei tuoi rich result, e un carosello o un knowledge panel in cui compari ottiene una posizione, ma non ti dice che altro c'è nella pagina: quali funzionalità sono comparse per una keyword e a chi appartengono.

Posizionamenti dei concorrenti. Search Console e Bing Webmaster Tools mostrano solo i siti che hai verificato. Se devi sapere dove si posizionano tre rivali per le tue keyword che portano fatturato, un tracker è l'unico modo.

Keyword per cui non ti posizioni ancora. Nessuna impressione significa nessuna riga, quindi una keyword obiettivo per cui sei a pagina cinque è invisibile in Search Console finché non sali abbastanza da essere visibile. Un tracker riporta la posizione 48 fin dal primo giorno, il che è utile quando lanci una pagina e vuoi vederla salire.

Per la maggior parte dei siti la soluzione sensata è usare Search Console e Bing come tracker gratuito per tutto ciò per cui ti posizioni già, e pagare un tracker solo per la breve lista di keyword locali, competitive o non ancora posizionate in cui quei quattro vuoti contano.

Strumenti gratuiti di keyword research: le query di Search Console e Bing Keyword Research

Le stesse due console funzionano anche come strumenti gratuiti di keyword research. In Search Console, la tabella Query è un elenco di ricerche che Google associa già alle tue pagine: ordina per impressioni, guarda le query nelle posizioni da 4 a 20 ed estrai le query a forma di domanda con un filtro regex. Come usare Google Search Console per la keyword research illustra queste tecniche, il playbook sulla striking distance trasforma l'elenco 4-20 in modifiche concrete e il raggruppamento delle query di Search Console ne raggruppa migliaia in topic che puoi monitorare insieme.

Search Console conosce solo le query per cui compari già. Per avere idee oltre queste, Bing Webmaster Tools include uno strumento Keyword Research senza costi aggiuntivi, che Microsoft descrive come un modo per “scoprire keyword di tendenza, query di ricerca correlate e opportunità long tail in tempo reale”. Poiché attinge alle ricerche di Bing e non alle tue impressioni, può suggerire termini per cui non ti sei mai posizionato, ed è proprio per quelle keyword che conviene usare un tracker a pagamento se vuoi vedere salire una pagina nuova.

Domande frequenti

Esiste un rank tracker gratuito?

Sì, per il tuo sito. Google Search Console e Bing Webmaster Tools sono entrambi gratuiti e mostrano entrambi la posizione media di ogni query per cui il tuo sito è apparso, con 16 mesi di storico. Quello che non possono fare è controllare un elenco fisso di keyword da una città scelta, mostrare i posizionamenti dei concorrenti o mostrare una posizione per una keyword per cui non ti posizioni ancora. Per questo serve ancora un rank tracker a pagamento che controlli direttamente i risultati di ricerca.

Come controllo gratis il mio posizionamento su Google per una keyword?

Apri Google Search Console, vai su Rendimento, attiva la Posizione media sopra il grafico e clicca la query nella tabella, oppure aggiungi un filtro Query. Imposta l'intervallo di date, scegli Giornaliero nel menu di granularità e aggiungi un filtro Paese e uno Dispositivo se vuoi un numero più vicino a ciò che vede una singola persona. La cifra è la media della tua posizione più alta su ogni impressione in quell'intervallo, non un posizionamento in tempo reale.

Perché la mia posizione in Search Console è diversa da quella che vedo quando cerco?

Search Console fa la media della posizione più alta del tuo sito su ogni impressione, tra tutte le località, i dispositivi e le persone che cercano. L'aiuto di Google dice che la tua posizione per una ricerca specifica può differire da quella media a causa di molte variabili, come la cronologia di ricerca e la località. Una ricerca manuale o un rank tracker è un singolo controllo da un solo luogo; Search Console riporta ciò che è stato mostrato a tutti coloro che hanno visto il tuo sito.

Fin dove posso risalire nel tempo per vedere il posizionamento delle keyword in Search Console?

16 mesi. Tutto ciò che è più vecchio esce dal report Rendimento e dall'API, quindi uno storico più lungo va esportato con regolarità o conservato altrove. Una proprietà con archiviazione completa di GSC Wizard lo fa: recupera i 16 mesi che Google conserva ancora e poi raccoglie i dati ogni giorno, mantenendo fino a 10 anni.

Bing Webmaster Tools mostra il posizionamento delle keyword?

Sì. Il suo report Search Performance mostra clic, impressioni, CTR e posizione media per le tue keyword e le tue pagine, e da ottobre 2024 conserva 16 mesi di dati. Bing Webmaster Tools è gratuito; ti serve solo un sito verificato, e i siti già verificati in Google Search Console possono essere importati.

GSC Wizard è un rank tracker gratuito?

No. GSC Wizard è a pagamento, da 17 € al mese, con una prova gratuita di 7 giorni che non richiede carta di credito. Non monitora un elenco di keyword che inserisci tu: lavora su ogni query che Search Console riporta per le tue proprietà, aggiunge fasce di posizione giornaliere, posizionamenti nuovi e persi e variazioni di ranking, e sulle proprietà con archiviazione completa conserva lo storico oltre i 16 mesi di Google.

Posso monitorare gratis i posizionamenti dei concorrenti?

Non con i dati first-party. Search Console e Bing Webmaster Tools mostrano solo i siti che hai verificato, quindi non mostrano mai dove si posiziona un concorrente. Per questo ti serve uno strumento che controlli direttamente i risultati di ricerca, ed è ciò che fanno i rank tracker a pagamento.

Prossimo playbook

Una volta che vedi dove si posiziona ogni query, spingi quelle che sono quasi arrivate. Trova le tue keyword in striking distance →