SEO per l'istruzione
Il sito di un'università è quaranta siti web in un trench. I dipartimenti pubblicano in autonomia, i sottodomini si moltiplicano e tre facoltà hanno ciascuna la propria versione della stessa pagina di un corso. GSC Wizard fa il report per dipartimento e per sottodominio, così il team centrale può finalmente vedere cosa c'è davvero online.
Report per sottodominio e cartella, rilevamento dei duplicati e confronti sul ciclo delle iscrizioni.
Pubblicazione distribuita
Nessuno ha mai visto il rendimento nella ricerca dell'intera istituzione in un unico posto.
Il team web centrale è responsabile della homepage e dei template. I dipartimenti sono responsabili dei propri contenuti, dei propri sottodomini e, sempre più spesso, dei propri microsito. Nessuno ha una visione d'insieme, così lo stesso corso ha tre pagine, che competono tra loro, e chi si iscrive finisce su quella meno curata.
Problemi di governance che sembrano problemi SEO.
La pagina della facoltà, quella del dipartimento e la scheda nel prospetto centrale descrivono tutte lo stesso corso. Google ne sceglie una, di solito non quella con il modulo di iscrizione, e chi vuole iscriversi arriva su una pagina aggiornata l'ultima volta quattro anni fa.
Gruppi di ricerca, conferenze, siti di vecchi progetti e pagine di laboratorio si accumulano per decenni sui propri sottodomini. Alcuni si posizionano per termini importanti per l'istituzione. Nessuno sa quali esistano e quelli abbandonati diventano in silenzio un rischio.
Il traffico è guidato dalle scadenze per le iscrizioni, dalle finestre di ripescaggio e dalle date dei semestri, non dal mese di calendario. Confrontare ottobre con settembre non ha senso; l'unico confronto valido è quello tra il ciclo di quest'anno e quello dell'anno scorso nello stesso punto.
Prima ottieni l'inventario. Poi tutto il resto è più facile.
La suddivisione per sottodominio e cartella aggrega il rendimento lungo la gerarchia dei tuoi URL, che per un'istituzione è di fatto un organigramma. Di solito è la prima volta che qualcuno vede l'intero patrimonio in un'unica tabella.
L'analisi della cannibalizzazione individua dove più pagine dell'istituzione competono per la stessa query di un corso e quale Google mostra davvero. In questo modo un risultato SEO diventa una chiara decisione su chi è responsabile del contenuto.
I gruppi di contenuti per facoltà, insieme ai link ai report condivisi, permettono ai dipartimenti di vedere il proprio rendimento senza che l'IT centrale debba configurare l'accesso a Search Console per duecento persone.
Intervalli di confronto allineati al ciclo delle iscrizioni, con una conservazione pluriennale dello storico alle spalle, rendono «la sesta settimana di ripescaggio di quest'anno rispetto all'anno scorso» una domanda normale da porsi.
La vista che il team web centrale non ha mai avuto.
INSTITUTIONAL SEARCH REPORT - cycle week 6 vs same week last year
BY FACULTY / SUBDOMAIN clicks vs last cycle
www (central + prospectus) 412,900 +4%
eng. 88,140 -2%
med. 76,220 +11%
business. 61,010 -19% <- investigate
law. 44,880 +3%
research groups (37 subs) 31,440 -8%
legacy / unowned (14 subs) 9,110 -34%
DUPLICATE PROGRAMME PAGES
'msc data science' - 3 institutional URLs compete.
Google shows the department page (no application link).
The prospectus page with the form ranks 3 positions lower.
UNOWNED SUBDOMAINS
14 subdomains with no maintainer still ranking for
institutional terms. 4 have not been updated since 2019.
ADMISSIONS QUERIES 'entry requirements' up 22% vs last cycleIl risultato sui corsi duplicati è quello che si traduce direttamente in iscrizioni: Google posiziona la pagina senza il modulo di iscrizione sopra quella che ce l'ha.
Rendimento per facoltà
Clic e posizione aggregati a livello di dipartimento. Trasformano un numero dell'intero sito, senza responsabile, in qualcosa di cui risponde il preside di una facoltà.
Numero di corsi duplicati
Quanti corsi hanno più di una pagina dell'istituzione in competizione. Ognuno è una persona che si iscrive e finisce sulla versione sbagliata.
Confronto allineato al ciclo
La sesta settimana di quest'anno contro la sesta settimana dell'anno scorso. Nell'istruzione il mese di calendario non è un'unità significativa e non lo è mai stato.
Inventario dei sottodomini senza responsabile
Siti datati che si posizionano ancora senza nessuno che li gestisca. Un rischio di governance che diventa visibile solo quando fai il report per sottodominio.
Sì. Fai il report per sottodominio e cartella per far corrispondere la struttura degli URL all'organigramma e usa i gruppi di contenuti dove i dipartimenti condividono un dominio. I link ai report condivisi permettono poi a ogni facoltà di vedere i propri numeri senza che serva configurare accessi centralmente.
L'analisi della cannibalizzazione mostra quale URL dell'istituzione Google posiziona davvero per la query del corso. La soluzione tipica è designare come canonica la pagina del prospetto con il modulo di iscrizione e far puntare a essa le pagine dei dipartimenti, invece di farle competere.
Usa intervalli di confronto allineati al tuo ciclo, con abbastanza storico conservato alle spalle. Le proprietà con archiviazione completa conservano fino a 10 anni, e conta perché un confronto significativo tra cicli di solito richiede più dei sedici mesi che Google conserva.
La suddivisione per sottodominio sulle tue proprietà di Search Console ti dà l'elenco ordinato di ciò che riceve davvero traffico dalla ricerca. Parti da quelli che si posizionano per termini importanti per l'istituzione e non hanno un responsabile noto: è lì che si concentra il rischio.
Scritto da Jan-Willem Bobbink · Pubblicato il 31 agosto 2026
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Fai il report per facoltà e per sottodominio, trova le pagine duplicate dei corsi e confronta ciclo con ciclo.
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