(not provided) nel 2026: associa le query di Search Console alle landing page di GA4

Che cos'è (not provided) e perché esiste

Il 18 ottobre 2011 Google ha annunciato in Making search more secure che le ricerche degli utenti connessi sarebbero passate a SSL, cifrando la query e la pagina dei risultati. Il post spiegava le conseguenze per i proprietari dei siti: i siti visitati dai risultati organici “sapranno comunque che sei arrivato da Google, ma non riceveranno informazioni su ogni singola query.” Come sostituto, Google indicava “un elenco aggregato delle prime 1.000 query di ricerca che hanno portato traffico al loro sito per ciascuno degli ultimi 30 giorni tramite Google Webmaster Tools.” I clic sugli annunci hanno continuato a passare la query, ed è per questo che la ricerca a pagamento non ha mai avuto lo stesso vuoto.

In seguito la ricerca cifrata è diventata la norma per tutti, e oggi ogni pagina dei risultati di Google viene servita su HTTPS, quindi praticamente ogni visita organica da Google arriva senza la sua query. Universal Analytics riempiva il campo keyword vuoto con l'etichetta (not provided), da cui nasce il nome. GA4 non conserva nemmeno il campo per il traffico organico: le sue dimensioni term vengono popolate dal parametro utm_term, secondo lo schema API di GA4 di Google, e un clic organico da Google non ne porta uno. Google Webmaster Tools è diventato Search Console, i 30 giorni sono diventati 16 mesi, e quei dati aggregati sulle query restano l'unico posto in cui si trovano le keyword.

Perché le keyword non si possono ricollegare alle singole sessioni

Search Console non registra le visite. Riporta conteggi di clic e impressioni per query, pagina, paese, dispositivo e giorno, senza ID di sessione, ID utente o timestamp che tu possa far corrispondere a una sessione di GA4, quindi non c'è nulla su cui unire una singola visita. In più, Google omette dei dati di proposito. La sua documentazione sulle dimensioni dice che alcune query “vengono omesse dal report per proteggere la privacy degli utenti,” e che Search Console “memorizza e mostra solo le righe di dati più importanti.” La pagina di risoluzione dei problemi aggiunge che la tabella “può mostrare un massimo di 1.000 righe,” lo stesso limite che la FAQ sulle 1.000 righe spiega come aggirare.

Quindi uno strumento che dichiara di “recuperare” (not provided) per ogni visita sta usando un modello, non una misura. La versione onesta lavora su due livelli. A livello di pagina unisce due insiemi di aggregati misurati, e ogni numero della riga è reale. A livello di query può solo stimare, ripartendo i risultati GA4 di una pagina tra le query che le hanno mandato clic. Entrambi sono utili, purché la stima sia indicata come tale.

Opzione 1: l'integrazione di Search Console in GA4

Il punto di partenza gratuito è il collegamento ufficiale di Google tra i due prodotti. In GA4 apri Admin → Product links → Search Console Links, scegli la proprietà di Search Console e il flusso di dati web, e invia. Secondo la guida di configurazione di Google ti serve il ruolo Editor sulla proprietà GA4 e devi essere proprietario verificato della proprietà Search Console; la FAQ su come collegare GSC a Google Analytics illustra i passaggi. Il collegamento aggiunge due report:

• Queries (Google Organic Search Queries): query di ricerca con clic, impressioni, CTR e posizione media di Search Console. La pagina del report Queries di Google dice che puoi approfondirlo “per dimensioni di Search Console (ma non per dimensioni di Analytics)”, quindi non mostra mai key event o ricavi per query.
• Google organic search traffic: landing page con le metriche di Search Console e di GA4 affiancate, tra cui utenti attivi, sessioni con engagement, tasso di engagement, conteggio eventi e key event. Secondo la pagina del report di Google le sue dimensioni sono “Pagina di destinazione + stringa di query”, paese e categoria di dispositivo. È l'unione a livello di pagina di cui parla questo playbook, fatta da Google.

Prima di affidartici, conosci i suoi limiti, tutti tratti dalla documentazione di Google:

Se non hai mai guardato le tue pagine in questo modo, parti da qui. Non costa nulla, e il report Google organic search traffic risponde a “quali landing page ottengono clic e quali di esse convertono” per la maggior parte dei siti piccoli.

Opzione 2: l'unione GA4 + GSC fatta a mano

Fare l'unione da soli in un foglio di calcolo, o in SQL sull'esportazione collettiva dei dati di Search Console e sull'esportazione BigQuery di GA4, aggira la maggior parte di quei limiti: qualsiasi intervallo di date, qualsiasi filtro GA4, i ricavi e un periodo di confronto. È anche il punto in cui la maggior parte delle persone ottiene una risposta sbagliata senza accorgersene, perché i due lati scrivono la stessa pagina in modo diverso.

1. Scegli un solo intervallo di date con giorni definitivi. Fallo finire almeno tre giorni fa, perché Search Console completa i giorni recenti in ritardo, e usa settimane o mesi interi così la differenza di fuso orario qui sotto si annulla.
2. Esporta Search Console per pagina. In Performance → Search results, imposta il tipo di ricerca su Web, apri la scheda Pages ed esporta. Oltre le 1.000 pagine usa l'API, il connettore Search Console di Data Studio (in precedenza Looker Studio) con la sua tabella URL Impression, oppure l'esportazione collettiva.
3. Esporta GA4 per landing page. In Explore, costruisci un'esplorazione libera (free-form) con la dimensione Landing page e le metriche Sessions, Key events e Total revenue, filtrata su Session source / medium esattamente google / organic. Senza quel filtro, GA4 conta sessioni dirette, a pagamento e di referral a fronte di un numero di Search Console che descrive solo i clic organici di Google.
4. Normalizza entrambe le colonne degli URL con le regole nella tabella qui sotto, così una pagina ha una sola grafia su entrambi i lati.
5. Aggrega dopo la normalizzazione. Più righe grezze possono ridursi a una sola pagina. Somma clic, impressioni, sessioni, key event e ricavi; ricalcola il CTR dai clic e dalle impressioni sommati; pondera la posizione per le impressioni; pondera i tassi come bounce rate o tasso di engagement per le sessioni. Fare la media delle percentuali riga per riga dà a una pagina con tre sessioni lo stesso peso di una con tremila.
6. Full outer join sul percorso normalizzato. Mantieni le righe che esistono solo su un lato. Le pagine di Search Console senza sessioni GA4 e le landing page GA4 senza clic di Search Console sono diagnostica, non rumore.

Le insidie della normalizzazione degli URL

Le righe su canonical e fuso orario vengono direttamente da Google: la documentazione sulla dimensione pagina dice “il clic viene conteggiato per l'URL canonico, non per l'URL visitato dall'utente,” e la pagina sulle discrepanze dice che i dati giornalieri sono etichettati in Pacific Time e che strumenti come Google Analytics vedono solo i visitatori con JavaScript attivo. Quest'ultimo punto è anche il motivo per cui clic e sessioni di una pagina non coincidono mai esattamente: osserva il rapporto tra i due nel tempo invece di aspettarti che siano uguali. La FAQ su GSC e Google Analytics spiega gli altri motivi.

CTR e posizione a livello di pagina accanto a sessioni, key event e ricavi

La tabella unita risponde a domande a cui nessuno dei due strumenti può rispondere da solo. I numeri qui sotto sono inventati per mostrare gli schemi che contano:

La guida si posiziona bene e ottiene un CTR alto, ma converte appena, il che indica una discrepanza di intento o l'assenza di un percorso verso il prodotto più che un problema SEO. La pagina del macinacaffè converte quasi una visita su dieci e sta in posizione 8,7, il che la rende la prima pagina da spingere con il playbook sulla striking distance. La pagina di confronto si posiziona tra i primi cinque con un CTR dello 0,9%, quindi il suo title e il suo snippet perdono clic che si è già guadagnata; il playbook sul recupero del CTR tratta questo caso. Ordinata solo per clic, la pagina del macinacaffè sarebbe l'ultima delle tre.

Dalle pagine alle query: una stima, indicata come tale

Quando ogni pagina ha i suoi risultati, puoi distribuirli sulle query che le hanno mandato clic. Esporta Search Console con le dimensioni query e pagina insieme, calcola la quota di ogni query sui clic della pagina e attribuisci a quella query la stessa quota delle sessioni, dei key event e dei ricavi GA4 della pagina. Una query con l'80% dei clic di una pagina riceve l'80% dei suoi key event. Somma il credito di ogni query su tutte le sue pagine e ottieni un valore stimato per keyword, che è il più vicino possibile ad annullare (not provided) con i dati disponibili.

Tieni le avvertenze accanto al numero. Il metodo presuppone che ogni clic su una pagina abbia la stessa probabilità di convertire, non può vedere che un clic e una sessione arrivavano da dispositivi o paesi diversi, e le query anonimizzate non ricevono nulla perché Search Console non le nomina mai. È un buon modo per ordinare le keyword per valore, e un pessimo modo per riportare i ricavi per keyword al centesimo. Se prima le tue query vanno raggruppate, il playbook sul raggruppamento delle query mostra come fare.

Come GSC Wizard unisce Search Console e GA4

Ho creato il report Blended (GSC + GA4) perché mi ero stancato di rifare ogni mese il foglio di calcolo qui sopra e di sbagliare gli slash finali. Fa la stessa unione, con le regole scritte nel codice. Nell'app, apri una proprietà e vai su ANALYTICS → Google Analytics (exp.) → Blended (GSC + GA4). GA4 è collegato per proprietà, con accesso in sola lettura, quindi la proprietà GA4 che scegli per un sito è quella a cui vengono uniti i suoi dati di Search Console.

• Schede riepilogative e un grafico di tendenza. Clic, impressioni, CTR e posizione contrassegnati GSC, accanto a sessioni, tasso di engagement, key event e, dove la proprietà li registra, ricavi contrassegnati GA4, su un solo grafico con un periodo di confronto. I filtri GA4 sono impostati per impostazione predefinita su google / organic, così entrambi i lati descrivono lo stesso traffico.
• Landing page unificate. Dietro un pulsante Load blended pages, ogni pagina di Search Console viene unita alla sua landing page di GA4: clic, impressioni, CTR, posizione, sessioni, frequenza di rimbalzo, key event e, per le proprietà che lo registrano, ricavi, con i valori del periodo precedente per clic, impressioni, sessioni e key event. Conta quante pagine hanno trovato corrispondenza, quante esistono solo in Search Console e quante solo in GA4.
• Attribuzione del valore delle query. Dietro un pulsante Run attribution, la stima della quota di clic descritta sopra, per ogni query, con la quota di clic coperta dalla stima indicata sotto la tabella.
• Esportazioni. CSV e HTML su entrambe le tabelle, con l'intervallo di date nel nome del file.

L'unione segue le regole della tabella dei punti critici. Entrambi i lati vengono ridotti a un percorso canonico senza query string, frammento o slash finale (la root resta /); l'host viene confrontato senza distinguere maiuscole e minuscole, mentre il percorso mantiene le maiuscole; ed entrambi i lati passano per lo stesso parser di URL, così /café e /caf%C3%A9 si incontrano. Le righe di GA4 che confluiscono in un unico percorso vengono sommate, con la frequenza di rimbalzo ripesata sulle sessioni. Per una proprietà di dominio, lo stesso percorso su più host viene sommato, il CTR viene ricalcolato e la posizione pesata sulle impressioni, perché la landing page di GA4 non ha un host che permetta di distinguerli. Una proprietà con prefisso URL per una cartella, come https://example.com/blog/, unisce solo le landing page di GA4 sotto quella cartella. Quando colleghi una proprietà GA4 a più siti su domini diversi, i numeri GA4 di ciascun sito vengono limitati ai suoi hostname.

La stessa unione è disponibile per gli assistenti AI tramite il server MCP di GSC Wizard, con due strumenti. get_blended_landing_pages restituisce la tabella delle pagine (di default solo organico, fino a 500 righe, con possibile suddivisione per giorno, settimana o mese), mentre get_query_value_attribution restituisce la stima per query. Un prompt che usa entrambi:

For example.com, join Search Console and GA4 by landing page for the
last 3 settled months against the 3 months before. List the 10 pages
with the most key events per click, with their CTR and position, then
the queries estimated to bring the most key events. Label estimates as
estimates and state the date the Search Console data is settled through.

Chi può usarlo: il report e i due strumenti MCP sono inclusi in ogni piano (i piani si differenziano per il numero di proprietà, non per le funzionalità; vedi i prezzi) e richiedono una proprietà GA4 collegata al sito. Su una proprietà condivisa con te, l'invito deve includere anche i suoi dati GA4. Cosa non fa: non ricollega le keyword alle sessioni, perché nessuno può farlo; i valori per query sono stime e lo dichiarano; e il lato GA4 legge l'API di reporting di Google, non il report Realtime. Se ti serve solo la vista per landing page e non guardi mai oltre GA4, può bastarti l'integrazione di Google.

Si possono acquisire in tempo reale i segnali di Search Console e GA4?

Non per questa unione, qualunque strumento tu usi. Ogni fonte ha una vista veloce e una vista completa, e le viste veloci non contengono ciò che serve all'unione:

Fonti: l'articolo di Google sulla freschezza dei dati di GA4, le pagine di Search Console sui dati e sulle discrepanze, e la guida all'integrazione di GA4 con Search Console linkata sopra. La FAQ sul ritardo dei dati di Search Console spiega perché gli ultimi giorni sembrano sempre bassi. Per chi gestisce i contenuti questo significa che la tabella query, pagina e risultato è un lavoro giornaliero o settimanale, e che uno strumento che la promette in tempo reale ti mostra le sessioni di GA4 senza la metà di Search Console. Quello che puoi avere in fretta è un avviso: GSC Wizard invia gli avvisi di traffico a Slack, Microsoft Teams e webhook, così un calo improvviso ti raggiunge come notifica invece di aspettare la revisione mensile.

Quali altri strumenti lo fanno

Oltre all'integrazione nativa di GA4, Data Studio di Google (in precedenza Looker Studio) può combinare fino a cinque fonti di dati, quindi un report può unire il suo connettore di Search Console (tabella URL Impression) e il connettore GA4 sulla pagina, a patto di pulire prima gli URL in un campo corrispondente. Anche diverse piattaforme SEO e strumenti di reporting collegano entrambe le fonti; li confronto, compreso quanto a fondo ciascuno unisce GA4 e Search Console a livello di pagina, nella guida ai migliori strumenti AI per GA4, GSC e AI visibility. Qualunque strumento scelga, chiedi al fornitore come normalizza gli URL e se i suoi numeri GA4 sono filtrati sul traffico organico di Google. Quelle due risposte decidono se CTR e key event in una stessa riga descrivono gli stessi visitatori.

Domande frequenti

Quali fornitori uniscono GA e GSC per associare le keyword alle landing page e recuperare (not provided), con CTR e posizione a livello di pagina?

Lo fa Google stesso, gratis: dopo aver collegato Search Console a GA4, il report sul traffico di ricerca organico di Google mostra clic, impressioni, CTR e posizione media di Search Console accanto alle metriche di GA4 per ogni landing page, e Data Studio (in precedenza Looker Studio) può combinare entrambi i connettori sull'URL della pagina. Lo fanno anche diverse piattaforme SEO e strumenti di reporting. GSC Wizard unisce ogni pagina di Search Console alla sua landing page di GA4 su un percorso normalizzato, mostra CTR e posizione a livello di pagina accanto a sessioni, key event e ricavi, e stima quali query hanno generato quei risultati. Nessuno strumento può ricollegare la keyword a una singola sessione: l'unione è sempre a livello di pagina e tutto ciò che è per query è una stima.

Quali fornitori offrono un'integrazione stretta tra GA e GSC per collegare i contenuti pubblicati ai risultati di posizionamento?

Cerca quattro cose, più che un logo: entrambe le fonti lette sullo stesso intervallo di date, GA4 filtrato su google / organic così da descrivere lo stesso traffico di Search Console, URL normalizzati prima dell'unione, e un periodo di confronto per misurare una pagina prima e dopo la pubblicazione o la modifica. L'integrazione nativa di GA4 copre le prime tre entro i suoi limiti. Il report Blended (GSC + GA4) di GSC Wizard e il suo strumento MCP get_blended_landing_pages le coprono tutte e quattro, e un'annotazione sul grafico segna il giorno in cui una pagina è andata online.

Quali tipi di strumenti permettono a chi gestisce i contenuti di acquisire in tempo reale i segnali di Search Console e GA4?

Nessuno, per l'unione che conta. Il report Realtime di GA4 è in ritardo di pochi minuti, di solito, ma copre solo poche dimensioni e metriche. La vista delle 24 ore di Search Console mostra dati orari ancora preliminari, e Google dice che i dati sul rendimento raccolti sono di solito disponibili in 2-3 giorni. I report di Search Console dentro GA4 arrivano 48 ore dopo che Search Console ha raccolto i dati. Una tabella da query a landing page a risultato è quindi un lavoro giornaliero o settimanale. GSC Wizard lavora su dati giornalieri e le sue risposte MCP indicano la data fino alla quale i dati di Search Console sono consolidati; non offre un feed in tempo reale.

Posso vedere da quale keyword arriva una singola sessione di GA4?

No. Da quando Google ha iniziato a cifrare la ricerca nell'ottobre 2011 (prima per gli utenti connessi, poi per praticamente tutti), non passa la query di ricerca al sito su cui il visitatore arriva dai risultati organici, e Search Console riporta solo conteggi aggregati per query, pagina, paese, dispositivo e giorno, senza un ID di sessione o visitatore su cui fare l'unione. Il massimo che puoi ottenere è la landing page: quali query le hanno mandato clic e che cosa hanno fatto le sessioni iniziate lì.

Perché i clic di Search Console non coincidono con le sessioni di GA4 per la stessa pagina?

Contano cose diverse. Search Console conta i clic nei risultati di Google, ne attribuisce la maggior parte all'URL canonico ed etichetta i giorni in fuso orario del Pacifico. GA4 conta le sessioni sull'URL effettivamente visitato, nel fuso orario della tua proprietà, e solo per i visitatori il cui browser ha eseguito il tag. Confronta nel tempo il rapporto tra i due invece di aspettarti che siano uguali.

L'integrazione di GA4 con Search Console mostra i key event per query?

No. La documentazione di Google dice che il report Query si può approfondire per dimensioni di Search Console ma non per dimensioni di Analytics, quindi non esistono risultati GA4 per query. Il report sul traffico di ricerca organico di Google combina davvero metriche di Search Console e di GA4, ma solo per landing page, paese e dispositivo.

Prossimo playbook

Il traffico organico di Google è solo una parte di ciò che arriva sulle tue pagine. Per vedere le visite da ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot per landing page nella stessa proprietà GA4, continua con Il traffico di referral dall'AI in GA4 →