SEO para ONG
La búsqueda de una ONG tiene dos audiencias que comparten una misma web: quienes necesitan tus servicios y quienes podrían financiarlos. Buscan de forma distinta, convierten de forma distinta y tienen sus picos en momentos distintos. GSC Wizard las separa y te prepara para diciembre antes de noviembre.
Funciona en el nivel gratuito para una sola propiedad. No hace falta un analista.
Dos audiencias, una sola web
Quienes buscan ayuda y quienes donan llegan a tu web, y reportarlos como una sola cifra no sirve a ninguno de los dos.
Quien busca apoyo en una crisis y quien busca si tu organización benéfica es legítima antes de donar quieren páginas completamente distintas. Promediados en 'tráfico orgánico', un desplome en los rankings de las páginas de servicios y una buena temporada de donaciones pueden anularse por completo.
Limitaciones reales: sin analista, sin presupuesto y con una temporada que decide el año.
Gran parte de las donaciones online del año se concentra en diciembre, y muchas empiezan con una búsqueda. Si tus páginas de donación no están posicionadas en noviembre, el año ya está decidido. Un informe mensual entregado en enero es una autopsia.
Tus páginas de ayuda, directorios de servicios y guías de requisitos atienden a los beneficiarios. Tus páginas de quiénes somos, impacto y donaciones atienden a quienes financian. Una sola cifra para ambos significa que nunca sabrás en qué misión estás teniendo éxito.
La junta quiere saber si la web funciona. Prepararlo a mano desde Search Console lleva un día que nadie tiene, así que la respuesta suele ser una captura de un gráfico de tráfico sin ninguna interpretación.
Una configuración pequeña, y casi toda gratis.
Agrupa el contenido de servicios y ayuda aparte de las páginas de quiénes somos, impacto y donaciones. Son quince minutos de configuración y es el único cambio que hace útil cada informe posterior.
La previsión de tráfico proyecta la temporada a partir de tu propio historial, de modo que el trabajo en las páginas de donación se hace en septiembre y no con prisas en la segunda semana de diciembre.
El análisis de consultas muestra el lenguaje que usan los beneficiarios, que a menudo no se parece en nada al de tu contenido. En el contenido de servicios, esta brecha es un problema de misión, no de marketing.
Los enlaces de informes compartidos le dan a la junta una vista en vivo que pueden abrir ellos mismos, así que el informe trimestral deja de ser un trabajo manual.
Se ejecuta en septiembre, sobre diciembre.
NONPROFIT SEARCH REPORT - September, pre-giving season
DONOR JOURNEY PAGES clicks avg pos vs last year
/donate/ 2,140 4.1 -0.8 pos
/about/where-money-goes/ 1,880 3.2 stable
/impact/ 920 6.4 -1.9 pos
-> two key donor pages lost position since last December.
10 weeks to recover before the season.
SERVICE / BENEFICIARY PAGES
/help/ 14,200 2.8 stable
/eligibility/ 6,110 3.4 +0.4 pos
Top beneficiary queries use 'can I get help with...'
Our pages are titled 'Grant Application Process'. Rewrite.
SEASON FORECAST
December donor-page traffic 8,400-11,200 clicks if positions
recover; 5,900-7,100 if they do not. That gap is the case
for doing the work now.La previsión planteada como dos escenarios es lo que convierte un informe SEO en una conversación de presupuesto sobre la que una junta puede decidir.
Posición de las páginas de donación, en septiembre
Dónde se posicionan tus páginas de donación e impacto al entrar en la temporada. Es un indicador adelantado; el tráfico de diciembre es uno retrasado.
Coincidencia con el lenguaje de búsqueda de los beneficiarios
Si las palabras que busca de verdad la gente que necesita ayuda coinciden con las de tus páginas de servicios. Suele ser el hallazgo de mayor impacto y menor coste en la web de una organización benéfica.
Reparto entre servicios y donantes
Dos audiencias, dos líneas de tendencia. Sin la separación, el éxito con una oculta el fracaso con la otra.
Comparación de temporada interanual
Diciembre contra diciembre. La única comparación honesta en una organización cuyos ingresos son tan estacionales.
Sí. El nivel gratuito cubre una sola propiedad y los informes se calculan con tus datos actuales de Search Console. La configuración que más importa, separar el contenido de servicios del de donantes en grupos de contenido, lleva unos quince minutos y no cuesta nada.
En septiembre como muy tarde. Los cambios de ranking tardan semanas en surtir efecto, así que el trabajo que empieza en diciembre afecta a la temporada del año que viene y no a esta. La previsión sirve para concretar ese momento en lugar de dejarlo en una regla empírica.
Lee las consultas, no el tráfico. El análisis de consultas muestra las formulaciones que la gente usa de verdad, y lo habitual es encontrar un desajuste entre las búsquedas en lenguaje llano y los títulos institucionales de las páginas. Corregir el lenguaje suele ser un cambio de un día.
Sí, los enlaces de informes compartidos son vistas de solo lectura que se mantienen al día, así que los miembros de la junta pueden abrir los datos ellos mismos en lugar de esperar a una diapositiva trimestral.
Escrito por Jan-Willem Bobbink · Publicado el 31 de agosto de 2026
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