非営利団体SEO
非営利団体の検索には、1つのウェブサイトを共有する2つの層がいます。あなたのサービスを必要とする人と、それを支援してくれるかもしれない人です。検索の仕方も、コンバージョンの仕方も、ピークの時期も異なります。GSC Wizardはこの2つを切り分け、11月のうちに12月への準備を整えます。
1つのプロパティなら無料プランで利用できます。アナリストは不要です。
2つの層、1つのウェブサイト
サービスを求める人と寄付者のどちらもサイトを訪れますが、1つの数字でレポートすると、どちらにも役立ちません。
悩みを抱えて支援を探している人と、寄付する前にあなたの団体が信頼できるか調べている人は、まったく違うページを求めています。「オーガニックトラフィック」として平均されると、サービスページの順位の急落と好調な寄付シーズンが、完全に相殺されることがあります。
現実の制約があります。アナリストも予算もなく、1年を決める季節があります。
年間のオンライン寄付の大部分は12月に集まり、その多くは検索から始まります。11月までに寄付ページが上位表示されていなければ、その年は決まったも同然です。1月に届く月次レポートは、検死報告です。
支援ページ、サービス一覧、利用資格のガイドは受益者のためのものです。団体概要、活動成果、寄付のページは支援者のためのものです。両方を1つの数字にまとめると、どちらの使命で成果を上げているのか、決してわかりません。
理事会はウェブサイトが機能しているかを知りたがります。Search Consoleから手作業でそれをまとめるには、誰にもない1日が必要なので、答えはたいてい、解釈のないトラフィックグラフのスクリーンショットになります。
設定は小さく、ほとんどは無料です。
サービスや支援のコンテンツを、団体概要、活動成果、寄付のページと分けてグループ化します。設定は15分で、以降のすべてのレポートを意味のあるものにする、ほぼ唯一の変更です。
トラフィック予測は自団体の履歴からシーズンを予測するので、寄付ページの作業を、12月第2週に慌てて行うのではなく、9月に済ませられます。
クエリ分析は、受益者が使う言葉を示します。それは自団体のコンテンツの言葉とはまったく違うことが少なくありません。サービスのコンテンツでは、このずれはマーケティングの問題ではなく、使命の問題です。
共有レポートリンクがあれば、理事会は自分で開けるライブビューを持てるので、四半期ごとのレポート作成が手作業の仕事ではなくなります。
9月に実行し、12月に備えます。
NONPROFIT SEARCH REPORT - September, pre-giving season
DONOR JOURNEY PAGES clicks avg pos vs last year
/donate/ 2,140 4.1 -0.8 pos
/about/where-money-goes/ 1,880 3.2 stable
/impact/ 920 6.4 -1.9 pos
-> two key donor pages lost position since last December.
10 weeks to recover before the season.
SERVICE / BENEFICIARY PAGES
/help/ 14,200 2.8 stable
/eligibility/ 6,110 3.4 +0.4 pos
Top beneficiary queries use 'can I get help with...'
Our pages are titled 'Grant Application Process'. Rewrite.
SEASON FORECAST
December donor-page traffic 8,400-11,200 clicks if positions
recover; 5,900-7,100 if they do not. That gap is the case
for doing the work now.予測を2つのシナリオで書くことで、SEOレポートが、理事会が行動に移せる予算の議論に変わります。
9月時点の寄付ページの掲載順位
シーズンに入る時点で、寄付ページと活動成果ページがどこにランクしているかです。これは先行指標で、12月のトラフィックは遅行指標です。
受益者のクエリ言語との一致
支援を必要とする人が実際に検索する言葉が、サービスページの言葉と合っているかどうかです。多くの場合、慈善団体のサイトで最も効果が大きく、最もコストが低い発見になります。
サービスと寄付者の内訳
2つの層に、2つのトレンドライン。内訳がなければ、一方の成功が、もう一方の失敗を隠してしまいます。
シーズンの前年比較
12月と前年の12月の比較です。収入がこれほど季節的な組織にとって、唯一の誠実な比較です。
はい。無料プランで1つのプロパティをカバーでき、レポートは既存のSearch Consoleのデータで動きます。最も大切な設定、つまりサービスのコンテンツと寄付者向けのコンテンツをコンテンツグループに分けることは、15分ほどで済み、費用もかかりません。
遅くとも9月です。順位の変化が反映されるまでには数週間かかるため、12月に始めた作業は今年ではなく来年のシーズンに影響します。予測は、このタイミングを経験則ではなく具体的な形にするためにあります。
トラフィックではなく、クエリを読んでください。クエリ分析は人々が実際に使う言い回しを示します。よくある発見は、平易な言葉での検索と、組織的なページタイトルとのずれです。言葉を直すのは、たいてい当日中にできる変更です。
はい。共有レポートリンクは常に最新の閲覧専用ビューなので、理事は四半期ごとのスライドを待たなくても、自分でデータを開けます。
執筆：Jan-Willem Bobbink · 公開：2026年8月31日
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