CTR et position moyenne

CTR (taux de clics)

CTR = clics ÷ impressions × 100 %. C'est le pourcentage de personnes qui ont vu votre résultat et ont effectivement cliqué dessus. Plus il est élevé, mieux c'est, jusqu'à un certain point : le plafond théorique dépend de votre classement.

Un « bon » CTR dépend entièrement de la position. En position 1, une requête informationnelle générique affiche en moyenne 25-35 % de CTR. En position 5, il tombe à 5-7 %. En position 11, il est inférieur à 1 %. C'est pourquoi la réponse de la FAQ sur le bon CTR dans GSC est toujours « cela dépend de la position ».

Position moyenne

La position moyenne de GSC est le rang moyen de votre URL la mieux classée pour chaque requête, pondéré par les impressions. Si votre page était en position 2 sur 100 impressions et en position 20 sur 900 impressions, votre position moyenne affichée est d'environ 18,2, et non 11.

Cela compte, car une page dont la position moyenne est « 9 » n'apparaît peut-être jamais en page 1 : elle oscille entre la position 5 pour des requêtes de niche et la position 15 pour des requêtes larges. Tous les détails : la position moyenne dans Google Search Console expliquée.

Pourquoi les moyennes trompent

Prenons une page avec deux requêtes :

• Requête A : 100 impressions, position 1, CTR 30 %, 30 clics.
• Requête B : 900 impressions, position 15, CTR 0,3 %, 3 clics.

Les chiffres moyens de la page : position ~13,6, CTR 3,3 %. Ce CTR moyen semble « correct », mais il masque un CTR de 30 % sur une requête à forte intention (excellent) et un CTR de 0,3 % sur une longue traîne à faible intention (sans importance). Ventilez les données par requête pour voir ce qui se passe vraiment, ce que fait précisément la vue Performances de GSC Wizard.

CTR « attendu » par position

Chaque compte GSC accumule assez de données pour estimer un CTR attendu pour chaque position sur votre propre site. C'est précieux, car les benchmarks sectoriels varient énormément d'un secteur à l'autre. Notre rapport Benchmark du CTR calcule votre courbe personnelle et signale les pages qui se situent en dessous : ce sont celles dont les meta descriptions méritent d'être réécrites.

Pièges courants

• Paniquer à la moindre baisse de position. Google fait tourner les résultats. Comptez 1 à 2 positions de bruit d'une semaine à l'autre.
• Confondre « position » et « rang » sur une SERP précise. GSC indique une moyenne ; votre recherche en direct peut afficher autre chose.
• Courir après le CTR sur des requêtes en position 15 et au-delà. Améliorez d'abord le classement, occupez-vous du CTR ensuite.
• Comparer le CTR à des benchmarks sectoriels sans tenir compte de la position. Le seul benchmark pertinent est votre propre site.