CTR e posizione media

CTR (percentuale di clic)

CTR = clic ÷ impressioni × 100%. È la percentuale di persone che hanno visto il tuo risultato e ci hanno effettivamente cliccato. Più alto è meglio, fino a un certo punto: il tetto teorico dipende da come ti posizioni.

Un CTR “buono” dipende interamente dalla posizione. In posizione 1, una query informativa generica ha in media un CTR del 25-35%. In posizione 5 scende al 5-7%. In posizione 11 è sotto l'1%. Ecco perché la risposta della FAQ sul CTR buono in GSC è sempre “dipende dalla posizione”.

Posizione media

La posizione media di GSC è il ranking medio del tuo URL meglio posizionato per ogni query, ponderato per le impressioni. Se la tua pagina era in posizione 2 su 100 impressioni e in posizione 20 su 900 impressioni, la posizione media riportata è circa 18,2, non 11.

Questo conta perché una pagina con una media di “posizione 9” potrebbe non comparire mai davvero nella pagina 1: oscilla tra la posizione 5 per le query di nicchia e la posizione 15 per quelle generiche. Tutti i dettagli: la posizione media di Google Search Console spiegata.

Perché le medie ingannano

Prendi una pagina con due query:

• Query A: 100 impressioni, posizione 1, CTR 30%, 30 clic.
• Query B: 900 impressioni, posizione 15, CTR 0,3%, 3 clic.

I numeri mediati della pagina: posizione ~13,6, CTR 3,3%. Quel CTR medio sembra “a posto”, ma nasconde un CTR del 30% su una query ad alto intento (ottimo) e uno 0,3% su una coda lunga a basso intento (irrilevante). Scomponi i dati per query per vedere cosa sta succedendo davvero: è esattamente ciò che fa la vista Rendimento di GSC Wizard.

CTR “atteso” per posizione

Ogni account GSC accumula abbastanza dati per stimare un CTR atteso per ogni posizione sul tuo sito. È prezioso perché i benchmark di settore variano enormemente da un verticale all'altro. Il nostro report Benchmark CTR calcola la tua curva personale e segnala le pagine che stanno sotto: sono quelle le cui meta description vale la pena riscrivere.

Errori comuni

• Andare nel panico per un calo di posizione. Google fa ruotare i risultati. Metti in conto 1-2 posizioni di oscillazione da una settimana all'altra.
• Confondere la “posizione” con il “ranking” su una specifica SERP. GSC riporta una media; la tua ricerca dal vivo può mostrare qualcosa di diverso.
• Inseguire il CTR sulle query in posizione 15 o oltre. Prima sposta il ranking, poi preoccupati del CTR.
• Confrontare il CTR con i benchmark di settore senza tenere conto della posizione. L'unico benchmark significativo è il tuo sito.