CTR i średnia pozycja

CTR (współczynnik klikalności)

CTR = kliknięcia ÷ wyświetlenia × 100%. To odsetek osób, które zobaczyły Twój wynik i faktycznie w niego kliknęły. Im wyższy, tym lepiej, do pewnego momentu: teoretyczny pułap zależy od tego, na jakiej pozycji jesteś.

„Dobry” CTR zależy całkowicie od pozycji. Na pozycji 1 typowe zapytanie informacyjne ma średnio 25-35% CTR. Na pozycji 5 spada do 5-7%. Na pozycji 11 jest poniżej 1%. Dlatego odpowiedź w FAQ o dobrym CTR w GSC brzmi zawsze: „to zależy od pozycji”.

Średnia pozycja

Średnia pozycja w GSC to średnie miejsce Twojego najwyżej rankingowanego adresu URL dla każdego zapytania, ważone wyświetleniami. Jeśli Twoja strona była na pozycji 2 przy 100 wyświetleniach i na pozycji 20 przy 900 wyświetleniach, raportowana średnia pozycja wyniesie około 18,2, a nie 11.

Ma to znaczenie, bo strona ze średnią „pozycją 9” może w ogóle nie pokazywać się na pierwszej stronie: skacze między pozycją 5 dla zapytań niszowych a pozycją 15 dla szerokich. Pełne omówienie: średnia pozycja w Google Search Console.

Dlaczego średnie wprowadzają w błąd

Weź stronę z dwoma zapytaniami:

• Zapytanie A: 100 wyświetleń, pozycja 1, CTR 30%, 30 kliknięć.
• Zapytanie B: 900 wyświetleń, pozycja 15, CTR 0,3%, 3 kliknięcia.

Uśrednione wartości dla strony: pozycja ~13,6, CTR 3,3%. Ten uśredniony CTR wygląda „w porządku”, ale ukrywa CTR 30% dla zapytania o wysokiej intencji (świetnie) i CTR 0,3% dla long taila o niskiej intencji (bez znaczenia). Rozbij dane na zapytania, żeby zobaczyć, co naprawdę się dzieje, a to dokładnie robi widok Skuteczność w GSC Wizard.

„Oczekiwany” CTR według pozycji

Każde konto GSC zbiera dość danych, by oszacować oczekiwany CTR dla każdej pozycji na Twojej własnej witrynie. To cenne, bo branżowe benchmarki bardzo różnią się między branżami. Nasz raport Benchmark CTR wylicza Twoją własną krzywą i oznacza strony poniżej niej, czyli te, których opisy meta warto przepisać.

Typowe pułapki

• Panika po spadku pozycji. Google rotuje wyniki. Spodziewaj się szumu rzędu 1-2 pozycji z tygodnia na tydzień.
• Mylenie „pozycji” z miejscem na konkretnej stronie wyników. GSC raportuje średnią; Twoje własne wyszukanie na żywo może pokazać coś innego.
• Gonienie za CTR przy zapytaniach na pozycji 15+. Najpierw popraw pozycję, o CTR martw się potem.
• Porównywanie CTR z branżowymi benchmarkami bez uwzględnienia pozycji. Jedynym sensownym benchmarkiem jest Twoja własna witryna.