CTRと平均掲載順位

CTR（クリック率）

CTR = クリック数 ÷ 表示回数 × 100%。掲載を見た人のうち、実際にクリックした人の割合です。高いほど良いのですが、それにも限度があり、理論上の上限は順位によって決まります。

「良い」CTRは、完全に掲載順位によって決まります。1位では、一般的な情報収集クエリの平均CTRは25〜35%です。5位では5〜7%に下がり、11位では1%未満です。GSCで良いCTRとはというFAQの答えが、いつも「順位による」となるのはそのためです。

平均掲載順位

GSCの平均掲載順位は、クエリごとに最上位のURLの順位を表示回数で加重平均したものです。ページが100回の表示で2位、900回の表示で20位だった場合、報告される平均掲載順位は11ではなく、およそ18.2になります。

これが重要なのは、平均「9位」のページが、実際には1ページ目に一度も表示されていない場合があるからです。ニッチなクエリでは5位、幅広いクエリでは15位の間を行ったり来たりしているかもしれません。詳細はGoogle Search Consoleの平均掲載順位の解説をご覧ください。

平均が誤解を招く理由

2つのクエリを持つページを考えてみましょう。

• クエリA：表示回数100、1位、CTR 30%、クリック数30。
• クエリB：表示回数900、15位、CTR 0.3%、クリック数3。

このページの平均値は、掲載順位が約13.6、CTRが3.3%です。この平均CTRは「問題ない」ように見えますが、意図の強いクエリでの30%のCTR（優秀）と、意図の弱いロングテールでの0.3%のCTR（無関係）を隠しています。実際に何が起きているかを知るにはクエリ別に分解して見る必要があり、GSC Wizardのパフォーマンスビューがまさにそれを行います。

掲載順位ごとの「期待」CTR

どのGSCアカウントにも、自分のサイトにおける各掲載順位の期待CTRを推定できるだけのデータが蓄積されます。業界ベンチマークは業種によって大きく異なるため、これは価値があります。CTRベンチマークレポートは、サイト固有の曲線を計算し、それを下回るページを示します。メタディスクリプションを書き直す価値があるのは、そうしたページです。

よくある落とし穴

• 掲載順位が下がってパニックになる。 Googleは検索結果をローテーションしています。週ごとに1〜2位程度のぶれは想定しておきましょう。
• 「掲載順位」を特定のSERP上の「順位」と混同する。 GSCが報告するのは平均値です。自分で実際に検索したときの表示は異なる場合があります。
• 15位以下のクエリでCTRを追いかける。 まず順位を動かし、CTRを気にするのはその後です。
• 掲載順位を調整せずにCTRを業界ベンチマークと比べる。 意味のあるベンチマークは、自分のサイトのものだけです。