Markalı sorgularınızda AI Overviews nasıl ölçülür

Eylülde ne değişti

İki bağımsız veri kümesi, farklı yöntemlerle ölçülmüş aynı sıçramayı gösteriyor:

• DemandSphere, markalı anahtar kelimeleri tüm pazarlarda ve cihazlarda günlük olarak izler. AI Overview döndüren aramaların payı 1 Eylül'de %26,12'den 27 Eylül'de %90,48 ile zirveye çıktı ve 29 Eylül'de %82,06 oldu. Google herhangi bir duyuru yapmadı. (DemandSphere, 1 Ekim 2026)
• Ahrefs, ABD masaüstünde 92,5 milyon markalı anahtar kelime taramasını inceledi. Aylık ortalama Temmuz'da %61,3'ten Ağustos'ta %65,1'e ve Eylül'de %73,3'e çıktı; 29 Eylül'de ise %82,91 idi. 100 yalın marka adından oluşan ayrı bir panelde, kullanılabilir 98 sonucun 5'inde 1 Temmuz'da AI Overview vardı; 30 Eylül'de ise 100'ün 63'ünde vardı. Bu 63'ün 48'inde AI Overview, markanın kendi sitesinin üzerinde, birinci sırada yer alıyordu. (Ahrefs, 2 Ekim 2026)

Hiçbir veri kümesi tıklamaları ölçmüyor ve hiçbiri markanızın etkilenip etkilenmediğini söylemiyor. Üçüncü taraf bir anahtar kelime paneli sizin anahtar kelime setiniz değildir. Sitenizdeki etkiyi görebileceğiniz tek yer kendi Search Console verilerinizdir.

Markalı sorgular neden ayrı bir kontrol gerektirir

Genel bir sorguda bir AI Overview, diğer on siteyle yarışır. Marka adınızda ise sizinle, zaten sizi arayan insanlar için yarışır. Bundan iki risk doğar:

• Eskiden kendiliğinden kazandığınız sorgularda kaybedilen tıklamalar. Ahrefs'in daha önceki çalışması, bir AI Overview bulunduğunda en üst sıradaki sayfanın tıklama oranının %58 daha düşük olduğunu buldu. Bu çalışma markalı sorgularla ilgili değildi; bu yüzden onu bir tahmin değil, bir yön olarak değerlendirin.
• Hikâyenizi başkası anlatıyor. Ahrefs marka panelinde, kaynakların görünür olduğu 57 AI Overview'un 41'inde Wikipedia, 22'sinde YouTube ve 13'ünde LinkedIn yer aldı. Eski bir YouTube incelemesinden derlenmiş bir fiyat yanıtı da sonuçta bir fiyat yanıtıdır.

Search Console neyi gösterebilir, neyi gösteremez

Performans raporunda sorgu başına bir AI Overview işareti yoktur. Generative AI performans raporu, hangi sayfaların AI Overviews ve AI Mode'da göründüğünü gösterir; ancak sorgu bazında değil, sayfa bazındadır ve API'de yer almaz. Bu nedenle "AI Overview olan markalı sorgular" için filtreleme yapamazsınız.

Görebildiğiniz şey izdir. Bir AI Overview sonucunuzun üzerine yerleştiğinde konumunuz ve gösterimleriniz çoğunlukla olduğu yerde kalır, TO'nuz ise düşer. Markalı trafiği niyet gruplarına ayırırsanız bu örüntü bazı gruplarda görünür, bazılarında görünmez ve bu da size nereye bakacağınızı söyler.

Adım adım

1. Markalı anahtar kelimelerinizi belirleyin. Mülk Kurulumu → Markalı anahtar kelimeler. Marka adını, yaygın yazım hatalarını, uzantısız alan adını ve ürün adlarınızı ekleyin. Düz anahtar kelimeler, büyük/küçük harf ayrımı yapılmadan sorgunun herhangi bir yerinde eşleşir. Bir desen için onu eğik çizgiler arasına alın: /acme ?corp|acmecorp/. Ardından Sorgular raporunu markalı filtre açıkken açın ve kaçırdığınız marka varyantlarını bulmak için markasız tarafı kaydırın.
2. Markalı konu kümelerini niyete göre oluşturun. Mülk Kurulumu → Konu kümeleri (CSV içe aktarımı da çalışır). Sizi aradıklarında insanların istediği her şey için bir küme. Bir sorgu birden fazla kümede yer alabilir; bu yüzden desenleri dar tutun. Marka olarak acme ile bir başlangıç seti:
   • Yalnızca marka adı: /^acme$/
   • Giriş ve uygulama: /acme.*\b(login|log in|sign in|app|account)\b/
   • Fiyatlandırma: /acme.*\b(price|prices|pricing|cost|plans?|discount|coupon)\b/
   • Değerlendirmeler ve güven: /acme.*\b(reviews?|legit|scam|complaints?|reddit)\b/
   • Karşılaştırmalar: /acme.*\b(vs|versus|alternatives?|competitors?)\b/
   • Destek: /acme.*\b(contact|support|cancel|refund|phone|help)\b/
   • Sorular: /^(how|what|why|which|when|who|can|does|is)\b.*acme/
   Birden fazla şey satıyorsanız her ana ürün hattı için bir küme ekleyin. Belirleyici sözcükleri kendi dilinize göre değiştirin.
3. Değişikliği not edin. Kapsamı tüm mülklerinize ayarlayarak 1 Eylül 2026 tarihine bir not ekleyin ("AI Overviews markalı sorgularda genişliyor"); böylece daha sonra açtığınız her grafik değişikliğin nerede başladığını gösterir.
4. Her küme için Ağustos'u Eylül ile karşılaştırın. Konu Kümeleri'ni markalı filtre açıkken açın ve Zaman İçinde Küme Performansı bölümünde dönemi son 3 ay olarak ayarlayın. Her küme için üç rakamı birlikte okuyun:
   • Konum sabit, gösterimler sabit, TO düşük: sonuç sayfası sizin üzerinizde değişti. AI Overview sinyali budur.
   • Gösterimler düşük: sizi daha az insan aradı. Bu, sayfa düzeni değil talep meselesidir.
   • Konum düşük: bir sıralama sorunu. Önce bunu ayrıca düzeltin.
   Ardından bir yıl önceki aynı ayları kontrol edin; çünkü bazı markaların Eylül ayı her zaman zayıftır.
5. TO'yu kendi eğrinizle karşılaştırın. Gelişmiş analiz → TO eğrisi, markalı filtre açıkken. 1 ile 2. konumlardaki ve beklenen TO'nun çok altında kalan markalı sorgular kısa listenizdir.
6. Gerçek sonuç sayfasına bakın. TO düşüşü olan her kümedeki ilk 10 sorgu için, ana pazarınızda gizli bir pencerede arama yapın. Bir AI Overview olup olmadığını, doğru olup olmadığını ve hangi kaynakları gösterdiğini not edin. Her küme için on arama, ayda bir kez, bir elektronik tabloda. Bu adım bilerek elle yapılır: bir sonuç sayfasını kontrol ediyorsunuz, bir takip ürünü çalıştırmıyorsunuz.
7. Etkilenen her kümenin arkasındaki kendi sayfanızı düzeltin. Fiyat yanıtı yanlışsa, fiyatlandırma sayfasında güncel fiyatlar, plan adları ve geçerli oldukları tarih sayfanın üst kısmında yer almalıdır. Destek yanıtı üçüncü taraf bir foruma işaret ediyorsa, yardım sayfanızda kesin adımlar olmalıdır. Karşılaştırmalar bir değerlendirme sitesinden yanıtlanıyorsa, kendi dürüst karşılaştırma sayfanıza ihtiyacınız var. Sayfanın hangi ürün, pazar, sürüm ve tarih için geçerli olduğunu söyleyen satırlar yazın. Ardından bu sayfaların görünmeye başlayıp başlamadığını Generative AI performans raporundan kontrol edin.

Neler yapılmamalı

• Her marka + belirleyici sözcük kombinasyonu için bir sayfa oluşturmayın. Google, yapay zeka yanıtlarını yönlendirmek için toplu üretilen sayfaları ölçeklendirilmiş içerik istismarı olarak değerlendirir. Sorguyu zaten yanıtlaması gereken sayfayı geliştirin.
• Marka adınızı tekrarlamak için her paragrafı yeniden yazmayın. Net başlıklar, bir sayfanın kimler için olduğunu söyleyen bir satır ve tarihli bilgiler daha çok işe yarar.
• Yalnızca tıklamalara bakarak karar vermeyin. Doğru fiyatlandırmanızı bir AI Overview'da okuyup sonra kaydolan biri yine de dönüşüm sağlar. Herhangi bir şeyi yeniden yazmadan önce GA4'te markalı dönüşümleri kontrol edin.

Bunu yapay zeka asistanınızdan yapın

Aynı kontroller GSC Wizard MCP üzerinden de çalışır. Ağustos ile Eylül için markalı performansı ve konu kümesi performansını isteyin; asistan ikisini de çeker. 6. adımdaki sonuç sayfası kontrolü elle yapılmaya devam eder.

Dikkat edilmesi gerekenler

DemandSphere ve Ahrefs farklı anahtar kelime setlerini izliyor ve Ahrefs yalnızca ABD masaüstüne baktı. DemandSphere'in günlük rakamları 27 ile 28 Eylül arasında on puan oynadı, yani Google hâlâ ayar yapıyor. Sabit bir konumda TO düşüşü bir AI Overview ile tutarlıdır ancak onu kanıtlamaz; 6. adım bu yüzden var. Tam kural sözdizimi için konu kümeleri kurulum rehberini okuyun.

Sonraki rehber

TO düşüşü markasız sorgularda da görülüyorsa: düşük performanslı sayfalarda TO'yu geri kazanın →