Seguimiento de posiciones gratis con Search Console y Bing Webmaster Tools

Por qué la posición media de Search Console no es la posición de un rank tracker

Un rank tracker que hace scraping de las SERPs escribe tu palabra clave en Google desde una ubicación, en un dispositivo y en un momento concretos, y anota dónde apareció tu página. Search Console hace algo distinto. La página de ayuda de Google sobre impresiones, posición y clics define la cifra como "la posición más alta que ocupa un enlace a tu propiedad o página en los resultados de búsqueda, promediada entre todas las consultas en las que apareció tu propiedad", y la promedia sobre cada impresión, porque "la posición del enlace será diferente cada vez que se vea". Cuenta cada persona que buscó, estuviera donde estuviera y usara el dispositivo que usara.

Eso hace que la cifra esté ponderada por impresiones. Supón que "trail running shoes" obtuvo 900 impresiones en la posición 3 en móvil en Estados Unidos y 100 impresiones en la posición 15 en escritorio en Alemania. Search Console indica (900 × 3 + 100 × 15) / 1000 = 4,2, mientras que un tracker configurado para móvil en EE. UU. indicaría 3 y uno configurado para escritorio en Alemania indicaría 15. Ninguno se equivoca; responden preguntas distintas. La misma página de ayuda lo dice claramente cuando alguien ve la posición 5 en el informe pero la 8 en su propia búsqueda: "En tu búsqueda concreta, tu posición puede ser diferente de la media por muchas variables, como tu historial de búsqueda, tu ubicación, etc." Profundizo en cómo se mueve la media cuando llegan consultas nuevas en la posición media en Google Search Console.

Dos detalles más importan para el seguimiento. Solo se registra una posición cuando hay una impresión: "si el resultado está en la página 3 de los resultados de búsqueda, pero el usuario solo ve la página 1", Google no registra nada para esa consulta. Y Google cuenta las posiciones por elemento del resultado de búsqueda, no por enlace azul, así que un carrusel o un panel de conocimiento ocupa una posición por sí solo y todos los enlaces que contiene comparten ese número.

Cuándo es mejor que un rank tracker: la media refleja lo que vieron las personas reales que buscaron, cubre cada consulta por la que apareces (incluida la long tail que a nadie se le ocurriría añadir a un tracker), está junto a los clics y el CTR que esas posiciones lograron, y no cuesta nada. Cuándo es peor: no puedes elegir la ciudad, no puedes ver a los competidores, una consulta sin impresiones no tiene posición alguna, y un cambio en el lugar desde el que busca tu audiencia puede mover la media sin que cambie ninguna posición.

Cómo comprobar gratis el posicionamiento de tus palabras clave en Google con Search Console

1. Abre el informe de rendimiento. En Search Console, abre Performance → Search results. La documentación del informe de Google indica que la vista por defecto abarca los últimos tres meses.
2. Activa la posición media. Haz clic en el encabezado de posición media sobre el gráfico. El gráfico dibuja entonces tu posición junto a los clics y las impresiones, y la tabla gana una columna de posición.
3. Acótalo a una palabra clave. Haz clic en la consulta en la tabla de consultas, lo que filtra todo el informe por esa consulta, o haz clic en + Add filter en la parte superior del informe y elige Queries. Para seguir un grupo de palabras clave a la vez, elige Custom (regex) en el mismo filtro; mi guía de filtros regex tiene patrones que puedes copiar.
4. Acércate a una cifra al estilo de un tracker. Añade un filtro de país y un filtro de dispositivo para el mercado que te interesa. Así desaparece la mayor parte de la mezcla descrita arriba, y la línea se lee mucho mejor como "mi posición para esta palabra clave en este mercado".
5. Elige la escala de tiempo. Define el intervalo de fechas (hasta 16 meses atrás) y elige la granularidad diaria en el menú situado sobre el gráfico para ver la posición día a día. La granularidad semanal o mensual suaviza las oscilaciones de los días de la semana cuando miras tendencias más largas.
6. Compara dos periodos. Abre el filtro de fechas y elige Compare. La guía de filtrado y comparación de Google señala que entonces la tabla muestra una columna de diferencia para cada fila, y recomienda la granularidad semanal o mensual al comparar intervalos de fechas para no alinear un lunes con un sábado.
7. Guarda las cifras antes de que caduquen. Search Console conserva 16 meses de datos de rendimiento, la ventana que Google introdujo en 2018. Lo anterior se pierde, así que exporta cada mes las filas que te importan (consulta cómo exportar los datos de Search Console) o almacénalas automáticamente, como se describe más abajo.

Conviene conocer tres límites antes de fiarte de un tracker gratuito basado en Search Console. La tabla muestra como máximo 1000 filas, lo que oculta la mayor parte de la long tail en un sitio grande (consulta el límite de 1000 filas). La página de solución de problemas de Google dice que "los resultados anonimizados (poco frecuentes) se omiten de la tabla", así que una palabra clave de muy poco volumen puede no aparecer nunca. Y los días más recientes todavía no son definitivos: Google dice que los datos recopilados están "normalmente disponibles en 2–3 días", de modo que los últimos días se completan más tarde y una caída al final del gráfico suele ser retraso de los datos y no una pérdida de posiciones.

Cómo seguir el posicionamiento de tus palabras clave en Bing Webmaster Tools

El equivalente de Bing es igual de gratuito. La propia publicación de primeros pasos de Microsoft lo describe como "Gratis y lleno de potentes funciones" y enumera entre sus funciones el informe Search Performance para "hacer seguimiento de las impresiones, los clics y la posición media de páginas y palabras clave con hasta 16 meses de datos". Los 16 meses son bastante recientes: Bing amplió Search Performance de 6 a 16 meses en octubre de 2024, así que las guías antiguas que hablan de seis meses están desactualizadas.

1. Añade tu sitio. Inicia sesión en bing.com/webmasters con una cuenta de Microsoft, Google o Facebook. Si el sitio ya está verificado en Google Search Console, Microsoft te permite importarlo en lugar de verificarlo de nuevo.
2. Abre Search Performance. Muestra clics, impresiones, CTR y posición media de tus palabras clave y páginas durante el periodo que elijas.
3. Encuentra tu palabra clave y lee su posición media. Busca en la lista de palabras clave el término que quieres seguir y amplía o reduce después el intervalo de fechas para ver cómo se movió su posición.
4. Compara periodos. Desde la actualización de marzo de 2025, Microsoft dice que puedes "comparar datos de distintos periodos de clics, impresiones, CTR, palabras clave y páginas".

La posición media de Bing tiene la misma naturaleza que la de Google: una media sobre las búsquedas en las que se mostró tu sitio, no un posicionamiento comprobado. Aun así merece la pena seguirla, porque Microsoft dice que lo que Bing indexa se usa en todo su ecosistema de búsqueda, incluido Copilot, y una palabra clave puede posicionar de forma muy distinta en Bing que en Google. Para una comparación de las dos consolas, consulta Bing Webmaster Tools frente a Google Search Console.

Comparativa de opciones de rank tracker gratuito

Seguimiento diario de posiciones e historial más allá de 16 meses

Las consolas gratuitas sirven para revisar un puñado de palabras clave, pero se vuelven tediosas en cuanto quieres ver cada día qué consultas se han movido, y lo olvidan todo pasados 16 meses. Para cubrir ese hueco creé GSC Wizard. Para que quede claro lo que es: la app web no es gratuita (los planes empiezan en 17 € al mes tras una prueba gratuita de 7 días que no pide tarjeta de crédito, consulta los precios) y no es un scraper de SERP. Lee los mismos datos propios que guarda Search Console, así que cada posición es la posición media de Search Console, y no te pide elegir palabras clave de antemano: cubre todas las consultas de las que Search Console informa para tus propiedades. Esto es lo que añade:

• Una línea diaria de posición para cualquier palabra clave o grupo de palabras clave. Filtra el panel de la propiedad por una consulta, una regex o un clúster temático, y el gráfico muestra la posición de esa selección junto a los clics y las impresiones.
• Bandas de posición por día. La tarjeta Impressions by Position del panel reparte las impresiones en las posiciones 1-3, 4-10, 11-20 y 21+, y la tarjeta Query Counting y la tabla Query Count per Day cuentan cuántas consultas distintas posicionaron en cada banda cada día. La tarjeta Pages Ranking hace lo mismo con las páginas. Un cambio de posicionamiento se ve como consultas que se mueven entre bandas, algo más fácil de leer que una sola media.
• New & Lost Rankings. Las consultas y páginas que empezaron o dejaron de posicionar entre dos periodos, con totales por clúster temático y por grupo de contenido.
• Rank Changes. Para cada palabra clave presente en ambos periodos, si mejoró, empeoró o se mantuvo dentro de media posición, en un diagrama de dispersión de antes y después, con umbrales mínimos de clics e impresiones para reducir el ruido. Ambos informes necesitan un periodo de comparación activado.
• Bing en el mismo sitio. Con una clave de API de Bing Webmaster Tools en los ajustes de la cuenta, el informe Bing Queries lista los clics, las impresiones y el posicionamiento medio de cada consulta, con el posicionamiento anterior cuando hay una comparación activa, y Bing Overview muestra los nuevos posicionamientos de Bing. GSC Wizard lee Bing en directo a través de su API y no lo almacena, así que tiene el historial que devuelve esa API: unos 16 meses de clics, impresiones, consultas y páginas, con las filas de consultas y páginas fechadas por semana, y unos seis meses de datos de rastreo.

El historial depende del tipo de propiedad. Una propiedad vía API lee Search Console en directo, así que tiene los mismos 16 meses que guarda Google. Una propiedad con almacenamiento completo se copia a la base de datos propia de GSC Wizard: al añadirla se rellenan los 16 meses que Google aún conserva y, desde entonces, se recopilan datos nuevos cada día, de modo que el historial sigue creciendo más allá del límite de Google, hasta 10 años. Starter incluye 10 propiedades vía API más 5 propiedades con almacenamiento completo. Los mismos datos están disponibles para los asistentes de IA a través del servidor MCP de GSC Wizard, cuyas herramientas de posicionamiento devuelven las bandas de posición y las consultas nuevas, perdidas, mejoradas y empeoradas de cualquier par de periodos.

Si solo quieres ver antes cómo es la vista por bandas, la página del Ranking Distribution Analyzer muestra un reparto de ejemplo para un sitio típico entre las posiciones 1-3, 4-10, 11-20, 21-50 y 50+, con el número de consultas, los clics, las impresiones y el CTR de cada banda (cifras ilustrativas, no tus datos).

Cuándo sigue siendo mejor una herramienta de pago

Los datos propios tienen puntos ciegos que ningún filtro arregla, y en estos cuatro casos un tracker de pago que hace scraping de las SERPs justifica su precio.

Posiciones locales exactas. Search Console desglosa los datos por país, no por ciudad ni código postal. Un restaurante, un dentista o un fontanero necesita saber qué ve alguien a dos calles, y solo una herramienta que compruebe los resultados desde esa ubicación puede decírtelo.

Funciones de la SERP. La dimensión Search appearance de Search Console te habla de tus propios resultados enriquecidos, y un carrusel o panel de conocimiento en el que apareces recibe una posición, pero no te dice qué más hay en la página: qué funciones aparecieron para una palabra clave y quién las ocupa.

Posiciones de los competidores. Search Console y Bing Webmaster Tools solo muestran los sitios que has verificado. Si necesitas saber dónde posicionan tres rivales para tus palabras clave más rentables, un tracker es la única vía.

Palabras clave por las que aún no posicionas. Sin impresión no hay fila, así que una palabra clave objetivo en la que estás en la página cinco es invisible en Search Console hasta que empiezas a asomar en los resultados. Un tracker indica la posición 48 desde el primer día, lo que resulta útil cuando lanzas una página y quieres verla subir.

Un reparto sensato para la mayoría de los sitios es usar Search Console y Bing como tracker gratuito para todo lo que ya posicionas, y pagar un tracker solo para la lista corta de palabras clave locales, competitivas o que aún no posicionan, donde esos cuatro huecos importan.

Herramientas gratuitas de investigación de palabras clave: consultas de Search Console y Bing Keyword Research

Las mismas dos consolas sirven también como herramientas gratuitas de investigación de palabras clave. En Search Console, la tabla de consultas es una lista de búsquedas que Google ya asocia con tus páginas: ordénala por impresiones, mira las consultas en las posiciones 4 a 20 y extrae las consultas en forma de pregunta con un filtro regex. Cómo usar Google Search Console para la investigación de palabras clave recorre esas técnicas, el playbook de striking distance convierte la lista de 4 a 20 en ediciones y agrupar las consultas de Search Console reúne miles de ellas en temas que puedes seguir juntos.

Search Console solo conoce las consultas por las que ya apareces. Para ideas más allá de eso, Bing Webmaster Tools incluye una herramienta Keyword Research sin coste adicional, que Microsoft describe como una forma de "descubrir palabras clave en tendencia, consultas de búsqueda relacionadas y oportunidades de long tail en tiempo real". Como se basa en las búsquedas de Bing y no en tus propias impresiones, puede sugerir términos por los que nunca has posicionado, y esas son justo las palabras clave que conviene dar a un tracker de pago si quieres ver subir una página nueva.

Preguntas frecuentes

¿Existe un rank tracker gratuito?

Sí, para tu propio sitio. Google Search Console y Bing Webmaster Tools son gratuitos, y ambos muestran la posición media de cada consulta por la que apareció tu sitio, con 16 meses de historial. Lo que no pueden hacer es comprobar una lista fija de palabras clave desde una ciudad elegida, mostrar los posicionamientos de los competidores ni mostrar una posición para una palabra clave por la que aún no posicionas. Para eso sigues necesitando un rank tracker de pago que compruebe él mismo los resultados de búsqueda.

¿Cómo compruebo gratis mi posicionamiento en Google?

Abre Google Search Console, ve a Performance, activa la posición media sobre el gráfico y haz clic en la consulta de la tabla, o añade un filtro de consulta. Define el intervalo de fechas, elige la granularidad diaria en el menú y añade un filtro de país y otro de dispositivo si quieres una cifra más cercana a lo que ve una sola persona. La cifra es la media de tu posición más alta sobre todas las impresiones de ese intervalo, no un posicionamiento en directo.

¿Por qué mi posición en Search Console es distinta de la que veo cuando busco?

Search Console promedia la posición más alta de tu sitio sobre todas las impresiones, en todas las ubicaciones, dispositivos y personas. La ayuda de Google dice que tu posición para una búsqueda concreta puede diferir de esa media por muchas variables, como tu historial de búsqueda y tu ubicación. Una búsqueda manual o un rank tracker es una comprobación desde un solo lugar; Search Console informa de lo que se mostró a todas las personas que vieron tu sitio.

¿Cuánto tiempo atrás puedo ver el posicionamiento de mis palabras clave en Search Console?

16 meses. Lo anterior desaparece del informe de rendimiento y de la API, así que un historial más largo tiene que exportarse con regularidad o guardarse en otro sitio. Una propiedad con almacenamiento completo de GSC Wizard lo hace: rellena los 16 meses que Google aún conserva y después recopila cada día, hasta 10 años.

¿Bing Webmaster Tools muestra el posicionamiento de las palabras clave?

Sí. Su informe Search Performance muestra clics, impresiones, CTR y posición media de tus palabras clave y páginas, y desde octubre de 2024 guarda 16 meses de datos. Bing Webmaster Tools es gratuito; solo necesitas un sitio verificado, y los sitios ya verificados en Google Search Console se pueden importar.

¿GSC Wizard es un rank tracker gratuito?

No. GSC Wizard es de pago, desde 17 € al mes, con una prueba gratuita de 7 días que no pide tarjeta de crédito. No sigue una lista de palabras clave que escribas: trabaja sobre todas las consultas que Search Console informa para tus propiedades, añade bandas de posición diarias, posicionamientos nuevos y perdidos y cambios de posición, y en las propiedades con almacenamiento completo conserva el historial más allá de los 16 meses de Google.

¿Puedo seguir gratis el posicionamiento de los competidores?

No con datos propios. Search Console y Bing Webmaster Tools solo muestran los sitios que has verificado, así que nunca muestran dónde posiciona un competidor. Para eso necesitas una herramienta que compruebe ella misma los resultados de búsqueda, que es lo que hacen los rank trackers de pago.

Siguiente playbook

Cuando veas dónde posiciona cada consulta, empuja las que están a punto de llegar. Encuentra tus palabras clave en striking distance →