Suivi de positions gratuit avec Search Console et Bing Webmaster Tools

Pourquoi la position moyenne de Search Console n'est pas la position d'un outil de suivi

Un outil de suivi qui scrape les SERP tape votre mot-clé dans Google depuis un seul lieu, sur un seul appareil, à un instant donné, et note où votre page est apparue. Search Console fait autre chose. La page d'aide de Google sur les impressions, la position et les clics définit ce chiffre comme « la position la plus haute occupée par un lien vers votre propriété ou votre page dans les résultats de recherche, moyennée sur toutes les requêtes dans lesquelles votre propriété est apparue », et le calcule en moyenne sur chaque impression, car « la position du lien sera différente à chaque fois qu'il est vu ». Chaque internaute compte, où qu'il soit et quel que soit son appareil.

Le chiffre est donc pondéré par les impressions. Supposons que « trail running shoes » ait obtenu 900 impressions en position 3 sur mobile aux États-Unis et 100 impressions en position 15 sur ordinateur en Allemagne. Search Console indique (900 × 3 + 100 × 15) / 1 000 = 4,2, alors qu'un outil réglé sur mobile aux États-Unis indiquerait 3 et un outil réglé sur ordinateur en Allemagne indiquerait 15. Aucun des deux n'a tort : ils répondent à des questions différentes. La même page d'aide le dit clairement quand quelqu'un voit la position 5 dans le rapport mais 8 dans sa propre recherche : « Pour votre recherche spécifique, votre position peut être différente de la moyenne en raison de nombreuses variables, comme votre historique de recherche, votre localisation, etc. » J'explique plus en détail comment la moyenne bouge quand de nouvelles requêtes arrivent dans la position moyenne dans Google Search Console.

Deux autres détails comptent pour le suivi. Une position n'est enregistrée que s'il y a une impression : « si le résultat se trouve en page 3 des résultats de recherche, mais que l'utilisateur ne consulte que la page 1 », Google n'enregistre rien pour cette requête. Et Google compte les positions par élément de résultat de recherche, pas par lien bleu : un carrousel ou un knowledge panel occupe une seule position à lui seul, et chaque lien qu'il contient partage ce numéro.

Quand c'est préférable à un outil de suivi : la moyenne reflète ce que les internautes ont réellement vu, elle couvre chaque requête pour laquelle vous apparaissez (y compris la longue traîne que personne ne penserait à ajouter à un outil de suivi), elle se place à côté des clics et du CTR que ces positions ont générés, et elle ne coûte rien. Quand c'est moins bien : vous ne pouvez pas choisir la ville, vous ne voyez pas les concurrents, une requête sans impression n'a aucune position, et un changement dans l'origine géographique de vos internautes peut faire bouger la moyenne sans qu'aucun classement ne change.

Comment vérifier gratuitement vos positions de mots-clés sur Google avec Search Console

1. Ouvrez le rapport Performances. Dans Search Console, ouvrez Performances → Résultats de recherche. La documentation du rapport de Google précise que la vue par défaut couvre les trois derniers mois.
2. Activez la Position moyenne. Cliquez sur l'en-tête Position moyenne au-dessus du graphique. Le graphique trace alors votre position à côté des clics et des impressions, et le tableau gagne une colonne Position.
3. Restreignez à un seul mot-clé. Cliquez sur la requête dans le tableau Requêtes, ce qui filtre tout le rapport sur cette requête, ou cliquez sur + Ajouter un filtre en haut du rapport et choisissez Requêtes. Pour suivre un groupe de mots-clés ensemble, choisissez Personnalisé (regex) dans le même filtre ; mon guide des filtres regex contient des motifs à copier.
4. Rapprochez-vous d'un chiffre d'outil de suivi. Ajoutez un filtre Pays et un filtre Appareil pour le marché qui vous intéresse. Cela supprime l'essentiel du mélange décrit plus haut, et la courbe se lit bien plus facilement comme « ma position pour ce mot-clé sur ce marché ».
5. Choisissez l'échelle de temps. Réglez la plage de dates (jusqu'à 16 mois en arrière) et choisissez Quotidien dans le menu de granularité au-dessus du graphique pour voir la position jour par jour. Hebdomadaire ou Mensuel lisse les variations liées au jour de la semaine dès que vous regardez des tendances plus longues.
6. Comparez deux périodes. Ouvrez le filtre de dates et choisissez Comparer. Le guide de filtrage et de comparaison de Google indique que le tableau affiche alors une colonne Différence pour chaque ligne, et recommande une granularité hebdomadaire ou mensuelle quand vous comparez des plages de dates, afin de ne pas comparer un lundi à un samedi.
7. Sauvegardez les chiffres avant qu'ils n'expirent. Search Console conserve 16 mois de données de performance, la fenêtre que Google a introduite en 2018. Tout ce qui est plus ancien disparaît : exportez donc chaque mois les lignes qui vous intéressent (voir comment exporter les données de Search Console) ou stockez-les automatiquement, comme décrit plus bas.

Trois limites valent la peine d'être connues avant de vous fier à un suivi gratuit via Search Console. Le tableau affiche au plus 1 000 lignes, ce qui masque l'essentiel de la longue traîne sur un site plus gros (voir la limite de 1 000 lignes). La page de dépannage de Google indique « les résultats anonymisés (rares) sont omis du tableau », si bien qu'un mot-clé à très faible volume peut ne jamais apparaître. Et les derniers jours ne sont pas encore définitifs : Google dit que les données collectées sont « généralement disponibles sous 2–3 jours », donc les derniers jours se complètent plus tard, et une baisse en fin de graphique est généralement un retard de données plutôt qu'une chute de positionnement.

Comment suivre vos positions de mots-clés dans Bing Webmaster Tools

L'équivalent de Bing est tout aussi gratuit. Le billet de prise en main de Microsoft le présente comme « gratuit et plein de fonctionnalités puissantes » et cite le reporting Search Performance pour « suivre les impressions, les clics et la position moyenne des pages et des mots-clés sur un maximum de 16 mois de données ». Les 16 mois sont assez récents : Bing a étendu Search Performance de 6 à 16 mois en octobre 2024, donc les anciens guides qui parlent de six mois sont dépassés.

1. Ajoutez votre site. Connectez-vous sur bing.com/webmasters avec un compte Microsoft, Google ou Facebook. Si le site est déjà validé dans Google Search Console, Microsoft vous permet de l'importer au lieu de le valider à nouveau.
2. Ouvrez Search Performance. Il affiche les clics, impressions, CTR et position moyenne de vos mots-clés et de vos pages sur la période choisie.
3. Trouvez votre mot-clé et lisez sa position moyenne. Cherchez dans la liste des mots-clés le terme que vous voulez suivre, puis élargissez ou réduisez la plage de dates pour voir comment sa position a évolué.
4. Comparez des périodes. Depuis la mise à jour de mars 2025, Microsoft indique que vous pouvez « comparer les données de différentes périodes pour les clics, les impressions, le CTR, les mots-clés et les pages ».

La position moyenne de Bing est de même nature que celle de Google : une moyenne sur les recherches où votre site a été affiché, pas un classement relevé une fois. Elle vaut quand même la peine d'être suivie, car Microsoft affirme que ce que Bing indexe est utilisé dans tout son écosystème de recherche, y compris Copilot, et qu'un mot-clé peut se positionner très différemment sur Bing et sur Google. Pour une comparaison côte à côte des deux consoles, voir Bing Webmaster Tools vs Google Search Console.

Comparatif des options de suivi de positions gratuites

Suivi de positions quotidien et historique au-delà de 16 mois

Les consoles gratuites suffisent pour vérifier une poignée de mots-clés, mais elles deviennent vite fastidieuses dès que vous voulez voir chaque jour quelles requêtes ont bougé, et elles oublient tout après 16 mois. C'est ce vide que j'ai voulu combler avec GSC Wizard. Pour être clair sur ce que c'est : l'application web n'est pas gratuite (les formules démarrent à 17 € par mois après un essai de 7 jours sans carte bancaire, voir les tarifs), et ce n'est pas un scraper de SERP. Il lit les mêmes données first-party que Search Console, si bien que chaque position y est la position moyenne de Search Console, et il ne vous demande pas de choisir des mots-clés à l'avance : il couvre toutes les requêtes que Search Console remonte pour vos propriétés. Ce qu'il ajoute par-dessus :

• Une courbe de position quotidienne pour n'importe quel mot-clé ou groupe de mots-clés. Filtrez le tableau de bord de la propriété sur une requête, une regex ou un cluster thématique, et le graphique affiche la position de cette sélection à côté des clics et des impressions.
• Des tranches de positions par jour. La carte Impressions by Position du tableau de bord répartit les impressions en positions 1-3, 4-10, 11-20 et 21+, et la carte Query Counting ainsi que le tableau Query Count per Day comptent combien de requêtes distinctes se sont positionnées dans chaque tranche chaque jour. La carte Pages Ranking fait de même pour les pages. Un changement de classement apparaît comme des requêtes qui passent d'une tranche à l'autre, ce qui se lit plus facilement qu'une moyenne unique.
• New & Lost Rankings. Les requêtes et les pages qui ont commencé ou cessé de se positionner entre deux périodes, avec des totaux par cluster thématique et par groupe de contenu.
• Rank Changes. Pour chaque mot-clé présent dans les deux périodes, s'il s'est amélioré, dégradé ou est resté à moins d'une demi-position, sur un nuage de points avant/après, avec des seuils minimaux de clics et d'impressions pour réduire le bruit. Les deux rapports nécessitent qu'une période de comparaison soit activée.
• Bing au même endroit. Avec une clé API Bing Webmaster Tools dans les paramètres du compte, le rapport Bing Queries liste les clics, impressions et position moyenne de chaque requête, avec la position précédente quand une comparaison est active, et Bing Overview affiche les nouveaux classements de Bing. GSC Wizard lit Bing en direct via son API et ne le stocke pas : il dispose donc de l'historique que cette API renvoie, soit environ 16 mois de clics, impressions, requêtes et pages, avec des lignes de requêtes et de pages datées par semaine, et environ six mois de données de crawl.

L'historique dépend du type de propriété. Une propriété API lit Search Console en direct, elle a donc les mêmes 16 mois que Google conserve. Une propriété en stockage complet est copiée dans la base de données de GSC Wizard : quand vous l'ajoutez, les 16 mois que Google détient encore sont récupérés, puis de nouvelles données sont collectées chaque jour, de sorte que l'historique continue de grandir au-delà de la limite de Google, jusqu'à 10 ans. Starter comprend 10 propriétés API plus 5 propriétés en stockage complet. Les mêmes données sont accessibles aux assistants IA via le serveur MCP de GSC Wizard, dont les outils de classement renvoient les tranches de positions et les requêtes nouvelles, perdues, en progression et en recul pour deux périodes quelconques.

Si vous voulez d'abord voir à quoi ressemble la vue par tranches, la page Ranking Distribution Analyzer montre une répartition d'exemple pour un site type sur les positions 1-3, 4-10, 11-20, 21-50 et 50+, avec le nombre de requêtes, les clics, les impressions et le CTR par tranche (chiffres illustratifs, pas vos données).

Quand un outil de suivi payant reste le meilleur choix

Les données first-party ont des angles morts qu'aucun filtrage ne corrige, et dans ces quatre cas un outil payant qui scrape les SERP vaut son prix.

Positions locales exactes. Search Console ventile les données par pays, pas par ville ni par code postal. Un restaurant, un dentiste ou un plombier se soucie de ce que voit quelqu'un à deux rues de là, et seul un outil qui relève les résultats depuis cet endroit peut vous le dire.

Fonctionnalités des SERP. La dimension Search appearance de Search Console vous renseigne sur vos propres résultats enrichis, et un carrousel ou un knowledge panel dans lequel vous apparaissez reçoit une position, mais elle ne vous dit pas ce qu'il y a d'autre sur la page : quelles fonctionnalités sont apparues pour un mot-clé, et qui les détient.

Les positions des concurrents. Search Console et Bing Webmaster Tools n'affichent que les sites que vous avez validés. Si vous voulez savoir où se classent trois rivaux sur vos mots-clés les plus rentables, un outil de suivi est le seul moyen.

Les mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas encore positionné. Pas d'impression, pas de ligne : un mot-clé cible pour lequel vous êtes en page cinq est invisible dans Search Console jusqu'à ce que vous remontiez dans le champ. Un outil de suivi indique la position 48 dès le premier jour, ce qui est utile quand vous lancez une page et voulez la voir grimper.

Pour la plupart des sites, une répartition raisonnable consiste à utiliser Search Console et Bing comme outil de suivi gratuit pour tout ce pour quoi vous êtes déjà positionné, et à ne payer un outil de suivi que pour la courte liste de mots-clés locaux, concurrentiels ou pas encore positionnés pour lesquels ces quatre lacunes comptent.

Outils gratuits de recherche de mots-clés : les requêtes de Search Console et Bing Keyword Research

Les deux mêmes consoles servent aussi d'outils gratuits de recherche de mots-clés. Dans Search Console, le tableau Requêtes est une liste de recherches que Google associe déjà à vos pages : triez par impressions, regardez les requêtes en positions 4 à 20 et extrayez les requêtes sous forme de question avec un filtre regex. Comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés détaille ces techniques, le playbook striking distance transforme la liste des positions 4 à 20 en modifications concrètes, et le regroupement des requêtes Search Console en réunit des milliers en thèmes que vous pouvez suivre ensemble.

Search Console ne connaît que les requêtes pour lesquelles vous apparaissez déjà. Pour trouver des idées au-delà, Bing Webmaster Tools inclut gratuitement un outil Keyword Research, que Microsoft décrit comme un moyen de « découvrir en temps réel les mots-clés tendance, les requêtes de recherche associées et les opportunités de longue traîne ». Comme il s'appuie sur les recherches de Bing plutôt que sur vos propres impressions, il peut suggérer des termes pour lesquels vous ne vous êtes jamais positionné, et ce sont exactement les mots-clés à confier à un outil de suivi payant si vous voulez voir une nouvelle page grimper.

Questions fréquentes

Existe-t-il un outil de suivi de positions gratuit ?

Oui, pour votre propre site. Google Search Console et Bing Webmaster Tools sont tous deux gratuits, et tous deux affichent la position moyenne de chaque requête pour laquelle votre site est apparu, avec 16 mois d'historique. Ce qu'ils ne savent pas faire, c'est relever une liste fixe de mots-clés depuis une ville choisie, montrer les positions des concurrents, ou afficher une position pour un mot-clé pour lequel vous n'êtes pas encore positionné. Pour cela, il faut toujours un outil de suivi payant qui relève lui-même les résultats de recherche.

Comment vérifier gratuitement ma position sur Google pour un mot-clé ?

Ouvrez Google Search Console, allez dans Performances, activez Position moyenne au-dessus du graphique et cliquez sur la requête dans le tableau, ou ajoutez un filtre Requête. Réglez la plage de dates, choisissez Quotidien dans le menu de granularité, et ajoutez un filtre Pays et un filtre Appareil si vous voulez un chiffre plus proche de ce que voit un seul internaute. Le chiffre est la moyenne de votre position la plus haute sur toutes les impressions de cette plage, pas un classement en direct.

Pourquoi ma position dans Search Console diffère-t-elle de ce que je vois quand je fais une recherche ?

Search Console fait la moyenne de la position la plus haute de votre site sur toutes les impressions, tous lieux, appareils et internautes confondus. L'aide de Google précise que votre position pour une recherche précise peut différer de cette moyenne à cause de nombreuses variables, comme votre historique de recherche et votre localisation. Une recherche manuelle ou un outil de suivi est un relevé depuis un seul endroit ; Search Console indique ce qu'ont vu tous ceux à qui votre site a été montré.

Jusqu'où puis-je remonter dans mes positions de mots-clés dans Search Console ?

16 mois. Tout ce qui est plus ancien disparaît du rapport Performances et de l'API : pour un historique plus long, il faut exporter régulièrement ou stocker ailleurs. Une propriété GSC Wizard en stockage complet s'en charge : elle récupère les 16 mois que Google conserve encore, puis collecte chaque jour, et garde jusqu'à 10 ans.

Bing Webmaster Tools affiche-t-il les positions de mots-clés ?

Oui. Son rapport Search Performance affiche les clics, impressions, CTR et position moyenne de vos mots-clés et de vos pages, et depuis octobre 2024 il conserve 16 mois de données. Bing Webmaster Tools est gratuit ; il suffit d'avoir un site validé, et les sites déjà validés dans Google Search Console peuvent être importés.

GSC Wizard est-il un outil de suivi de positions gratuit ?

Non. GSC Wizard est payant, à partir de 17 € par mois, avec un essai gratuit de 7 jours sans carte bancaire. Il ne suit pas une liste de mots-clés que vous saisissez : il travaille sur chaque requête que Search Console remonte pour vos propriétés, ajoute des tranches de positions quotidiennes, les classements nouveaux et perdus et les changements de position, et sur les propriétés en stockage complet il conserve l'historique au-delà des 16 mois de Google.

Puis-je suivre gratuitement les positions de mes concurrents ?

Pas avec des données first-party. Search Console et Bing Webmaster Tools n'affichent que les sites que vous avez validés : ils ne montrent donc jamais où se classe un concurrent. Pour cela, il faut un outil qui relève lui-même les résultats de recherche, ce que font les outils de suivi payants.

Playbook suivant

Une fois que vous voyez où se classe chaque requête, poussez celles qui sont presque au but. Trouvez vos mots-clés en striking distance →