Cómo usar el MCP de Merchant Center para analizar el rendimiento de tu tienda en Shopping

Antes de empezar

Las herramientas de Shopping están en el mismo servidor MCP que las de Search Console, en mcp.gscwizard.com, así que si tu asistente ya lee tus datos de Search Console no hay nada nuevo que instalar. Si no, añade el servidor como conector en Claude o ChatGPT, o pega una clave de API en cualquier otro cliente MCP; la guía de configuración incluye la configuración de cada uno.

La parte de Merchant Center se hace en dos pasos en GSC Wizard. Primero, conecta Merchant Center en la página Account. Google no ofrece un permiso de solo lectura para Merchant Center, así que su pantalla de consentimiento pide gestionar tus fichas de producto, pero GSC Wizard solo lee tus informes y tu catálogo y nunca edita un producto ni tu feed. Segundo, abre la propiedad, despliega E-commerce en la barra lateral, haz clic en Organic Shopping y elige la cuenta de Merchant Center que corresponde a esa tienda. Las herramientas de Shopping localizan la cuenta a través de ese vínculo, así que nunca tienes que pegar un ID de comerciante en un prompt. Si un sitio no tiene ninguna cuenta vinculada, las herramientas devuelven una breve nota notConfigured en lugar de un error, y el asistente te dirá qué falta. En una propiedad que alguien ha compartido contigo, el propietario también tiene que activar el acceso a Merchant Center para tu invitación, porque Google considera que los datos de precios y de más vendidos pertenecen al propio comercio.

Para comprobar la conexión, pregunta: "¿Qué cuentas de Merchant Center puedes ver y a qué sitio está vinculada cada una?" Eso llama a list_gmc_accounts, y si tu tienda aparece en la respuesta, ya estás listo.

Lo que puede ver el asistente

Diez herramientas, en tres grupos. No hace falta que las nombres, porque el asistente elige la adecuada a partir de tu pregunta, pero saber qué existe te indica qué merece la pena preguntar.

Paso 1: Obtén la línea base de ambas fuentes

Empieza por ver cómo le va a la tienda antes de buscar problemas, porque una lista de incidencias significa más cuando sabes si el tráfico sube o baja. Pide ambas fuentes de una vez:

For example.com, show free listing clicks, impressions and conversions
for the last 28 days against the 28 days before, grouped by brand.
Then show merchant listing clicks from Search Console for the same
periods. Compare the two trends, not the totals, and tell me which
brands moved the most.

La última instrucción es importante. Las fichas de comerciante de Search Console cuentan solo los resultados de producto enriquecidos de la Búsqueda web, mientras que las fichas gratuitas de Merchant Center cuentan también la pestaña Shopping, Imágenes, Lens, YouTube y Maps. La cifra de Merchant Center suele ser la más alta y las dos nunca cuadran, así que un asistente que las suma o las resta produce un número que no significa nada. Las herramientas lo dicen en sus propias descripciones, pero no está de más repetirlo en el prompt.

Las conversiones solo aparecen si configuras una fuente de conversiones en Merchant Center, así que una columna de ceros suele significar "no medido" y no "sin ventas". La herramienta añade una nota cuando ocurre, y conviene pedirle al asistente que la repita en lugar de sacar conclusiones de esos ceros.

Paso 2: Encuentra los productos que Google no muestra

Aquí es donde está la mayor parte del dinero. Merchant Center lista tus productos rechazados y limitados, pero no te dice cuáles arreglar primero. get_product_listing_status ordena cada producto según el ranking de potencial de clics de Google, de modo que un producto estrella rechazado va antes que un accesorio limitado que nadie busca. También separa los problemas que requieren un cambio por tu parte, como un GTIN que falta o un precio que no coincide con la página, de los que solo están esperando la revisión de Google.

List the products on example.com that are disapproved or limited in
free listings and need a fix from us, not from Google. Page through all
of them. Group them by issue, sort the groups by the click potential of
the products in them, and for each group name the top three products
and the fix.

"Recorre todas las páginas" está ahí a propósito. La herramienta devuelve como máximo 200 productos por llamada, y un asistente que se detiene tras la primera página te hablará solo de la primera página. Los recuentos al inicio de la respuesta siempre cubren todo el catálogo, así que si la lista del asistente es más corta que el número de problemas, dile que siga. Lee la instantánea del catálogo que GSC Wizard sincroniza cada día, de modo que se cuenta cada oferta, incluso en un catálogo de decenas de miles, y la respuesta indica cuándo se tomó la instantánea. Cuando un sitio aún no tiene instantánea, recurre a un análisis en vivo de hasta 5000 productos y lo indica.

Corrige siguiendo el orden de los grupos. Una sola regla del feed que añada GTIN suele resolver cientos de ofertas de golpe, lo que es un mejor uso de una tarde que editar diez productos a mano.

Paso 3: Lee la auditoría del feed

El estado de las fichas te dice sobre qué ha actuado ya Google. La Feed Audit encuentra las debilidades que aún no ha penalizado: títulos demasiado cortos para aportar alguna señal de ranking, descripciones pobres, imágenes pequeñas, categorías que faltan y páginas de producto cuyo precio o título no coincide con el feed. Ejecuta veintiuna comprobaciones sobre el catálogo sincronizado más un rastreo de tus páginas de producto, y las resume en un único Feed Score de 0 a 100.

La auditoría se vuelve a ejecutar sola una vez al mes, un día de la primera semana que GSC Wizard elige para cada sitio, así que normalmente hay un resultado reciente que leer:

Get the latest feed audit for example.com. Give me the Feed Score, how
it moved over the last runs, and the five checks with the most failures,
critical ones first. For each, say what it means for free listings.

Si acabas de corregir algo y quieres ver que se contabiliza, pídele al asistente que ponga en cola una nueva auditoría con run_feed_audit. Tienes una auditoría por sitio y día, y hasta tres al día entre todas tus propiedades; si la última terminó hace menos de 28 días, dile al asistente que la fuerce. Poner en cola nunca inicia una segunda auditoría mientras otra sigue en curso, y la herramienta necesita una conexión con acceso de escritura, ya que es la única que inicia algo. Las comprobaciones del feed terminan en minutos, pero el rastreo de páginas va a un ritmo prudente, así que en un catálogo grande pide el resultado de nuevo más tarde en lugar de esperar en la misma conversación. El MCP devuelve puntuaciones y recuentos por comprobación; la lista de productos que fallan detrás de cada comprobación está en el informe Feed Audit de la app.

Paso 4: Revisa los títulos

Los títulos son la señal más fuerte que controlas en un feed de productos, y los problemas rara vez se ven producto a producto. get_gmc_title_hygiene mira todo el catálogo a la vez. Lee la lista de productos en vivo, 2000 ofertas por defecto y hasta 5000, así que en un catálogo mayor pide el máximo y trata el resultado como una muestra. El informe Title Hygiene de la app cubre todo el catálogo sincronizado.

Check title hygiene for example.com, using the maximum sample. How
many titles are too short or too long, which titles are shared by more than one offer, and which
offers repeat a word? Suggest one title template per product type that
fixes the most common problem.

Los títulos duplicados suelen venir de las variantes: diez colores de una misma chaqueta con el mismo título. Añadir el color y la talla al título resuelve tanto el duplicado como el detalle que falta y por el que filtran los compradores.

Paso 5: Mira el mercado

Las tres últimas herramientas leen los datos de mercado de Google para tu tienda, no tu propio catálogo. Son las más interesantes de explorar y las más fáciles de sobreinterpretar, así que haz preguntas acotadas: un país y una categoría cada vez.

Competidores. get_gmc_competitors muestra la visibilidad relativa: con qué frecuencia aparece un competidor en comparación contigo. Es una ratio, así que 3,4 significa que aparece 3,4 veces más a menudo, no un 3,4 %. Necesita un país y una categoría de producto de Google, mediante el ID numérico de la categoría en la taxonomía de productos de Google (166 es Apparel & Accessories), así que indica ambos en el prompt. Google solo genera este informe para comercios por encima de sus propios umbrales de tráfico; si el tuyo no lo está, la herramienta dice que el informe no está disponible en lugar de devolver una lista vacía.

Who are example.com's biggest competitors in free listings in the
United States, in Google product category 166 (Apparel & Accessories),
over the last 28 days? How often does each show up compared with us,
and how often do they rank above us on the same result page?

Precios. get_gmc_pricing_insights pone el precio de referencia de Google junto al tuyo y añade el precio sugerido por Google con la variación prevista de clics. Trata la previsión como una estimación de Google, no como una promesa, y comprueba tu margen antes de actuar. Ambas partes tienen condiciones: los benchmarks solo existen para productos con un GTIN válido que también venden otros comercios, y las sugerencias necesitan que se informen conversiones de compra a Merchant Center. Si una cuenta no cumple ninguna de las dos, la respuesta sale vacía, lo que indica un requisito previo que falta y no un catálogo con los precios perfectos.

Which example.com products are priced more than 10% above the market
benchmark? For the ten with the largest predicted click gain at Google's
suggested price, show the current price, the suggested price and the
predicted change.

Demanda. get_gmc_best_sellers lista los más vendidos de Google para un país y una categoría y marca los que no tienes. Esa es demanda por la que no compites en absoluto, y ningún trabajo sobre el feed la va a alcanzar. Dos salvedades: Google publica estos informes con hasta dos semanas de retraso, y la marca de "sin stock" mira toda tu cuenta y no el país por el que preguntaste.

Which of Google's weekly best sellers in the United States, in
category 166 (Apparel & Accessories), does example.com not stock?
Which ones are climbing in rank, and how high is their demand?

Dos prompts para programar

Cuando hayas hecho la primera pasada a mano, dos de estas preguntas merecen hacerse a un ritmo fijo. Claude, ChatGPT y la mayoría de las herramientas de agentes pueden ejecutar un prompt guardado de forma programada; los prompts de abajo funcionan tal cual en cualquiera de ellos.

1. Triaje del feed el lunes por la mañana

Cuándo: cada lunes a las 8:00 · Herramientas: get_product_listing_status

Los problemas de producto aparecen durante toda la semana, a medida que cambian los precios y Google vuelve a rastrear las páginas, así que un barrido semanal los detecta antes de que cuesten un mes de clics. Este convierte el barrido en tickets antes de que nadie se ponga a trabajar.

Every Monday at 8:00, check example.com for products that are
disapproved or limited in free listings and need a fix from us. Page
through all of them. Group them by issue, highest click potential first,
and draft one ticket per issue with the affected product IDs and the
fix. Leave out anything that is only waiting on Google. If nothing new
needs a fix since last week, reply with one line saying so.

2. Informe mensual de la tienda, mes contra mes

Cuándo: el día 8 de cada mes · Herramientas: get_feed_audit_results, get_organic_shopping_performance

La vista mensual responde a la pregunta que acaba haciéndose todo propietario de una tienda: ¿está dando resultado el trabajo sobre el feed? Necesita una auditoría reciente y un mes completo de clics. Las auditorías mensuales se ejecutan en la primera semana, un día distinto para cada sitio, así que el día 8 es el primero en el que puedes contar con ambas cosas.

On the 8th of every month, for example.com, compare the latest feed
audit with the one before it, and last month's free listing clicks and
conversions with the month before. Say what improved, what got worse,
and which single fix to do next, with the number of offers it affects.
State the dates each number covers.

Reglas que mantienen las respuestas fiables

1. Indica el sitio en cada prompt. Cada herramienta funciona por sitio, y un asistente que tiene que adivinar la tienda acabará adivinando mal.
2. Compara tendencias entre fuentes, nunca totales. Las fichas gratuitas y las fichas de comerciante de Search Console cuentan lugares distintos.
3. Haz que recorra todas las páginas. Pide todos los productos con problemas, no solo la primera página.
4. Pide unidades y fechas. Los cambios previstos y las tasas de los competidores son fracciones de 0 a 1, la visibilidad de los competidores es una ratio, el CTR es un porcentaje y todo periodo debe indicarse.
5. Lee los datos de mercado de forma acotada. Un país y una categoría cada vez, y las previsiones de precio de Google como estimaciones.
6. Deja que redacte borradores y decide tú. Aparte de poner en cola una auditoría, las herramientas solo leen, así que el asistente no puede cambiar tu feed, y tampoco debería ser quien decida rebajar un precio.

Preguntas frecuentes

¿Por qué los clics de Merchant Center no coinciden con las fichas de comerciante de Search Console?

Cuentan superficies distintas. Las fichas de comerciante de Search Console cubren solo los resultados de producto enriquecidos de la Búsqueda web. Las fichas gratuitas de Merchant Center cubren también la pestaña Shopping, Imágenes, Lens, YouTube y Maps, por lo que sus clics suelen ser mayores. Compara las dos tendencias, nunca los totales.

¿Puede el MCP de Merchant Center cambiar mis productos o mi feed?

No. Google no ofrece un permiso de solo lectura para Merchant Center, así que su pantalla de consentimiento pide gestionar tus fichas de producto, pero GSC Wizard solo lee tus informes y tu catálogo. La única herramienta que escribe algo, run_feed_audit, pone en cola una auditoría dentro de GSC Wizard y no cambia nada en Merchant Center; necesita una conexión con acceso de escritura, así que una conexión de solo lectura puede seguir usando las otras nueve.

¿Necesito una cuenta de Merchant Center para todas las herramientas?

No. get_merchant_listings_performance lee Search Console, así que funciona para cualquier propiedad con resultados de producto en la Búsqueda. list_gmc_accounts solo necesita que Merchant Center esté conectado a tu cuenta de GSC Wizard. Las otras ocho necesitan una cuenta de Merchant Center vinculada al sitio; sin ella devuelven una breve nota notConfigured en lugar de un error. En una propiedad que alguien ha compartido contigo, el propietario también tiene que activar el acceso a Merchant Center para tu invitación.

¿Por qué mi asistente dice que un cambio de precio suma un 0,12 % de clics?

Porque ha leído mal una fracción. Las herramientas de precios y de competidores pasan las tasas de Google como fracciones de 0 a 1, así que una variación prevista de clics de 0,12 significa +12 %, mientras que el CTR en las herramientas de rendimiento ya es un porcentaje de 0 a 100. La visibilidad de los competidores es un tercer tipo de número: una ratio, donde 3,4 significa que un competidor aparece 3,4 veces más a menudo que tú. Pide al asistente que indique la unidad con cada cifra.

¿Con qué frecuencia puedo ejecutar una auditoría del feed?

La auditoría se vuelve a ejecutar sola una vez al mes, un día de la primera semana que GSC Wizard elige para cada sitio. Puedes pedir una antes: una auditoría por sitio y día, hasta tres al día entre todas tus propiedades, y si la última terminó hace menos de 28 días el asistente tiene que forzarla. Poner en cola nunca inicia una segunda auditoría mientras otra sigue en curso. Las comprobaciones del feed terminan en minutos; el rastreo de páginas va a un ritmo prudente, así que un catálogo grande puede tardar horas.

Siguiente playbook

Tus páginas de producto también se posicionan en los resultados web normales, y el mismo trabajo con los títulos da frutos ahí. Reescribe title tags con datos de Search Console → te enseña a elegir las páginas y las palabras.