Comment utiliser le MCP Merchant Center pour analyser vos performances Shopping

Avant de commencer

Les outils Shopping se trouvent sur le même serveur MCP que les outils Search Console, à l'adresse mcp.gscwizard.com : si votre assistant lit déjà vos données Search Console, il n'y a rien de nouveau à installer. Sinon, ajoutez le serveur comme connecteur dans Claude ou ChatGPT, ou collez une clé API dans n'importe quel autre client MCP ; le guide de configuration détaille la configuration de chacun.

Côté Merchant Center, la configuration se fait en deux étapes dans GSC Wizard. D'abord, connectez Merchant Center depuis la page Compte. Google ne propose aucune autorisation en lecture seule pour Merchant Center : son écran de consentement demande donc de gérer vos fiches produit, mais GSC Wizard lit uniquement vos rapports et votre catalogue et ne modifie jamais un produit ni votre flux. Ensuite, ouvrez la propriété, déployez E-commerce dans la barre latérale, cliquez sur Organic Shopping et choisissez le compte Merchant Center correspondant à cette boutique. Les outils Shopping retrouvent le compte grâce à ce lien, vous n'avez donc jamais à coller un identifiant marchand dans un prompt. Si un site n'a pas de compte relié, les outils renvoient une courte note notConfigured au lieu d'une erreur, et l'assistant vous dit ce qui manque. Sur une propriété partagée avec vous, le propriétaire doit en plus activer l'accès à Merchant Center pour votre invitation, car Google considère les données de prix et de meilleures ventes comme appartenant au marchand.

Pour vérifier la connexion, demandez : « Quels comptes Merchant Center peux-tu voir, et à quel site chacun est-il relié ? » Cela appelle list_gmc_accounts ; si votre boutique figure dans la réponse, vous êtes prêt.

Ce que l'assistant peut voir

Dix outils, répartis en trois groupes. Vous n'avez pas besoin de les nommer, l'assistant choisit le bon à partir de votre question, mais savoir ce qui existe vous indique ce qui vaut la peine d'être demandé.

Étape 1 : établir la base de référence, avec les deux sources

Commencez par voir comment se porte la boutique avant de chercher des problèmes, car une liste d'anomalies a plus de sens quand on sait si le trafic augmente ou baisse. Demandez les deux sources d'un seul coup :

For example.com, show free listing clicks, impressions and conversions
for the last 28 days against the 28 days before, grouped by brand.
Then show merchant listing clicks from Search Console for the same
periods. Compare the two trends, not the totals, and tell me which
brands moved the most.

La dernière consigne est importante. Les fiches marchands de Search Console ne comptent que les résultats produits enrichis de la recherche web, alors que les fiches gratuites de Merchant Center comptent aussi l'onglet Shopping, Images, Lens, YouTube et Maps. Le chiffre de Merchant Center est généralement le plus élevé et les deux ne se rapprochent jamais : un assistant qui les additionne ou les soustrait produit un chiffre qui ne veut rien dire. Les outils le précisent dans leurs propres descriptions, mais le rappeler dans le prompt ne fait pas de mal.

Les conversions n'apparaissent que si vous avez configuré une source de conversion dans Merchant Center : une colonne de zéros signifie donc généralement « non mesuré » plutôt que « aucune vente ». L'outil ajoute une note dans ce cas, et mieux vaut demander à l'assistant de la répéter plutôt que d'en tirer des conclusions.

Étape 2 : trouver les produits que Google n'affiche pas

C'est ici que se trouve l'essentiel de l'argent. Merchant Center liste vos produits refusés et limités, mais ne vous dit pas lesquels corriger en premier. get_product_listing_status trie chaque produit selon le rang de potentiel de clics de Google lui-même : une meilleure vente refusée passe donc avant un accessoire limité que personne ne recherche. L'outil sépare aussi les problèmes qui demandent une action de votre part, comme un GTIN manquant ou un prix qui ne correspond pas à la page, de ceux qui attendent seulement la revue de Google.

List the products on example.com that are disapproved or limited in
free listings and need a fix from us, not from Google. Page through all
of them. Group them by issue, sort the groups by the click potential of
the products in them, and for each group name the top three products
and the fix.

La consigne « parcours toutes les pages » est là volontairement. L'outil renvoie au maximum 200 produits par appel, et un assistant qui s'arrête après la première page ne vous parle que de la première page. Les totaux en haut de la réponse portent toujours sur l'ensemble du catalogue : si la liste de l'assistant est plus courte que le nombre de problèmes, dites-lui de continuer. L'outil lit l'instantané du catalogue que GSC Wizard synchronise chaque jour, donc toutes les offres sont comptées, même dans un catalogue de plusieurs dizaines de milliers de produits, et la réponse indique la date de l'instantané. Quand un site n'a pas encore d'instantané, l'outil se rabat sur une analyse en direct de 5 000 produits maximum et le précise.

Corrigez dans l'ordre des groupes. Une seule règle de flux qui ajoute les GTIN débloque souvent des centaines d'offres d'un coup, ce qui vaut mieux qu'un après-midi passé à modifier dix produits à la main.

Étape 3 : lire l'audit de flux

Le statut des fiches vous dit ce sur quoi Google a déjà agi. Le Feed Audit trouve les faiblesses que Google n'a pas encore sanctionnées : titres trop courts pour porter un signal de ranking, descriptions pauvres, images trop petites, catégories manquantes, et pages produit dont le prix ou le titre ne correspond pas au flux. Il exécute vingt et un contrôles sur le catalogue synchronisé, plus un crawl de vos pages produit, et les résume en un Feed Score de 0 à 100.

L'audit se relance tout seul une fois par mois, un jour de la première semaine que GSC Wizard choisit pour chaque site : il y a donc généralement un résultat récent à lire :

Get the latest feed audit for example.com. Give me the Feed Score, how
it moved over the last runs, and the five checks with the most failures,
critical ones first. For each, say what it means for free listings.

Si vous venez de corriger quelque chose et voulez le voir pris en compte, demandez à l'assistant de mettre en file un nouvel audit avec run_feed_audit. Vous avez droit à un audit par site et par jour, et à trois par jour sur l'ensemble de vos propriétés ; si le dernier s'est terminé il y a moins de 28 jours, dites à l'assistant de le forcer. La mise en file ne lance jamais un deuxième audit tant qu'un autre est en cours, et l'outil exige une connexion avec accès en écriture, car c'est le seul qui déclenche quelque chose. Les contrôles du flux se terminent en quelques minutes, mais le crawl des pages se fait à un rythme poli : sur un grand catalogue, redemandez le résultat plus tard plutôt que d'attendre dans la même conversation. Le MCP renvoie les scores et les totaux par contrôle ; la liste des produits en échec derrière chaque contrôle se trouve dans le rapport Feed Audit de l'application.

Étape 4 : vérifier les titres

Les titres sont le signal le plus fort que vous maîtrisez dans un flux produit, et leurs défauts sont rarement visibles produit par produit. get_gmc_title_hygiene examine tout le catalogue d'un coup. Il lit la liste de produits en direct, 2 000 offres par défaut et jusqu'à 5 000 : sur un catalogue plus grand, demandez le maximum et considérez le résultat comme un échantillon. Le rapport Title Hygiene de l'application couvre l'intégralité du catalogue synchronisé.

Check title hygiene for example.com, using the maximum sample. How
many titles are too short or too long, which titles are shared by more than one offer, and which
offers repeat a word? Suggest one title template per product type that
fixes the most common problem.

Les titres en double viennent généralement des variantes : dix coloris d'une même veste avec le même titre. Ajouter la couleur et la taille au titre règle à la fois le doublon et le détail manquant sur lequel les acheteurs filtrent.

Étape 5 : examiner le marché

Les trois derniers outils lisent les données de marché de Google pour votre boutique plutôt que votre propre catalogue. Ce sont les plus intéressants à explorer et les plus faciles à surinterpréter : posez donc des questions précises, un pays et une catégorie à la fois.

Concurrents. get_gmc_competitors montre la visibilité relative : à quelle fréquence un concurrent apparaît par rapport à vous. C'est un ratio : 3,4 signifie qu'il apparaît 3,4 fois plus souvent, pas 3,4 %. L'outil exige un pays et une catégorie de produits Google, désignée par son identifiant numérique dans la taxonomie de produits de Google (166 correspond à Apparel & Accessories) ; indiquez donc les deux dans le prompt. Google ne produit ce rapport que pour les marchands qui dépassent ses propres seuils de trafic ; si ce n'est pas votre cas, l'outil indique que le rapport n'est pas disponible au lieu de renvoyer une liste vide.

Who are example.com's biggest competitors in free listings in the
United States, in Google product category 166 (Apparel & Accessories),
over the last 28 days? How often does each show up compared with us,
and how often do they rank above us on the same result page?

Prix. get_gmc_pricing_insights place le prix de référence de Google à côté du vôtre et ajoute le prix suggéré par Google avec la variation de clics prévue. Considérez cette prévision comme une estimation de Google, pas comme une promesse, et vérifiez votre marge avant d'agir. Les deux volets ont des conditions : les références n'existent que pour les produits ayant un GTIN valide que d'autres marchands vendent aussi, et les suggestions nécessitent que des conversions d'achat soient remontées à Merchant Center. Si un compte ne remplit ni l'une ni l'autre, la réponse est vide, ce qui signale un prérequis manquant et non un catalogue parfaitement tarifé.

Which example.com products are priced more than 10% above the market
benchmark? For the ten with the largest predicted click gain at Google's
suggested price, show the current price, the suggested price and the
predicted change.

Demande. get_gmc_best_sellers liste les meilleures ventes de Google pour un pays et une catégorie, et signale celles que vous n'avez pas en stock. C'est une demande sur laquelle vous n'êtes pas du tout en concurrence, et aucun travail sur le flux ne la fera venir. Deux réserves : Google publie ces rapports avec jusqu'à deux semaines de retard, et le signalement « non disponible en stock » porte sur l'ensemble de votre compte et non sur le pays demandé.

Which of Google's weekly best sellers in the United States, in
category 166 (Apparel & Accessories), does example.com not stock?
Which ones are climbing in rank, and how high is their demand?

Deux prompts à planifier

Une fois le premier passage fait à la main, deux de ces questions méritent d'être posées à rythme fixe. Claude, ChatGPT et la plupart des outils d'agents peuvent exécuter un prompt enregistré selon une planification ; les prompts ci-dessous fonctionnent tels quels dans chacun d'eux.

1. Tri du flux le lundi matin

Quand : chaque lundi à 8:00 · Outils : get_product_listing_status

Les problèmes produit apparaissent toute la semaine, au rythme des changements de prix et des nouveaux crawls de Google : un balayage hebdomadaire les détecte avant qu'ils ne coûtent un mois de clics. Celui-ci transforme le balayage en tickets avant que quiconque ne se mette au travail.

Every Monday at 8:00, check example.com for products that are
disapproved or limited in free listings and need a fix from us. Page
through all of them. Group them by issue, highest click potential first,
and draft one ticket per issue with the affected product IDs and the
fix. Leave out anything that is only waiting on Google. If nothing new
needs a fix since last week, reply with one line saying so.

2. Rapport mensuel de la boutique

Quand : le 8 de chaque mois · Outils : get_feed_audit_results, get_organic_shopping_performance

La vue mensuelle répond à la question que tout propriétaire de boutique finit par se poser : le travail sur le flux porte-t-il ses fruits ? Elle nécessite un audit récent et un mois complet de clics. Les audits mensuels tournent la première semaine, un jour différent selon le site : le 8 est donc le premier jour où vous êtes sûr d'avoir les deux.

On the 8th of every month, for example.com, compare the latest feed
audit with the one before it, and last month's free listing clicks and
conversions with the month before. Say what improved, what got worse,
and which single fix to do next, with the number of offers it affects.
State the dates each number covers.

Règles pour garder des réponses fiables

1. Nommez le site dans chaque prompt. Chaque outil travaille par site, et un assistant qui doit deviner la boutique finira par se tromper.
2. Comparez les tendances entre les sources, jamais les totaux. Les fiches gratuites et les fiches marchands de Search Console ne comptent pas les mêmes emplacements.
3. Faites-lui parcourir toutes les pages. Demandez tous les produits à problème, pas seulement la première page.
4. Demandez les unités et les dates. Les variations prévues et les taux des concurrents sont des fractions de 0 à 1, la visibilité des concurrents est un ratio, le CTR est un pourcentage, et chaque période doit être indiquée.
5. Lisez les données de marché de façon ciblée. Un pays et une catégorie à la fois, et les prévisions de prix de Google comme des estimations.
6. Laissez-le rédiger, puis décidez vous-même. À part la mise en file d'un audit, les outils ne font que lire : l'assistant ne peut donc pas modifier votre flux, et ce n'est pas à lui de décider de baisser un prix non plus.

Questions fréquentes

Pourquoi les clics Merchant Center ne correspondent-ils pas aux fiches marchands de Search Console ?

Ils ne comptent pas les mêmes emplacements. Les fiches marchands de Search Console ne couvrent que les résultats produits enrichis de la recherche web. Les fiches gratuites de Merchant Center couvrent aussi l'onglet Shopping, Images, Lens, YouTube et Maps, leurs clics sont donc généralement plus élevés. Comparez les deux tendances, jamais les totaux.

Le MCP Merchant Center peut-il modifier mes produits ou mon flux ?

Non. Google ne propose aucune autorisation en lecture seule pour Merchant Center : son écran de consentement demande donc de gérer vos fiches produit, mais GSC Wizard lit uniquement vos rapports et votre catalogue. Le seul outil qui écrit quelque chose, run_feed_audit, met en file un audit dans GSC Wizard et ne modifie rien dans Merchant Center ; il exige une connexion avec accès en écriture, si bien qu'une connexion en lecture seule peut quand même utiliser les neuf autres.

Faut-il un compte Merchant Center pour chaque outil ?

Non. get_merchant_listings_performance lit Search Console et fonctionne donc pour toute propriété ayant des résultats produits dans la recherche. list_gmc_accounts exige seulement que Merchant Center soit connecté à votre compte GSC Wizard. Les huit autres nécessitent un compte Merchant Center relié au site ; sans lui, ils renvoient une courte note notConfigured au lieu d'une erreur. Sur une propriété partagée avec vous, le propriétaire doit en plus activer l'accès à Merchant Center pour votre invitation.

Pourquoi mon assistant dit-il qu'un changement de prix ajoute 0,12 % de clics ?

Parce qu'il a mal lu une fraction. Les outils de prix et de concurrents transmettent les taux de Google sous forme de fractions de 0 à 1 : une variation de clics prévue de 0,12 signifie donc +12 %, alors que le CTR dans les outils de performance est déjà un pourcentage de 0 à 100. La visibilité des concurrents est un troisième type de nombre : un ratio, où 3,4 signifie qu'un concurrent apparaît 3,4 fois plus souvent que vous. Demandez à l'assistant d'indiquer l'unité avec chaque chiffre.

À quelle fréquence puis-je lancer un audit de flux ?

L'audit se relance tout seul une fois par mois, un jour de la première semaine que GSC Wizard choisit pour chaque site. Vous pouvez en demander un plus tôt : un audit par site et par jour, trois par jour au maximum sur l'ensemble de vos propriétés, et si le dernier audit s'est terminé il y a moins de 28 jours, l'assistant doit le forcer. La mise en file ne lance jamais un deuxième audit tant qu'un autre est en cours. Les contrôles du flux se terminent en quelques minutes ; le crawl des pages se fait à un rythme poli, un grand catalogue peut donc prendre des heures.

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Vos pages produit se classent aussi dans les résultats web classiques, et le même travail sur les titres y est rentable. Réécrire les balises title avec les données Search Console → montre comment choisir les pages et les mots.