Come usare il Merchant Center MCP per analizzare il rendimento dei tuoi prodotti su Shopping

Prima di iniziare

Gli strumenti per Shopping stanno sullo stesso server MCP degli strumenti di Search Console, su mcp.gscwizard.com, quindi se il tuo assistente legge già i dati di Search Console non c'è nulla di nuovo da installare. Se non lo fa, aggiungi il server come connettore in Claude o ChatGPT, oppure incolla una chiave API in un altro client MCP; la guida alla configurazione contiene la configurazione per ciascuno.

Il lato Merchant Center richiede due passaggi in GSC Wizard. Prima di tutto, collega Merchant Center nella pagina Account. Google non prevede un'autorizzazione in sola lettura per Merchant Center, quindi la sua schermata di consenso chiede di gestire le tue schede prodotto, ma GSC Wizard legge solo i tuoi report e il catalogo e non modifica mai un prodotto né il tuo feed. Poi apri la proprietà, espandi E-commerce nella barra laterale, fai clic su Organic Shopping e scegli l'account Merchant Center che appartiene a quel negozio. Gli strumenti per Shopping trovano l'account tramite questo collegamento, quindi non devi mai incollare un ID commerciante in un prompt. Se un sito non ha un account collegato, gli strumenti restituiscono una breve nota notConfigured invece di un errore, e l'assistente ti dirà cosa manca. Su una proprietà condivisa con te, il titolare deve anche attivare l'accesso a Merchant Center per il tuo invito, perché Google considera i dati su prezzi e best seller come proprietà del rivenditore.

Per verificare la connessione, chiedi: “Quali account Merchant Center riesci a vedere e a quale sito è collegato ciascuno?” Questo richiama list_gmc_accounts: se il tuo negozio compare nella risposta, sei pronto.

Cosa può vedere l'assistente

Dieci strumenti, in tre gruppi. Non serve nominarli, perché l'assistente sceglie quello giusto in base alla tua domanda, ma sapere cosa esiste ti dice cosa vale la pena chiedere.

Passo 1: ottieni la base di partenza da entrambe le fonti

Parti da come sta andando il negozio prima di cercare i problemi, perché un elenco di problemi ha più senso quando sai se il traffico sta salendo o scendendo. Chiedi entrambe le fonti in un colpo solo:

For example.com, show free listing clicks, impressions and conversions
for the last 28 days against the 28 days before, grouped by brand.
Then show merchant listing clicks from Search Console for the same
periods. Compare the two trends, not the totals, and tell me which
brands moved the most.

L'ultima istruzione conta. Le schede dei commercianti di Search Console contano solo i risultati di prodotto arricchiti nella Ricerca web, mentre le schede senza costi di Merchant Center contano anche la scheda Shopping, Immagini, Lens, YouTube e Maps. Il numero di Merchant Center di solito è il più alto e i due non si riconciliano mai, quindi un assistente che li somma o li sottrae produce una cifra priva di significato. Gli strumenti lo dicono nelle proprie descrizioni, ma non fa male ripeterlo nel prompt.

Le conversioni compaiono solo se hai configurato una fonte di conversione in Merchant Center, quindi una colonna di zeri lì di solito significa “non misurato” e non “nessuna vendita”. Lo strumento aggiunge una nota quando succede, ed è meglio chiedere all'assistente di ripeterla piuttosto che trarne conclusioni.

Passo 2: trova i prodotti che Google non mostra

È qui che c'è la maggior parte dei soldi. Merchant Center elenca i tuoi prodotti non approvati e con limitazioni, ma non ti dice quali correggere per primi. get_product_listing_status ordina ogni prodotto in base al ranking di potenziale di clic di Google, quindi un best seller non approvato viene prima di un accessorio limitato che nessuno cerca. Separa anche i problemi che richiedono una tua modifica, come un GTIN mancante o un prezzo che non corrisponde alla pagina, da quelli che aspettano soltanto la revisione di Google.

List the products on example.com that are disapproved or limited in
free listings and need a fix from us, not from Google. Page through all
of them. Group them by issue, sort the groups by the click potential of
the products in them, and for each group name the top three products
and the fix.

“Scorri tutte le pagine” c'è di proposito. Lo strumento restituisce al massimo 200 prodotti per chiamata, e un assistente che si ferma dopo la prima pagina ti parlerà solo della prima pagina. I conteggi in cima alla risposta coprono sempre l'intero catalogo, quindi se l'elenco dell'assistente è più corto del numero di problemi, digli di continuare. Legge lo snapshot del catalogo che GSC Wizard sincronizza ogni giorno, quindi ogni offerta viene contata, anche in un catalogo da decine di migliaia di prodotti, e la risposta indica quando è stato creato lo snapshot. Se un sito non ha ancora uno snapshot, ripiega su una scansione in tempo reale fino a 5.000 prodotti e lo dichiara.

Correggi seguendo l'ordine dei gruppi. Una sola regola del feed che aggiunge i GTIN spesso sblocca centinaia di offerte in una volta, un uso del pomeriggio molto migliore di dieci prodotti modificati a mano.

Passo 3: leggi l'audit del feed

Lo stato delle schede ti dice su cosa Google è già intervenuto. Il Feed Audit trova i punti deboli che non ha ancora penalizzato: titoli troppo corti per trasmettere un segnale di ranking, descrizioni scarne, immagini piccole, categorie mancanti e pagine prodotto il cui prezzo o titolo non coincide con il feed. Esegue ventuno controlli sul catalogo sincronizzato più una scansione delle tue pagine prodotto, e li riassume in un unico Feed Score da 0 a 100.

L'audit si rilancia da solo una volta al mese, in un giorno della prima settimana che GSC Wizard sceglie per ogni sito, quindi di solito c'è un risultato recente da leggere:

Get the latest feed audit for example.com. Give me the Feed Score, how
it moved over the last runs, and the five checks with the most failures,
critical ones first. For each, say what it means for free listings.

Se hai appena corretto qualcosa e vuoi vederlo conteggiato, chiedi all'assistente di mettere in coda un nuovo audit con run_feed_audit. Hai a disposizione un audit per sito al giorno e fino a tre al giorno su tutte le tue proprietà; se l'ultimo è terminato meno di 28 giorni fa, di' all'assistente di forzarlo. La messa in coda non avvia mai un secondo audit mentre uno è ancora in corso, e lo strumento richiede una connessione con accesso in scrittura, perché è l'unico che avvia qualcosa. I controlli sul feed terminano in pochi minuti, ma la scansione delle pagine procede con calma, quindi su un catalogo grande richiedi il risultato più tardi invece di aspettare nella stessa conversazione. L'MCP restituisce punteggi e conteggi per controllo; l'elenco dei prodotti che non superano ciascun controllo si trova nel report Feed Audit dell'app.

Passo 4: controlla i titoli

I titoli sono il segnale più forte che controlli in un feed di prodotti, e i problemi raramente si vedono un prodotto alla volta. get_gmc_title_hygiene guarda l'intero catalogo in una volta. Legge l'elenco prodotti in tempo reale, 2.000 offerte per impostazione predefinita e fino a 5.000, quindi su un catalogo più grande chiedi il massimo e considera il risultato un campione. Il report Title Hygiene nell'app copre l'intero catalogo sincronizzato.

Check title hygiene for example.com, using the maximum sample. How
many titles are too short or too long, which titles are shared by more than one offer, and which
offers repeat a word? Suggest one title template per product type that
fixes the most common problem.

I titoli duplicati di solito nascono dalle varianti: dieci colori della stessa giacca con lo stesso titolo. Aggiungere colore e taglia al titolo risolve sia il duplicato sia il dettaglio mancante su cui gli acquirenti filtrano.

Passo 5: guarda il mercato

Gli ultimi tre strumenti leggono i dati di mercato di Google per il tuo negozio invece del tuo catalogo. Sono i più interessanti da esplorare e i più facili da interpretare in modo eccessivo, quindi fai domande mirate: un paese e una categoria alla volta.

Concorrenti. get_gmc_competitors mostra la visibilità relativa: quanto spesso compare un concorrente rispetto a te. È un rapporto, quindi 3,4 significa che compaiono 3,4 volte più spesso, non il 3,4%. Servono un paese e una categoria di prodotto Google, indicata con l'ID numerico della tassonomia dei prodotti di Google (166 è Abbigliamento e accessori), quindi indicali entrambi nel prompt. Google produce questo report solo per i commercianti sopra le proprie soglie di traffico; se il tuo non lo è, lo strumento dice che il report non è disponibile invece di restituire un elenco vuoto.

Who are example.com's biggest competitors in free listings in the
United States, in Google product category 166 (Apparel & Accessories),
over the last 28 days? How often does each show up compared with us,
and how often do they rank above us on the same result page?

Prezzi. get_gmc_pricing_insights affianca il prezzo di riferimento di Google al tuo e aggiunge il prezzo suggerito da Google con la variazione prevista dei clic. Considera la previsione una stima di Google, non una promessa, e controlla il tuo margine prima di agire. Entrambe le parti hanno delle condizioni: i benchmark esistono solo per i prodotti con un GTIN valido che vendono anche altri commercianti, e i suggerimenti richiedono conversioni di acquisto comunicate a Merchant Center. Se un account non soddisfa nessuna delle due, la risposta è vuota, il che indica un prerequisito mancante e non un catalogo con prezzi perfetti.

Which example.com products are priced more than 10% above the market
benchmark? For the ten with the largest predicted click gain at Google's
suggested price, show the current price, the suggested price and the
predicted change.

Domanda. get_gmc_best_sellers elenca i best seller di Google per un paese e una categoria e segnala quelli che non hai a catalogo. È una domanda per cui non stai competendo affatto, e nessun lavoro sul feed la raggiungerà. Due avvertenze: Google pubblica questi report con un ritardo fino a due settimane, e il flag “non disponibile” si riferisce all'intero account e non al paese su cui hai chiesto.

Which of Google's weekly best sellers in the United States, in
category 166 (Apparel & Accessories), does example.com not stock?
Which ones are climbing in rank, and how high is their demand?

Due prompt da programmare

Dopo aver fatto il primo passaggio a mano, due di queste domande vale la pena farle a intervalli fissi. Claude, ChatGPT e la maggior parte degli strumenti agentici possono eseguire un prompt salvato a orari prestabiliti; i prompt qui sotto funzionano così come sono in tutti.

1. Triage del feed il lunedì mattina

Quando: ogni lunedì alle 8:00 · Strumenti: get_product_listing_status

I problemi sui prodotti compaiono tutta la settimana, man mano che i prezzi cambiano e Google rieffettua la scansione delle pagine, quindi un controllo settimanale li intercetta prima che costino un mese di clic. Questo trasforma il controllo in ticket prima che qualcuno inizi a lavorare.

Every Monday at 8:00, check example.com for products that are
disapproved or limited in free listings and need a fix from us. Page
through all of them. Group them by issue, highest click potential first,
and draft one ticket per issue with the affected product IDs and the
fix. Leave out anything that is only waiting on Google. If nothing new
needs a fix since last week, reply with one line saying so.

2. Report mensile del negozio, mese su mese

Quando: l'8 di ogni mese · Strumenti: get_feed_audit_results, get_organic_shopping_performance

La vista mensile risponde alla domanda che prima o poi si fa ogni titolare di un negozio: il lavoro sul feed sta ripagando? Servono un audit recente e un mese completo di clic. Gli audit mensili girano nella prima settimana, in un giorno diverso per ogni sito, quindi l'8 è il primo giorno in cui puoi contare su entrambi.

On the 8th of every month, for example.com, compare the latest feed
audit with the one before it, and last month's free listing clicks and
conversions with the month before. Say what improved, what got worse,
and which single fix to do next, with the number of offers it affects.
State the dates each number covers.

Regole che mantengono affidabili le risposte

1. Indica il sito in ogni prompt. Ogni strumento lavora per sito, e un assistente che deve indovinare il negozio prima o poi indovinerà male.
2. Confronta gli andamenti tra le fonti, mai i totali. Le schede senza costi e le schede dei commercianti di Search Console contano superfici diverse.
3. Fagli scorrere le pagine fino in fondo. Chiedi tutti i prodotti con problemi, non solo la prima pagina.
4. Chiedi unità di misura e date. Le variazioni previste e i tassi dei concorrenti sono frazioni da 0 a 1, la visibilità dei concorrenti è un rapporto, il CTR è una percentuale e ogni periodo va dichiarato.
5. Leggi i dati di mercato in modo circoscritto. Un paese e una categoria alla volta, e le previsioni sui prezzi di Google come stime.
6. Lascia che prepari le bozze, poi decidi tu. A parte la messa in coda di un audit, gli strumenti si limitano a leggere, quindi l'assistente non può cambiare il tuo feed, e non dovrebbe nemmeno essere lui a decidere di abbassare un prezzo.

Domande frequenti

Perché i clic di Merchant Center non corrispondono alle schede del commerciante in Search Console?

Contano superfici diverse. Le schede dei commercianti di Search Console coprono solo i risultati di prodotto arricchiti nella Ricerca web. Le schede senza costi di Merchant Center coprono anche la scheda Shopping, Immagini, Lens, YouTube e Maps, quindi i loro clic sono di solito più alti. Confronta i due andamenti, mai i totali.

Il Merchant Center MCP può modificare i miei prodotti o il mio feed?

No. Google non offre un'autorizzazione in sola lettura per Merchant Center, quindi la sua schermata di consenso chiede di gestire le tue schede prodotto, ma GSC Wizard legge solo i tuoi report e il catalogo. L'unico strumento che scrive qualcosa, run_feed_audit, mette in coda un audit dentro GSC Wizard e non cambia nulla in Merchant Center; richiede una connessione con accesso in scrittura, quindi una connessione in sola lettura può comunque usare gli altri nove.

Mi serve un account Merchant Center per ogni strumento?

No. get_merchant_listings_performance legge Search Console, quindi funziona per qualsiasi proprietà con risultati di prodotto nella Ricerca. list_gmc_accounts richiede solo che Merchant Center sia collegato al tuo account GSC Wizard. Gli altri otto richiedono un account Merchant Center collegato al sito; senza, restituiscono una breve nota notConfigured invece di un errore. Su una proprietà condivisa con te, il titolare deve anche attivare l'accesso a Merchant Center per il tuo invito.

Perché il mio assistente dice che una variazione di prezzo aggiunge lo 0,12% di clic?

Perché ha interpretato male una frazione. Gli strumenti per prezzi e concorrenti riportano i tassi di Google come frazioni da 0 a 1, quindi una variazione prevista dei clic di 0,12 significa +12%, mentre il CTR negli strumenti di rendimento è già una percentuale da 0 a 100. La visibilità dei concorrenti è un terzo tipo di numero: un rapporto, in cui 3,4 significa che un concorrente compare 3,4 volte più spesso di te. Chiedi all'assistente di indicare l'unità di misura con ogni cifra.

Ogni quanto posso eseguire un audit del feed?

L'audit si rilancia da solo una volta al mese, in un giorno della prima settimana che GSC Wizard sceglie per ogni sito. Puoi richiederne uno prima: un audit per sito al giorno, fino a tre al giorno su tutte le tue proprietà, e se l'ultimo audit è terminato meno di 28 giorni fa l'assistente deve forzarlo. La messa in coda non avvia mai un secondo audit mentre uno è ancora in corso. I controlli sul feed terminano in pochi minuti; la scansione delle pagine procede con calma, quindi un catalogo grande può richiedere ore.

Prossimo playbook

Le tue pagine prodotto si posizionano anche nei normali risultati web, e lo stesso lavoro sui titoli rende anche lì. Riscrivi i title tag con i dati di Search Console → mostra come scegliere le pagine e le parole.