Merchant Center MCPでショッピングのパフォーマンスを分析する方法

始める前に

ショッピングツールはSearch Consoleのツールと同じMCPサーバー（mcp.gscwizard.com）にあるため、アシスタントがすでにSearch Consoleのデータを読んでいるなら、新しくインストールするものはありません。まだなら、ClaudeやChatGPTにコネクタとしてサーバーを追加するか、他のMCPクライアントにAPIキーを貼り付けてください。セットアップガイドに各クライアントの設定があります。

Merchant Center側はGSC Wizardで2ステップです。まず、AccountページでMerchant Centerを接続します。GoogleにはMerchant Center用の読み取り専用の権限がないため、同意画面では商品リスティングの管理を求められますが、GSC Wizardはレポートとカタログを読み取るだけで、商品やフィードを編集することはありません。次に、プロパティを開き、サイドバーのE-commerceを展開してOrganic Shoppingをクリックし、そのショップに属するMerchant Centerアカウントを選びます。ショッピングツールはこのリンクを通じてアカウントを見つけるので、プロンプトにマーチャントIDを貼り付ける必要はありません。サイトにリンクされたアカウントがない場合、ツールはエラーではなく短いnotConfiguredのメモを返し、アシスタントが何が足りないかを教えてくれます。共有されたプロパティでは、Googleが価格や売れ筋のデータを小売業者自身のものとして扱うため、オーナーがあなたの招待に対してMerchant Centerへのアクセスをオンにする必要もあります。

接続を確認するには、次のように質問してください：「どのMerchant Centerアカウントが見えますか。また、それぞれどのサイトにリンクされていますか？」これでlist_gmc_accountsが呼び出され、回答にあなたのショップが含まれていれば準備完了です。

アシスタントが見られるもの

3つのグループに分かれた10個のツールです。名前を覚える必要はありません。アシスタントが質問に応じて適切なものを選びます。ただ、何があるかを知っておくと、何を質問する価値があるかが分かります。

ステップ1：両方のソースでベースラインを把握する

問題を探す前に、まずショップの状況を確認しましょう。トラフィックが増えているのか減っているのかが分かると、問題の一覧がより意味を持ちます。両方のソースを一度に尋ねます。

For example.com, show free listing clicks, impressions and conversions
for the last 28 days against the 28 days before, grouped by brand.
Then show merchant listing clicks from Search Console for the same
periods. Compare the two trends, not the totals, and tell me which
brands moved the most.

最後の指示が重要です。Search Consoleのマーチャントリスティングがカウントするのはウェブ検索のリッチな商品結果だけですが、Merchant Centerの無料リスティングは、ショッピングタブ、画像、レンズ、YouTube、マップもカウントします。通常はMerchant Centerの数値のほうが高く、両者が一致することはないため、アシスタントが足したり引いたりすると、意味のない数字になります。ツール自身の説明にもこの点が書かれていますが、プロンプトでもう一度伝えておいて損はありません。

コンバージョンは、Merchant Centerでコンバージョンソースを設定している場合にだけ表示されるため、そこがゼロの列なら、通常は「売上がない」ではなく「計測されていない」ことを意味します。その場合、ツールはメモを追加します。アシスタントにそれを繰り返してもらい、そこから結論を引き出さないようにしましょう。

ステップ2：Googleが表示しない商品を見つける

売上の大部分がかかっているのはここです。Merchant Centerは不承認や制限付きの商品を一覧にしますが、どれから直すべきかは教えてくれません。get_product_listing_statusは、すべての商品をGoogle独自のクリック見込みランクで並べ替えるので、不承認になった売れ筋が、誰も検索しない制限付きのアクセサリーより先に表示されます。また、GTINの欠落やページと一致しない価格のように、自分側の変更が必要な問題と、Googleの審査待ちにすぎない問題も区別します。

List the products on example.com that are disapproved or limited in
free listings and need a fix from us, not from Google. Page through all
of them. Group them by issue, sort the groups by the click potential of
the products in them, and for each group name the top three products
and the fix.

「すべてをページ送りして読み取る」という指示は、意図的に入れています。このツールは1回の呼び出しで最大200商品しか返さず、最初のページで止まるアシスタントは、最初のページのことしか教えてくれません。回答の冒頭にある件数は常にカタログ全体を対象にしているため、アシスタントのリストが問題の件数より短い場合は、続けるように伝えてください。GSC Wizardが毎日同期しているカタログのスナップショットを読むので、数万件のカタログでもすべてのオファーがカウントされ、回答にはスナップショットの取得時刻も示されます。サイトにまだスナップショットがない場合は、最大5,000商品のライブスキャンに切り替わり、その旨も示されます。

グループの順に修正します。GTINを追加するフィードルール1つで数百件のオファーが一度に解消されることも多く、手作業で10商品を編集するより、午後の時間をうまく使えます。

ステップ3：フィード監査を読む

リスティングのステータスが示すのは、Googleがすでに対応したものです。フィード監査は、まだペナルティを受けていない弱点を見つけます。ランキングのシグナルを伝えるには短すぎるタイトル、薄い説明文、小さい画像、欠けているカテゴリ、そして価格やタイトルがフィードと食い違う商品ページなどです。同期されたカタログに対する21のチェックと、商品ページのクロールを実行し、0から100のFeed Score 1つにまとめます。

監査は月に1回、GSC Wizardがサイトごとに選ぶ第1週のある日に自動で再実行されるため、通常は読める最新の結果があります。

Get the latest feed audit for example.com. Give me the Feed Score, how
it moved over the last runs, and the five checks with the most failures,
critical ones first. For each, say what it means for free listings.

何かを修正したばかりで反映を確認したい場合は、アシスタントにrun_feed_auditで新しい監査をキューに入れるよう頼んでください。監査はサイトにつき1日1回、全プロパティ合計で1日最大3回までです。前回の監査が完了してから28日未満の場合は、強制実行するようアシスタントに伝えてください。監査の実行中に2つ目の監査が始まることはありません。また、このツールは何かを開始する唯一のものなので、書き込み権限のある接続が必要です。フィードのチェックは数分で終わりますが、ページのクロールは配慮したペースで進むため、大きなカタログでは同じ会話で待たずに、後でもう一度結果を尋ねてください。MCPが返すのはスコアとチェックごとの件数で、各チェックで失敗した商品の一覧はアプリのFeed Auditレポートにあります。

ステップ4：タイトルを確認する

タイトルは商品フィードで自分が制御できる最も強いシグナルですが、問題は商品を1つずつ見ても気づきにくいものです。get_gmc_title_hygieneはカタログ全体を一度に見渡します。ライブの商品リストを読み取り、デフォルトでは2,000件、最大で5,000件のオファーを対象にするため、大きなカタログでは最大値を指定し、結果はサンプルとして扱ってください。アプリ内のTitle Hygieneレポートは、同期されたカタログ全体を対象にしています。

Check title hygiene for example.com, using the maximum sample. How
many titles are too short or too long, which titles are shared by more than one offer, and which
offers repeat a word? Suggest one title template per product type that
fixes the most common problem.

重複タイトルは、たいていバリエーションから生まれます。同じタイトルのジャケットが10色ある、といった場合です。タイトルに色とサイズを加えれば、重複と、買い物客が絞り込みに使う詳細の欠落の両方が解消されます。

ステップ5：マーケットを見る

最後の3つのツールは、自社のカタログではなく、あなたのショップに関するGoogleのマーケットデータを読み取ります。調べていて最も面白い反面、最も読み違えやすいので、質問は絞ってください。一度に1つの国と1つのカテゴリにします。

競合。get_gmc_competitorsは相対的な可視性、つまり競合が自社と比べてどれくらいの頻度で表示されるかを示します。これは比率なので、3.4は3.4%ではなく、3.4倍の頻度で表示されるという意味です。国と、Googleの商品分類にある数値のカテゴリID（166はApparel & Accessories）でGoogle商品カテゴリを指定する必要があるため、プロンプトで両方を伝えてください。Googleがこのレポートを作成するのは、独自のトラフィック基準を上回るマーチャントだけです。基準を満たさない場合、ツールは空のリストを返すのではなく、レポートが利用できないことを伝えます。

Who are example.com's biggest competitors in free listings in the
United States, in Google product category 166 (Apparel & Accessories),
over the last 28 days? How often does each show up compared with us,
and how often do they rank above us on the same result page?

価格。get_gmc_pricing_insightsは、Googleのベンチマーク価格を自社の価格と並べ、Googleの推奨価格と、予測されるクリックの変化を加えて表示します。この予測はGoogleの推定であって約束ではないので、実行に移す前に利益率を確認してください。どちらにも条件があります。ベンチマークは、他のマーチャントも販売している有効なGTIN付きの商品にしか存在せず、推奨にはMerchant Centerに報告された購入コンバージョンが必要です。アカウントがどちらも満たさない場合、回答は空になります。これは価格が完璧に設定されているのではなく、前提条件が足りないことを意味します。

Which example.com products are priced more than 10% above the market
benchmark? For the ten with the largest predicted click gain at Google's
suggested price, show the current price, the suggested price and the
predicted change.

需要。get_gmc_best_sellersは、ある国とカテゴリでのGoogleの売れ筋を一覧にし、扱っていない商品にフラグを付けます。これは、そもそも競合すらしていない需要であり、フィードをどれだけ改善しても届きません。注意点が2つあります。Googleはこれらのレポートを最大2週間遅れで公開すること、そして「在庫なし」のフラグは、指定した国ではなくアカウント全体を対象にしていることです。

Which of Google's weekly best sellers in the United States, in
category 166 (Apparel & Accessories), does example.com not stock?
Which ones are climbing in rank, and how high is their demand?

スケジュールに載せる2つのプロンプト

最初の確認を手作業で終えたら、これらの質問のうち2つは、決まったリズムで尋ねる価値があります。ClaudeやChatGPT、ほとんどのエージェントツールは、保存したプロンプトをスケジュール実行できます。以下のプロンプトは、どれでもそのまま使えます。

1. 月曜朝のフィードトリアージ

実行タイミング：毎週月曜8:00 · ツール：get_product_listing_status

商品の問題は、価格の変更やGoogleによるページの再クロールに伴って、1週間を通じて現れるため、週に1回の確認で、1か月分のクリックを失う前に見つけられます。このプロンプトは、誰かが作業を始める前に、その確認をチケットに変えます。

Every Monday at 8:00, check example.com for products that are
disapproved or limited in free listings and need a fix from us. Page
through all of them. Group them by issue, highest click potential first,
and draft one ticket per issue with the affected product IDs and the
fix. Leave out anything that is only waiting on Google. If nothing new
needs a fix since last week, reply with one line saying so.

2. 月次のショップレポート（前月比）

実行タイミング：毎月8日 · ツール：get_feed_audit_results, get_organic_shopping_performance

月次のビューは、ショップオーナーがいずれ尋ねる問い、つまりフィードの改善は成果につながっているか、に答えます。そのためには、新しい監査と、1か月分の完全なクリックデータが必要です。月次の監査は第1週に、サイトごとに別の日に実行されるため、8日は両方がそろうと確実に言える最初の日です。

On the 8th of every month, for example.com, compare the latest feed
audit with the one before it, and last month's free listing clicks and
conversions with the month before. Say what improved, what got worse,
and which single fix to do next, with the number of offers it affects.
State the dates each number covers.

回答を正確に保つルール

1. すべてのプロンプトでサイトを指定します。各ツールはサイト単位で動作し、ショップを推測しなければならないアシスタントは、いずれ推測を間違えます。
2. ソースをまたぐときは、合計ではなく傾向を比べます。無料リスティングとSearch Consoleのマーチャントリスティングは、カウントする対象が異なります。
3. 最後までページ送りさせます。問題のある商品は、最初のページだけでなく、すべてを求めてください。
4. 単位と日付を尋ねます。予測される変化と競合の割合は0から1の小数、競合の可視性は比率、CTRはパーセンテージで、すべての期間を明示してもらいます。
5. マーケットデータは絞って読みます。一度に1つの国と1つのカテゴリにし、Googleの価格予測は推定として扱います。
6. 下書きまでを任せ、判断は自分で行います。監査のキュー登録を除き、ツールは読み取りしかしないため、アシスタントがフィードを変更することはありません。また、値下げを決めるのもアシスタントであるべきではありません。

よくある質問

Merchant Centerのクリック数が、Search Consoleの販売者リスティングと一致しないのはなぜですか？

対象とする範囲が異なります。Search Consoleのマーチャントリスティングがカバーするのは、ウェブ検索のリッチな商品結果だけです。Merchant Centerの無料リスティングは、ショッピングタブ、画像、レンズ、YouTube、マップも対象にするため、クリック数は通常より高くなります。2つの傾向を比べ、合計は比べないでください。

Merchant Center MCPで商品やフィードを変更できますか？

いいえ。Googleには読み取り専用のMerchant Center権限がないため、同意画面では商品リスティングの管理を求められますが、GSC Wizardはレポートとカタログを読み取るだけです。何かを書き込む唯一のツールであるrun_feed_auditは、GSC Wizard内で監査をキューに入れるだけで、Merchant Centerでは何も変更しません。書き込み権限のある接続が必要なため、読み取り専用の接続でも、残りの9つのツールは使えます。

すべてのツールにMerchant Centerアカウントが必要ですか？

いいえ。get_merchant_listings_performanceはSearch Consoleを読み取るため、検索に商品結果があるプロパティなら使えます。list_gmc_accountsに必要なのは、GSC WizardアカウントにMerchant Centerが接続されていることだけです。残りの8つには、サイトにリンクされたMerchant Centerアカウントが必要で、ない場合はエラーではなく短いnotConfiguredのメモが返されます。共有されたプロパティでは、オーナーがあなたの招待に対してMerchant Centerへのアクセスをオンにする必要もあります。

アシスタントが、価格を変えるとクリックが0.12%増えると言うのはなぜですか？

小数を読み違えたためです。価格ツールと競合ツールは、Googleの割合を0から1の小数で渡すため、予測されるクリックの変化が0.12なら+12%を意味します。一方、パフォーマンスツールのCTRはすでに0から100のパーセンテージです。競合の可視性は3つ目の種類の数値で、比率です。3.4は、競合が自社の3.4倍の頻度で表示されることを意味します。すべての数値に単位を明記するようアシスタントに頼んでください。

フィード監査はどれくらいの頻度で実行できますか？

監査は月に1回、GSC Wizardがサイトごとに選ぶ第1週のある日に自動で再実行されます。それより早く依頼することもできます。サイトにつき1日1回、全プロパティ合計で1日最大3回までで、前回の監査が完了してから28日未満の場合は、アシスタントに強制実行させる必要があります。監査の実行中に2つ目の監査が始まることはありません。フィードのチェックは数分で終わりますが、ページのクロールは配慮したペースで進むため、大きなカタログでは数時間かかることがあります。

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