Jak używać Merchant Center MCP do analizy skuteczności zakupowej

Zanim zaczniesz

Narzędzia zakupowe działają na tym samym serwerze MCP co narzędzia Search Console, pod adresem mcp.gscwizard.com, więc jeśli Twój asystent już czyta dane z Search Console, nie musisz niczego instalować. Jeśli nie, dodaj serwer jako konektor w Claude lub ChatGPT albo wklej klucz API w dowolnym innym kliencie MCP; poradnik konfiguracji zawiera ustawienia dla każdego z nich.

Po stronie Merchant Center konfiguracja w GSC Wizard to dwa kroki. Najpierw połącz Merchant Center na stronie Konto. Google nie udostępnia uprawnienia tylko do odczytu dla Merchant Center, więc jego ekran zgody prosi o zarządzanie listami produktów, ale GSC Wizard tylko czyta Twoje raporty i katalog i nigdy nie edytuje produktu ani pliku produktowego. Potem otwórz usługę, rozwiń w panelu bocznym E-commerce, kliknij Organic Shopping i wybierz konto Merchant Center należące do tego sklepu. Narzędzia zakupowe znajdują konto przez to powiązanie, więc nigdy nie wklejasz identyfikatora sprzedawcy do promptu. Jeśli witryna nie ma powiązanego konta, narzędzia zwracają krótką notatkę notConfigured zamiast błędu, a asystent powie Ci, czego brakuje. W usłudze, którą ktoś Ci udostępnił, właściciel musi też włączyć dostęp do Merchant Center dla Twojego zaproszenia, ponieważ Google traktuje dane o cenach i bestsellerach jako własność sprzedawcy.

Aby sprawdzić połączenie, zapytaj: „Które konta Merchant Center widzisz i z którą witryną jest powiązane każde z nich?” To wywołuje list_gmc_accounts, a jeśli Twój sklep jest w odpowiedzi, możesz działać.

Co widzi asystent

Dziesięć narzędzi w trzech grupach. Nie musisz podawać ich nazw, bo asystent wybiera właściwe na podstawie pytania, ale wiedza o tym, co istnieje, podpowiada, o co warto pytać.

Krok 1: Ustal punkt odniesienia z obu źródeł

Zacznij od tego, jak radzi sobie sklep, zanim zaczniesz szukać problemów, bo lista usterek znaczy więcej, gdy wiesz, czy ruch rośnie, czy spada. Poproś o oba źródła naraz:

For example.com, show free listing clicks, impressions and conversions
for the last 28 days against the 28 days before, grouped by brand.
Then show merchant listing clicks from Search Console for the same
periods. Compare the two trends, not the totals, and tell me which
brands moved the most.

Ostatnia instrukcja ma znaczenie. Informacje o produktach sprzedawcy w Search Console liczą tylko wzbogacone wyniki produktowe w wyszukiwarce, podczas gdy bezpłatne informacje o produktach w Merchant Center liczą także zakładkę Zakupy, Grafikę, Lens, YouTube i Mapy. Liczba z Merchant Center jest zwykle wyższa, a obie nigdy się nie zgadzają, więc asystent, który je dodaje lub odejmuje, otrzymuje wartość pozbawioną znaczenia. Narzędzia mówią o tym we własnych opisach, ale nie zaszkodzi powtórzyć to w prompcie.

Konwersje pojawiają się tylko wtedy, gdy skonfigurujesz w Merchant Center źródło konwersji, więc kolumna zer zwykle oznacza „nie mierzono”, a nie „brak sprzedaży”. Narzędzie dodaje wtedy notatkę i warto poprosić asystenta, by ją powtórzył, zamiast wyciągać z tych zer wnioski.

Krok 2: Znajdź produkty, których Google nie pokaże

Tu leży większość pieniędzy. Merchant Center wymienia Twoje odrzucone i ograniczone produkty, ale nie mówi, które naprawić najpierw. get_product_listing_status sortuje każdy produkt według własnego rankingu potencjału kliknięć Google, więc odrzucony bestseller jest przed ograniczonym akcesorium, którego nikt nie szuka. Oddziela też problemy wymagające zmiany z Twojej strony, takie jak brakujący GTIN albo cena niezgodna ze stroną, od tych, które czekają tylko na weryfikację Google.

List the products on example.com that are disapproved or limited in
free listings and need a fix from us, not from Google. Page through all
of them. Group them by issue, sort the groups by the click potential of
the products in them, and for each group name the top three products
and the fix.

Fraza „Page through all of them” jest tam celowo. Narzędzie zwraca najwyżej 200 produktów na wywołanie, a asystent, który zatrzyma się po pierwszej stronie, opowie Ci o pierwszej stronie. Liczby na górze odpowiedzi zawsze obejmują cały katalog, więc jeśli lista asystenta jest krótsza niż liczba problemów, każ mu iść dalej. Narzędzie czyta migawkę katalogu synchronizowaną przez GSC Wizard codziennie, więc liczona jest każda oferta, nawet w katalogu z dziesiątkami tysięcy pozycji, a odpowiedź podaje, kiedy migawkę wykonano. Gdy witryna nie ma jeszcze migawki, narzędzie przechodzi na skan na żywo do 5000 produktów i informuje o tym.

Poprawiaj według kolejności grup. Jedna reguła w pliku produktowym, która dodaje GTIN-y, często oczyszcza setki ofert naraz, co jest lepszym wykorzystaniem popołudnia niż dziesięć ręcznie edytowanych produktów.

Krok 3: Przeczytaj audyt pliku produktowego

Status produktów mówi, na co Google już zareagowało. Feed Audit znajduje słabości, których Google jeszcze nie ukarało: tytuły zbyt krótkie, by niosły jakikolwiek sygnał rankingowy, ubogie opisy, małe zdjęcia, brakujące kategorie oraz strony produktów, których cena lub tytuł nie zgadzają się z plikiem produktowym. Wykonuje dwadzieścia jeden kontroli na zsynchronizowanym katalogu oraz crawl stron produktów i łączy je w jeden Feed Score od 0 do 100.

Audyt uruchamia się sam raz w miesiącu, w jednym dniu pierwszego tygodnia wybieranym przez GSC Wizard dla każdej witryny, więc zwykle jest świeży wynik do przeczytania:

Get the latest feed audit for example.com. Give me the Feed Score, how
it moved over the last runs, and the five checks with the most failures,
critical ones first. For each, say what it means for free listings.

Jeśli właśnie coś poprawiłeś i chcesz zobaczyć to w wyniku, poproś asystenta o zlecenie nowego audytu przez run_feed_audit. Przysługuje Ci jeden audyt na witrynę dziennie i do trzech dziennie we wszystkich usługach; jeśli poprzedni zakończył się mniej niż 28 dni temu, każ asystentowi wymusić uruchomienie. Zlecenie nigdy nie uruchomi drugiego audytu, dopóki trwa poprzedni, a narzędzie wymaga połączenia z dostępem do zapisu, bo jest jedynym, które cokolwiek uruchamia. Kontrole pliku produktowego kończą się w kilka minut, ale crawl stron działa w uprzejmym tempie, więc przy dużym katalogu poproś o wynik ponownie później, zamiast czekać w tej samej rozmowie. MCP zwraca wyniki i liczby dla każdej kontroli; lista produktów, które nie przeszły danej kontroli, jest w raporcie Feed Audit w aplikacji.

Krok 4: Sprawdź tytuły

Tytuły to najsilniejszy sygnał, jaki kontrolujesz w pliku produktowym, a problemy rzadko widać, patrząc na pojedyncze produkty. get_gmc_title_hygiene analizuje cały katalog naraz. Czyta listę produktów na żywo, domyślnie 2000 ofert, maksymalnie 5000, więc przy większym katalogu poproś o maksimum i traktuj wynik jako próbkę. Raport Title Hygiene w aplikacji obejmuje cały zsynchronizowany katalog.

Check title hygiene for example.com, using the maximum sample. How
many titles are too short or too long, which titles are shared by more than one offer, and which
offers repeat a word? Suggest one title template per product type that
fixes the most common problem.

Zduplikowane tytuły zwykle biorą się z wariantów: dziesięć kolorów jednej kurtki z tym samym tytułem. Dodanie koloru i rozmiaru do tytułu naprawia zarówno duplikat, jak i brakujący szczegół, po którym kupujący filtrują.

Krok 5: Spójrz na rynek

Ostatnie trzy narzędzia czytają dane rynkowe Google dotyczące Twojego sklepu, a nie Twój własny katalog. Są najciekawsze do zgłębiania i najłatwiej je nadinterpretować, więc zadawaj wąskie pytania: jeden kraj i jedna kategoria naraz.

Konkurenci. get_gmc_competitors pokazuje względną widoczność: jak często konkurent pojawia się w porównaniu z Tobą. To współczynnik, więc 3,4 oznacza, że pojawia się 3,4 razy częściej, a nie 3,4%. Wymaga kraju i kategorii produktów Google, podanej jako numeryczny identyfikator kategorii z taksonomii produktów Google (166 to Apparel & Accessories), więc podaj oba w prompcie. Google tworzy ten raport tylko dla sprzedawców powyżej własnych progów ruchu; jeśli Twój sklep go nie przekracza, narzędzie informuje, że raport jest niedostępny, zamiast zwracać pustą listę.

Who are example.com's biggest competitors in free listings in the
United States, in Google product category 166 (Apparel & Accessories),
over the last 28 days? How often does each show up compared with us,
and how often do they rank above us on the same result page?

Ceny. get_gmc_pricing_insights zestawia cenę referencyjną Google z Twoją i dodaje cenę sugerowaną przez Google wraz z przewidywaną zmianą liczby kliknięć. Traktuj tę prognozę jako szacunek Google, a nie obietnicę, i sprawdź swoją marżę, zanim zadziałasz. Obie części mają warunki: ceny referencyjne istnieją tylko dla produktów z prawidłowym GTIN, które sprzedają też inni sprzedawcy, a sugestie wymagają konwersji zakupowych zgłaszanych do Merchant Center. Jeśli konto nie spełnia żadnego z nich, odpowiedź jest pusta, co oznacza brak warunku wstępnego, a nie idealnie wycenione produkty.

Which example.com products are priced more than 10% above the market
benchmark? For the ten with the largest predicted click gain at Google's
suggested price, show the current price, the suggested price and the
predicted change.

Popyt. get_gmc_best_sellers wymienia bestsellery Google dla kraju i kategorii oraz oznacza te, których nie masz w ofercie. To popyt, o który w ogóle nie konkurujesz i którego nie osiągniesz żadną pracą nad plikiem produktowym. Dwa zastrzeżenia: Google publikuje te raporty z opóźnieniem do dwóch tygodni, a oznaczenie „brak w ofercie” dotyczy całego Twojego konta, a nie kraju, o który pytasz.

Which of Google's weekly best sellers in the United States, in
category 166 (Apparel & Accessories), does example.com not stock?
Which ones are climbing in rank, and how high is their demand?

Dwa prompty do zaplanowania

Gdy zrobisz pierwsze podejście ręcznie, dwa z tych pytań warto zadawać w stałym rytmie. Claude, ChatGPT i większość narzędzi agentowych potrafi uruchamiać zapisany prompt według harmonogramu; poniższe prompty działają bez zmian w każdym z nich.

1. Poniedziałkowa selekcja problemów w pliku produktowym

Kiedy: w każdy poniedziałek o 8:00 · Narzędzia: get_product_listing_status

Problemy z produktami pojawiają się przez cały tydzień, gdy zmieniają się ceny i Google ponownie odwiedza strony, więc cotygodniowy przegląd wyłapuje je, zanim kosztują miesiąc kliknięć. Ten zamienia przegląd w zgłoszenia, zanim ktokolwiek zacznie pracę.

Every Monday at 8:00, check example.com for products that are
disapproved or limited in free listings and need a fix from us. Page
through all of them. Group them by issue, highest click potential first,
and draft one ticket per issue with the affected product IDs and the
fix. Leave out anything that is only waiting on Google. If nothing new
needs a fix since last week, reply with one line saying so.

2. Raport sklepu miesiąc do miesiąca

Kiedy: 8. dnia każdego miesiąca · Narzędzia: get_feed_audit_results, get_organic_shopping_performance

Widok miesięczny odpowiada na pytanie, które prędzej czy później zadaje sobie każdy właściciel sklepu: czy praca nad plikiem produktowym się opłaca? Potrzebuje świeżego audytu i pełnego miesiąca kliknięć. Audyty miesięczne uruchamiają się w pierwszym tygodniu, w innym dniu dla każdej witryny, więc 8. dnia miesiąca to pierwszy dzień, w którym możesz liczyć na jedno i drugie.

On the 8th of every month, for example.com, compare the latest feed
audit with the one before it, and last month's free listing clicks and
conversions with the month before. Say what improved, what got worse,
and which single fix to do next, with the number of offers it affects.
State the dates each number covers.

Zasady, które zapewniają rzetelne odpowiedzi

1. Podawaj witrynę w każdym prompcie. Każde narzędzie działa dla jednej witryny, a asystent, który musi zgadywać sklep, w końcu zgadnie źle.
2. Porównuj trendy między źródłami, nigdy sum. Bezpłatne informacje o produktach i informacje o produktach sprzedawcy w Search Console liczą różne miejsca.
3. Każ przejść przez wszystkie strony. Proś o wszystkie problematyczne produkty, a nie o ich pierwszą stronę.
4. Proś o jednostki i daty. Przewidywane zmiany i wskaźniki konkurentów to ułamki od 0 do 1, widoczność konkurentów to współczynnik, CTR to wartość procentowa, a każdy okres powinien być podany.
5. Czytaj dane rynkowe wąsko. Jeden kraj i jedna kategoria naraz, a prognozy cen Google traktuj jako szacunki.
6. Niech przygotuje szkic, a decyduj sam. Poza zleceniem audytu narzędzia tylko czytają, więc asystent nie może zmienić Twojego pliku produktowego i nie powinien też decydować o obniżce ceny.

Najczęściej zadawane pytania

Dlaczego kliknięcia z Merchant Center nie zgadzają się z ofertami sprzedawców w Search Console?

Liczą różne powierzchnie. Informacje o produktach sprzedawcy w Search Console obejmują tylko wzbogacone wyniki produktowe w wyszukiwarce. Bezpłatne informacje o produktach w Merchant Center obejmują też zakładkę Zakupy, Grafikę, Lens, YouTube i Mapy, więc ich kliknięć jest zwykle więcej. Porównuj oba trendy, nigdy sum.

Czy Merchant Center MCP może zmienić moje produkty lub plik produktowy?

Nie. Google nie oferuje uprawnienia tylko do odczytu dla Merchant Center, więc jego ekran zgody prosi o zarządzanie listami produktów, ale GSC Wizard tylko czyta Twoje raporty i katalog. Jedyne narzędzie, które cokolwiek zapisuje, run_feed_audit, zleca audyt wewnątrz GSC Wizard i niczego nie zmienia w Merchant Center; wymaga połączenia z dostępem do zapisu, więc połączenie tylko do odczytu nadal może korzystać z pozostałych dziewięciu.

Czy do każdego narzędzia potrzebuję konta Merchant Center?

Nie. get_merchant_listings_performance czyta Search Console, więc działa dla każdej usługi z wynikami produktowymi w wyszukiwarce. list_gmc_accounts wymaga tylko, by Merchant Center był połączony z Twoim kontem GSC Wizard. Pozostałych osiem wymaga konta Merchant Center powiązanego z witryną; bez niego zwracają krótką notatkę notConfigured zamiast błędu. W usłudze, którą ktoś Ci udostępnił, właściciel musi też włączyć dostęp do Merchant Center dla Twojego zaproszenia.

Dlaczego mój asystent mówi, że zmiana ceny dodaje 0,12% kliknięć?

Bo źle odczytał ułamek. Narzędzia cenowe i konkurencyjne przekazują wskaźniki Google jako ułamki od 0 do 1, więc przewidywana zmiana kliknięć o 0,12 oznacza +12%, podczas gdy CTR w narzędziach skuteczności jest już wartością procentową od 0 do 100. Widoczność konkurentów to trzeci rodzaj liczby: współczynnik, gdzie 3,4 oznacza, że konkurent pojawia się 3,4 razy częściej niż Ty. Poproś asystenta, by podawał jednostkę przy każdej wartości.

Jak często mogę uruchamiać audyt pliku produktowego?

Audyt uruchamia się sam raz w miesiącu, w jednym dniu pierwszego tygodnia wybieranym przez GSC Wizard dla każdej witryny. Możesz poprosić o wcześniejszy: jeden audyt na witrynę dziennie, do trzech dziennie we wszystkich usługach, a jeśli poprzedni zakończył się mniej niż 28 dni temu, asystent musi wymusić uruchomienie. Zlecenie nigdy nie uruchomi drugiego audytu, dopóki trwa poprzedni. Kontrole pliku produktowego kończą się w kilka minut; crawl stron działa w uprzejmym tempie, więc duży katalog może zająć godziny.

Następny poradnik

Strony produktów rankują też w zwykłych wynikach wyszukiwania, a ta sama praca nad tytułami opłaca się także tam. Przepisz tagi title na podstawie danych z Search Console → pokazuje, jak wybrać strony i słowa.