Alışveriş performansınızı analiz etmek için Merchant Center MCP nasıl kullanılır

Başlamadan önce

Alışveriş araçları, Search Console araçlarıyla aynı MCP sunucusunda, yani mcp.gscwizard.com adresinde bulunur; dolayısıyla asistanınız Search Console verilerinizi zaten okuyorsa yüklenecek yeni bir şey yoktur. Okumuyorsa sunucuyu Claude veya ChatGPT'de bir bağlayıcı olarak ekleyin ya da başka bir MCP istemcisine bir API anahtarı yapıştırın; her biri için yapılandırma kurulum rehberinde yer alır.

Merchant Center tarafı GSC Wizard'da iki adım gerektirir. Önce Hesap sayfasında Merchant Center'ı bağlayın. Google, Merchant Center için salt okunur bir izin sunmaz; bu yüzden onay ekranı ürün listelemelerinizi yönetme izni ister, ancak GSC Wizard yalnızca raporlarınızı ve kataloğunuzu okur, bir ürünü veya feed'inizi asla düzenlemez. İkinci olarak mülkü açın, kenar çubuğunda E-commerce bölümünü genişletin, Organic Shopping öğesine tıklayın ve o mağazaya ait Merchant Center hesabını seçin. Alışveriş araçları hesabı bu bağlantı üzerinden bulur, bu yüzden bir istemin içine hiçbir zaman merchant ID yapıştırmanız gerekmez. Bir sitede bağlı hesap yoksa araçlar hata yerine kısa bir notConfigured notu döndürür ve asistan size nelerin eksik olduğunu söyler. Biri sizinle bir mülk paylaştıysa, sahibinin davetiniz için Merchant Center erişimini de açması gerekir; çünkü Google fiyat ve en çok satan verilerini perakendecinin kendi verisi olarak ele alır.

Bağlantıyı kontrol etmek için şunu sorun: "Hangi Merchant Center hesaplarını görebiliyorsun ve her biri hangi siteye bağlı?" Bu, list_gmc_accounts aracını çağırır; mağazanız yanıtta yer alıyorsa hazırsınız.

Asistanın neleri görebildiği

Üç grupta on araç. Adlarını vermeniz gerekmez, çünkü asistan sorunuza göre doğru olanı seçer; ancak nelerin var olduğunu bilmek, nelerin sormaya değer olduğunu gösterir.

1. adım: Her iki kaynaktan temel durumu alın

Sorun aramadan önce mağazanın nasıl gittiğine bakın; çünkü trafiğin yükselip düştüğünü bildiğinizde sorun listesi çok daha anlamlı hale gelir. Her iki kaynağı tek seferde isteyin:

For example.com, show free listing clicks, impressions and conversions
for the last 28 days against the 28 days before, grouped by brand.
Then show merchant listing clicks from Search Console for the same
periods. Compare the two trends, not the totals, and tell me which
brands moved the most.

Son talimat önemlidir. Search Console'un satıcı listelemeleri yalnızca web Aramasındaki zenginleştirilmiş ürün sonuçlarını sayar; Merchant Center'ın ücretsiz listelemeleri ise Alışveriş sekmesini, Görselleri, Lens'i, YouTube'u ve Haritalar'ı da sayar. Merchant Center rakamı genellikle daha yüksektir ve ikisi hiçbir zaman birbiriyle uyuşmaz; bu yüzden ikisini toplayan veya çıkaran bir asistan hiçbir anlam taşımayan bir rakam üretir. Araçlar bunu kendi açıklamalarında belirtir, ama istemde bir kez daha söylemenin zararı olmaz.

Dönüşümler yalnızca Merchant Center'da bir dönüşüm kaynağı kurduysanız görünür; bu yüzden orada bir sıfırlar sütunu genellikle "satış yok" değil, "ölçülmedi" anlamına gelir. Araç bu durumda bir not ekler; asistandan bu notu tekrar etmesini istemek, ondan sonuç çıkarmaktan daha yerindedir.

2. adım: Google'ın göstermeyeceği ürünleri bulun

Paranın büyük kısmı buradadır. Merchant Center reddedilen ve sınırlandırılan ürünlerinizi listeler, ancak hangisini önce düzeltmeniz gerektiğini söylemez. get_product_listing_status her ürünü Google'ın kendi tıklama potansiyeli sıralamasına göre dizer; böylece reddedilmiş bir en çok satan ürün, kimsenin aramadığı sınırlı bir aksesuarın önüne geçer. Ayrıca sizden değişiklik gerektiren sorunları (eksik bir GTIN veya sayfayla uyuşmayan bir fiyat gibi) yalnızca Google'ın incelemesini bekleyenlerden ayırır.

List the products on example.com that are disapproved or limited in
free listings and need a fix from us, not from Google. Page through all
of them. Group them by issue, sort the groups by the click potential of
the products in them, and for each group name the top three products
and the fix.

"Hepsini sayfa sayfa gez" ifadesi bilerek oradadır. Araç çağrı başına en fazla 200 ürün döndürür ve ilk sayfadan sonra duran bir asistan size yalnızca ilk sayfayı anlatır. Yanıtın üstündeki sayılar her zaman tüm kataloğu kapsar; bu yüzden asistanın listesi sorun sayısından kısaysa devam etmesini söyleyin. GSC Wizard'ın her gün senkronize ettiği katalog anlık görüntüsünü okur; böylece on binlerce ürünlük bir katalogda bile her teklif sayılır ve yanıt anlık görüntünün ne zaman alındığını belirtir. Bir sitede henüz anlık görüntü yoksa, 5.000 ürüne kadar canlı bir taramaya geçer ve bunu da söyler.

Düzeltmeleri grup sırasına göre yapın. GTIN ekleyen tek bir feed kuralı çoğu zaman yüzlerce teklifi bir seferde temizler; bu, bir öğleden sonrayı elle düzenlenen on ürüne harcamaktan daha verimlidir.

3. adım: Feed denetimini okuyun

Listeleme durumu, Google'ın şimdiye kadar hangi konularda harekete geçtiğini söyler. Feed Denetimi ise Google'ın henüz cezalandırmadığı zayıflıkları bulur: hiçbir sıralama sinyali taşıyamayacak kadar kısa başlıklar, yetersiz açıklamalar, küçük görseller, eksik kategoriler ve fiyatı veya başlığı feed ile uyuşmayan ürün sayfaları. Senkronize edilen katalog üzerinde yirmi bir kontrol ve ürün sayfalarınızın bir taramasını yürütür, bunları 0 ile 100 arasında tek bir Feed Puanı'nda toplar.

Denetim ayda bir kez, GSC Wizard'ın her site için ilk haftada seçtiği bir günde kendiliğinden yeniden çalışır; bu yüzden okunacak güncel bir sonuç genellikle vardır:

Get the latest feed audit for example.com. Give me the Feed Score, how
it moved over the last runs, and the five checks with the most failures,
critical ones first. For each, say what it means for free listings.

Az önce bir şeyi düzelttiyseniz ve bunun sayıldığını görmek istiyorsanız, asistandan run_feed_audit ile yeni bir denetimi kuyruğa almasını isteyin. Site başına günde bir denetim ve mülkleriniz genelinde günde en fazla üç denetim hakkınız vardır; sonuncusu 28 günden daha kısa bir süre önce bittiyse asistana bunu zorlamasını söyleyin. Kuyruğa alma, biri hâlâ çalışırken ikinci bir denetim başlatmaz ve araç yazma erişimli bir bağlantı gerektirir, çünkü bir şeyi başlatan tek araç budur. Feed kontrolleri birkaç dakika içinde biter, ancak sayfa taraması nazik bir hızda ilerler; bu yüzden büyük bir katalogda aynı konuşmada beklemek yerine sonucu daha sonra yeniden isteyin. MCP, kontrol başına puanları ve sayıları döndürür; her kontrolün ardındaki başarısız ürünlerin listesi uygulamadaki Feed Denetimi raporundadır.

4. adım: Başlıkları kontrol edin

Başlıklar, bir ürün feed'inde kontrol ettiğiniz en güçlü sinyaldir ve sorunlar ürünlere tek tek bakıldığında nadiren görünür. get_gmc_title_hygiene kataloğa bir bütün olarak bakar. Canlı ürün listesini okur; varsayılan olarak 2.000 teklif, en fazla 5.000 teklif. Bu nedenle daha büyük bir katalogda üst sınırı isteyin ve sonucu bir örnek olarak değerlendirin. Uygulamadaki Başlık Hijyeni raporu, senkronize edilen kataloğun tamamını kapsar.

Check title hygiene for example.com, using the maximum sample. How
many titles are too short or too long, which titles are shared by more than one offer, and which
offers repeat a word? Suggest one title template per product type that
fixes the most common problem.

Yinelenen başlıklar genellikle varyantlardan gelir: aynı başlığı taşıyan tek bir ceketin on rengi. Başlığa renk ve beden eklemek hem yinelenmeyi hem de alışveriş yapanların filtrelediği eksik ayrıntıyı giderir.

5. adım: Pazara bakın

Son üç araç, kendi kataloğunuz yerine Google'ın mağazanız için sunduğu pazar verilerini okur. Keşfetmesi en ilginç olanlar ve gereğinden fazla anlam yüklemesi en kolay olanlardır; bu yüzden dar sorular sorun: her seferinde tek bir ülke ve tek bir kategori.

Rakipler. get_gmc_competitors göreli görünürlüğü gösterir: bir rakibin size kıyasla ne sıklıkla göründüğünü. Bu bir orandır; yani 3,4, onların 3,4 kat daha sık göründüğü anlamına gelir, %3,4 değil. Bir ülke ve Google ürün taksonomisindeki kategorinin sayısal kimliğiyle belirtilen bir Google ürün kategorisi gerekir (166, Giyim & Aksesuar'dır); bu yüzden her ikisini de istemde verin. Google bu raporu yalnızca kendi trafik eşiklerinin üzerindeki satıcılar için üretir; sizinki bunlardan biri değilse araç boş bir liste döndürmek yerine raporun kullanılamadığını söyler.

Who are example.com's biggest competitors in free listings in the
United States, in Google product category 166 (Apparel & Accessories),
over the last 28 days? How often does each show up compared with us,
and how often do they rank above us on the same result page?

Fiyatlar. get_gmc_pricing_insights Google'ın referans fiyatını sizinkinin yanına koyar ve tıklamalardaki tahmini değişimle birlikte Google'ın önerdiği fiyatı ekler. Tahmini bir söz değil, Google'ın tahmini olarak değerlendirin ve harekete geçmeden önce marjınızı kontrol edin. Her iki yarının da koşulları vardır: referans değerler yalnızca geçerli bir GTIN'e sahip ve diğer satıcıların da sattığı ürünler için bulunur; öneriler ise Merchant Center'a bildirilmiş satın alma dönüşümleri gerektirir. Bir hesap hiçbirini karşılamıyorsa yanıt boştur; bu, mükemmel fiyatlanmış bir katalog değil, eksik bir ön koşul anlamına gelir.

Which example.com products are priced more than 10% above the market
benchmark? For the ten with the largest predicted click gain at Google's
suggested price, show the current price, the suggested price and the
predicted change.

Talep. get_gmc_best_sellers bir ülke ve kategori için Google'ın en çok satanlarını listeler ve stoklamadıklarınızı işaretler. Bu, hiç rekabet etmediğiniz bir taleptir ve hiçbir feed çalışması buna ulaşamaz. İki uyarı: Google bu raporları iki haftaya kadar gecikmeyle yayınlar ve "stokta yok" işareti, sorduğunuz ülkeye değil tüm hesabınıza bakar.

Which of Google's weekly best sellers in the United States, in
category 166 (Apparel & Accessories), does example.com not stock?
Which ones are climbing in rank, and how high is their demand?

Zamanlanacak iki istem

İlk geçişi elle yaptıktan sonra, bu soruların ikisi sabit bir ritimle sormaya değer. Claude, ChatGPT ve çoğu ajan aracı kayıtlı bir istemi zamanlanmış olarak çalıştırabilir; aşağıdaki istemler bunların hepsinde yazıldığı gibi çalışır.

1. Pazartesi sabahı feed önceliklendirmesi

Ne zaman: her Pazartesi saat 8:00 · Araçlar: get_product_listing_status

Ürün sorunları, fiyatlar değiştikçe ve Google sayfaları yeniden taradıkça hafta boyunca ortaya çıkar; bu yüzden haftalık bir tarama, onları bir aylık tıklamaya mal olmadan yakalar. Bu istem, kimse işe başlamadan önce taramayı iş kayıtlarına dönüştürür.

Every Monday at 8:00, check example.com for products that are
disapproved or limited in free listings and need a fix from us. Page
through all of them. Group them by issue, highest click potential first,
and draft one ticket per issue with the affected product IDs and the
fix. Leave out anything that is only waiting on Google. If nothing new
needs a fix since last week, reply with one line saying so.

2. Aydan aya mağaza raporu

Ne zaman: her ayın 8'i · Araçlar: get_feed_audit_results, get_organic_shopping_performance

Aylık görünüm, her mağaza sahibinin er ya da geç sorduğu soruyu yanıtlar: feed çalışması karşılığını veriyor mu? Güncel bir denetime ve tam bir aylık tıklama verisine ihtiyaç duyar. Aylık denetimler ilk haftada, her site için farklı bir günde çalışır; bu yüzden her ikisine de güvenebileceğiniz ilk gün ayın 8'idir.

On the 8th of every month, for example.com, compare the latest feed
audit with the one before it, and last month's free listing clicks and
conversions with the month before. Say what improved, what got worse,
and which single fix to do next, with the number of offers it affects.
State the dates each number covers.

Yanıtları dürüst tutan kurallar

1. Her istemde siteyi adıyla belirtin. Her araç site bazında çalışır ve mağazayı tahmin etmek zorunda kalan bir asistan er ya da geç yanlış tahmin eder.
2. Kaynaklar arasında trendleri karşılaştırın, asla toplamları değil. Ücretsiz listelemeler ve Search Console satıcı listelemeleri farklı yüzeyleri sayar.
3. Sonuna kadar sayfalamasını sağlayın. Sorunlu ürünlerin ilk sayfasını değil, tamamını isteyin.
4. Birimleri ve tarihleri isteyin. Tahmini değişimler ve rakip oranları 0 ile 1 arasında kesirlerdir, rakip görünürlüğü bir orandır, TO bir yüzdedir ve her dönem belirtilmelidir.
5. Pazar verilerini dar okuyun. Her seferinde tek bir ülke ve tek bir kategori; Google'ın fiyat tahminlerini ise tahmin olarak değerlendirin.
6. Taslak hazırlamasına izin verin, kararı kendiniz verin. Bir denetimi kuyruğa almak dışında araçlar yalnızca okur, dolayısıyla asistan feed'inizi değiştiremez ve bir fiyatı düşürmeye karar veren de o olmamalıdır.

Sıkça sorulan sorular

Merchant Center tıklamaları neden Search Console'daki satıcı listelemeleriyle uyuşmuyor?

Farklı yüzeyleri sayarlar. Search Console satıcı listelemeleri yalnızca web Aramasındaki zenginleştirilmiş ürün sonuçlarını kapsar. Merchant Center ücretsiz listelemeleri ise Alışveriş sekmesini, Görselleri, Lens'i, YouTube'u ve Haritalar'ı da kapsar, bu yüzden tıklamaları genellikle daha yüksektir. İki trendi karşılaştırın, asla toplamları değil.

Merchant Center MCP ürünlerimi veya feed'imi değiştirebilir mi?

Hayır. Google salt okunur bir Merchant Center izni sunmaz; bu yüzden onay ekranı ürün listelemelerinizi yönetme izni ister, ancak GSC Wizard yalnızca raporlarınızı ve kataloğunuzu okur. Herhangi bir şey yazan tek araç olan run_feed_audit, GSC Wizard içinde bir denetimi kuyruğa alır ve Merchant Center'da hiçbir şeyi değiştirmez; yazma erişimli bir bağlantı gerektirir, dolayısıyla salt okunur bir bağlantı diğer dokuz aracı yine de kullanabilir.

Her araç için bir Merchant Center hesabına ihtiyacım var mı?

Hayır. get_merchant_listings_performance Search Console'u okur, bu yüzden Aramada ürün sonuçları olan her mülk için çalışır. list_gmc_accounts yalnızca Merchant Center'ın GSC Wizard hesabınıza bağlı olmasını gerektirir. Diğer sekiz araç, siteye bağlı bir Merchant Center hesabı gerektirir; hesap yoksa hata yerine kısa bir notConfigured notu döndürürler. Biri sizinle bir mülk paylaştıysa, sahibinin davetiniz için Merchant Center erişimini de açması gerekir.

Asistanım neden bir fiyat değişikliğinin tıklamalara %0,12 ekleyeceğini söylüyor?

Çünkü bir kesri yanlış okudu. Fiyat ve rakip araçları, Google'ın oranlarını 0 ile 1 arasında kesirler olarak aktarır; yani 0,12'lik tahmini bir tıklama değişimi +%12 anlamına gelir. Performans araçlarındaki TO ise zaten 0 ile 100 arasında bir yüzdedir. Rakip görünürlüğü üçüncü bir sayı türüdür: bir orandır ve 3,4, bir rakibin sizden 3,4 kat daha sık göründüğü anlamına gelir. Asistandan her rakamla birlikte birimi belirtmesini isteyin.

Feed denetimini ne sıklıkla çalıştırabilirim?

Denetim ayda bir kez, GSC Wizard'ın her site için ilk haftada seçtiği bir günde kendiliğinden yeniden çalışır. Daha erken bir denetim isteyebilirsiniz: site başına günde bir denetim, tüm mülkleriniz genelinde günde en fazla üç denetim; son denetim 28 günden daha kısa bir süre önce bittiyse asistanın bunu zorlaması gerekir. Kuyruğa alma, biri hâlâ çalışırken ikinci bir denetim başlatmaz. Feed kontrolleri birkaç dakika içinde biter; sayfa taraması nazik bir hızda ilerler, bu yüzden büyük bir katalog saatler sürebilir.

Sonraki rehber

Ürün sayfalarınız sıradan web sonuçlarında da sıralanır ve aynı başlık çalışması orada da karşılığını verir. Search Console verileriyle title etiketlerini yeniden yazın → rehberi, sayfaları ve kelimeleri nasıl seçeceğinizi gösterir.