Estadísticas de SEO para 2026

He leído la misma frase de "el 68 % de las experiencias online empiezan con un buscador" en cientos de páginas, así que para esta lista volví a cada estudio, informe y documento de Google originales. Varias de las cifras más populares resultaron estar mal citadas, sustituidas por una edición más reciente o ser de 2017. Están en una sección aparte al final, con el motivo por el que las descarté.

Cada estadística de abajo es una frase con su fuente y la fecha en que se recogieron los datos. Las cifras de datos anteriores a 2023 llevan una etiqueta ámbar, para que decidas tú mismo si siguen siendo válidas. También añadí una nota por sección sobre cómo comprobar la cifra en tu propio sitio, porque la media de un tercero nunca es tu sitio.

Estadísticas de cuota de mercado de buscadores

• Según Statcounter (septiembre de 2026), Google tenía el 89,94 % del mercado mundial de buscadores en todos los dispositivos.
• Según Statcounter (septiembre de 2026), Bing era segundo con el 5,29 %, seguido de Yahoo! con el 1,36 %, Yandex con el 1,31 %, DuckDuckGo con el 0,74 % y Baidu con el 0,44 %.
• La cuota mundial de Google se movió entre el 89,85 % (marzo de 2026) y el 91,32 % (julio de 2026) en los 13 meses hasta septiembre de 2026, según Statcounter.
• Según Google (marzo de 2025), Google gestiona más de 5 billones de búsquedas al año, según sus datos internos de enero de 2025.
• Según How Search Works de Google, el 15 % de las búsquedas que Google ve cada día son nuevas, una cifra que Google también dio en su anuncio de BERT de 2019.
• Según Statcounter, los dispositivos móviles generaron el 60,04 % del tráfico web mundial en septiembre de 2026, pero solo el 51,04 % en mayo de 2026, así que "la mitad o más" es el resumen honesto de una serie con mucho ruido.

Estadísticas de búsquedas sin clic

• Según SparkToro (junio de 2026), el 68,01 % de las búsquedas de Google en EE. UU. terminaron sin clic de enero a abril de 2026.
• La cifra de SparkToro de 2026 procede del panel de EE. UU. de Similarweb y excluye las búsquedas en la app de Google, así que la tasa real de búsquedas sin clic probablemente es más alta.
• Según SparkToro (junio de 2026), solo el 0,34 % de las búsquedas de Google en EE. UU. continuó en AI Mode de enero a abril de 2026.
• Según SparkToro y Datos (julio de 2024), el 58,5 % de las búsquedas de Google en EE. UU. y el 59,7 % en la UE terminaron con cero clics, según datos de septiembre de 2022 a mayo de 2024.
• Según SparkToro y Datos (julio de 2024), cada 1000 búsquedas de Google en EE. UU. enviaron 360 clics a la web abierta, y cada 1000 búsquedas en la UE enviaron 374.
• La publicación de SparkToro de 2026 sitúa la tasa de búsquedas sin clic de EE. UU. de 2024 en el 60,45 % en lugar del 58,5 %, porque los dos estudios usan paneles distintos; la propia SparkToro llama a la comparación "a bit of apples and oranges".
• Según BrightEdge (septiembre de 2025), las plataformas de búsqueda con IA enviaron menos del 1 % del tráfico de referencia de enero a agosto de 2025, mientras que la búsqueda orgánica siguió siendo la mayor fuente.

Estadísticas de porcentaje de clics (CTR)

• Según Advanced Web Ranking (septiembre de 2026), el resultado en la posición 1 en el escritorio de Google EE. UU. obtuvo un porcentaje de clics del 20,02 % en julio de 2026, sobre más de 1,75 millones de SERPs al mes.
• Según Advanced Web Ranking (septiembre de 2026), la posición 1 obtuvo el 9,69 % en las páginas de resultados con un AI Overview, un recorte del 52 %; las posiciones 2 y 3 perdieron un 64 % y un 56 %.
• Según Advanced Web Ranking (septiembre de 2026), el 74,3 % de las búsquedas con un AI Overview terminaron sin clic, frente al 53,6 % de las búsquedas sin él.
• Según Advanced Web Ranking (septiembre de 2026), los AI Overviews aparecieron en el 43 % de las páginas de resultados de escritorio de EE. UU. de la muestra en julio de 2026.
• Según Advanced Web Ranking (septiembre de 2026), el CTR medio de la posición 1 en los últimos 12 meses fue del 20,9 %, frente al 28,0 % de los 12 meses anteriores.
• Según First Page Sage (septiembre de 2026), la posición 1 obtuvo de media un CTR del 7,1 %: el 3,6 % cuando se mostraba una respuesta de IA y el 22,6 % cuando no.
• Según First Page Sage (septiembre de 2026), los 3 primeros resultados orgánicos se llevaron el 77,1 % de los clics orgánicos, según datos de Search Console de 1184 dominios de clientes y de panel entre marzo y agosto de 2026.
• Según Seer Interactive (noviembre de 2025), el CTR orgánico en consultas informativas con un AI Overview bajó del 1,76 % en junio de 2024 al 0,61 % en septiembre de 2025, sobre 3119 consultas de 42 organizaciones clientes.
• Según Seer Interactive (noviembre de 2025), el CTR orgánico en consultas sin AI Overview también bajó, de alrededor del 2,7 % al 1,62 % en el mismo periodo.
• Según Seer Interactive (noviembre de 2025), las marcas citadas dentro de un AI Overview obtuvieron un CTR orgánico del 0,70 % en el tercer trimestre de 2025, frente al 0,52 % de las marcas que no fueron citadas.
• Según Seer Interactive (abril de 2026), el CTR orgánico en consultas con AI Overview tocó fondo en el 1,3 % en diciembre de 2025 y se recuperó hasta el 2,4 % en febrero de 2026, en una cohorte nueva y más grande de 53 marcas.
• Según Ahrefs (febrero de 2026), un AI Overview se correlacionó con un CTR medio un 58 % menor para la página mejor posicionada, comparando diciembre de 2025 con diciembre de 2023 sobre 300.000 palabras clave.
• Según Ahrefs (abril de 2025), la misma comparación mostraba un CTR un 34,5 % menor un año antes, con datos de marzo de 2025.

El CTR de la posición 1 es la estadística SEO más citada, y los estudios no coinciden en ella dentro de un factor de cuatro. Miden cosas distintas: páginas de resultados monitorizadas o filas medias de Search Console, escritorio o móvil, un sitio o mil, antes o después de los AI Overviews.

Mi lectura: las consultas de marca empujan la posición 1 hacia arriba y las consultas informativas la empujan hacia abajo, así que la mezcla de un sitio importa más que cualquiera de estas medias. Por eso nunca basaría una previsión en una curva de CTR publicada.

Estadísticas de datos de Google Search Console

• Según Google, Search Console conserva los datos de rendimiento de los últimos 16 meses, un límite que introdujo en enero de 2018.
• Según Google (octubre de 2022), la interfaz de Search Console exporta como máximo 1000 filas, mientras que la API de Search Analytics devuelve hasta 50.000 filas por día, por sitio y por tipo de búsqueda.
• Según Google (octubre de 2022), Search Console oculta las consultas que no realizan más de unas pocas docenas de usuarios en un periodo de dos a tres meses, para proteger la privacidad de los usuarios.
• Según Ahrefs (junio de 2022), el 46,08 % de todos los clics en un mes de datos de la API de Search Console de 146.741 sitios web fue a estas consultas anónimas. Datos de 2022
• En el mismo estudio de Ahrefs, la parte oculta iba de casi el 0 % al 100 % según el sitio, así que el 46,08 % es una cifra agregada, no lo que pierde un sitio típico.
• Según Ahrefs (noviembre de 2021), el Planificador de palabras clave de Google sobreestimó el volumen de búsqueda el 54,28 % de las veces en comparación con las impresiones de Search Console para 72.635 palabras clave, y fue más o menos preciso el 45,22 % de las veces. Datos de 2021

Estadísticas de ranking y contenido

• Según Ahrefs (mayo de 2025), solo el 1,74 % de 1 millón de páginas vistas por primera vez en septiembre de 2023 llegó al top 10 de Google para alguna palabra clave en un año, frente al 5,7 % de su estudio de 2017.
• Según Ahrefs (mayo de 2025), el 72,9 % de las páginas del top 10 de Google tiene más de tres años, frente al 59 % en 2017.
• Según Ahrefs (octubre de 2025), el 96,98 % de los clics de escritorio y el 97,56 % de los clics móviles en EE. UU. en agosto de 2025 fue a resultados del top 10.
• Según Ahrefs (octubre de 2025), el top 10 nunca se llevó menos del 95,5 % de los clics en los dos años anteriores a agosto de 2025.
• Según Ahrefs (diciembre de 2023), el 96,55 % de los aproximadamente 14 mil millones de páginas de su índice no recibe tráfico de Google, y el 1,94 % recibe entre una y diez visitas al mes, según las propias estimaciones de tráfico de Ahrefs.
• Según Ahrefs (actualizado en mayo de 2026), el 92,77 % de las palabras clave de su base de datos de EE. UU. recibe de 0 a 10 búsquedas al mes, y solo 17.730 palabras clave (0,0007 %) reciben más de 100.000.
• Según John McAlpin (abril de 2025), Google mostró un título distinto al de la etiqueta title de la página en el 76,04 % de 24.886 resultados, frente al 61 % en un estudio de 2023 de Cyrus Shepard.
• Según Ahrefs (noviembre de 2021), cuando Google reescribió un title, usó el H1 en su lugar el 50,76 % de las veces. Datos de 2021
• Según Ahrefs (2020), Google reescribió la meta description en el 62,78 % de los snippets de 20.000 palabras clave. Datos de 2020
• Según Ahrefs (julio de 2025), las páginas citadas por ChatGPT, Perplexity, Copilot y Gemini tenían de media 1064 días, frente a 1432 días en los resultados orgánicos de Google, lo que las hace un 25,7 % "más frescas".
• En el mismo estudio de Ahrefs, los AI Overviews de Google fueron la excepción y citaron contenido 16 días más antiguo que los resultados orgánicos.
• Según Ahrefs (marzo de 2019), la página en la posición 1 recibió el mayor tráfico de búsqueda total para su palabra clave solo el 49 % de las veces, porque otras páginas se posicionan para más consultas relacionadas. Datos de 2019

Estadísticas de actualizaciones del algoritmo de Google

• Según el Search Status Dashboard de Google, Google confirmó tres actualizaciones principales en 2025 (13 de marzo, 30 de junio y 11 de diciembre) y una actualización antispam (26 de agosto).
• Según el Search Status Dashboard, la actualización antispam de agosto de 2025 tardó 26 días y 15 horas en terminar de desplegarse.
• Según el Search Status Dashboard, hasta el 7 de octubre de 2026 Google confirmó dos actualizaciones principales (27 de marzo y 21 de mayo), cuatro actualizaciones antispam (24 de marzo, 24 de junio, 18 de agosto y 24 de septiembre) y una actualización de Discover (5 de febrero).
• Según el Search Status Dashboard, las actualizaciones principales de 2025 y 2026 tardaron en desplegarse entre 11 días y 21 horas (mayo de 2026) y 18 días y 2 horas (diciembre de 2025).

Estadísticas de SEO técnico

• Según HTTP Archive (agosto de 2026), el 53,0 % de los 8,7 millones de orígenes móviles y el 60,2 % de los 5,3 millones de orígenes de escritorio superaron las tres métricas de Core Web Vitals, a partir de datos del Chrome UX Report.
• Según HTTP Archive (agosto de 2026), Largest Contentful Paint es la métrica más difícil en móvil: el 65,8 % de los orígenes tenía un buen LCP, frente al 80,1 % en INP y el 83,1 % en CLS.
• Según el Web Almanac 2025 (enero de 2026), el 48 % de los sitios web móviles y el 56 % de los de escritorio tenían buenos Core Web Vitals en 2025, frente al 44 % y el 55 % en 2024.
• Según el capítulo de SEO del Web Almanac 2025 (enero de 2026), el 98,5 % de las páginas móviles tiene title tag, pero solo el 67,2 % tiene meta description y el 67 % tiene etiqueta canonical.
• Según el Web Almanac 2025, robots.txt devolvió un estado 200 en el 84,9 % de los sitios y un 404 en cerca del 13 %.
• Según el Web Almanac 2025, el 43 % de las páginas de inicio usa datos estructurados JSON-LD.
• Según el Web Almanac 2025, el 2,10 % de los sitios móviles y el 2,13 % de los de escritorio tenía un archivo llms.txt.
• Según Ahrefs (agosto de 2023), el 59,5 % de 1.002.165 dominios tenía al menos una página sin H1 o con el H1 vacío, y el 51,3 % tenía al menos una página con varios H1.
• Según Ahrefs (agosto de 2023), el 80,4 % de esos dominios tenía al menos una imagen sin atributo alt, y el 62,7 % tenía una página que enlazaba a una redirección.
• Según Ahrefs (agosto de 2023), el 66,2 % de los dominios tenía una página con un solo enlace interno follow apuntando hacia ella.
• Según Ahrefs (agosto de 2023), el 67 % de 374.756 dominios que usaban hreflang tenía al menos un problema de hreflang.
• Según WebAIM (datos de febrero de 2026), el 95,9 % de las un millón de páginas de inicio más visitadas tenía fallos detectables de WCAG 2, con una media de 56,1 errores por página.
• Según WebAIM (datos de febrero de 2026), el 53,1 % de esas páginas de inicio tenía imágenes sin texto alternativo.

Estadísticas de link building

• Según Ahrefs (diciembre de 2023), las páginas con más dominios de referencia tienden a recibir más tráfico de búsqueda, una correlación y no una prueba de causalidad.
• Según Ahrefs (abril de 2022), al menos el 66,5 % de los enlaces que apuntaban a 2.062.173 sitios web desde enero de 2013 se había roto en 2022. Datos de 2013–2022
• Según Zyppy (julio de 2022), las páginas con al menos un anchor interno de concordancia exacta tenían al menos cinco veces más tráfico que las páginas sin él, sobre 23 millones de enlaces internos en 1800 sitios web. Datos de 2022
• Desde entonces, Zyppy ha añadido una salvedad a ese estudio: su estudio de 2024 sobre 50 sitios encontró que los sitios que perdían tráfico tras las actualizaciones de Google solían tener más variedad de anchor text por página.
• Según Aira (2022), la respuesta más común de los SEOs sobre cuánto se tarda en construir un enlace fue de 1 a 2 horas (32 %), seguida de 3 a 5 horas (24 %). Datos de 2022
• Según Ahrefs (mayo de 2020), el 10,6 % de los backlinks a los 110.000 sitios principales era nofollow, mientras que solo el 0,44 % de los dominios de referencia usaba rel="ugc" y el 0,01 % rel="sponsored". Datos de 2020

Estadísticas de SEO local

• Según BrightLocal (febrero de 2026), el 80 % de 1002 consumidores de EE. UU. dijo que es probable que use un negocio que responde a todas sus reseñas.
• Según Whitespark (noviembre de 2025), las señales del Perfil de Empresa de Google suponen el 32 % del peso en el ranking del paquete local, por delante de las reseñas con un 20 %; es una estimación basada en una encuesta a expertos en SEO local, no una medición.
• Según Google, las personas tienen 2,7 veces más probabilidades de considerar fiable a un negocio si encuentran un Perfil de Empresa completo en Search y Maps.
• Según Google, las personas tienen un 70 % más de probabilidades de visitar y un 50 % más de plantearse comprar a un negocio con un Perfil de Empresa completo.
• Según Think with Google (mayo de 2016), el 76 % de las personas que buscaron en su smartphone algo cercano visitó un negocio relacionado en el plazo de un día, y el 28 % de esas búsquedas terminó en una compra. Datos de 2016

Estadísticas de IA y contenido

• Según Ahrefs (mayo de 2025), el 74,2 % de 900.000 páginas nuevas en inglés detectadas por primera vez en abril de 2025 contenía contenido generado con IA: un 71,7 % mixto y un 2,5 % puramente de IA.
• Según Ahrefs (junio de 2025), el 87 % de los 879 profesionales del marketing encuestados usa IA para crear contenido o ayudar a crearlo.
• Según Ahrefs (junio de 2025), el 65 % de esos profesionales valoró el contenido escrito por humanos como de mejor calidad, el 14 % dijo que el contenido de IA era mejor y el 21 % no vio diferencia.
• Según HubSpot (2026), el 80 % de los profesionales del marketing usa IA para crear contenido y el 75 % la usa para producir contenido multimedia.
• Según Ahrefs (junio de 2025), Google envió 210 veces más tráfico que ChatGPT, Perplexity y Gemini juntos en 81.947 sitios web, frente a 345 veces en marzo de 2025.
• Según el Web Almanac 2025, el 4,2 % de los sitios móviles menciona GPTBot en su robots.txt.
• Según el Reuters Institute (febrero de 2024), el 48 % de los sitios web de noticias más utilizados en diez países bloqueaba los rastreadores de OpenAI a finales de 2023, y el 24 % bloqueaba el rastreador de IA de Google.

Estadísticas del sector SEO y del marketing

• Según Ahrefs (noviembre de 2024), el salario mediano de un SEO fue de 58.288 $ en 2024, frente a 49.211 $ en 2023, en una encuesta a 234 SEOs, de los cuales el 67 % residía en el Reino Unido.
• Según Ahrefs (noviembre de 2024), los SEOs in-house tenían el salario mediano más alto, con 57.737 $, por delante de los SEOs autónomos con 46.436 $ y los SEOs de agencia con 44.762 $.
• Según Ahrefs (noviembre de 2024), los directores de SEO tenían en torno a 13 años de experiencia de media y los Heads of SEO, unos 10.
• Según Ahrefs (encuesta a 439 SEOs, noviembre de 2022), el 78,2 % de los SEOs cobra igualas mensuales, y de 501 $ a 1000 $ al mes es la iguala más habitual (20,4 %). Datos de 2022
• Según la misma encuesta de Ahrefs, los SEOs que atendían un mercado mundial cobraban 3473,74 $ al mes de media, frente a 1557,08 $ los que atendían un mercado local. Datos de 2022
• Según Wyzowl (2026), el 91 % de las empresas usa el vídeo como herramienta de marketing, en una encuesta a 266 profesionales del marketing y consumidores de finales de 2025.
• Según Wyzowl (2026), el 63 % de los profesionales del marketing en vídeo ha usado herramientas de vídeo con IA, frente al 51 % un año antes.

Estadísticas que he dejado fuera, y por qué

Estas cifras aparecen en la mayoría de las páginas de estadísticas SEO. Ninguna sobrevivió a la comprobación con la fuente.

• "El 68 % de las experiencias online empieza en un buscador." El informe de 2019 de BrightEdge dice que el 68 % del tráfico web rastreable procedía de la búsqueda orgánica y de pago combinadas. Es una afirmación distinta, medida en mayo de 2019.
• "El SEO genera un 1000 % más de tráfico que las redes sociales orgánicas." El mismo informe de 2019: la búsqueda orgánica aportó el 53,3 % del tráfico y las redes sociales orgánicas el 4,7 %. Con siete años de antigüedad.
• "El 5,7 % de las páginas nuevas llega al top 10 en un año." Es la cifra de Ahrefs de 2017. Su estudio de 2025 la sitúa en el 1,74 %, y la URL antigua ahora redirige allí.
• "El 94,74 % de las palabras clave recibe 10 búsquedas al mes o menos." Ya no aparece en la página de Ahrefs a la que se atribuye, que ahora dice 92,77 %.
• "Google envía 345 veces más tráfico que los chatbots de IA." Marzo de 2025. El seguimiento de Ahrefs de junio de 2025 dice 210 veces, y la brecha sigue cerrándose.
• "La posición 1 obtiene un CTR del 39,8 %." El propio informe de First Page Sage ya habla de esa cifra como la del año pasado. Su cifra de 2026 es del 7,1 %.
• "La posición 1 obtiene un CTR del 31,7 %" (Backlinko). Esa cifra no figura en la página actual de Backlinko, que muestra el 27,6 %.
• "El 88 % de los sitios tiene problemas de redirección de HTTP a HTTPS." En el estudio de Ahrefs es un aviso de que un sitio redirige a HTTPS, y el comentario del autor sobre él es "If you see this, great!" ("Si ves esto, ¡genial!").
• "El 33 % de los sitios web supera los Core Web Vitals." Datos de 2021, medidos antes de que INP sustituyera a FID. La cifra de agosto de 2026 es del 53 % en móvil.
• "El índice de Google contiene 400.000 millones de documentos." Procede de una pregunta que un abogado del Departamento de Justicia (DOJ) hizo a Pandu Nayak, de Google, en el juicio antimonopolio de 2023, sobre el año 2020. Su respuesta fue "I don't know the specific number, but maybe" ("No sé la cifra exacta, pero quizá").
• "Los empleos de redacción han caído un 33 % desde ChatGPT." Bloomberry midió las ofertas freelance de Upwork entre noviembre de 2022 y febrero de 2024, no los empleos de redacción en general.
• "El 58 % de las empresas no optimiza para la búsqueda local." Una encuesta de ReviewTrackers de noviembre de 2021.

Cómo se comprobaron estas cifras

El 7 de octubre de 2026 abrí la fuente original de cada estadística de esta página: el estudio, el informe, el documento de Google o el conjunto de datos en sí, no un resumen que lo cite. Cuando una herramienta había resumido una página, volví al HTML o al PDF original y leí la cifra directamente de la tabla, porque los resúmenes interpretan mal las tablas más a menudo de lo que cabría pensar.

De cada cifra anoté el editor, la fecha de publicación, el periodo que cubren los datos y la muestra, y conservé la redacción de la fuente cuando importa ("correlacionado con" no es "causado por"). Cuando un editor tiene una edición más reciente, usé la más reciente. La mayoría de los estudios de aquí proceden de proveedores que venden la métrica que midieron, Ahrefs incluido, así que léelos como una orientación y no como una ley. Los únicos datos que describen tu sitio son los de tu propio Search Console.

¿Has visto una cifra que ha cambiado desde entonces? Avísame a través de la página de comentarios y la actualizaré.