SEO-Statistiken für 2026

Ich habe dieselbe Zeile „68 % der Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine“ auf Hunderten von Seiten gelesen, daher bin ich für diese Liste zu jeder Originalstudie, jedem Bericht und jedem Google-Dokument zurückgegangen. Mehrere der beliebtesten Zahlen stellten sich als falsch zitiert heraus, als durch eine neuere Ausgabe ersetzt oder als Zahlen aus dem Jahr 2017. Sie stehen in einem eigenen Abschnitt am Ende, jeweils mit dem Grund, warum ich sie aussortiert habe.

Jede Statistik unten besteht aus einem Satz mit ihrer Quelle und dem Datum, an dem die Daten erhoben wurden. Zahlen aus Daten, die älter als 2023 sind, tragen ein gelbes Label, damit Sie selbst entscheiden können, ob sie noch gelten. Außerdem habe ich pro Abschnitt einen Hinweis ergänzt, wie Sie die Zahl auf Ihrer eigenen Website prüfen, denn der Durchschnitt eines Dritten ist nie Ihre Website.

Statistiken zu Suchmaschinen-Marktanteilen

• Laut Statcounter (September 2026) hatte Google über alle Geräte hinweg einen weltweiten Suchmaschinen-Marktanteil von 89,94 %.
• Laut Statcounter (September 2026) lag Bing mit 5,29 % auf Platz zwei, gefolgt von Yahoo! mit 1,36 %, Yandex mit 1,31 %, DuckDuckGo mit 0,74 % und Baidu mit 0,44 %.
• Laut Statcounter bewegte sich der weltweite Anteil von Google in den 13 Monaten bis September 2026 zwischen 89,85 % (März 2026) und 91,32 % (Juli 2026).
• Laut Google (März 2025) verarbeitet Google mehr als 5 Billionen Suchanfragen pro Jahr, basierend auf seinen internen Daten vom Januar 2025.
• Laut Googles „So funktioniert die Suche“ sind 15 % der Suchanfragen, die Google täglich sieht, neu. Diese Zahl nannte Google auch in seiner BERT-Ankündigung von 2019.
• Laut Statcounter erzeugten mobile Geräte im September 2026 60,04 % des weltweiten Web-Traffics, im Mai 2026 aber nur 51,04 %. „Etwa die Hälfte oder mehr“ ist daher die ehrliche Zusammenfassung einer schwankenden Datenreihe.

Statistiken zu Zero-Click-Suchen

• Laut SparkToro (Juni 2026) endeten 68,01 % der US-amerikanischen Google-Suchen von Januar bis April 2026 ohne Klick.
• Der Wert von SparkToro für 2026 stammt aus dem US-Panel von Similarweb und schließt Suchen in der Google-App aus, die tatsächliche Zero-Click-Rate liegt daher wahrscheinlich höher.
• Laut SparkToro (Juni 2026) gingen von Januar bis April 2026 nur 0,34 % der US-amerikanischen Google-Suchen in den AI Mode über.
• Laut SparkToro und Datos (Juli 2024) endeten 58,5 % der US-amerikanischen und 59,7 % der EU-Google-Suchen ohne einen einzigen Klick, basierend auf Daten von September 2022 bis Mai 2024.
• Laut SparkToro und Datos (Juli 2024) führten je 1.000 US-amerikanische Google-Suchen zu 360 Klicks ins offene Web und je 1.000 EU-Suchen zu 374.
• Der Beitrag von SparkToro von 2026 beziffert die US-Zero-Click-Rate für 2024 auf 60,45 % statt auf 58,5 %, weil die beiden Studien unterschiedliche Panels verwenden; SparkToro selbst nennt den Vergleich „a bit of apples and oranges“.
• Laut BrightEdge (September 2025) lieferten KI-Suchplattformen von Januar bis August 2025 weniger als 1 % des Referral-Traffics, während die organische Suche die größte Quelle blieb.

Statistiken zur Klickrate (CTR)

• Laut Advanced Web Ranking (September 2026) erzielte das Ergebnis auf Position 1 bei Google US auf dem Desktop im Juli 2026 eine Klickrate von 20,02 %, bezogen auf mehr als 1,75 Millionen SERPs pro Monat.
• Laut Advanced Web Ranking (September 2026) erzielte Position 1 auf Ergebnisseiten mit AI Overview 9,69 %, ein Rückgang um 52 %; die Positionen 2 und 3 verloren 64 % und 56 %.
• Laut Advanced Web Ranking (September 2026) endeten 74,3 % der Suchen mit AI Overview ohne Klick, gegenüber 53,6 % der Suchen ohne AI Overview.
• Laut Advanced Web Ranking (September 2026) erschienen AI Overviews im Juli 2026 auf 43 % der gesampelten US-Desktop-Ergebnisseiten.
• Laut Advanced Web Ranking (September 2026) lag die durchschnittliche CTR auf Position 1 in den letzten 12 Monaten bei 20,9 %, nach 28,0 % in den 12 Monaten davor.
• Laut First Page Sage (September 2026) erzielte Position 1 im Schnitt eine CTR von 7,1 %: 3,6 %, wenn eine KI-Antwort angezeigt wurde, und 22,6 %, wenn nicht.
• Laut First Page Sage (September 2026) entfielen auf die ersten drei organischen Ergebnisse 77,1 % der organischen Klicks, basierend auf Search-Console-Daten von 1.184 Kunden- und Panel-Domains zwischen März und August 2026.
• Laut Seer Interactive (November 2025) sank die organische CTR bei informationsorientierten Suchanfragen mit AI Overview von 1,76 % im Juni 2024 auf 0,61 % im September 2025, bezogen auf 3.119 Suchanfragen von 42 Kundenorganisationen.
• Laut Seer Interactive (November 2025) sank im selben Zeitraum auch die organische CTR bei Suchanfragen ohne AI Overview, von etwa 2,7 % auf 1,62 %.
• Laut Seer Interactive (November 2025) erzielten Marken, die in einer AI Overview zitiert wurden, im 3. Quartal 2025 eine organische CTR von 0,70 %, gegenüber 0,52 % bei Marken, die nicht zitiert wurden.
• Laut Seer Interactive (April 2026) erreichte die organische CTR bei Suchanfragen mit AI Overview im Dezember 2025 mit 1,3 % ihren Tiefpunkt und erholte sich bis Februar 2026 auf 2,4 %, in einer neuen und größeren Kohorte von 53 Marken.
• Laut Ahrefs (Februar 2026) ging eine AI Overview mit einer um 58 % niedrigeren durchschnittlichen CTR für die erstplatzierte Seite einher, im Vergleich von Dezember 2025 mit Dezember 2023 über 300.000 Keywords.
• Laut Ahrefs (April 2025) zeigte derselbe Vergleich ein Jahr zuvor eine um 34,5 % niedrigere CTR, anhand von Daten vom März 2025.

Die CTR auf Position 1 ist die meistzitierte SEO-Statistik, und die Studien weichen dabei um bis zu den Faktor vier voneinander ab. Sie messen unterschiedliche Dinge: getrackte Ergebnisseiten oder gemittelte Search-Console-Zeilen, Desktop oder Mobilgerät, eine Website oder tausend, vor oder nach AI Overviews.

Meine Deutung: Marken-Suchanfragen heben die Werte auf Position 1 an und informationsorientierte Suchanfragen senken sie, daher zählt der Mix einer Website mehr als jeder dieser Durchschnittswerte. Deshalb würde ich eine Prognose nie auf eine veröffentlichte CTR-Kurve stützen.

Statistiken zu Daten der Google Search Console

• Laut Google bewahrt die Search Console Leistungsdaten der letzten 16 Monate auf, ein Limit, das Google im Januar 2018 eingeführt hat.
• Laut Google (Oktober 2022) exportiert die Oberfläche der Search Console höchstens 1.000 Zeilen, während die Search Analytics API bis zu 50.000 Zeilen pro Tag, pro Website und pro Suchtyp liefert.
• Laut Google (Oktober 2022) blendet die Search Console Suchanfragen aus, die über einen Zeitraum von zwei bis drei Monaten nicht von mehr als einigen Dutzend Nutzern gestellt wurden, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen.
• Laut Ahrefs (Juni 2022) entfielen in einem Monat Search-Console-API-Daten von 146.741 Websites 46,08 % aller Klicks auf diese anonymen Suchanfragen. Daten von 2022
• In derselben Ahrefs-Studie reichte der verborgene Anteil pro Website von fast 0 % bis 100 %, 46,08 % ist also ein Gesamtwert und nicht das, was eine typische Website verliert.
• Laut Ahrefs (November 2021) überschätzte der Google Keyword Planner das Suchvolumen im Vergleich zu den Impressionen der Search Console bei 72.635 Keywords in 54,28 % der Fälle und lag in 45,22 % der Fälle ungefähr richtig. Daten von 2021

Statistiken zu Ranking und Content

• Laut Ahrefs (Mai 2025) erreichten nur 1,74 % von 1 Million Seiten, die erstmals im September 2023 gesehen wurden, innerhalb eines Jahres für irgendein Keyword die Top 10 von Google, nach 5,7 % in der Studie von 2017.
• Laut Ahrefs (Mai 2025) sind 72,9 % der Seiten in den Top 10 von Google älter als drei Jahre, nach 59 % im Jahr 2017.
• Laut Ahrefs (Oktober 2025) gingen im August 2025 96,98 % der US-Desktop-Klicks und 97,56 % der US-Mobil-Klicks an Ergebnisse in den Top 10.
• Laut Ahrefs (Oktober 2025) entfielen auf die Top 10 in den zwei Jahren vor August 2025 nie weniger als 95,5 % der Klicks.
• Laut Ahrefs (Dezember 2023) erhalten 96,55 % der rund 14 Milliarden Seiten in seinem Index keinen Traffic von Google, und 1,94 % erhalten zwischen einem und zehn Besuchen pro Monat, basierend auf den eigenen Traffic-Schätzungen von Ahrefs.
• Laut Ahrefs (aktualisiert Mai 2026) haben 92,77 % der Keywords in seiner US-Datenbank 0 bis 10 Suchanfragen pro Monat, und nur 17.730 Keywords (0,0007 %) haben mehr als 100.000.
• Laut John McAlpin (April 2025) zeigte Google bei 76,04 % von 24.886 Ergebnissen einen anderen Title als den Title-Tag der Seite, nach 61 % in einer Studie von Cyrus Shepard aus dem Jahr 2023.
• Laut Ahrefs (November 2021) übernahm Google, wenn es einen Title umschrieb, in 50,76 % der Fälle stattdessen die H1. Daten von 2021
• Laut Ahrefs (2020) schrieb Google die Meta-Description in 62,78 % der Snippets von 20.000 Keywords um. Daten von 2020
• Laut Ahrefs (Juli 2025) waren Seiten, die von ChatGPT, Perplexity, Copilot und Gemini zitiert wurden, im Schnitt 1.064 Tage alt, gegenüber 1.432 Tagen bei den organischen Ergebnissen von Google, und damit 25,7 % „frischer“.
• In derselben Ahrefs-Studie waren die AI Overviews von Google die Ausnahme und zitierten Inhalte, die 16 Tage älter waren als die organischen Ergebnisse.
• Laut Ahrefs (März 2019) erhielt die Seite auf Position 1 nur in 49 % der Fälle den meisten Gesamt-Suchtraffic für ihr Keyword, weil andere Seiten für mehr verwandte Suchanfragen ranken. Daten von 2019

Statistiken zu Google-Algorithmus-Updates

• Laut dem Search Status Dashboard von Google hat Google 2025 drei Core Updates (13. März, 30. Juni und 11. Dezember) und ein Spam-Update (26. August) bestätigt.
• Laut dem Search Status Dashboard dauerte der Rollout des Spam-Updates vom August 2025 26 Tage und 15 Stunden.
• Laut dem Search Status Dashboard hat Google 2026 bis zum 7. Oktober zwei Core Updates (27. März und 21. Mai), vier Spam-Updates (24. März, 24. Juni, 18. August und 24. September) und ein Discover-Update (5. Februar) bestätigt.
• Laut dem Search Status Dashboard dauerte der Rollout der Core Updates in 2025 und 2026 zwischen 11 Tagen und 21 Stunden (Mai 2026) und 18 Tagen und 2 Stunden (Dezember 2025).

Statistiken zu technischem SEO

• Laut HTTP Archive (August 2026) haben 53,0 % von 8,7 Millionen mobilen Origins und 60,2 % von 5,3 Millionen Desktop-Origins alle drei Core Web Vitals bestanden, basierend auf Daten des Chrome UX Report.
• Laut HTTP Archive (August 2026) ist Largest Contentful Paint auf Mobilgeräten die schwierigste Metrik: 65,8 % der Origins hatten einen guten LCP, gegenüber 80,1 % beim INP und 83,1 % beim CLS.
• Laut dem Web Almanac 2025 (Januar 2026) hatten 2025 48 % der mobilen Websites und 56 % der Desktop-Websites gute Core Web Vitals, nach 44 % und 55 % im Jahr 2024.
• Laut dem SEO-Kapitel des Web Almanac 2025 (Januar 2026) haben 98,5 % der mobilen Seiten einen Title-Tag, aber nur 67,2 % eine Meta Description und 67 % einen Canonical-Tag.
• Laut dem Web Almanac 2025 lieferte die robots.txt auf 84,9 % der Websites den Status 200 und auf etwa 13 % den Status 404.
• Laut dem Web Almanac 2025 nutzen 43 % der Startseiten strukturierte Daten in JSON-LD.
• Laut dem Web Almanac 2025 hatten 2,10 % der mobilen Websites und 2,13 % der Desktop-Websites eine llms.txt-Datei.
• Laut Ahrefs (August 2023) hatten 59,5 % von 1.002.165 Domains mindestens eine Seite mit fehlender oder leerer H1, und 51,3 % hatten mindestens eine Seite mit mehreren H1.
• Laut Ahrefs (August 2023) hatten 80,4 % dieser Domains mindestens ein Bild ohne Alt-Attribut, und 62,7 % hatten eine Seite, die auf eine Weiterleitung verlinkt.
• Laut Ahrefs (August 2023) hatten 66,2 % der Domains eine Seite, auf die nur ein einziger interner Follow-Link zeigt.
• Laut Ahrefs (August 2023) hatten 67 % von 374.756 Domains mit Hreflang mindestens ein Hreflang-Problem.
• Laut WebAIM (Daten vom Februar 2026) wiesen 95,9 % der Top-Million-Startseiten erkennbare WCAG-2-Verstöße auf, im Schnitt 56,1 Fehler pro Seite.
• Laut WebAIM (Daten vom Februar 2026) fehlte bei 53,1 % dieser Startseiten der Alternativtext von Bildern.

Statistiken zum Linkbuilding

• Laut Ahrefs (Dezember 2023) erhalten Seiten mit mehr verweisenden Domains tendenziell mehr Suchtraffic. Das ist eine Korrelation und kein Beleg für eine Ursache.
• Laut Ahrefs (April 2022) waren bis 2022 mindestens 66,5 % der Links, die seit Januar 2013 auf 2.062.173 Websites zeigten, nicht mehr erreichbar. Daten 2013–2022
• Laut Zyppy (Juli 2022) hatten Seiten mit mindestens einem internen Exact-Match-Anchor mindestens fünfmal mehr Traffic als Seiten ohne, gemessen an 23 Millionen internen Links auf 1.800 Websites. Daten 2022
• Zyppy hat dieser Studie inzwischen eine Einschränkung hinzugefügt: Die Studie von 2024 mit 50 Websites ergab, dass Websites, die nach Google-Updates Traffic verloren, tendenziell mehr Anchor-Text-Vielfalt pro Seite hatten.
• Laut Aira (2022) lautete die häufigste Antwort von SEOs auf die Frage, wie lange der Aufbau eines Links dauert, 1 bis 2 Stunden (32 %), gefolgt von 3 bis 5 Stunden (24 %). Daten 2022
• Laut Ahrefs (Mai 2020) waren 10,6 % der Backlinks auf die Top 110.000 Websites Nofollow-Links, während nur 0,44 % der verweisenden Domains rel="ugc" und 0,01 % rel="sponsored" nutzten. Daten 2020

Statistiken zu lokalem SEO

• Laut BrightLocal (Februar 2026) gaben 80 % von 1.002 Verbrauchern in den USA an, dass sie wahrscheinlich ein Unternehmen nutzen, das auf alle seine Bewertungen antwortet.
• Laut Whitespark (November 2025) machen Signale des Google-Unternehmensprofils 32 % der Gewichtung beim Ranking im Local Pack aus, vor Bewertungen mit 20 %. Das ist eine Schätzung aus einer Umfrage unter Local-SEO-Experten und keine Messung.
• Laut Google halten Menschen ein Unternehmen mit 2,7-mal höherer Wahrscheinlichkeit für seriös, wenn sie in der Suche und in Maps ein vollständiges Unternehmensprofil finden.
• Laut Google besuchen Menschen ein Unternehmen mit vollständigem Unternehmensprofil mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit und ziehen mit 50 % höherer Wahrscheinlichkeit einen Kauf in Betracht.
• Laut Think with Google (Mai 2016) besuchten 76 % der Menschen, die auf dem Smartphone nach etwas in der Nähe gesucht hatten, innerhalb eines Tages ein passendes Unternehmen, und 28 % dieser Suchen endeten mit einem Kauf. Daten 2016

Statistiken zu KI und Content

• Laut Ahrefs (Mai 2025) enthielten 74,2 % von 900.000 neuen englischsprachigen Seiten, die im April 2025 erstmals auftauchten, KI-generierte Inhalte: 71,7 % gemischt und 2,5 % rein KI.
• Laut Ahrefs (Juni 2025) nutzen 87 % von 879 befragten Marketern KI, um Inhalte zu erstellen oder dabei zu unterstützen.
• Laut Ahrefs (Juni 2025) bewerteten 65 % dieser Marketer von Menschen geschriebene Inhalte als qualitativ besser, 14 % hielten KI-Inhalte für besser und 21 % sahen keinen Unterschied.
• Laut HubSpot (2026) nutzen 80 % der Marketer KI für die Content-Erstellung und 75 % für die Medienproduktion.
• Laut Ahrefs (Juni 2025) schickte Google auf 81.947 Websites 210-mal mehr Traffic als ChatGPT, Perplexity und Gemini zusammen, nach dem 345-Fachen im März 2025.
• Laut dem Web Almanac 2025 nennen 4,2 % der mobilen Websites GPTBot in ihrer robots.txt.
• Laut dem Reuters Institute (Februar 2024) blockierten 48 % der meistgenutzten Nachrichten-Websites in zehn Ländern Ende 2023 die Crawler von OpenAI, und 24 % blockierten den KI-Crawler von Google.

Statistiken zur SEO-Branche und zum Marketing

• Laut Ahrefs (November 2024) lag das mittlere SEO-Gehalt 2024 bei 58.288 $, nach 49.211 $ im Jahr 2023, in einer Umfrage unter 234 SEOs, von denen 67 % in Großbritannien ansässig waren.
• Laut Ahrefs (November 2024) hatten Inhouse-SEOs mit 57.737 $ das höchste mittlere Gehalt, vor selbstständigen SEOs mit 46.436 $ und Agentur-SEOs mit 44.762 $.
• Laut Ahrefs (November 2024) hatten SEO Directors im Schnitt etwa 13 Jahre Erfahrung und Heads of SEO etwa 10.
• Laut Ahrefs (Umfrage unter 439 SEOs, November 2022) berechnen 78,2 % der SEOs monatliche Retainer, und 501 $ bis 1.000 $ im Monat ist der häufigste Retainer (20,4 %). Daten 2022
• Laut derselben Ahrefs-Umfrage berechneten SEOs, die einen weltweiten Markt bedienen, im Schnitt 3.473,74 $ im Monat, gegenüber 1.557,08 $ bei denen, die einen lokalen Markt bedienen. Daten 2022
• Laut Wyzowl (2026) nutzen 91 % der Unternehmen Video als Marketinginstrument, in einer Umfrage unter 266 Marketern und Verbrauchern von Ende 2025.
• Laut Wyzowl (2026) haben 63 % der Video-Marketer KI-Videotools genutzt, nach 51 % ein Jahr zuvor.

Statistiken, die ich weggelassen habe, und warum

Diese Zahlen tauchen auf den meisten SEO-Statistikseiten auf. Keine davon hat die Prüfung gegen die Quelle überstanden.

• „68 % aller Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine.“ Der Bericht von BrightEdge aus dem Jahr 2019 sagt, dass 68 % des messbaren Website-Traffics aus organischer und bezahlter Suche zusammen stammten. Das ist eine andere Aussage, gemessen im Mai 2019.
• „SEO bringt 1.000 % mehr Traffic als organische Social-Media-Beiträge.“ Derselbe Bericht von 2019: Die organische Suche lieferte 53,3 % des Traffics und organisches Social Media 4,7 %. Sieben Jahre alt.
• „5,7 % der neuen Seiten erreichen innerhalb eines Jahres die Top 10.“ Das ist der Wert von Ahrefs aus dem Jahr 2017. Die Studie von 2025 nennt 1,74 %, und die alte URL leitet inzwischen dorthin weiter.
• „94,74 % der Keywords erhalten 10 Suchanfragen pro Monat oder weniger.“ Steht nicht mehr auf der Ahrefs-Seite, der die Zahl zugeschrieben wird. Dort steht jetzt 92,77 %.
• „Google liefert 345-mal mehr Traffic als KI-Chatbots.“ März 2025. Die Folgestudie von Ahrefs vom Juni 2025 nennt 210-mal, und der Abstand schrumpft weiter.
• „Position 1 erzielt eine CTR von 39,8 %.“ Der aktuelle Bericht von First Page Sage selbst bezeichnet das inzwischen als Vorjahreswert. Der Wert für 2026 liegt bei 7,1 %.
• „Position 1 erzielt eine CTR von 31,7 %“ (Backlinko). Dieser Wert steht nicht auf der aktuellen Seite von Backlinko, die 27,6 % zeigt.
• „88 % der Websites haben Probleme mit Weiterleitungen von HTTP auf HTTPS.“ In der Ahrefs-Studie ist das ein Hinweis darauf, dass eine Website auf HTTPS weiterleitet, und der Kommentar des Autors dazu lautet: „If you see this, great!“
• „33 % der Websites bestehen die Core Web Vitals.“ Daten von 2021, gemessen bevor INP den FID ablöste. Der Wert vom August 2026 liegt mobil bei 53 %.
• „Der Google-Index enthält 400 Milliarden Dokumente.“ Das stammt aus einer Frage, die ein Anwalt des US-Justizministeriums im Kartellverfahren 2023 an Googles Pandu Nayak richtete, bezogen auf 2020. Seine Antwort lautete: „I don't know the specific number, but maybe.“
• „Die Zahl der Schreibjobs ist seit ChatGPT um 33 % gesunken.“ Bloomberry hat Freelance-Ausschreibungen auf Upwork zwischen November 2022 und Februar 2024 gemessen, nicht Schreibjobs insgesamt.
• „58 % der Unternehmen optimieren nicht für die lokale Suche.“ Eine Umfrage von ReviewTrackers vom November 2021.

Wie diese Zahlen geprüft wurden

Am 7. Oktober 2026 habe ich zu jeder Statistik auf dieser Seite die Originalquelle geöffnet: die Studie, den Bericht, das Google-Dokument oder den Datensatz selbst, nicht eine Zusammenstellung, die ihn zitiert. Wo ein Tool eine Seite zusammengefasst hatte, bin ich zum rohen HTML oder PDF zurückgegangen und habe die Zahl aus der Tabelle abgelesen, denn Zusammenfassungen lesen Tabellen öfter falsch, als man denkt.

Zu jeder Zahl habe ich Herausgeber, Veröffentlichungsdatum, Zeitraum der Daten und Stichprobe festgehalten und dort, wo es darauf ankommt, die Formulierung der Quelle beibehalten („korreliert mit“ heißt nicht „verursacht“). Wo ein Herausgeber eine neuere Ausgabe hat, habe ich die neueste verwendet. Die meisten Studien hier stammen von Anbietern, die die gemessene Kennzahl selbst verkaufen, Ahrefs eingeschlossen. Lesen Sie sie deshalb als Richtungsangabe und nicht als Gesetz. Die einzigen Daten, die Ihre Website beschreiben, sind Ihre eigenen Search-Console-Daten.

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