2026年のSEO統計

「オンライン体験の68%は検索エンジンから始まる」という一文を何百ものページで目にしてきたので、このリストでは元の調査、レポート、Googleの文書のすべてに立ち返りました。特に人気のある数字のいくつかは、誤って引用されていたり、新しい版に置き換えられていたり、2017年のものだったりしました。そうした数字は下の別セクションにまとめ、除外した理由を記しています。

以下の統計は、それぞれ情報源とデータ収集日を添えた1文です。2023年より古いデータの数字には琥珀色のラベルを付けているので、今も当てはまるかどうかは自分で判断できます。また、各セクションに、自分のサイトでその数字を確認する方法のメモも加えました。第三者の平均値は、あなたのサイトそのものではないからです。

検索エンジンの市場シェア統計

• Statcounter（2026年9月）によると、Googleはすべてのデバイスで世界の検索エンジン市場の89.94%を占めていました。
• Statcounter（2026年9月）によると、2位はBingで5.29%、次いでYahoo!が1.36%、Yandexが1.31%、DuckDuckGoが0.74%、Baiduが0.44%でした。
• Statcounterによると、Googleの世界シェアは、2026年9月までの13か月間に、89.85%（2026年3月）から91.32%（2026年7月）の間で推移しました。
• Google（2025年3月）によると、Googleは年間5兆件以上の検索を処理しています（2025年1月時点の社内データに基づく）。
• GoogleのHow Search Worksによると、Googleが毎日目にする検索の15%は新しいもので、この数字はGoogleの2019年のBERT発表でも示されています。
• Statcounterによると、モバイルデバイスが2026年9月に世界のウェブトラフィックの60.04%を占めましたが、2026年5月は51.04%にとどまりました。そのため、変動の大きい数字の見方としては「半分前後かそれ以上」が正直なところです。

ゼロクリック検索の統計

• SparkToro（2026年6月）によると、2026年1月から4月の米国のGoogle検索の68.01%はクリックなしで終わりました。
• SparkToroの2026年の数字は、SimilarwebのUSパネルに基づいており、Googleアプリでの検索は含まれていないため、実際のゼロクリック率はおそらくこれより高くなります。
• SparkToro（2026年6月）によると、2026年1月から4月に米国のGoogle検索のうちAI Modeに進んだのは0.34%だけでした。
• SparkToroとDatos（2024年7月）によると、2022年9月から2024年5月のデータに基づき、米国のGoogle検索の58.5%、EUの59.7%はクリックなしで終わりました。
• SparkToroとDatos（2024年7月）によると、米国のGoogle検索1,000回ごとにオープンウェブへ360クリック、EUでは1,000回ごとに374クリックが送られました。
• SparkToroの2026年の投稿では、2024年の米国のゼロクリック率を58.5%ではなく60.45%としています。2つの調査で使っているパネルが異なるためで、SparkToro自身もこの比較を「a bit of apples and oranges」（種類の違うものを比べているようなもの）と呼んでいます。
• BrightEdge（2025年9月）によると、2025年1月から8月にAI検索プラットフォームが送ったリファラルトラフィックは1%未満で、オーガニック検索が引き続き最大の流入元でした。

クリック率（CTR）の統計

• Advanced Web Ranking（2026年9月）によると、2026年7月に、Google米国デスクトップの1位の結果は20.02%のクリック率を獲得しました（毎月175万件以上のSERPが対象）。
• Advanced Web Ranking（2026年9月）によると、AI Overviewのある検索結果ページでは1位が9.69%で、52%の減少となり、2位と3位はそれぞれ64%と56%減少しました。
• Advanced Web Ranking（2026年9月）によると、AI Overviewのある検索の74.3%はクリックなしで終わり、ない検索では53.6%でした。
• Advanced Web Ranking（2026年9月）によると、2026年7月にサンプリングした米国デスクトップの検索結果ページの43%にAI Overviewsが表示されました。
• Advanced Web Ranking（2026年9月）によると、直近12か月の1位の平均CTRは20.9%で、その前の12か月の28.0%から低下しました。
• First Page Sage（2026年9月）によると、1位のCTRは平均7.1%でした。AIの回答が表示された場合は3.6%、表示されなかった場合は22.6%でした。
• First Page Sage（2026年9月）によると、2026年3月から8月のクライアントおよびパネルの1,184ドメインのSearch Consoleデータに基づき、オーガニックの上位3件がオーガニッククリックの77.1%を獲得しました。
• Seer Interactive（2025年11月）によると、42のクライアント組織の3,119件のクエリを対象にした調査で、AI Overviewのある情報収集クエリのオーガニックCTRは、2024年6月の1.76%から2025年9月には0.61%に低下しました。
• Seer Interactive（2025年11月）によると、AI OverviewのないクエリのオーガニックCTRも、同じ期間に約2.7%から1.62%に低下しました。
• Seer Interactive（2025年11月）によると、2025年第3四半期に、AI Overview内で引用されたブランドのオーガニックCTRは0.70%で、引用されなかったブランドは0.52%でした。
• Seer Interactive（2026年4月）によると、53ブランドというより大きな新しいコホートで、AI OverviewのあるクエリのオーガニックCTRは2025年12月に1.3%で底を打ち、2026年2月には2.4%に回復しました。
• Ahrefs（2026年2月）によると、300,000キーワードを対象に2025年12月と2023年12月を比較したところ、AI Overviewがあると、最上位ページの平均CTRが58%低くなる相関がありました。
• Ahrefs（2025年4月）によると、1年前の2025年3月のデータを使った同じ比較では、CTRの低下は34.5%でした。

1位のCTRは最もよく引用されるSEO統計ですが、調査同士で4倍の範囲内でも一致していません。測っているものが違うからです。追跡した検索結果ページか、平均化したSearch Consoleの行か、デスクトップかモバイルか、1サイトか1,000サイトか、AI Overviews以前か以後か、といった違いがあります。

私の見方：ブランドクエリは1位のCTRを押し上げ、情報収集クエリは押し下げるため、サイトのクエリの構成のほうが、これらのどの平均値よりも重要です。だからこそ、公開されているCTR曲線をもとに予測を立てることは決してしません。

Google Search Consoleのデータに関する統計

• Googleによると、Search Consoleはパフォーマンスデータを直近16か月分保持しており、この上限は2018年1月に導入されました。
• Google（2022年10月）によると、Search Consoleのインターフェースがエクスポートできるのは最大1,000行ですが、Search Analytics APIは、サイトごと、検索タイプごとに、1日あたり最大50,000行を返します。
• Google（2022年10月）によると、Search Consoleは、プライバシー保護のため、2〜3か月の期間に数十人を超えるユーザーが発行していないクエリを非表示にします。
• Ahrefs（2022年6月）によると、146,741サイトのSearch Console APIデータの1か月分で、全クリックの46.08%がこうした匿名クエリに向かっていました。2022年のデータ
• 同じAhrefsの調査で、非表示の割合はサイトごとにほぼ0%から100%まで幅があり、46.08%は全体を合算した数字であり、一般的なサイトが失う割合ではありません。
• Ahrefs（2021年11月）によると、72,635キーワードでSearch Consoleの表示回数と比べたところ、Googleキーワードプランナーは54.28%の確率で検索ボリュームを過大に見積もっており、おおむね正確だったのは45.22%でした。2021年のデータ

ランキングとコンテンツの統計

• Ahrefs（2025年5月）によると、2023年9月に初めて確認された100万ページのうち、1年以内にいずれかのキーワードでGoogleの上位10位に入ったのは1.74%だけで、2017年の調査の5.7%から低下しました。
• Ahrefs（2025年5月）によると、Googleの上位10位のページの72.9%は公開から3年以上経過しており、2017年の59%から上昇しました。
• Ahrefs（2025年10月）によると、2025年8月の米国デスクトップのクリックの96.98%、米国モバイルのクリックの97.56%が上位10件の結果に集まりました。
• Ahrefs（2025年10月）によると、2025年8月までの2年間、上位10件が獲得したクリックの割合が95.5%を下回ったことはありませんでした。
• Ahrefs（2023年12月）によると、Ahrefsのインデックスにあるおよそ140億ページの96.55%はGoogleからのトラフィックがなく、1.94%は月に1〜10回の訪問があります（Ahrefs独自のトラフィック推定に基づく）。
• Ahrefs（2026年5月更新）によると、米国データベースのキーワードの92.77%は月間検索数が0〜10回で、100,000回を超えるのは17,730キーワード（0.0007%）だけです。
• John McAlpin（2025年4月）によると、24,886件の結果のうち76.04%で、Googleはページのtitleタグとは異なるタイトルを表示しており、Cyrus Shepardの2023年の調査の61%から上昇しました。
• Ahrefs（2021年11月）によると、Googleがタイトルを書き換えた場合、50.76%でH1を代わりに採用していました。2021年のデータ
• Ahrefs（2020年）によると、20,000キーワードのスニペットのうち62.78%で、Googleはメタディスクリプションを書き換えていました。2020年のデータ
• Ahrefs（2025年7月）によると、ChatGPT、Perplexity、Copilot、Geminiに引用されたページは平均で公開から1,064日で、Googleのオーガニック結果の1,432日に対して、25.7%「新しい」ことになります。
• 同じAhrefsの調査では、GoogleのAI Overviewsは例外で、オーガニック結果より16日古いコンテンツを引用していました。
• Ahrefs（2019年3月）によると、1位のページがそのキーワードの総検索トラフィックを最も多く獲得していたのは49%にすぎず、他のページがより多くの関連クエリで上位に入っているためです。2019年のデータ

Googleアルゴリズムアップデートの統計

• GoogleのSearch Status Dashboardによると、Googleは2025年にコアアップデートを3回（3月13日、6月30日、12月11日）、スパムアップデートを1回（8月26日）確認しています。
• Search Status Dashboardによると、2025年8月のスパムアップデートは、展開が完了するまでに26日と15時間かかりました。
• Search Status Dashboardによると、Googleは2026年10月7日までにコアアップデートを2回（3月27日、5月21日）、スパムアップデートを4回（3月24日、6月24日、8月18日、9月24日）、Discoverアップデートを1回（2月5日）確認しています。
• Search Status Dashboardによると、2025年と2026年のコアアップデートの展開にかかった期間は、最短で11日と21時間（2026年5月）、最長で18日と2時間（2025年12月）でした。

テクニカルSEOの統計

• HTTP Archive（2026年8月）によると、Chrome UX Reportのデータに基づき、モバイルの870万オリジンの53.0%、デスクトップの530万オリジンの60.2%が、Core Web Vitalsの3指標すべてに合格しました。
• HTTP Archive（2026年8月）によると、モバイルで最も難しい指標はLargest Contentful Paintです。LCPが「良好」だったオリジンは65.8%で、INPの80.1%、CLSの83.1%を下回りました。
• Web Almanac 2025（2026年1月）によると、2025年にCore Web Vitalsが良好だったサイトはモバイルで48%、デスクトップで56%で、2024年の44%と55%から上昇しました。
• Web Almanac 2025のSEOの章（2026年1月）によると、モバイルページの98.5%にtitleタグがありますが、meta descriptionがあるのは67.2%、canonicalタグがあるのは67%にとどまります。
• Web Almanac 2025によると、robots.txtが200ステータスを返したサイトは84.9%、404を返したサイトは約13%でした。
• Web Almanac 2025によると、ホームページの43%がJSON-LDの構造化データを使用しています。
• Web Almanac 2025によると、llms.txtファイルがあったのはモバイルサイトの2.10%、デスクトップサイトの2.13%でした。
• Ahrefs（2023年8月）によると、1,002,165ドメインのうち59.5%に、H1がない、または空のページが少なくとも1ページあり、51.3%に、H1が複数あるページが少なくとも1ページありました。
• Ahrefs（2023年8月）によると、それらのドメインの80.4%にalt属性のない画像が少なくとも1枚あり、62.7%にリダイレクトへリンクしているページがありました。
• Ahrefs（2023年8月）によると、ドメインの66.2%に、フォローされた内部リンクが1本しか向けられていないページがありました。
• Ahrefs（2023年8月）によると、hreflangを使用している374,756ドメインのうち67%に、hreflangの問題が少なくとも1つありました。
• WebAIM（2026年2月のデータ）によると、上位100万件のホームページの95.9%で、検出可能なWCAG 2の不適合があり、1ページあたり平均56.1件のエラーがありました。
• WebAIM（2026年2月のデータ）によると、それらのホームページの53.1%に、代替テキストのない画像がありました。

リンク構築の統計

• Ahrefs（2023年12月）によると、参照ドメインが多いページほど検索トラフィックが多い傾向がありますが、これは相関であり、因果関係の証明ではありません。
• Ahrefs（2022年4月）によると、2013年1月以降に2,062,173サイトへ向けられたリンクのうち、少なくとも66.5%が2022年までにリンク切れになっていました。2013–2022年のデータ
• Zyppy（2022年7月）によると、1,800サイトの2,300万本の内部リンクを調べた結果、完全一致の内部アンカーが1つ以上あるページは、ないページの少なくとも5倍のトラフィックを得ていました。2022年のデータ
• Zyppyはその後、この調査に注意書きを加えています。50サイトを対象とした2024年の調査では、Googleのアップデート後にトラフィックを失ったサイトほど、1ページあたりのアンカーテキストのバリエーションが多い傾向がありました。
• Aira（2022年）によると、リンク1本を獲得するのにかかる時間についてSEO担当者の最も多い回答は1〜2時間（32%）で、次が3〜5時間（24%）でした。2022年のデータ
• Ahrefs（2020年5月）によると、上位110,000サイトへの被リンクの10.6%がnofollowでした。一方、rel="ugc"を使っていた参照ドメインはわずか0.44%、rel="sponsored"は0.01%でした。2020年のデータ

ローカルSEOの統計

• BrightLocal（2026年2月）によると、米国の消費者1,002人のうち80%が、すべてのレビューに返信している事業者を利用する可能性が高いと回答しました。
• Whitespark（2025年11月）によると、ローカルパックの順位では、Googleビジネスプロフィールのシグナルが32%の比重を占め、20%のレビューを上回っています。ただし、これはローカルSEOの専門家への調査に基づく推定であり、実測ではありません。
• Googleによると、検索とマップで完全なビジネスプロフィールを見つけた人は、その事業者を評判が良いと考える可能性が2.7倍高くなります。
• Googleによると、完全なビジネスプロフィールがある事業者には、訪問する可能性が70%高く、購入を検討する可能性が50%高くなります。
• Think with Google（2016年5月）によると、スマートフォンで近くのものを検索した人の76%が1日以内に関連する店舗を訪れ、その検索の28%が購入に至りました。2016年のデータ

AIとコンテンツの統計

• Ahrefs（2025年5月）によると、2025年4月に初めて確認された英語の新規ページ900,000件のうち74.2%にAI生成コンテンツが含まれていました。内訳は、人間とAIの混在が71.7%、AIのみが2.5%です。
• Ahrefs（2025年6月）によると、調査対象のマーケター879人のうち87%が、コンテンツの作成またはその補助にAIを使っています。
• Ahrefs（2025年6月）によると、そのマーケターの65%が人間の書いたコンテンツの方が品質が高いと評価し、14%がAIのコンテンツの方が良いと答え、21%は違いがないと答えました。
• HubSpot（2026年）によると、マーケターの80%がコンテンツ制作に、75%がメディア制作にAIを使っています。
• Ahrefs（2025年6月）によると、81,947サイトを通じて、GoogleはChatGPT、Perplexity、Geminiの合計の210倍のトラフィックを送っていました。2025年3月の345倍から縮まっています。
• Web Almanac 2025によると、モバイルサイトの4.2%がrobots.txtでGPTBotを指定しています。
• Reuters Institute（2024年2月）によると、10か国で最も利用されているニュースサイトの48%が2023年末の時点でOpenAIのクローラーをブロックし、24%がGoogleのAIクローラーをブロックしていました。

SEO業界とマーケティングの統計

• Ahrefs（2024年11月）によると、SEO担当者234人を対象とした調査（67%が英国在住）で、SEOの年収の中央値は2024年に$58,288となり、2023年の$49,211から上昇しました。
• Ahrefs（2024年11月）によると、年収の中央値が最も高かったのは社内SEO担当者の$57,737で、自営のSEO担当者の$46,436、代理店のSEO担当者の$44,762を上回りました。
• Ahrefs（2024年11月）によると、SEOディレクターの経験年数は平均で約13年、SEO責任者は約10年でした。
• Ahrefs（SEO担当者439人への調査、2022年11月）によると、SEO担当者の78.2%が月額リテイナー契約で料金を請求しており、最も多い月額は$501〜$1,000（20.4%）でした。2022年のデータ
• 同じAhrefsの調査によると、世界市場を対象とするSEO担当者の月額料金は平均$3,473.74で、ローカル市場を対象とする担当者の$1,557.08を上回りました。2022年のデータ
• Wyzowl（2026年）によると、2025年末に実施されたマーケターと消費者266人への調査で、企業の91%が動画をマーケティングツールとして使っています。
• Wyzowl（2026年）によると、動画マーケターの63%がAI動画ツールを使ったことがあり、1年前の51%から増えています。

掲載を見送った統計とその理由

これらの数字は、ほとんどのSEO統計ページに載っています。しかし、元の情報源で確認すると、どれも裏づけが取れませんでした。

• 「オンライン体験の68%は検索エンジンから始まる。」 BrightEdgeの2019年のレポートが述べているのは、計測できたウェブサイトのトラフィックの68%が自然検索と有料検索の合計から来ていた、ということです。これは別の主張で、計測も2019年5月のものです。
• 「SEOはオーガニックのソーシャルより1,000%多くのトラフィックを生む。」 同じ2019年のレポートでは、自然検索が53.3%、オーガニックのソーシャルが4.7%でした。7年前のデータです。
• 「新しいページの5.7%が1年以内に上位10位に入る。」 これはAhrefsの2017年の数字です。2025年の調査では1.74%となっており、古いURLは現在そちらにリダイレクトされます。
• 「キーワードの94.74%は月間検索数が10回以下。」 この数字の出典とされるAhrefsのページには、もう載っていません。現在は92.77%と書かれています。
• 「GoogleはAIチャットボットの345倍のトラフィックを送っている。」 これは2025年3月の数字です。Ahrefsの2025年6月の続報では210倍となっており、差は縮まり続けています。
• 「1位のCTRは39.8%。」 First Page Sage自身のレポートが、現在ではこれを昨年の数字と位置づけています。2026年の数字は7.1%です。
• 「1位のCTRは31.7%」（Backlinko）。 この数字はBacklinkoの現在のページには載っておらず、そこでは27.6%となっています。
• 「88%のサイトにHTTPからHTTPSへのリダイレクトの問題がある。」 Ahrefsの調査では、これはサイトがHTTPSへリダイレクトしているという通知であり、筆者自身も「これが表示されていれば問題なし」とコメントしています。
• 「33%のウェブサイトがCore Web Vitalsに合格している。」 INPがFIDに置き換わる前の2021年のデータです。2026年8月の数字は、モバイルで53%です。
• 「Googleのインデックスには4,000億件のドキュメントがある。」 これは、2023年の反トラスト裁判で米司法省の弁護士がGoogleのPandu Nayak氏に2020年時点について尋ねた質問に由来します。同氏の答えは「具体的な数字は知りませんが、そうかもしれません」というものでした。
• 「ChatGPT登場以降、ライティングの仕事は33%減った。」 Bloomberryが計測したのは、2022年11月から2024年2月までのUpworkのフリーランス案件の投稿数であり、ライティングの仕事全般ではありません。
• 「58%の企業はローカル検索の最適化をしていない。」 2021年11月のReviewTrackersの調査です。

これらの数値をどう確認したか

2026年10月7日に、このページに載せたすべての統計について、元の情報源を直接確認しました。引用しているまとめ記事ではなく、調査、レポート、Googleのドキュメント、データセットそのものです。ツールによる要約が使われていたページについては、生のHTMLやPDFに戻って表から数字を読み取りました。要約は、思われている以上に表を読み違えるからです。

それぞれの数字について、発行元、公開日、データの対象期間、サンプルを記録し、重要な箇所では情報源の表現をそのまま残しました（「相関している」は「原因である」ではありません）。発行元に新しい版がある場合は、最新のものを使っています。ここで紹介する調査の多くは、計測した指標そのものを販売しているベンダーによるもので、Ahrefsも例外ではありません。そのため、法則ではなく方向性を示すものとして読んでください。ご自身のサイトについて語れるのは、ご自身のSearch Consoleのデータだけです。

その後に変わった数字を見つけたら、フィードバックページから教えてください。更新します。