Statystyki SEO na 2026

Czytałem to samo zdanie „68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki” na setkach stron, więc do tej listy wróciłem do każdego oryginalnego badania, raportu i dokumentu Google. Kilka najpopularniejszych liczb okazało się błędnie zacytowanych, zastąpionych nowszą edycją albo pochodzących z 2017 roku. Znajdziesz je w osobnej sekcji na dole, razem z powodem, dla którego je odrzuciłem.

Każda statystyka poniżej to jedno zdanie ze źródłem i datą zebrania danych. Liczby z danych starszych niż 2023 mają bursztynową etykietę, żebyś sam mógł ocenić, czy nadal obowiązują. Dodałem też do każdej sekcji notatkę o tym, jak sprawdzić daną liczbę na własnej witrynie, bo średnia z zewnątrz nigdy nie jest Twoją witryną.

Statystyki udziału w rynku wyszukiwarek

• Według Statcounter (wrzesień 2026) Google miał 89,94% światowego rynku wyszukiwarek na wszystkich urządzeniach.
• Według Statcounter (wrzesień 2026) Bing był drugi z wynikiem 5,29%, a za nim Yahoo! z 1,36%, Yandex z 1,31%, DuckDuckGo z 0,74% i Baidu z 0,44%.
• Według Statcounter światowy udział Google wahał się między 89,85% (marzec 2026) a 91,32% (lipiec 2026) w 13 miesiącach do września 2026.
• Według Google (marzec 2025) Google obsługuje ponad 5 bilionów wyszukiwań rocznie, na podstawie jego wewnętrznych danych ze stycznia 2025.
• Według strony Google How Search Works 15% wyszukiwań, które Google widzi każdego dnia, jest nowych, a tę samą liczbę Google podał w ogłoszeniu BERT z 2019.
• Według Statcounter urządzenia mobilne generowały 60,04% światowego ruchu w sieci we wrześniu 2026, ale tylko 51,04% w maju 2026, więc „około połowy lub więcej” to uczciwe podsumowanie zaszumionej serii.

Statystyki wyszukiwań zero-click

• Według SparkToro (czerwiec 2026) 68,01% amerykańskich wyszukiwań w Google kończyło się bez kliknięcia od stycznia do kwietnia 2026.
• Wartość SparkToro z 2026 pochodzi z amerykańskiego panelu Similarweb i nie obejmuje wyszukiwań w aplikacji Google, więc prawdziwy odsetek zero-click jest prawdopodobnie wyższy.
• Według SparkToro (czerwiec 2026) tylko 0,34% amerykańskich wyszukiwań w Google przechodziło do AI Mode od stycznia do kwietnia 2026.
• Według SparkToro i Datos (lipiec 2024) 58,5% wyszukiwań w Google w USA i 59,7% w UE kończyło się zerową liczbą kliknięć, na podstawie danych od września 2022 do maja 2024.
• Według SparkToro i Datos (lipiec 2024) każde 1000 wyszukiwań w Google w USA wysyłało 360 kliknięć do otwartego internetu, a każde 1000 wyszukiwań w UE wysyłało 374.
• Wpis SparkToro z 2026 podaje odsetek zero-click w USA z 2024 jako 60,45% zamiast 58,5%, bo oba badania używają różnych paneli; sam SparkToro nazywa to porównanie „trochę jak jabłka i pomarańcze”.
• Według BrightEdge (wrzesień 2025) platformy wyszukiwania AI generowały mniej niż 1% ruchu polecającego od stycznia do sierpnia 2025, a wyszukiwanie organiczne pozostawało największym źródłem.

Statystyki współczynnika klikalności (CTR)

• Według Advanced Web Ranking (wrzesień 2026) wynik na pozycji 1 w Google USA na desktopie miał w lipcu 2026 współczynnik klikalności 20,02%, w próbie ponad 1,75 miliona stron wyników miesięcznie.
• Według Advanced Web Ranking (wrzesień 2026) pozycja 1 uzyskała 9,69% na stronach wyników z AI Overview, czyli spadek o 52%; pozycje 2 i 3 straciły 64% i 56%.
• Według Advanced Web Ranking (wrzesień 2026) 74,3% wyszukiwań z AI Overview kończyło się bez kliknięcia, wobec 53,6% wyszukiwań bez niego.
• Według Advanced Web Ranking (wrzesień 2026) AI Overviews pojawiały się na 43% próbkowanych amerykańskich stron wyników na desktopie w lipcu 2026.
• Według Advanced Web Ranking (wrzesień 2026) średni CTR pozycji 1 w ostatnich 12 miesiącach wyniósł 20,9%, wobec 28,0% w 12 miesiącach wcześniej.
• Według First Page Sage (wrzesień 2026) pozycja 1 miała średnio CTR 7,1%: 3,6%, gdy pokazano odpowiedź AI, i 22,6%, gdy jej nie pokazano.
• Według First Page Sage (wrzesień 2026) trzy pierwsze wyniki organiczne zbierały 77,1% kliknięć organicznych, na podstawie danych z Search Console z 1184 domen klientów i panelu od marca do sierpnia 2026.
• Według Seer Interactive (listopad 2025) organiczny CTR dla zapytań informacyjnych z AI Overview spadł z 1,76% w czerwcu 2024 do 0,61% we wrześniu 2025, w próbie 3119 zapytań z 42 organizacji klientów.
• Według Seer Interactive (listopad 2025) organiczny CTR dla zapytań bez AI Overview również spadł, z około 2,7% do 1,62% w tym samym okresie.
• Według Seer Interactive (listopad 2025) marki cytowane w AI Overview miały w III kwartale 2025 organiczny CTR 0,70%, wobec 0,52% dla marek niecytowanych.
• Według Seer Interactive (kwiecień 2026) organiczny CTR dla zapytań z AI Overview osiągnął dno na poziomie 1,3% w grudniu 2025 i odbił do 2,4% w lutym 2026, w nowej, większej grupie 53 marek.
• Według Ahrefs (luty 2026) obecność AI Overview korelowała ze średnio o 58% niższym CTR dla strony na pierwszej pozycji, przy porównaniu grudnia 2025 z grudniem 2023 w próbie 300 000 słów kluczowych.
• Według Ahrefs (kwiecień 2025) to samo porównanie rok wcześniej wykazało o 34,5% niższy CTR, na danych z marca 2025.

CTR pozycji 1 to najczęściej cytowana statystyka SEO, a badania nie zgadzają się co do niej w granicach czterokrotności. Mierzą różne rzeczy: śledzone strony wyników albo uśrednione wiersze z Search Console, desktop albo mobile, jedną witrynę albo tysiąc, przed AI Overviews albo po nich.

Moja interpretacja: zapytania brandowe podbijają wynik pozycji 1, a informacyjne go obniżają, więc miks zapytań witryny znaczy więcej niż którakolwiek z tych średnich. Dlatego nigdy nie opierałbym prognozy na opublikowanej krzywej CTR.

Statystyki danych z Google Search Console

• Według Google Search Console przechowuje dane o skuteczności z ostatnich 16 miesięcy, co jest limitem wprowadzonym w styczniu 2018.
• Według Google (październik 2022) interfejs Search Console eksportuje najwyżej 1000 wierszy, a Search Analytics API zwraca do 50 000 wierszy dziennie, na witrynę i typ wyszukiwania.
• Według Google (październik 2022) Search Console ukrywa zapytania, które w okresie dwóch do trzech miesięcy nie zostały wpisane przez więcej niż kilkudziesięciu użytkowników, aby chronić prywatność użytkowników.
• Według Ahrefs (czerwiec 2022) 46,08% wszystkich kliknięć w danych z Search Console API z jednego miesiąca dla 146 741 witryn trafiało do tych anonimowych zapytań. Dane z 2022
• W tym samym badaniu Ahrefs ukryty udział wahał się od prawie 0% do 100% na witrynę, więc 46,08% to wartość zbiorcza, a nie to, co traci typowa witryna.
• Według Ahrefs (listopad 2021) Google Keyword Planner zawyżał wolumen wyszukiwań w 54,28% przypadków w porównaniu z wyświetleniami z Search Console dla 72 635 słów kluczowych, a w 45,22% przypadków był mniej więcej trafny. Dane z 2021

Statystyki rankingów i treści

• Według Ahrefs (maj 2025) tylko 1,74% z 1 miliona stron po raz pierwszy zauważonych we wrześniu 2023 trafiło w ciągu roku do top 10 Google dla jakiegokolwiek słowa kluczowego, wobec 5,7% w jego badaniu z 2017.
• Według Ahrefs (maj 2025) 72,9% stron w top 10 Google ma ponad trzy lata, wobec 59% w 2017.
• Według Ahrefs (październik 2025) 96,98% kliknięć na amerykańskim desktopie i 97,56% kliknięć na amerykańskim mobile w sierpniu 2025 trafiało do wyników z top 10.
• Według Ahrefs (październik 2025) top 10 nigdy nie zbierało mniej niż 95,5% kliknięć w dwóch latach przed sierpniem 2025.
• Według Ahrefs (grudzień 2023) 96,55% z około 14 miliardów stron w jego indeksie nie dostaje żadnego ruchu z Google, a 1,94% dostaje od jednej do dziesięciu wizyt miesięcznie, na podstawie własnych szacunków ruchu Ahrefs.
• Według Ahrefs (aktualizacja maj 2026) 92,77% słów kluczowych w jego amerykańskiej bazie ma od 0 do 10 wyszukiwań miesięcznie, a tylko 17 730 słów kluczowych (0,0007%) ma ich ponad 100 000.
• Według Johna McAlpina (kwiecień 2025) Google pokazywał inny tytuł niż tag title strony w 76,04% z 24 886 wyników, wobec 61% w badaniu Cyrusa Sheparda z 2023.
• Według Ahrefs (listopad 2021) gdy Google przepisywał tytuł, w 50,76% przypadków brał w zamian H1. Dane z 2021
• Według Ahrefs (2020) Google przepisywał opis meta w 62,78% snippetów dla 20 000 słów kluczowych. Dane z 2020
• Według Ahrefs (lipiec 2025) strony cytowane przez ChatGPT, Perplexity, Copilot i Gemini miały średnio 1064 dni, wobec 1432 dni dla wyników organicznych Google, co czyni je o 25,7% „świeższymi”.
• W tym samym badaniu Ahrefs wyjątkiem były Google AI Overviews, które cytowały treści o 16 dni starsze niż wyniki organiczne.
• Według Ahrefs (marzec 2019) strona na pozycji 1 miała najwięcej łącznego ruchu z wyszukiwania dla swojego słowa kluczowego tylko w 49% przypadków, ponieważ inne strony rankują na więcej powiązanych zapytań. Dane z 2019

Statystyki aktualizacji algorytmu Google

• Według Search Status Dashboard Google potwierdziło w 2025 roku trzy aktualizacje podstawowe (13 marca, 30 czerwca i 11 grudnia) oraz jedną aktualizację antyspamową (26 sierpnia).
• Według Search Status Dashboard sierpniowa aktualizacja antyspamowa z 2025 roku wdrażała się przez 26 dni i 15 godzin.
• Według Search Status Dashboard Google potwierdziło do 7 października 2026 roku dwie aktualizacje podstawowe (27 marca i 21 maja), cztery aktualizacje antyspamowe (24 marca, 24 czerwca, 18 sierpnia i 24 września) oraz jedną aktualizację Discover (5 lutego).
• Według Search Status Dashboard aktualizacje podstawowe z lat 2025 i 2026 wdrażały się od 11 dni i 21 godzin (maj 2026) do 18 dni i 2 godzin (grudzień 2025).

Statystyki SEO technicznego

• Według HTTP Archive (sierpień 2026) 53,0% z 8,7 mln źródeł mobilnych i 60,2% z 5,3 mln źródeł desktopowych przeszło wszystkie trzy wskaźniki Core Web Vitals, na podstawie danych z Chrome UX Report.
• Według HTTP Archive (sierpień 2026) Largest Contentful Paint jest na urządzeniach mobilnych najtrudniejszym wskaźnikiem: dobry LCP miało 65,8% źródeł, wobec 80,1% dla INP i 83,1% dla CLS.
• Według Web Almanac 2025 (styczeń 2026) dobre wskaźniki Core Web Vitals miało w 2025 roku 48% witryn mobilnych i 56% witryn desktopowych, wobec 44% i 55% w 2024 roku.
• Według rozdziału o SEO w Web Almanac 2025 (styczeń 2026) 98,5% stron mobilnych ma tag title, ale tylko 67,2% ma meta description, a 67% tag canonical.
• Według Web Almanac 2025 plik robots.txt zwracał status 200 w 84,9% witryn, a status 404 w około 13%.
• Według Web Almanac 2025 43% stron głównych używa danych strukturalnych JSON-LD.
• Według Web Almanac 2025 plik llms.txt miało 2,10% witryn mobilnych i 2,13% witryn desktopowych.
• Według Ahrefs (sierpień 2023) 59,5% z 1 002 165 domen miało co najmniej jedną stronę bez H1 lub z pustym H1, a 51,3% co najmniej jedną stronę z wieloma nagłówkami H1.
• Według Ahrefs (sierpień 2023) 80,4% tych domen miało co najmniej jeden obraz bez atrybutu alt, a 62,7% miało stronę linkującą do przekierowania.
• Według Ahrefs (sierpień 2023) 66,2% domen miało stronę, do której prowadził tylko jeden wewnętrzny link typu follow.
• Według Ahrefs (sierpień 2023) 67% z 374 756 domen używających hreflang miało co najmniej jeden problem z hreflang.
• Według WebAIM (dane z lutego 2026) 95,9% z miliona najpopularniejszych stron głównych miało wykrywalne naruszenia WCAG 2, ze średnią 56,1 błędu na stronę.
• Według WebAIM (dane z lutego 2026) 53,1% tych stron głównych miało obrazy bez tekstu alternatywnego.

Statystyki link buildingu

• Według Ahrefs (grudzień 2023) strony z większą liczbą domen odsyłających zwykle dostają więcej ruchu z wyszukiwarki, ale to korelacja, a nie dowód przyczyny.
• Według Ahrefs (kwiecień 2022) co najmniej 66,5% linków prowadzących do 2 062 173 witryn od stycznia 2013 roku przestało działać do 2022 roku. Dane z lat 2013–2022
• Według Zyppy (lipiec 2022) strony z co najmniej jednym wewnętrznym anchorem w dokładnym dopasowaniu miały co najmniej pięć razy więcej ruchu niż strony bez niego, na próbie 23 mln linków wewnętrznych w 1800 witrynach. Dane z 2022 roku
• Zyppy dodało od tego czasu zastrzeżenie do tego badania: jego badanie 50 witryn z 2024 roku wykazało, że witryny tracące ruch po aktualizacjach Google miały zwykle większą różnorodność anchorów na stronę.
• Według Aira (2022) najczęstsza odpowiedź specjalistów SEO na pytanie, ile trwa zdobycie jednego linku, to 1 do 2 godzin (32%), a następnie 3 do 5 godzin (24%). Dane z 2022 roku
• Według Ahrefs (maj 2020) 10,6% backlinków do 110 000 najpopularniejszych witryn miało atrybut nofollow, a tylko 0,44% domen odsyłających używało rel="ugc" i 0,01% rel="sponsored". Dane z 2020 roku

Statystyki lokalnego SEO

• Według BrightLocal (luty 2026) 80% z 1002 konsumentów w USA stwierdziło, że prawdopodobnie skorzysta z firmy, która odpowiada na wszystkie opinie.
• Według Whitespark (listopad 2025) sygnały z Profilu Firmy w Google stanowią 32% wagi w rankingu lokalnego pakietu, przed opiniami z 20%; to szacunek z ankiety wśród ekspertów od lokalnego SEO, a nie pomiar.
• Według Google ludzie 2,7 raza częściej uznają firmę za wiarygodną, jeśli znajdą kompletny Profil Firmy w Wyszukiwarce i Mapach.
• Według Google ludzie są o 70% bardziej skłonni odwiedzić firmę z kompletnym Profilem Firmy i o 50% bardziej skłonni rozważyć u niej zakup.
• Według Think with Google (maj 2016) 76% osób, które szukały na smartfonie czegoś w pobliżu, odwiedziło powiązaną firmę w ciągu doby, a 28% takich wyszukiwań zakończyło się zakupem. Dane z 2016 roku

Statystyki AI i treści

• Według Ahrefs (maj 2025) 74,2% z 900 000 nowych anglojęzycznych stron po raz pierwszy zauważonych w kwietniu 2025 roku zawierało treści wygenerowane przez AI: 71,7% mieszane i 2,5% wyłącznie od AI.
• Według Ahrefs (czerwiec 2025) 87% z 879 ankietowanych marketerów używa AI do tworzenia treści lub pomocy przy ich tworzeniu.
• Według Ahrefs (czerwiec 2025) 65% tych marketerów oceniło treści pisane przez ludzi jako lepsze jakościowo, 14% uznało lepsze treści AI, a 21% nie widziało różnicy.
• Według HubSpot (2026) 80% marketerów używa AI do tworzenia treści, a 75% do produkcji multimediów.
• Według Ahrefs (czerwiec 2025) Google wysłało w 81 947 witrynach 210 razy więcej ruchu niż ChatGPT, Perplexity i Gemini razem wzięte, wobec 345 razy w marcu 2025 roku.
• Według Web Almanac 2025 4,2% witryn mobilnych wymienia GPTBot w swoim pliku robots.txt.
• Według Reuters Institute (luty 2024) 48% najczęściej używanych serwisów informacyjnych w dziesięciu krajach blokowało pod koniec 2023 crawlery OpenAI, a 24% blokowało crawler AI Google.

Statystyki branży SEO i marketingu

• Według Ahrefs (listopad 2024) mediana wynagrodzenia specjalisty SEO wyniosła w 2024 roku 58 288 $, wobec 49 211 $ w 2023 roku, w ankiecie 234 specjalistów SEO, z których 67% mieszkało w Wielkiej Brytanii.
• Według Ahrefs (listopad 2024) specjaliści SEO pracujący in-house mieli najwyższą medianę wynagrodzenia, 57 737 $, przed samozatrudnionymi z 46 436 $ i pracownikami agencji z 44 762 $.
• Według Ahrefs (listopad 2024) dyrektorzy SEO mieli średnio około 13 lat doświadczenia, a Heads of SEO około 10.
• Według Ahrefs (ankieta 439 specjalistów SEO, listopad 2022) 78,2% specjalistów SEO pobiera miesięczne retainery, a najczęstszy retainer to 501 $ do 1000 $ miesięcznie (20,4%). Dane z 2022 roku
• Według tej samej ankiety Ahrefs specjaliści SEO obsługujący rynek światowy pobierali średnio 3473,74 $ miesięcznie, wobec 1557,08 $ u tych, którzy obsługują rynek lokalny. Dane z 2022 roku
• Według Wyzowl (2026) 91% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego, w ankiecie 266 marketerów i konsumentów z końca 2025 roku.
• Według Wyzowl (2026) 63% marketerów wideo korzystało z narzędzi AI do wideo, wobec 51% rok wcześniej.

Statystyki, które pominąłem, i dlaczego

Te liczby pojawiają się na większości stron ze statystykami SEO. Żadna z nich nie przetrwała sprawdzenia ze źródłem.

• „68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki.” Raport BrightEdge z 2019 roku mówi, że 68% śledzonego ruchu na stronach pochodziło z wyszukiwania organicznego i płatnego łącznie. To zupełnie inne twierdzenie, zmierzone w maju 2019 roku.
• „SEO generuje o 1000% więcej ruchu niż organiczne social media.” Ten sam raport z 2019 roku: wyszukiwanie organiczne dało 53,3% ruchu, a organiczne social media 4,7%. Dane mają siedem lat.
• „5,7% nowych stron trafia do top 10 w ciągu roku.” To wartość Ahrefs z 2017 roku. Badanie z 2025 roku podaje 1,74%, a stary adres URL przekierowuje teraz właśnie tam.
• „94,74% słów kluczowych ma 10 wyszukiwań miesięcznie lub mniej.” Nie ma już tej liczby na stronie Ahrefs, do której jest przypisywana, bo podaje ona teraz 92,77%.
• „Google wysyła 345x więcej ruchu niż chatboty AI.” Marzec 2025. Czerwcowa aktualizacja Ahrefs z 2025 roku mówi o 210x, a różnica wciąż się zmniejsza.
• „Pozycja 1 ma CTR 39,8%.” Własny raport First Page Sage nazywa to teraz zeszłorocznym wynikiem. Wartość z 2026 roku to 7,1%.
• „Pozycja 1 ma CTR 31,7%” (Backlinko). Tej wartości nie ma na obecnej stronie Backlinko, która podaje 27,6%.
• „88% witryn ma problemy z przekierowaniem z HTTP na HTTPS.” W badaniu Ahrefs to tylko informacja, że witryna przekierowuje na HTTPS, a komentarz autora brzmi: „Jeśli to widzisz, świetnie!”
• „33% witryn przechodzi Core Web Vitals.” Dane z 2021 roku, zmierzone, zanim INP zastąpił FID. Wartość z sierpnia 2026 roku to 53% na urządzeniach mobilnych.
• „Indeks Google zawiera 400 miliardów dokumentów.” Ta liczba pochodzi z pytania, które prawnik z DOJ zadał Pandu Nayakowi z Google podczas procesu antymonopolowego w 2023 roku, dotyczącego 2020 roku. Jego odpowiedź brzmiała: „Nie znam konkretnej liczby, ale może.”
• „Liczba ofert pracy dla copywriterów spadła o 33% od czasu ChatGPT.” Bloomberry zmierzyło ogłoszenia freelance na Upwork między listopadem 2022 a lutym 2024, a nie oferty pracy dla copywriterów w ogóle.
• „58% firm nie optymalizuje się pod wyszukiwanie lokalne.” Ankieta ReviewTrackers z listopada 2021 roku.

Jak sprawdzano te liczby

7 października 2026 roku otworzyłem oryginalne źródło każdej statystyki na tej stronie: samo badanie, raport, dokument Google lub zbiór danych, a nie zestawienie, które je cytuje. Tam, gdzie stronę streściło narzędzie, wracałem do surowego HTML-a lub PDF-a i odczytywałem liczbę z tabeli, bo streszczenia błędnie czytają tabele częściej, niż myślisz.

Dla każdej liczby zapisałem wydawcę, datę publikacji, okres objęty danymi i próbę, a tam, gdzie to ważne, zachowałem sformułowania źródła („skorelowane z” to nie „spowodowane przez”). Jeśli wydawca ma nowsze wydanie, użyłem najnowszego. Większość badań pochodzi od firm, które sprzedają mierzony przez siebie wskaźnik, w tym od Ahrefs, więc traktuj je jako wskazówkę kierunku, a nie prawo. Jedyne dane, które opisują Twoją witrynę, to Twoje własne dane z Search Console.

Zauważyłeś liczbę, która od tamtej pory się zmieniła? Napisz do mnie przez stronę z uwagami, a ją zaktualizuję.