Statistiche SEO per il 2026

Ho letto la stessa frase “il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca” su centinaia di pagine, quindi per questo elenco sono tornato a ogni studio, report e documento originale di Google. Diversi dei numeri più popolari si sono rivelati citati male, sostituiti da un'edizione più recente o risalenti al 2017. Li trovi in una sezione separata in fondo, con il motivo per cui li ho scartati.

Ogni statistica qui sotto è una frase con la sua fonte e la data in cui i dati sono stati raccolti. I numeri basati su dati precedenti al 2023 hanno un'etichetta ambra, così puoi decidere tu se valgono ancora. Ho aggiunto anche una nota per sezione su come verificare il numero sul tuo sito, perché la media di terzi non è mai il tuo sito.

Statistiche sulla quota di mercato dei motori di ricerca

• Secondo Statcounter (settembre 2026), Google aveva l'89,94% del mercato mondiale dei motori di ricerca su tutti i dispositivi.
• Secondo Statcounter (settembre 2026), Bing era secondo con il 5,29%, seguito da Yahoo! con l'1,36%, Yandex con l'1,31%, DuckDuckGo con lo 0,74% e Baidu con lo 0,44%.
• Secondo Statcounter, la quota mondiale di Google si è mossa tra l'89,85% (marzo 2026) e il 91,32% (luglio 2026) nei 13 mesi fino a settembre 2026.
• Secondo Google (marzo 2025), Google gestisce più di 5 trilioni di ricerche all'anno, sulla base dei suoi dati interni di gennaio 2025.
• Secondo How Search Works di Google, il 15% delle ricerche che Google vede ogni giorno è nuovo, un dato che Google aveva fornito anche nel suo annuncio su BERT del 2019.
• Secondo Statcounter, i dispositivi mobili hanno generato il 60,04% del traffico web mondiale a settembre 2026, ma solo il 51,04% a maggio 2026, quindi “circa la metà o più” è il riassunto onesto di una serie molto variabile.

Statistiche sulle ricerche zero-click

• Secondo SparkToro (giugno 2026), il 68,01% delle ricerche su Google negli Stati Uniti si è concluso senza un clic tra gennaio e aprile 2026.
• Il dato 2026 di SparkToro proviene dal panel statunitense di Similarweb ed esclude le ricerche nell'app di Google, quindi il tasso reale di zero-click è probabilmente più alto.
• Secondo SparkToro (giugno 2026), solo lo 0,34% delle ricerche su Google negli Stati Uniti è proseguito in AI Mode tra gennaio e aprile 2026.
• Secondo SparkToro e Datos (luglio 2024), il 58,5% delle ricerche su Google negli Stati Uniti e il 59,7% in UE si è concluso con zero clic, sulla base di dati da settembre 2022 a maggio 2024.
• Secondo SparkToro e Datos (luglio 2024), ogni 1.000 ricerche su Google negli Stati Uniti inviavano 360 clic al web aperto, e ogni 1.000 ricerche in UE ne inviavano 374.
• Il post 2026 di SparkToro indica il tasso di zero-click negli Stati Uniti nel 2024 al 60,45% invece del 58,5%, perché i due studi usano panel diversi; SparkToro stesso definisce il confronto “un po' come mele e arance”.
• Secondo BrightEdge (settembre 2025), le piattaforme di ricerca AI hanno generato meno dell'1% del traffico di referral tra gennaio e agosto 2025, mentre la ricerca organica è rimasta la fonte più grande.

Statistiche sul tasso di clic (CTR)

• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), il risultato in posizione 1 su Google US desktop ha ottenuto un tasso di clic del 20,02% a luglio 2026, su più di 1,75 milioni di SERP al mese.
• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), la posizione 1 ha ottenuto il 9,69% nelle pagine dei risultati con una AI Overview, un taglio del 52%; le posizioni 2 e 3 hanno perso il 64% e il 56%.
• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), il 74,3% delle ricerche con una AI Overview si è concluso senza un clic, contro il 53,6% delle ricerche senza.
• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), le AI Overviews sono comparse nel 43% delle pagine dei risultati desktop statunitensi campionate a luglio 2026.
• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), il CTR medio della posizione 1 negli ultimi 12 mesi è stato del 20,9%, in calo rispetto al 28,0% dei 12 mesi precedenti.
• Secondo First Page Sage (settembre 2026), la posizione 1 ha ottenuto in media un CTR del 7,1%: 3,6% quando veniva mostrata una risposta AI e 22,6% quando non veniva mostrata.
• Secondo First Page Sage (settembre 2026), i primi 3 risultati organici hanno raccolto il 77,1% dei clic organici, sulla base di dati di Search Console di 1.184 domini di clienti e del panel tra marzo e agosto 2026.
• Secondo Seer Interactive (novembre 2025), il CTR organico sulle query informative con una AI Overview è sceso dall'1,76% di giugno 2024 allo 0,61% di settembre 2025, su 3.119 query di 42 organizzazioni clienti.
• Secondo Seer Interactive (novembre 2025), è sceso anche il CTR organico sulle query senza AI Overview, da circa il 2,7% all'1,62% nello stesso periodo.
• Secondo Seer Interactive (novembre 2025), i brand citati all'interno di una AI Overview hanno ottenuto un CTR organico dello 0,70% nel terzo trimestre 2025, contro lo 0,52% dei brand non citati.
• Secondo Seer Interactive (aprile 2026), il CTR organico sulle query con AI Overview ha toccato il minimo dell'1,3% a dicembre 2025 per poi risalire al 2,4% a febbraio 2026, in una nuova e più ampia coorte di 53 brand.
• Secondo Ahrefs (febbraio 2026), una AI Overview correlava con un CTR medio inferiore del 58% per la pagina al primo posto, confrontando dicembre 2025 con dicembre 2023 su 300.000 keyword.
• Secondo Ahrefs (aprile 2025), lo stesso confronto mostrava un CTR inferiore del 34,5% un anno prima, con dati di marzo 2025.

Il CTR della posizione 1 è la statistica SEO più citata e gli studi non concordano su di essa entro un fattore quattro. Misurano cose diverse: pagine dei risultati monitorate o righe medie di Search Console, desktop o mobile, un sito o mille, prima o dopo le AI Overviews.

La mia lettura: le query di brand spingono su il CTR della posizione 1 e quelle informative lo spingono giù, quindi il mix di un sito conta più di qualsiasi di queste medie. Per questo non baserei mai una previsione su una curva del CTR pubblicata.

Statistiche sui dati di Google Search Console

• Secondo Google, Search Console conserva i dati sul rendimento degli ultimi 16 mesi, un limite introdotto a gennaio 2018.
• Secondo Google (ottobre 2022), l'interfaccia di Search Console esporta al massimo 1.000 righe, mentre l'API Search Analytics restituisce fino a 50.000 righe al giorno, per sito e per tipo di ricerca.
• Secondo Google (ottobre 2022), Search Console nasconde le query che non sono state fatte da più di qualche decina di utenti in un periodo di due-tre mesi, per proteggere la privacy degli utenti.
• Secondo Ahrefs (giugno 2022), il 46,08% di tutti i clic in un mese di dati dell'API di Search Console di 146.741 siti web è andato a queste query anonime. Dati del 2022
• Nello stesso studio di Ahrefs, la quota nascosta andava da quasi 0% a 100% a seconda del sito, quindi il 46,08% è un dato aggregato, non ciò che perde un sito tipico.
• Secondo Ahrefs (novembre 2021), Google Keyword Planner sovrastimava il volume di ricerca il 54,28% delle volte rispetto alle impressioni di Search Console su 72.635 keyword, ed era all'incirca accurato il 45,22% delle volte. Dati del 2021

Statistiche su ranking e contenuti

• Secondo Ahrefs (maggio 2025), solo l'1,74% di 1 milione di pagine viste per la prima volta a settembre 2023 è arrivato nella top 10 di Google per una qualsiasi keyword entro un anno, rispetto al 5,7% del suo studio del 2017.
• Secondo Ahrefs (maggio 2025), il 72,9% delle pagine nella top 10 di Google ha più di tre anni, contro il 59% del 2017.
• Secondo Ahrefs (ottobre 2025), il 96,98% dei clic desktop e il 97,56% dei clic mobile negli Stati Uniti ad agosto 2025 è andato a risultati della top 10.
• Secondo Ahrefs (ottobre 2025), la top 10 non ha mai raccolto meno del 95,5% dei clic nei due anni precedenti ad agosto 2025.
• Secondo Ahrefs (dicembre 2023), il 96,55% delle circa 14 miliardi di pagine nel suo indice non riceve traffico da Google e l'1,94% riceve tra una e dieci visite al mese, sulla base delle stime di traffico di Ahrefs stesso.
• Secondo Ahrefs (aggiornato a maggio 2026), il 92,77% delle keyword nel suo database statunitense riceve da 0 a 10 ricerche al mese e solo 17.730 keyword (0,0007%) ne ricevono più di 100.000.
• Secondo John McAlpin (aprile 2025), Google ha mostrato un title diverso dal tag title della pagina nel 76,04% di 24.886 risultati, contro il 61% di uno studio del 2023 di Cyrus Shepard.
• Secondo Ahrefs (novembre 2021), quando Google riscriveva un title usava invece l'H1 il 50,76% delle volte. Dati del 2021
• Secondo Ahrefs (2020), Google ha riscritto la meta description nel 62,78% degli snippet di 20.000 keyword. Dati del 2020
• Secondo Ahrefs (luglio 2025), le pagine citate da ChatGPT, Perplexity, Copilot e Gemini avevano in media 1.064 giorni, contro i 1.432 giorni dei risultati organici di Google, il che le rende più “fresche” del 25,7%.
• Nello stesso studio di Ahrefs, le AI Overviews di Google erano l'eccezione e citavano contenuti più vecchi di 16 giorni rispetto ai risultati organici.
• Secondo Ahrefs (marzo 2019), la pagina in posizione 1 otteneva il maggior traffico di ricerca totale per la sua keyword solo il 49% delle volte, perché altre pagine si posizionano per più query correlate. Dati del 2019

Statistiche sugli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

• Secondo la Search Status Dashboard di Google, nel 2025 Google ha confermato tre core update (13 marzo, 30 giugno e 11 dicembre) e uno spam update (26 agosto).
• Secondo la Search Status Dashboard, lo spam update di agosto 2025 ha impiegato 26 giorni e 15 ore per completare il rollout.
• Secondo la Search Status Dashboard, nel 2026 fino al 7 ottobre Google ha confermato due core update (27 marzo e 21 maggio), quattro spam update (24 marzo, 24 giugno, 18 agosto e 24 settembre) e un Discover update (5 febbraio).
• Secondo la Search Status Dashboard, i core update del 2025 e del 2026 hanno richiesto per il rollout tra 11 giorni e 21 ore (maggio 2026) e 18 giorni e 2 ore (dicembre 2025).

Statistiche sulla SEO tecnica

• Secondo HTTP Archive (agosto 2026), il 53,0% di 8,7 milioni di origin mobile e il 60,2% di 5,3 milioni di origin desktop ha superato tutti e tre i Core Web Vitals, in base ai dati del Chrome UX Report.
• Secondo HTTP Archive (agosto 2026), il Largest Contentful Paint è la metrica più difficile su mobile: il 65,8% degli origin aveva un buon LCP, contro l'80,1% per l'INP e l'83,1% per il CLS.
• Secondo il Web Almanac 2025 (gennaio 2026), nel 2025 il 48% dei siti mobile e il 56% dei siti desktop aveva buoni Core Web Vitals, contro il 44% e il 55% del 2024.
• Secondo il capitolo SEO del Web Almanac 2025 (gennaio 2026), il 98,5% delle pagine mobile ha un title tag, ma solo il 67,2% ha una meta description e il 67% un tag canonical.
• Secondo il Web Almanac 2025, il robots.txt ha restituito uno status 200 nell'84,9% dei siti e un 404 in circa il 13%.
• Secondo il Web Almanac 2025, il 43% delle home page usa dati strutturati JSON-LD.
• Secondo il Web Almanac 2025, il 2,10% dei siti mobile e il 2,13% dei siti desktop aveva un file llms.txt.
• Secondo Ahrefs (agosto 2023), il 59,5% di 1.002.165 domini aveva almeno una pagina con H1 mancante o vuoto, e il 51,3% almeno una pagina con più H1.
• Secondo Ahrefs (agosto 2023), l'80,4% di quei domini aveva almeno un'immagine senza attributo alt e il 62,7% aveva una pagina con un link verso un redirect.
• Secondo Ahrefs (agosto 2023), il 66,2% dei domini aveva una pagina con un solo link interno follow in ingresso.
• Secondo Ahrefs (agosto 2023), il 67% di 374.756 domini che usano hreflang aveva almeno un problema di hreflang.
• Secondo WebAIM (dati di febbraio 2026), il 95,9% di un milione di home page tra le più visitate presentava errori WCAG 2 rilevabili, con una media di 56,1 errori per pagina.
• Secondo WebAIM (dati di febbraio 2026), il 53,1% di quelle home page aveva immagini senza testo alternativo.

Statistiche sul link building

• Secondo Ahrefs (dicembre 2023), le pagine con più domini di riferimento tendono a ricevere più traffico dalla ricerca: è una correlazione, non la prova di un rapporto di causa.
• Secondo Ahrefs (aprile 2022), almeno il 66,5% dei link verso 2.062.173 siti web creati da gennaio 2013 era scomparso entro il 2022. Dati 2013–2022
• Secondo Zyppy (luglio 2022), le pagine con almeno un'ancora interna exact match avevano almeno cinque volte più traffico di quelle senza, su 23 milioni di link interni in 1.800 siti web. Dati 2022
• Da allora Zyppy ha aggiunto una precisazione a quello studio: il suo studio del 2024 su 50 siti ha rilevato che i siti che perdevano traffico dopo gli update di Google tendevano ad avere più varietà di anchor text per pagina.
• Secondo Aira (2022), alla domanda su quanto tempo serve per costruire un link la risposta più comune dei SEO è stata da 1 a 2 ore (32%), seguita da 3 a 5 ore (24%). Dati 2022
• Secondo Ahrefs (maggio 2020), il 10,6% dei backlink verso i primi 110.000 siti era nofollow, mentre solo lo 0,44% dei domini di riferimento usava rel="ugc" e lo 0,01% rel="sponsored". Dati 2020

Statistiche sulla SEO locale

• Secondo BrightLocal (febbraio 2026), l'80% di 1.002 consumatori statunitensi ha dichiarato di essere propenso a rivolgersi a un'attività che risponde a tutte le recensioni.
• Secondo Whitespark (novembre 2025), i segnali del Profilo dell'attività su Google pesano per il 32% nel ranking del local pack, davanti alle recensioni con il 20%; è una stima basata su un sondaggio tra esperti di local SEO, non una misurazione.
• Secondo Google, le persone hanno 2,7 volte più probabilità di considerare affidabile un'attività se trovano un Profilo dell'attività completo su Ricerca e Maps.
• Secondo Google, le persone hanno il 70% di probabilità in più di visitare e il 50% in più di valutare l'acquisto da un'attività con un Profilo dell'attività completo.
• Secondo Think with Google (maggio 2016), il 76% delle persone che cercavano da smartphone qualcosa nelle vicinanze ha visitato un'attività correlata entro un giorno, e il 28% di quelle ricerche si è concluso con un acquisto. Dati 2016

Statistiche su AI e contenuti

• Secondo Ahrefs (maggio 2025), il 74,2% di 900.000 nuove pagine in lingua inglese rilevate per la prima volta in aprile 2025 conteneva contenuti generati dall'AI: il 71,7% misti e il 2,5% interamente AI.
• Secondo Ahrefs (giugno 2025), l'87% di 879 marketer intervistati usa l'AI per creare contenuti o per aiutarsi a crearli.
• Secondo Ahrefs (giugno 2025), il 65% di quei marketer ha giudicato di qualità migliore i contenuti scritti da persone, il 14% quelli generati dall'AI e il 21% non vedeva differenze.
• Secondo HubSpot (2026), l'80% dei marketer usa l'AI per la creazione di contenuti e il 75% per la produzione di contenuti multimediali.
• Secondo Ahrefs (giugno 2025), Google ha inviato 210 volte più traffico di ChatGPT, Perplexity e Gemini messi insieme su 81.947 siti web, contro le 345 volte di marzo 2025.
• Secondo il Web Almanac 2025, il 4,2% dei siti mobile nomina GPTBot nel proprio robots.txt.
• Secondo il Reuters Institute (febbraio 2024), alla fine del 2023 il 48% dei siti di notizie più usati in dieci paesi bloccava i crawler di OpenAI e il 24% bloccava il crawler AI di Google.

Statistiche sul settore SEO e sul marketing

• Secondo Ahrefs (novembre 2024), lo stipendio mediano di un SEO è stato di 58.288 $ nel 2024, contro 49.211 $ nel 2023, in un sondaggio su 234 SEO, il 67% dei quali con sede nel Regno Unito.
• Secondo Ahrefs (novembre 2024), i SEO in-house avevano lo stipendio mediano più alto con 57.737 $, davanti ai SEO autonomi con 46.436 $ e ai SEO di agenzia con 44.762 $.
• Secondo Ahrefs (novembre 2024), gli SEO Director avevano in media circa 13 anni di esperienza e gli Head of SEO circa 10.
• Secondo Ahrefs (sondaggio su 439 SEO, novembre 2022), il 78,2% dei SEO applica retainer mensili, e il retainer più comune è tra 501 $ e 1.000 $ al mese (20,4%). Dati 2022
• Secondo lo stesso sondaggio di Ahrefs, i SEO che servono un mercato mondiale applicavano in media 3.473,74 $ al mese, contro 1.557,08 $ per chi serve un mercato locale. Dati 2022
• Secondo Wyzowl (2026), il 91% delle aziende usa il video come strumento di marketing, in un sondaggio su 266 marketer e consumatori condotto alla fine del 2025.
• Secondo Wyzowl (2026), il 63% dei video marketer ha usato strumenti video basati sull'AI, contro il 51% di un anno prima.

Statistiche che ho escluso, e perché

Questi numeri compaiono nella maggior parte delle pagine di statistiche SEO. Nessuno ha superato il controllo sulla fonte.

• “Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca.” Il report del 2019 di BrightEdge dice che il 68% del traffico tracciabile dei siti web proveniva da ricerca organica e a pagamento insieme. È un'affermazione diversa, misurata a maggio 2019.
• “La SEO porta il 1.000% di traffico in più rispetto ai social organici.” Lo stesso report del 2019: la ricerca organica inviava il 53,3% del traffico e i social organici il 4,7%. Dati vecchi di sette anni.
• “Il 5,7% delle nuove pagine arriva nella top 10 entro un anno.” È il dato di Ahrefs del 2017. Il suo studio del 2025 lo porta all'1,74%, e il vecchio URL ora reindirizza lì.
• “Il 94,74% delle keyword riceve 10 ricerche al mese o meno.” Non è più sulla pagina di Ahrefs a cui viene attribuito, che ora riporta il 92,77%.
• “Google invia 345 volte più traffico dei chatbot AI.” Marzo 2025. Il follow-up di Ahrefs di giugno 2025 parla di 210 volte, e il divario continua a ridursi.
• “La posizione 1 ottiene un CTR del 39,8%.” Il report stesso di First Page Sage ora lo definisce il dato dell'anno scorso. Il suo dato 2026 è il 7,1%.
• “La posizione 1 ottiene un CTR del 31,7%” (Backlinko). Quel dato non è sulla pagina attuale di Backlinko, che mostra il 27,6%.
• “L'88% dei siti ha problemi di redirect da HTTP a HTTPS.” Nello studio di Ahrefs è un semplice avviso che un sito reindirizza a HTTPS, e il commento dell'autore è “Se lo vedi, ottimo!”
• “Il 33% dei siti supera i Core Web Vitals.” Dati del 2021, misurati prima che l'INP sostituisse l'FID. Il dato di agosto 2026 è il 53% su mobile.
• “L'indice di Google contiene 400 miliardi di documenti.” Deriva da una domanda che un avvocato del DOJ ha posto a Pandu Nayak di Google nel processo antitrust del 2023, riferita al 2020. La sua risposta fu “Non conosco il numero esatto, ma forse.”
• “Le offerte di lavoro per scrittori sono calate del 33% dall'arrivo di ChatGPT.” Bloomberry ha misurato gli annunci per freelance su Upwork tra novembre 2022 e febbraio 2024, non le offerte di lavoro per scrittori in generale.
• “Il 58% delle aziende non ottimizza per la ricerca locale.” Un sondaggio di ReviewTrackers di novembre 2021.

Come sono stati verificati questi numeri

Il 7 ottobre 2026 ho aperto la fonte originale di ogni statistica di questa pagina: lo studio, il report, il documento di Google o il dataset stesso, non una raccolta che lo cita. Quando una pagina era stata riassunta da uno strumento, sono tornato all'HTML o al PDF originale e ho letto il numero dalla tabella, perché i riassunti sbagliano le tabelle più spesso di quanto si pensi.

Per ogni numero ho registrato l'editore, la data di pubblicazione, il periodo coperto dai dati e il campione, e ho mantenuto la formulazione originale della fonte dove conta (“correlato con” non significa “causato da”). Quando un editore ha un'edizione più recente, ho usato la più recente. La maggior parte degli studi qui proviene da fornitori che vendono la metrica che hanno misurato, Ahrefs compreso, quindi leggili come un'indicazione di direzione, non come una legge. L'unico dato che descrive il tuo sito sono i tuoi dati di Search Console.

Hai notato un numero che nel frattempo è cambiato? Dimmelo tramite la pagina dei feedback e lo aggiornerò.