Cómo ver el tráfico de ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude y Copilot en GA4, página por página

Cómo aparecen ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude y Copilot en GA4

Cuando alguien hace clic en un enlace dentro de la respuesta de un asistente de IA, su navegador abre tu página y normalmente pasa la dirección web del asistente como referrer. GA4 lo convierte en la fuente de la sesión, así que una visita de Perplexity aparece como perplexity.ai en la dimensión Session source, exactamente igual que una visita desde un blog aparecería con el dominio de ese blog. ChatGPT va un paso más allá y añade utm_source=chatgpt.com a muchos de los enlaces que muestra, algo que verás al final de las URLs de las páginas de destino en GA4. Como la etiqueta viaja dentro de la URL, sigue nombrando a ChatGPT cuando no llega ningún referrer.

La tabla lista los valores de fuente que debes buscar. Son los dominios con los que coincide mi propio informe LLM Traffic de GSC Wizard, recopilados de propiedades reales, así que trata la lista como un punto de partida y revisa tu propio informe de Session source por si hay variantes.

El medium junto a esa fuente depende de cuándo se produjo la visita y de cómo se etiquetó. Antes de mayo de 2026, una visita de un asistente sin etiquetar era un referral normal (perplexity.ai / referral); desde entonces, un asistente reconocido recibe el medium ai-assistant. Por eso todos los filtros de este playbook trabajan con la fuente y no solo con el medium o el canal.

¿Tiene GA4 un canal AI Assistant integrado?

Sí, desde mayo de 2026. La página What's new in Google Analytics de Google lo lista bajo el 13 de mayo de 2026 como "Nueva medición del tráfico de asistentes de IA" y dice: "Ahora puedes identificar cómo descubren los usuarios tu sitio a través de chatbots como ChatGPT, Gemini y Claude mediante un nuevo canal AI Assistant en tus informes del grupo de canales predeterminado". La misma nota explica qué cambia en las dimensiones de fuentes de tráfico: el medio pasa a ser ai-assistant "cuando el referrer coincide con un asistente de IA reconocido", el grupo de canales pasa a ser AI Assistant y la campaña pasa a ser (ai-assistant).

La documentación del grupo de canales predeterminado de Google define el canal así: "AI Assistant es el canal por el que los usuarios llegan a tu sitio desde fuentes como ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot o Grok. Excluye AI Overviews y AI Mode de Google". Su regla dice: "El medio se establece en 'ai-assistant' y la campaña en '(ai-assistant)' si el referrer coincide con una lista de asistentes de IA".

Tres detalles de esa redacción importan en la práctica. El canal funciona con la lista de asistentes de Google, y ninguno de los dos textos nombra a Perplexity, así que mira a dónde van a parar tus sesiones de perplexity.ai antes de fiarte del total del canal. La nota de la versión no dice que el canal se aplicara a datos antiguos, así que espera ver a los mismos visitantes bajo Referral antes de mediados de mayo de 2026. Y la regla se describe en función del referrer, sin decir qué ocurre cuando el enlace también lleva etiquetas UTM. Un grupo de canales personalizado con tu propia regex resuelve los tres, y Google afirma que "Los grupos de canales personalizados se pueden aplicar a tus informes de forma retroactiva".

Paso 1: un vistazo rápido en los informes estándar

Antes de construir nada, abre Reports → Acquisition → Traffic acquisition con la dimensión principal configurada en Session primary channel group (Default channel group) y busca la fila AI Assistant. Después cambia la dimensión principal a Session source / medium y escribe chatgpt, perplexity, gemini, claude y copilot en el cuadro de búsqueda, uno por uno. Esto te dice en dos minutos si hay suficiente tráfico de IA como para molestarse con el resto, y bajo qué medio lo clasifica tu propiedad.

Paso 2: un grupo de canales personalizado con una regex para los referrers de IA

Un grupo de canales personalizado te da una fila de IA en cada informe de adquisición, incluidas las fechas anteriores a que existiera el canal de Google. Necesitas el rol de Editor en la propiedad, y una propiedad estándar puede tener dos grupos de canales personalizados de hasta 50 canales cada uno, según la ayuda de Google sobre grupos de canales personalizados.

1. Abre los grupos de canales. Ve a Admin → Data display → Channel groups y haz clic en Create new channel group, que parte de una copia del grupo predeterminado. Ponle un nombre como "Canales con IA".
2. Añade el canal de IA. Haz clic en Add new channel, llámalo "AI assistants" y añade la condición Source → matches regex con el patrón de abajo. Si tu copia ya contiene el canal AI Assistant de Google, añade la regex a ese canal como una condición OR adicional en lugar de crear un segundo canal.
3. Colócalo por encima de Referral. La ayuda de Google es explícita: "El tráfico se incluye en el primer canal con cuya definición coincide, según el orden actual de los canales en el grupo", así que haz clic en Reorder y arrastra el canal de IA por encima de Referral. Déjalo por debajo de Organic Search, para que una visita google / organic nunca se cuente como IA.
4. Guarda y úsalo. Haz clic en Save group y elige después el nuevo grupo como dimensión principal en Traffic acquisition, o como dimensión en una exploración.

Esta es la regex. GA4 usa una regex de coincidencia completa que distingue mayúsculas de minúsculas por defecto (la ayuda de regex de Google lo dice con estas mismas palabras), así que el patrón coincide con valores de fuente completos, escritos en minúsculas como llegan los dominios. La primera parte coincide con el dominio de cada asistente con o sin subdominio, y la parte posterior al corchete de cierre captura los enlaces etiquetados cuyo utm_source es un nombre simple como chatgpt.

(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|pplx\.ai|copilot\.microsoft\.com|copilot\.cloud\.microsoft|m365\.cloud\.microsoft|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|claude\.ai|claude\.com|deepseek\.com|grok\.com|grok\.x\.ai|mistral\.ai|meta\.ai|poe\.com|you\.com|phind\.com|kimi\.com|kimi\.moonshot\.cn|qwen\.ai|tongyi\.com|genspark\.ai|felo\.ai|iask\.ai|andisearch\.com)|chatgpt|openai|perplexity|copilot|gemini|bard|claude|deepseek|grok|mistral|lechat

Es el mismo patrón que el informe LLM Traffic de GSC Wizard envía a la GA4 Data API, así que una exploración filtrada con él cuenta las mismas fuentes que el informe; el informe además añade lo que capte el propio canal AI Assistant de GA4, como se describe más abajo. Si solo te interesan los cinco asistentes grandes, esta versión más corta sirve:

(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|pplx\.ai|gemini\.google\.com|claude\.ai|copilot\.microsoft\.com|copilot\.cloud\.microsoft|m365\.cloud\.microsoft)|chatgpt|perplexity|gemini|claude|copilot

La página de ayuda de Google ofrece su propia regex de ejemplo, que empieza con ^.*ai| e incluye .*gpt.*. Yo no la copiaría tal cual: la primera rama coincide con cualquier fuente que termine en "ai", y la segunda con cualquier fuente que contenga "gpt", así que sitios que no tienen que ver acaban en tu canal de IA. Listar los dominios da más trabajo al principio y te deja una cifra que puedes defender.

Paso 3: sesiones de referencia de la IA por página de destino en una exploración

El grupo de canales te dice cuánto tráfico de IA recibes. La exploración te dice a qué páginas llega, por asistente, que es la vista que la mayoría de la gente busca en realidad.

1. Empieza una exploración de formato libre. Ve a Explore y elige Free form.
2. Importa las dimensiones. Haz clic en el signo más junto a Dimensions y añade Session source, Session source / medium, Landing page + query string y tu nuevo grupo de canales personalizado.
3. Importa las métricas. Añade Sessions, Engaged sessions, Key events, Session key event rate, Transactions y Total revenue.
4. Organiza la tabla. Arrastra Landing page + query string a Rows y Session source a Columns, o pon ambas en Rows si prefieres una lista larga que puedas ordenar. Suelta las métricas en Values.
5. Filtra por IA. En Filters, elige Session source, matches regex, y pega la regex del paso 2. También puedes filtrar por que tu grupo de canales personalizado sea "AI assistants".
6. Ordena y lee. Ordena por Sessions. Como los enlaces de ChatGPT llevan ?utm_source=chatgpt.com, la misma página puede aparecer dos veces, una con la query string y otra sin ella, así que lee esas filas juntas.

En una propiedad con mucho tráfico, una exploración sobre un intervalo de fechas largo puede estar muestreada, así que revisa el indicador de calidad de los datos antes de poner una cifra en un informe. Para un solo asistente, la vía más rápida es la misma exploración con el filtro de Session source con coincidencia exacta con chatgpt.com.

Paso 4: eventos clave e ingresos por fuente de IA

Con Key events, Transactions y Total revenue en la exploración, cada fila ya muestra a qué llevaron las sesiones de ese asistente. Dos precauciones mantienen las cifras honestas. Session source atribuye la sesión en la que se produjo la conversión, así que un visitante que te descubre en ChatGPT y vuelve por Google una semana después para comprar se atribuye a google / organic en esta vista. Además, los volúmenes de referencia de la IA siguen siendo pequeños en la mayoría de los sitios, así que un único pedido grande puede hacer que un asistente parezca tu mejor canal durante un mes; lee los ingresos por asistente a lo largo de un trimestre, junto al número de sesiones.

Si marcas un formulario de contacto o un registro como evento clave, la columna Session key event rate te da una comparación justa entre los asistentes y tus otros canales, que suele ser la pregunta que primero hace un responsable: ¿vale algo este tráfico en comparación con la búsqueda orgánica?

Lo que GA4 no puede mostrarte sobre el tráfico de IA

Cada cifra de arriba es un clic que llegó a tu sitio y ejecutó tu etiqueta de GA4. Mucho del tráfico que genera la IA nunca se ve así, y conviene conocer los huecos antes de que alguien pregunte por qué el canal de IA es tan pequeño.

La fila de las AI Overviews es la que más sorprende a la gente. La página AI features and your website de Google afirma que "los sitios que aparecen en funciones de IA (como AI Overviews y AI Mode) se incluyen en el tráfico de búsqueda total de Search Console", registrados "dentro del tipo de búsqueda 'Web'" del informe de rendimiento, y GA4 recibe esos clics como visitas orgánicas normales de Google. El informe de rendimiento no tiene ningún filtro que los separe. Lo que Search Console sí añade es un informe de rendimiento de IA generativa, desplegado para todos los sitios el 31 de agosto de 2026, que muestra las impresiones en AI Overviews y AI Mode combinadas, por página, país, dispositivo y fecha, pero sin clics ni consultas. Si tu pregunta es cómo tratan a tu sitio las propias superficies de IA de Google, la respuesta está en Search Console, y mi guía sobre cómo comprobar si tu sitio web aparece en la búsqueda con IA explica qué pueden y qué no pueden decirte esos datos. Para la parte de las páginas de destino del mismo problema, relacionar las consultas de Search Console con las páginas de destino de GA4 muestra cómo unir ambos.

Cómo ver el tráfico de IA junto a tus datos de GA4 sin exportaciones

Todo lo anterior lleva unos veinte minutos la primera vez, y la exploración hay que rehacerla para cada propiedad que gestionas. Creé el informe LLM Traffic en GSC Wizard porque hacía exactamente eso cada mes para sitios de clientes. Lee tu propiedad de GA4 a través de la Data API de Google, así que no se exporta ni se copia nada, y muestra el resultado dentro de la misma sección de Google Analytics que el resumen de GA4, los canales y las páginas de destino, junto a los informes de Search Console del mismo sitio.

El informe segmenta las sesiones con la unión de dos filtros: la regex de fuentes que se muestra en el paso 2 y el propio canal AI Assistant de GA4. Esa unión capta los asistentes que conozco por dominio y cualquier cosa que Google reconozca y que mi lista todavía no cubra; una fuente que solo llega a través del canal de Google conserva su nombre original en la tabla en lugar de desaparecer en "Other". En una sola pantalla obtienes el porcentaje de todas las sesiones que vinieron de asistentes de IA, una tendencia por asistente, una tabla por asistente con sesiones, interacción y eventos clave, los dominios de referencia y las páginas de destino en las que empezaron esas sesiones. Cuando la propiedad tiene datos de ecommerce, dos tablas más muestran los ingresos por fuente de IA y por página de destino. Para ver a qué páginas envía visitas un asistente, abre el informe Landing Pages de GA4 y configura el filtro Source / medium con ese asistente, por ejemplo chatgpt.com / ai-assistant.

• Dónde encontrarlo. Abre una propiedad y después Google Analytics → LLM Traffic en la barra lateral. La documentación de LLM Traffic describe cada tabla.
• Qué necesita. Una conexión de Google Analytics y una propiedad de GA4 vinculada al sitio, lo que lleva un minuto (cómo conectar una propiedad de GA4).
• Propiedades compartidas. Si otra persona compartió contigo una propiedad de Search Console en GSC Wizard, solo ves sus informes de GA4, este incluido, cuando el propietario activó el acceso a GA4 en tu invitación. Las herramientas de MCP aplican la misma regla.
• Planes. Está incluido en todos los planes, desde Starter a 17 € al mes, y en la prueba gratuita de 7 días, que no requiere tarjeta de crédito. Consulta los precios.

El resto de la parte de GA4 se describe en la página de informes de GA4.

Pregunta a un asistente de IA por tu tráfico de IA en GA4 mediante MCP

Los mismos números están disponibles para Claude, ChatGPT, Copilot y cualquier otro cliente MCP a través del servidor MCP de GA4 de GSC Wizard. La herramienta get_ga4_llm_traffic devuelve sesiones, interacción, eventos clave e ingresos de ChatGPT, Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini, Claude y otros 13 asistentes, la proporción del total de sesiones que representan y las páginas de destino, con un periodo de comparación opcional y un desglose diario por asistente. Cada informe que devuelve incluye además una nota que aclara que AI Overviews y AI Mode no están incluidos, de modo que el asistente no tiene excusa para omitirlo en su respuesta. Para las páginas de destino de un solo asistente, basta con query_ga4_report con la dimensión de página de destino y un filtro de fuente / medio.

For example.com, which AI assistants sent the most sessions in the last
28 settled days compared with the 28 before? List the top 10 landing
pages for that traffic with key events and revenue, and say what this
report cannot see.

Show the GA4 landing pages for sessions from chatgpt.com / ai-assistant
and perplexity.ai / referral last month, then check in Search Console
how those same pages did in Google organic over the same dates.

El segundo prompt es donde una conexión MCP demuestra su valor: el asistente lee GA4 y Search Console a través de un único servidor y pone las cifras de referencias de IA junto al orgánico de Google para las mismas páginas, sin que nadie exporte un CSV. La configuración de cada cliente está en la documentación de MCP.

GSC Wizard no es la única forma de dejar que una IA lea GA4 sin exportaciones, y conviene conocer las alternativas. Ask Advisor, de Google, vive dentro del propio GA4; Google indica que sus respuestas "se basan únicamente en información de esa propiedad concreta de Google Analytics" y que, por ahora, necesita el inglés como idioma de la propiedad. Google también publica un servidor MCP de Google Analytics de código abierto que ejecutas en local con Python y tus propias credenciales de Google Cloud, y que encaja si quieres control total y no te importa la configuración. El servidor de GSC Wizard está alojado, tiene una herramienta dedicada al tráfico de IA y reúne datos de Search Console, Bing Webmaster y Merchant Center junto a los de GA4.

GA4 muestra clics, no citas

Muchas de las herramientas que se venden como plataformas de visibilidad en IA responden a una pregunta distinta de la de este playbook. Ejecutan prompts en ChatGPT, Perplexity o Gemini y registran si tu marca se menciona o se cita, algo que GA4 nunca podrá decirte, porque una cita en la que nadie hace clic no deja ningún rastro en tu sitio. GSC Wizard no hace eso: no es un rastreador de prompts, y todo lo que contiene procede de tus propias cuentas de Google Analytics, Search Console y Bing. Si necesitas ambas vistas, mi comparativa de las mejores herramientas de IA para GA4, GSC y visibilidad en IA y la lista de herramientas que miden la visibilidad en ChatGPT cubren el lado de las citas. Para Microsoft Copilot existen además datos de citas de primera mano de la propia Microsoft, explicados en mi guía del informe AI Performance de Bing.

Preguntas frecuentes

¿Qué herramienta se conecta con Google Analytics para ver qué modelos de IA envían más tráfico de referencia y en qué páginas aterrizan?

El propio GA4 puede hacerlo: una exploración libre con Session source filtrada por una regex de dominios de referencia de IA, desglosada por Landing page + query string, muestra las sesiones por asistente y por página. El informe LLM Traffic de GSC Wizard hace lo mismo sin configuración: lee tu propiedad de GA4 vinculada y ordena ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini, Claude y otros 13 asistentes por sesiones, con sus páginas de destino, eventos clave e ingresos. Mide los clics que llegaron a tu sitio, no las menciones dentro de las respuestas de la IA.

¿Qué herramientas de visibilidad en IA se integran con GA4 y muestran las sesiones de referencia de IA desglosadas por fuente, como ChatGPT, Perplexity y Gemini, a nivel de página?

Cualquier herramienta que lea la GA4 Data API puede dividir las sesiones por sessionSource y landingPage. En GSC Wizard, el informe LLM Traffic da las sesiones por asistente y por página de destino, y el informe GA4 Landing Pages filtrado por una sola fuente / medio, como chatgpt.com / ai-assistant, muestra las páginas a las que ese asistente envía visitas. Por MCP, las herramientas get_ga4_llm_traffic y query_ga4_report responden a las mismas preguntas dentro de un asistente de IA. Los rastreadores de prompts que miden citas son otra categoría; no sustituyen esta vista de GA4.

¿Cómo puedo ver ChatGPT y Perplexity como fuentes de tráfico en mis informes de GA4 actuales, con seguimiento UTM?

Ya aparecen ahí. ChatGPT añade utm_source=chatgpt.com a muchos de los enlaces que muestra, así que esas visitas llegan con la fuente chatgpt.com, y las visitas de Perplexity llegan con el referrer perplexity.ai. Desde el 13 de mayo de 2026, el grupo de canales por defecto de GA4 coloca las referencias reconocidas de asistentes de IA en un canal AI Assistant con el medio ai-assistant. Para cubrir datos más antiguos y cualquier asistente que falte en la lista de Google, añade un grupo de canales personalizado con una condición de Fuente coincide con regex, colocado por encima de Referral; los grupos de canales personalizados también se aplican a los datos pasados.

¿Qué herramientas de IA pueden analizar datos de GA4 sin exportarlos?

De tres tipos. Ask Advisor, de Google, vive dentro de GA4 y responde preguntas sobre una sola propiedad. El servidor MCP de Google Analytics de código abierto de Google se ejecuta en tu propio ordenador con credenciales de Google Cloud y permite a un asistente lanzar informes de GA4. El servidor MCP alojado de GSC Wizard da a Claude, ChatGPT, Copilot y otros clientes MCP acceso de lectura a GA4 junto a los datos de Search Console y Bing, con una herramienta dedicada al tráfico de IA, tras un único inicio de sesión y sin configuración local.

¿Qué herramienta de visibilidad en IA me permite ver el tráfico procedente de la IA junto a mi panel de GA4?

GSC Wizard muestra su informe LLM Traffic dentro de la misma sección de Google Analytics que el resumen de GA4, los canales, las fuentes y las páginas de destino, y junto a los informes de Search Console del mismo sitio. Cubre los asistentes que envían un referrer. Los clics de Google AI Overviews y AI Mode llegan como google / organic en GA4, así que para ellos necesitas Search Console, donde Google cuenta sus clics dentro del tipo de búsqueda Web y muestra sus impresiones, sin clics ni consultas, en el informe de rendimiento de IA generativa.

¿Puede GA4 registrar los ingresos de la búsqueda con IA?

Para los asistentes que envían un referrer, sí: añade Eventos clave, Transacciones e Ingresos totales a una exploración filtrada por fuentes de IA, o lee las columnas de ingresos del informe LLM Traffic de GSC Wizard, que muestra los ingresos por asistente y por página de destino cuando la propiedad tiene datos de ecommerce. Los ingresos de Google AI Overviews y AI Mode no se pueden separar en GA4, porque esas visitas se registran como google / organic. Un visitante que llegó primero desde ChatGPT y vuelve más tarde por otro canal se atribuye a la fuente de esa sesión posterior en los informes con alcance de sesión.

¿Tiene GA4 un canal integrado para asistentes de IA?

Sí, desde la nota de versión de Google del 13 de mayo de 2026. El grupo de canales por defecto ahora incluye un canal AI Assistant: el medio se fija en ai-assistant y la campaña en (ai-assistant) cuando el referrer coincide con la lista de asistentes de IA de Google. La descripción del canal de Google nombra ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot y Grok como ejemplos y dice que el canal excluye AI Overviews y AI Mode de Google.

Siguiente playbook

GA4 cubre los asistentes que envían un clic. Para las superficies de IA propias de Google, y para saber si apareces siquiera, sigue con comprobar si tu sitio web aparece en la búsqueda con IA →