El informe AI Performance de Bing explicado: citas de Copilot, Topic Portfolio y consultas de oportunidad

¿Qué es el informe AI Performance de Bing Webmaster Tools?

Microsoft presentó AI Performance como vista previa pública en febrero de 2026 como "un nuevo conjunto de datos que muestra cómo aparece el contenido de los editores en Microsoft Copilot, en los resúmenes generados por IA de Bing y en determinadas integraciones de socios". Está en el menú de la izquierda de Bing Webmaster Tools, bajo el informe Search Performance, y la parte superior de la página nombra su alcance en una línea: "Fuentes de citas: Microsoft Copilots y socios". Microsoft no nombra a los socios en sus anuncios, así que no puedes dividir los números por superficie.

El informe cuenta citas, es decir, las veces que una de tus páginas se mostró como fuente en una respuesta generada por IA. No cuenta clics, y no te dice en qué punto de la respuesta apareció tu enlace. Eso lo convierte en un tipo de número distinto de cualquiera de Search Performance, y es la razón por la que lo leo junto a los datos de referencia de Google Analytics y no en lugar de ellos (más sobre esto más abajo).

La pestaña Citations & Pages

La primera pestaña es el informe original. El post de febrero de Microsoft define sus medidas, y la redacción importa porque cada una lleva incorporada una salvedad:

Una consulta de grounding no es lo que escribió la persona. Es la frase de búsqueda que el sistema de IA ejecutó para encontrar fuentes para su respuesta, así que un solo prompt largo puede generar varias consultas de grounding cortas, y una consulta de grounding suele parecer una palabra clave clásica. La actualización de junio de 2026 añadió tres cosas más a esta pestaña: Intents, que etiquetan las consultas de grounding como Informational, Commercial, Navigational, Learn and Solve, Research, Creation, Local y así sucesivamente; Topics, que agrupan consultas de grounding relacionadas; y Compare, que superpone un periodo anterior, como los 30 días previos o un rango personalizado, al gráfico actual.

¿Qué es Topic Portfolio en Bing Webmaster Tools?

Topic Portfolio es la segunda pestaña, anunciada el 13 de octubre de 2026. El post de Microsoft la llama "Topics Portfolio" mientras que la propia pestaña dice "Topic Portfolio", y ambos nombres se refieren a la misma vista. Según Microsoft, "agrupa las consultas de grounding en las que aparece tu sitio en clústeres temáticos más amplios", y añade tres cifras del ecosistema a cada clúster, de modo que puedes ver lo grande y lo concurrido que es un tema, no solo con qué frecuencia te citan en él. La pestaña solo aparece "si hay datos suficientes para tu sitio", y sus botones de periodo ofrecen uno, dos o tres meses: en mi cuenta, a principios de noviembre, decían 1M (Sep), 2M (Aug-Sep) y 3M (Jul-Sep), así que el mes completo más reciente de la vista era septiembre.

La tabla de entrada se llama Your Topic Portfolio. Estas son las definiciones que Bing muestra tras el icono de información junto al encabezado, que coinciden casi palabra por palabra con el post de octubre:

Los tres números se muestran como rangos (10M-50M, 10K-50K), y Microsoft te pide que "trates las cifras como señales orientativas para planificar, no como un libro de cuentas preciso". Al hacer clic en un tema se abre una página de detalle con tres tarjetas, Topic Size, Your Citations ("Número de veces que se citó tu sitio en AI Search para consultas de este tema durante el periodo seleccionado") y Queries, sobre dos tablas: Your Grounding Queries, donde ya apareces, y Opportunity Queries, donde no. Cada fila de tema y cada consulta de oportunidad tiene un control de pulgar arriba y pulgar abajo que envía comentarios directamente al equipo que construye la clasificación.

Top Opportunity Queries y Citation Range

Bajo la tabla de temas está Top Opportunity Queries, con tres columnas: Opportunity Query, Topic y Citation Range. El tooltip de Bing define la lista como "las principales consultas de grounding de los temas relevantes para tu sitio en las que se cita a otros sitios pero no al tuyo", y el post de octubre las llama "las consultas más fuertes de todo tu portfolio en las que aparecen otros sitios y el tuyo no", y añade que "los volúmenes de citas se muestran ahí como rangos en lugar de cifras exactas".

Eso es todo lo que dice Microsoft sobre Citation Range. No aclara de quién son las citas que cuenta el rango, así que aquí va mi lectura, que se deduce de la definición: una consulta de oportunidad es, por definición, una en la que tu sitio no fue citado, así que el rango es el número de citas que esa consulta generó para otros sitios en el periodo seleccionado. Mide con qué frecuencia la pregunta se responde con fuentes, la misma idea que Topic Size pero al nivel de una sola consulta, y no dice nada de tu propia visibilidad. En mi lista, "bing visual search" mostraba 100K-500K mientras que la mayoría de las consultas mostraban 1K-5K o menos.

Qué significa "personalizados según tu contexto"

La nota al pie bajo la tabla de temas dice "Los temas y las consultas de oportunidad están personalizados según tu contexto". Microsoft lo explica en el post de octubre: "Todo lo que hay en esta vista está personalizado para tu sitio. Los temas y las consultas de oportunidad surgen de tu propia presencia y actividad en AI Search, no de una lista genérica del ecosistema". Microsoft no dice qué más cuenta como contexto. Mi lectura es que los temas se construyen a partir de las consultas de grounding por las que ya te citan, y las oportunidades se eligen después dentro de esos temas, por eso un sitio con un solo tema fuerte obtiene una sola fila, y por eso dos competidores del mismo nicho ven listas distintas.

Microsoft también enumera los límites conocidos de la vista: la clasificación de temas "en ocasiones puede ser imperfecta", los temas con muy poca presencia o actividad se ocultan ("los sitios más pequeños pueden ver una lista más corta o puede que ni siquiera vean esta función"), y "las consultas de marca pueden aparecer como consultas de oportunidad", lo que significa que el nombre de marca de un competidor puede aparecer como una oportunidad tuya.

Un ejemplo práctico: mi propio Topic Portfolio de gscwizard.com

Este es el Topic Portfolio de gscwizard.com para septiembre de 2026, la ventana de un mes. Bing metió todo el sitio en un único tema, lo que encaja con el aviso de Microsoft de que los sitios más pequeños ven listas más cortas:

Leído con las definiciones de Microsoft, eso dice que el tema de SEO obtuvo en un mes entre 10 y 50 millones de citas en las superficies de IA de Microsoft, repartidas entre 10.000 y 50.000 sitios citados y entre 50.000 y 100.000 consultas de grounding distintas. Es un tema grande y concurrido, lo cual no sorprende, y el tamaño por sí solo no me dice nada sobre la posición de mi sitio en él.

Descargué la lista Top Opportunity Queries, que contenía cincuenta consultas, todas en ese mismo tema. Lo primero que hice fue ordenarlas por lo que realmente quiere la persona que pregunta, porque una consulta solo cuenta como oportunidad si una página de mi sitio sería una respuesta honesta:

Así que 38 de las 50 oportunidades eran peticiones de una agencia o de un servicio de SEO, en inglés, alemán, neerlandés y español. GSC Wizard es una herramienta de informes que construyo yo solo, no una agencia, y una respuesta de IA a "top ai seo agencies" debería citar agencias y reseñas de agencias, no a un proveedor de software. Podría escribir una página llena de frases como "AI SEO agency" y quizá incluso la citarían una o dos veces, pero sería una página que engaña a quien pregunta, y quedaría mal junto a todo lo demás del sitio. Esa es la lección principal de la lista: la selección de oportunidades de Bing sabe en qué tema estás, no qué vendes, así que la mayor parte del trabajo consiste en decir que no.

Las cadenas casi duplicadas que parecen tráfico de rastreadores de prompts

Lo segundo que llamó la atención fue cuántas consultas eran casi copias unas de otras, con un orden de palabras que nadie escribe en un buscador:

• best seo agencies ai-native aeo optimization blog experiment okr pages, best seo agencies ai-native aeo optimization blog okr pages, best seo agency ai-native aeo optimization blog okr pages, and best seo agency ai native aeo optimization blog okr pages
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Quince de las cincuenta son variantes de cuatro cadenas. Microsoft no dice de dónde salen las consultas de grounding más allá de las respuestas de IA en sus superficies, así que esto es una interpretación y no un hecho, pero cadenas como "blog okr pages" parecen el resultado de prompts de plantilla que una herramienta de seguimiento, o una agencia que comprueba su propia visibilidad, ejecuta cada día con pequeños cambios. Si es así, esas consultas miden con qué frecuencia alguien prueba la pregunta, no cuántos compradores reales la hacen. No doy ningún peso a clústeres como estos y uso el control de pulgar abajo en ellos para que el comentario llegue a Microsoft.

Las 20 principales consultas de oportunidad y lo que hice con cada una

Del resto de la lista, "free rank tracker tool" y "keyword ranking google" se convirtieron en una página sobre seguimiento de posiciones gratis con Search Console y Bing, y "how to check if website is optimized for ai search" se convirtió en una página sobre cómo comprobar con tus propios datos si tu sitio aparece en la búsqueda con IA. Son cuatro páginas nuevas, esta incluida, y dos correcciones a partir de cincuenta consultas, que es más o menos lo que esperaría de cualquier lista seleccionada por tema y no por encaje.

La guía de agencias merece unas palabras, porque parece contradecir al resto. No escribí una página que afirme ser una agencia ni que clasifique agencias. La verdadera pregunta del comprador detrás de "best agencies for aeo seo reporting" es cómo distinguir una buena agencia de una mala, y parte de la respuesta es contrastar los informes de la agencia con tus propios datos de Search Console, Bing y GA4, algo que conozco bien. Si la respuesta honesta a una consulta nunca citaría una página como la mía, la dejo en paz.

Cómo decidir en qué consultas de oportunidad actuar

Paso cada consulta de oportunidad por tres preguntas, en este orden, y una consulta tiene que superarlas todas antes de recibir tiempo de escritura:

1. ¿Encaja con lo que realmente ofreces? Lee la consulta como una petición. Si la respuesta honesta es un tipo de negocio que no eres (una agencia, un marketplace, una tienda local), descártala, por grande que sea su Citation Range. El aviso de Microsoft de que las consultas de marca pueden aparecer como oportunidades también encaja aquí: el nombre de producto de un competidor no te corresponde responderlo.
2. ¿La respuesta citaría una página como la tuya? Imagina la respuesta que escribe Copilot y las cinco fuentes que van debajo. Para "search console" son las páginas de ayuda de Google y unas pocas guías; para "free rank tracker tool" son páginas de herramientas y comparativas. Si tu tipo de página no está entre ellas, una página mejor no lo cambiará.
3. ¿Ya existe una página? Busca en tu propio sitio antes de escribir. Si una página cubre la pregunta pero no se cita, corrige esa página: responde la pregunta en su primer párrafo, usa las palabras de la propia consulta en un encabezado, pon los datos comparables en una tabla y añade un FAQ breve. El post de febrero de Microsoft da el mismo consejo, al decir que "los encabezados claros, las tablas y las secciones de preguntas frecuentes ayudan a sacar a la luz la información clave". Escribe una página nueva solo cuando nada del sitio responda la pregunta de forma directa.

Después, pondera lo que queda según el Citation Range, contando una sola vez los clústeres de casi duplicados. Una consulta de 1K-5K que supera las tres preguntas vale más que una de 100K-500K que suspende la primera.

Cómo comprobar si una página nueva recibe citas

Publicar es la mitad del trabajo; la otra mitad es confirmar que Bing recogió la página y que empieza a aparecer como fuente. Esta es la rutina que sigo:

1. Envía la URL por IndexNow el día que publiques. Microsoft lo recomienda en el anuncio de AI Performance, porque "IndexNow ayuda a mantener actualizada la información en las experiencias de búsqueda y de IA al notificar a los buscadores participantes cada vez que se añade, actualiza o elimina contenido". Puedes enviarla desde Bing Webmaster Tools, desde tu CMS o desde el informe IndexNow de GSC Wizard, que guarda un historial por URL de los códigos de respuesta. Mantén alojado el archivo de clave: una respuesta 202 solo significa que se recibió el lote, y los motores lo descartan si no pueden verificar la clave.
2. Confirma que la página está indexada en Bing. La inspección de URLs de Bing Webmaster Tools te dice si Bing tiene la página. Una página que no está indexada no puede ser citada.
3. Vigila la lista Pages en Citations & Pages. Filtra el rango de fechas a las semanas posteriores a la publicación y busca la URL entre tus páginas citadas. Compara con el periodo anterior para ver si las citas son nuevas o solo se han movido entre páginas.
4. Revisa la página de detalle del tema un mes después. Topic Portfolio funciona por meses completos, así que el efecto solo se ve cuando el mes siguiente entra en la vista. La señal que buscas es una consulta que pasa de la tabla Opportunity Queries a Your Grounding Queries del mismo tema.

No esperes que se cite cada página, y no leas un mes de silencio como un fracaso. Microsoft describe los datos de consultas de grounding como una muestra, y los patrones de citas cambian con los cambios de modelo y con lo que publican otros sitios.

Cómo se relaciona esto con los datos de IA de Search Console y las referencias de IA de GA4

Tres fuentes de primera mano te dicen algo sobre la búsqueda con IA, y cada una mide un momento distinto. El informe AI Performance de Bing cuenta citas, Search Console de Google cuenta impresiones y clics, y Google Analytics 4 cuenta las visitas que llegan:

Por el lado de Google hay dos sitios donde mirar. El informe de rendimiento normal no tiene filtro de IA: la documentación de funciones de IA de Google dice que los sitios que aparecen en AI Overviews y AI Mode "se registran en el informe de rendimiento, dentro del tipo de búsqueda 'Web'", así que los clics de IA se mezclan en tus totales de Web. Junto a él está el informe de rendimiento de IA generativa, que Google desplegó para todos los sitios web el 31 de agosto de 2026. Muestra solo impresiones, para AI Overviews y AI Mode juntos, agrupadas por página, país, dispositivo o fecha, sin consultas ni clics. Eso lo acerca más a la vista de páginas de Bing que a sus consultas de grounding. En GA4, el canal por defecto AI Assistant cubre las visitas "desde fuentes como ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot o Grok" y "excluye AI Overviews y AI Mode de Google", que llegan como búsqueda orgánica. La página sobre comprobar si tu sitio aparece en la búsqueda con IA repasa lo que puedes sacar de eso, y la de tráfico de referencia de IA en GA4 muestra cómo ver por página las visitas de ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot. Cuando una cita de Bing y un aumento de las referencias de copilot.microsoft.com a la misma página coinciden, es la mejor prueba que vas a conseguir de que una página se está ganando su sitio en las respuestas de IA.

Bing Webmaster Tools, Google Search Console y el nombre "webmaster tools"

"webmaster tools" fue una de mis consultas de oportunidad, y es ambigua a propósito. Google llamó a su producto Google Webmaster Tools hasta 2015 y luego lo renombró Search Console (la historia está en Google Webmaster Tools frente a Search Console), mientras que Microsoft sigue usando el nombre Bing Webmaster Tools. Hoy el informe AI Performance es una de las diferencias más claras entre ambos: Bing reporta citas de IA por consulta de grounding y por página, mientras que Search Console reporta impresiones de AI Overviews y AI Mode solo por página, en su informe aparte de rendimiento de IA generativa. La comparación completa está en Bing Webmaster Tools frente a Google Search Console.

Qué hace y qué no hace GSC Wizard aquí

Para ser claro: GSC Wizard no importa el informe AI Performance. No hay Topic Portfolio, recuento de citas ni consulta de grounding en ninguna parte de la app ni del servidor MCP, y no puede haberlos hasta que Microsoft publique una API para ello. Los métodos de la Bing Webmaster API que Microsoft documenta cubren consultas, páginas, estadísticas de rastreo, incidencias de rastreo, palabras clave, enlaces y envío de URLs, y ninguno devuelve citas de IA. Para AI Performance, el sitio donde mirar es el propio Bing Webmaster Tools. Lo mismo vale para el informe de rendimiento de IA generativa de Google, que GSC Wizard tampoco importa.

Lo que GSC Wizard sí tiene para Bing son los datos clásicos de búsqueda, leídos a través de la Bing Webmaster API con tu propia clave de API: un Bing Overview con clics, impresiones, CTR y posición, los informes Bing Queries y Bing Pages, y Crawl Issues, todo junto a tus datos de Search Console. Las herramientas MCP de Bing Webmaster exponen los mismos datos, más estadísticas de palabras clave, a Claude, ChatGPT y otros asistentes, y el envío a IndexNow funciona tanto en la app como por MCP. Para las referencias de IA, la sección de GA4 tiene un informe LLM Traffic que agrupa las visitas de Copilot, ChatGPT, Perplexity, Gemini y otros asistentes. Nada de eso sustituye al informe AI Performance, pero cubre las otras dos columnas de la tabla anterior.

Preguntas frecuentes

¿Qué significa Citation Range en Bing AI Performance?

Citation Range es la columna de Top Opportunity Queries que muestra cuántas citas produjo una consulta en el periodo seleccionado, como una banda del tipo 1K-5K en lugar de un número exacto. Microsoft dice que los volúmenes de citas de las oportunidades se muestran deliberadamente como rangos. Una consulta de oportunidad es aquella en la que se cita a otros sitios y al tuyo no, así que el rango cuenta las citas que fueron a otros sitios, no a ti.

¿Están disponibles en la API los datos de Bing AI Performance?

No a fecha de noviembre de 2026. Los métodos de la Bing Webmaster API que Microsoft documenta cubren datos de consultas, páginas, rastreo, palabras clave, enlaces y envío de URLs, y ninguno devuelve citas, consultas de grounding ni temas. La única forma de sacar los datos de AI Performance es el botón Download de cada tabla en Bing Webmaster Tools.

¿Por qué mis consultas de oportunidad son consultas de agencias?

Microsoft elige las consultas de oportunidad de los temas en los que tu sitio ya recibe citas, y un tema como SEO & Search Optimization reúne consultas de herramientas y de agencias. Mi interpretación es que los prompts de agencias también ocupan los primeros puestos en volumen de citas porque se hacen una y otra vez, muchos de ellos con redacciones casi idénticas y rellenas de palabras clave que parecen prompts de plantilla de herramientas de seguimiento. Microsoft señala que la clasificación de temas la genera la IA y puede ser imperfecta, y puedes marcar con el pulgar abajo una consulta que no encaja.

¿Qué significa "personalizados según tu contexto" en Topic Portfolio?

Microsoft dice que todo en Topic Portfolio está personalizado para tu sitio: los temas y las consultas de oportunidad salen de tu propia presencia y actividad en AI Search, no de una lista genérica. En la práctica, los temas se construyen a partir de las consultas de grounding por las que tu sitio ya recibe citas, así que dos sitios del mismo nicho ven listas distintas.

¿Por qué no veo la pestaña Topic Portfolio en Bing Webmaster Tools?

Microsoft solo muestra la pestaña cuando hay datos suficientes para tu sitio. Los temas con muy poca presencia del sitio o actividad del ecosistema se ocultan, así que un sitio pequeño puede ver una lista corta o no ver ninguna pestaña Topic Portfolio, aunque la pestaña Citations & Pages funcione.

¿Muestra el informe AI Performance los clics de Copilot?

No. Reporta citas: con qué frecuencia se muestran tus páginas como fuentes en las respuestas de IA, qué páginas y para qué consultas de grounding. Para ver las visitas que llegaron desde Copilot, mira las referencias de copilot.microsoft.com en Google Analytics 4.

¿Puede GSC Wizard importar el informe Bing AI Performance?

No. GSC Wizard lee los datos de consultas, páginas, rastreo y palabras clave de Bing Webmaster Tools a través de la Bing Webmaster API y puede enviar URLs por IndexNow, pero no importa las citas de AI Performance ni Topic Portfolio, porque Microsoft no ofrece ninguna API para ellos.

Siguiente playbook

El informe de Bing muestra citas; el siguiente paso es ver qué te muestra Google sobre las mismas páginas. Comprueba si tu sitio aparece en la búsqueda con IA →