Statistiche sulla ricerca AI per il 2026

La maggior parte delle statistiche sulla ricerca AI proviene da aziende che vendono il monitoraggio della visibilità AI, e le pagine di riepilogo costruite su di esse tendono a omettere le note a piè di pagina: quali prompt sono stati monitorati, quale motore, quale mercato, quale mese. Tornando agli studi, diverse affermazioni popolari descrivevano qualcosa di più circoscritto del titolo. Sono elencate in fondo con il motivo.

GSC Wizard legge i tuoi dati di Search Console, Bing Webmaster Tools e GA4, quindi ho aggiunto una nota per sezione su cosa puoi verificare da solo. Quella parte conta più di qualsiasi media di un panel: le AI Overviews compaiono sul 18% delle ricerche in uno studio e sull'87% in un altro, e solo i tuoi dati ti dicono in quale dei due mondi vive il tuo sito.

Statistiche sull'utilizzo della ricerca AI

• Secondo OpenAI (settembre 2026), ChatGPT ha più di 1,2 miliardi di utenti settimanali, rispetto a più di 900 milioni a febbraio 2026 e 800 milioni a ottobre 2025.
• Secondo OpenAI (febbraio 2026), ChatGPT aveva più di 50 milioni di abbonati consumer.
• Secondo OpenAI e ricercatori di Duke e Harvard (settembre 2025), gli utenti di ChatGPT hanno inviato più di 2,5 miliardi di messaggi al giorno a luglio 2025, e i messaggi consumer giornalieri sono passati da 451 milioni a giugno 2024 a circa 2,6 miliardi a giugno 2025.
• Secondo lo stesso paper, il “seeking information” è passato dal 14% dei messaggi di ChatGPT a luglio 2024 al 24% un anno dopo, ciò che nelle sue categorie si avvicina di più alla ricerca classica.
• Secondo lo stesso paper, il 49% dei messaggi di ChatGPT è “asking”, il 40% “doing” e l'11% “expressing”.
• Secondo Google (maggio 2026), AI Overviews ha più di 2,5 miliardi di utenti attivi mensili e AI Mode ha superato 1 miliardo di utenti attivi mensili entro un anno dal lancio.
• Secondo Alphabet (luglio 2025), le AI Overviews “generavano oltre il 10% di query in più a livello globale” per i tipi di query che le mostrano.
• Secondo Similarweb (luglio 2026), le visite mensili alle piattaforme di AI generativa sono cresciute del 70% su base annua fino a 9,5 miliardi tra giugno 2025 e maggio 2026, e i visitatori unici del 57% fino a 655 milioni.
• Secondo Similarweb (luglio 2026), la quota di ChatGPT sulle visite ai siti di AI generativa è scesa da circa il 76% a circa il 53% in quei dodici mesi, mentre Gemini è salito da meno del 9% a circa il 27%-28% e Claude da circa il 2% a circa il 9%.
• Secondo SparkToro (giugno 2026), solo lo 0,34% delle ricerche Google negli USA è proseguito in AI Mode tra gennaio e aprile 2026.
• Secondo una stima di Peec AI (ottobre 2025), ChatGPT gestisce circa 600 milioni di query simili a ricerche al giorno, più o meno dal 4% al 12% del volume di ricerca di Google, basata su click-through rate ipotizzati anziché su dati misurati.
• Secondo Alphabet (luglio 2026), l'utilizzo di Search ha toccato il massimo storico durante i Mondiali 2026, il che contraddice la previsione di Gartner del febbraio 2024 secondo cui il volume di ricerca tradizionale sarebbe calato del 25% entro il 2026.

Statistiche su AI Overviews

• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), il 18% di 68.879 ricerche Google reali di 900 adulti statunitensi a marzo 2025 ha prodotto un riepilogo AI.
• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), il 53% delle ricerche di dieci parole o più ha prodotto un riepilogo AI, contro l'8% delle ricerche di una o due parole.
• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), il 60% delle ricerche che iniziavano con una parola interrogativa ha prodotto un riepilogo AI.
• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), le AI Overviews sono comparse sul 43% delle pagine di risultati desktop USA campionate a luglio 2026.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), le AI Overviews sono comparse sull'86,7% delle ricerche Google nel suo campione di 500.000 prompt monitorati ad aprile 2026, rispetto al 56,9% di aprile 2025; lo studio dice che il campione è sbilanciato verso query con intento business.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), le AI Overviews sono comparse sull'88,5% dei prompt in fase di decisione e sul 93%-97% dei prompt con uno schema di intento chiaro come una definizione, un confronto o un'istruzione.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), la copertura delle AI Overviews nel suo campione era del 91,4% negli USA, del 91,7% nel Regno Unito e del 75,6% in Germania, e dello 0% in Francia, dove AI Overviews e AI Mode non vengono erogate.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), le query di due parole hanno ottenuto una AI Overview il 64,6% delle volte e le query da 11 a 15 parole l'89,1% delle volte.
• Secondo DemandSphere (ottobre 2026), la quota di keyword di brand monitorate che restituiscono una AI Overview è passata dal 26,12% del 1 settembre 2026 a un picco del 90,48% il 27 settembre.
• Secondo Ahrefs (ottobre 2026), la quota mensile di keyword di brand con una AI Overview su desktop USA è passata dal 61,3% di luglio al 73,3% di settembre 2026, su 92,5 milioni di scansioni.

Questi numeri di copertura non concordano perché misurano cose diverse. Pew ha contato ricerche reali di persone reali, AWR monitora un ampio panel di keyword e Peec monitora prompt scelti dai suoi clienti, che tendono al commerciale.

Statistiche su AI Overviews e clic organici

• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), gli utenti hanno cliccato un risultato di ricerca tradizionale nell'8% delle visite a una pagina di risultati con un riepilogo AI, contro il 15% senza.
• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), gli utenti hanno cliccato un link all'interno del riepilogo AI stesso solo nell'1% delle visite.
• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), gli utenti hanno concluso la sessione di navigazione sul 26% delle pagine di risultati con un riepilogo AI, contro il 16% senza.
• Secondo Ahrefs (febbraio 2026), una AI Overview era correlata a un click-through rate medio inferiore del 58% per la pagina in prima posizione a dicembre 2025, su 300.000 keyword.
• Secondo Advanced Web Ranking (settembre 2026), le AI Overviews hanno ridotto del 52% il click-through rate della posizione 1 su desktop USA, dal 20,02% al 9,69%.
• Secondo Seer Interactive (novembre 2025), il CTR organico sulle query informative con una AI Overview è sceso dall'1,76% di giugno 2024 allo 0,61% di settembre 2025, mentre le query comparabili senza AI Overview si attestavano all'1,62%.
• Secondo Seer Interactive (aprile 2026), il CTR organico sulle query con AI Overview si è ripreso da un minimo dell'1,3% di dicembre 2025 al 2,4% di febbraio 2026, in un campione più ampio di 53 brand e 5,47 milioni di query.
• Secondo Seer Interactive (novembre 2025), i brand citati all'interno di una AI Overview hanno ottenuto un CTR organico superiore del 35% rispetto ai brand non citati (0,70% contro 0,52%).
• Secondo Google (agosto 2025), il volume totale di clic organici da Google Search ai siti web era “relativamente stabile su base annua”, un'affermazione arrivata senza numeri.
• Secondo Bain & Company (febbraio 2025), l'80% dei consumatori si affida a risultati scritti dall'AI per almeno il 40% delle proprie ricerche, e Bain stima che questo riduca il traffico web organico dal 15% al 25%.

Statistiche su citazioni e fonti AI

• Secondo Pew Research Center (luglio 2025), l'88% dei riepiloghi AI di Google citava tre o più fonti e solo l'1% ne citava una sola.
• Secondo Peec AI (marzo 2026), Reddit era il primo o il secondo dominio più citato su tutte e cinque le piattaforme AI misurate negli USA: ChatGPT, Google AI Mode, Gemini, Perplexity e AI Overviews.
• Secondo Peec AI (marzo 2026), i dieci domini più citati su 30 milioni di fonti USA erano Reddit, YouTube, LinkedIn, Wikipedia, Forbes, G2, Yelp, Facebook, Medium e TechRadar.
• Secondo Peec AI (marzo 2026), i primi tre domini citati da ChatGPT erano Wikipedia, Reddit e Forbes, mentre Google AI Mode e AI Overviews erano entrambi guidati da YouTube, Reddit e Facebook.
• Secondo Surfer (2025), YouTube (circa 23,3%), Wikipedia (circa 18,4%) e Google.com (circa 16,4%) erano i domini più citati in 36 milioni di AI Overviews tra marzo e agosto 2025.
• Secondo Peec AI (febbraio 2026), il 64% degli URL recuperati da Perplexity non è mai stato citato nelle sue risposte.
• Secondo Peec AI (febbraio 2026), il 31% degli URL che ChatGPT ha citato più di due volte per risposta ha rappresentato il 59% di tutte le sue citazioni.
• Secondo Peec AI (febbraio 2026), le listicle costituivano poco meno di un quinto degli URL recuperati da ChatGPT e il 52% di esse veniva citato più di due volte per risposta.
• Secondo Ahrefs (luglio 2025), le pagine citate da ChatGPT, Perplexity, Copilot e Gemini erano in media più recenti del 25,7% rispetto alle pagine nei risultati organici di Google, mentre AI Overviews citava contenuti più vecchi di 16 giorni rispetto ai risultati organici.
• Secondo Similarweb (luglio 2026), la quota di prompt ChatGPT negli Stati Uniti la cui risposta includeva una citazione è salita da circa 1,6% a giugno 2025 a circa 6,8% a maggio 2026.
• Secondo Similarweb (luglio 2026), circa il 23% dei prompt su viaggi e ospitalità e circa il 20% di quelli sul settore automobilistico riportava una citazione, contro meno del 4% dei servizi professionali.
• Secondo Peec AI (marzo 2026), circa 1 citazione di listicle su 10 nei prompt di recensioni di software proveniva dalla lista “best tools” del fornitore stesso, su 232.000 citazioni tra dicembre 2025 e febbraio 2026.
• Secondo Peec AI (marzo 2026), Google AI Mode (10,3%) e Perplexity (10,4%) citavano quei listicle autopromozionali circa tre volte più spesso di ChatGPT (3,6%).
• Secondo Peec AI (maggio 2026), essere al primo posto in un listicle di terze parti citato di frequente era associato a una visibilità del brand più alta di 16,5 punti percentuali nel SaaS B2B e di 13,4 punti nel martech emergente.
• Secondo Peec AI (giugno 2026), le pagine con 60 o più link offrivano a ChatGPT Deep Research solo circa il 33% di contenuto reale alla prima lettura, contro circa il 78% delle pagine con meno di 20 link.

Statistiche sul query fan-out

• Secondo Peec AI (febbraio 2026), la query di fan-out media di ChatGPT è raddoppiata di lunghezza, da circa 6 parole a ottobre 2025 a circa 12 parole a gennaio 2026, su più di 20 milioni di fan-out.
• Secondo Peec AI (febbraio 2026), ChatGPT ha eseguito tra 2,3 e 2,8 ricerche di fan-out per prompt nei cinque paesi messi a confronto.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), Grok ha eseguito 6,8 ricerche di fan-out per query, ChatGPT 2,1 e Perplexity 1,4, su 5 milioni di fan-out ad aprile 2026.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), ChatGPT ha aggiunto la parola “best” al 24,3% delle ricerche di fan-out eseguite per domande di tipo consulenziale.
• Secondo Peec AI (maggio 2026), Grok ha eseguito ricerche site: nel 18,3% delle chat e 9 delle sue ricerche su Reddit su 10 erano ricerche esplicite site:reddit.com.
• Secondo Peec AI (febbraio 2026), il 43% dei passaggi di ricerca di ChatGPT è avvenuto sul web in lingua inglese anche quando la domanda era posta in un'altra lingua.
• Secondo Peec AI (febbraio 2026), la quota di sessioni ChatGPT non in inglese che includevano ricerche in inglese andava dal 66% per lo spagnolo al 94% per il turco.
• Secondo Peec AI (giugno 2026), dal 52% al 73% delle citazioni di Reddit nelle AI Overviews di Google in otto mercati non anglofoni puntava alle pagine di Reddit tradotte automaticamente, su 64,77 milioni di citazioni di Reddit da marzo a giugno 2026.
• Secondo Peec AI (giugno 2026), la quota di citazioni di Reddit di ChatGPT che puntavano a pagine tradotte è scesa dal 6,14% di aprile 2026 allo 0,66% di maggio 2026.

Statistiche sul traffico di referral dall'AI

• Secondo SE Ranking (giugno 2026), le piattaforme AI hanno generato lo 0,32% di tutto il traffico dei siti web tra gennaio e aprile 2026, rispetto allo 0,24% del 2025, su 101.574 siti.
• Secondo SE Ranking (giugno 2026), ChatGPT ha generato il 74,78% del traffico di referral dall'AI, seguito da Gemini (11,56%), Perplexity (7,23%), Copilot (3,51%) e Claude (2,62%).
• Secondo Ahrefs (giugno 2025), Google ha inviato 210 volte più traffico di ChatGPT, Perplexity e Gemini messi insieme, e l'AI rappresentava in media lo 0,25% del traffico di un sito.
• Secondo BrightEdge (settembre 2025), le piattaforme di ricerca AI hanno generato meno dell'1% del traffico di referral tra gennaio e agosto 2025.
• Secondo Similarweb (luglio 2026), circa sei visite su dieci provenienti da ChatGPT atterrano su una homepage.
• Secondo Adobe (aprile 2026), il traffico da fonti AI verso i siti retail statunitensi è cresciuto del 393% su base annua tra gennaio e marzo 2026.
• Secondo Adobe (aprile 2026), il traffico AI verso i siti retail statunitensi ha convertito il 42% meglio degli altri tipi di traffico a marzo 2026, un'inversione rispetto a marzo 2025, quando convertiva il 38% peggio.
• Secondo Adobe (giugno 2026), i visitatori retail arrivati dall'AI hanno convertito il 54% meglio degli altri visitatori a maggio 2026 e hanno generato il 53% di ricavi in più per visita.
• Secondo Adobe (gennaio 2026), il traffico proveniente dall'AI è cresciuto del 693% su base annua nella stagione natalizia 2025 per il retail, del 539% per i viaggi e del 266% per i servizi finanziari.
• Secondo Adobe (gennaio 2026), chi faceva acquisti natalizi arrivando dall'AI ha trascorso il 45% di tempo in più sul sito, ha visualizzato il 13% di pagine in più e aveva il 33% di probabilità in meno di andarsene subito.

Statistiche sui crawler AI

• Secondo Cloudflare (agosto 2025), l'80% del crawling AI nei dodici mesi fino a luglio 2025 era per l'addestramento dei modelli, il 18% per la ricerca e il 2% per azioni degli utenti.
• Secondo Cloudflare (agosto 2025), a luglio 2025 Anthropic ha scansionato circa 38.066 pagine per ogni visitatore inviato e OpenAI circa 1.091, contro 5,4 di Google.
• Secondo Cloudflare (dicembre 2025), il rapporto tra scansioni e visitatori inviati di Anthropic ha raggiunto anche 500.000 a 1 nel 2025, e il crawling AI per azioni degli utenti è cresciuto di oltre 15 volte nel corso dell'anno.
• Secondo Cloudflare (settembre 2026), il 52% delle richieste dei crawler osservate a giugno 2026 era per l'addestramento AI, contro il 22% della primavera 2025.
• Secondo il Web Almanac 2025 (gennaio 2026), il 4,2% dei siti mobile nomina GPTBot nel proprio robots.txt e il 2,10% ha un file llms.txt.
• Secondo il Reuters Institute (febbraio 2024), alla fine del 2023 il 48% dei siti di notizie più usati in dieci paesi bloccava i crawler di OpenAI e il 24% bloccava il crawler AI di Google.

Cosa riportano Google, Bing e GA4 sulla ricerca AI

• Secondo Google, clic, impressioni e posizioni provenienti da AI Overviews e AI Mode sono conteggiati nel report Rendimento di Search Console sotto il tipo di ricerca Web, senza un filtro separato.
• Secondo Google, ogni link in una AI Overview ottiene la stessa posizione, un clic su un link esterno in AI Mode conta come clic e una domanda successiva in AI Mode conta come una nuova query.
• Secondo Google (giugno 2026), i report sul rendimento dell'AI generativa di Search Console mostrano le impressioni di AI Overviews, AI Mode e delle funzioni AI di Discover per pagina, paese, dispositivo e data, ma senza i clic.
• Secondo Google (giugno 2026), quei report sono arrivati a tutti i siti web nel mondo il 31 agosto 2026.
• Secondo Google (giugno 2026), i siti possono testare un controllo di Search Console per escludersi dalle funzioni di AI generativa; Google afferma che questo controllo non viene usato come segnale di ranking per i risultati di ricerca normali.
• Secondo Microsoft (febbraio 2026), il report AI Performance di Bing Webmaster Tools mostra quanto spesso un sito viene citato in Microsoft Copilot e nei riepiloghi AI di Bing, comprese le citazioni per pagina e un campione di query di grounding.
• Secondo Microsoft (giugno 2026), Bing ha aggiunto una metrica Citation Share: la percentuale di tutte le citazioni mostrate per la stessa query di grounding che spetta al tuo sito.
• Secondo Google Analytics (maggio 2026), il gruppo di canali predefinito di GA4 ha un canale “AI Assistant” per i referral da ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot, Grok e assistenti simili, che esclude AI Overviews e AI Mode.

Statistiche sulla ricerca GEO

• Secondo Aggarwal e colleghi (KDD 2024), i metodi di generative engine optimization hanno aumentato fino al 40% la visibilità di una fonte nelle risposte AI su un benchmark di 10.000 query.
• Secondo lo stesso studio, aggiungere citazioni dirette ha migliorato la visibilità di circa il 41%, aggiungere statistiche di circa il 31% e citare le fonti di circa il 28%, misurata come conteggio di parole corretto per posizione.
• Secondo lo stesso studio, il keyword stuffing ha ottenuto un punteggio inferiore alla baseline non ottimizzata su quella metrica e ha fatto il 10% peggio della baseline su Perplexity.
• Secondo lo stesso studio, citare le fonti ha aumentato la visibilità del 115,1% per il sito classificato quinto su Google, mentre il sito al primo posto ha perso in media il 30,3%.

I test principali dello studio sono stati eseguiti su un motore simulato (GPT-3,5 che risponde a partire dai primi cinque risultati di Google), quindi considera le percentuali come effetti relativi, non come ciò che fanno le AI Overviews di oggi.

• Secondo Peec AI (agosto 2026), su 904 nomi di brand reali di una sola parola, un nome dal suono più positivo veniva descritto in modo leggermente più favorevole, ma solo per i brand che i modelli AI non conoscevano già.

Statistiche che ho escluso, e perché

Questi numeri circolano nelle pagine di statistiche sulla GEO. O sono superati, o descrivono qualcosa di più ristretto di quanto si afferma.

• “Circa 1 citazione su 10 nella ricerca AI proviene da un listicle autopromozionale.” Lo studio di Peec ha misurato le citazioni dei listicle solo per i prompt di recensioni di software, quindi è 1 su 10 di quelle, non di tutte le citazioni della ricerca AI.
• “Le AI Overviews compaiono nell'86,7% delle ricerche.” È il campione di prompt monitorati dai clienti di Peec, che secondo lo studio stesso è sbilanciato verso l'intento commerciale. Pew ha misurato il 18% delle ricerche reali nel 2025 e AWR il 43% dei risultati desktop monitorati a luglio 2026.
• “Una ricerca riuscita all'interno della pagina innesca una rilettura il 95% delle volte.” Lo studio di Peec su Deep Research dice che, quando avveniva una rilettura, questa cadeva sulla riga trovata il 95% delle volte. Non viene riportato con quale frequenza una ricerca porti a una rilettura.
• “ChatGPT inserisce ‘best’ in un quarto delle query.” È il 24,3% dei fan-out solo per le domande di tipo consulenziale.
• “Il 6,8% dei siti web statunitensi ha una presenza nelle citazioni AI.” Similarweb ha misurato la quota di prompt ChatGPT negli Stati Uniti che includono una citazione, non la quota di siti web.
• “La quota di Claude è triplicata.” Similarweb dice che è circa quadruplicata, da circa il 2% a circa il 9%.
• “Il modello AI più recente mostra un bias sui nomi quattro volte maggiore.” Il 4x di Peec deriva da un test di laboratorio con nomi di brand inventati e la ricerca web disattivata, non dai 904 brand reali.
• “Il CTR organico con una AI Overview è 0,61% contro 1,76% senza.” Entrambi i numeri di Seer riguardano query con una AI Overview, a giugno 2024 e a settembre 2025. Il confronto nello stesso mese è 0,61% contro 1,62%.
• “ChatGPT genera il 77,97% del traffico di referral dall'AI.” È il dato 2025 di SE Ranking. Il suo aggiornamento di giugno 2026 allo stesso URL dice 74,78%.
• “Google invia 345 volte più traffico dell'AI.” È il dato di Ahrefs di marzo 2025, che il suo stesso aggiornamento di giugno 2025 ha sostituito con 210 volte.
• “Le AI Overviews hanno 2 miliardi di utenti al mese” e “AI Mode ne ha 100 milioni.” Entrambi i dati sono di luglio 2025. Le cifre di Google di maggio 2026 sono 2,5 miliardi e 1 miliardo.
• “YouTube ottiene il 23,3% di tutte le citazioni delle AI Overviews.” Le percentuali per dominio di Surfer sommano a più del 100% all'interno di un settore, quindi non sono quote di tutte le citazioni.
• “Il volume di ricerca calerà del 25% entro il 2026.” Una previsione di Gartner di febbraio 2024, non una misurazione. Google ha dichiarato un utilizzo della ricerca ai massimi storici nel 2026.

Come sono stati verificati questi numeri

Il 7 ottobre 2026 ho aperto la fonte originale di ogni statistica di questa pagina: lo studio, la documentazione di Google o Microsoft, il comunicato dell'azienda o l'articolo accademico, non una rassegna che lo cita. Ho letto i numeri dalla pagina o dal PDF originale anziché da un riassunto e, dove esisteva un annuncio dell'azienda stessa, ho citato quello al posto dell'articolo di cronaca che ne parlava.

Per ogni numero ho registrato l'editore, la data di pubblicazione, il periodo coperto dai dati e il campione, e ho mantenuto l'ambito dello studio: quale motore, quale mercato, quali prompt. Molti studi sulla ricerca AI provengono da fornitori che vendono strumenti di monitoraggio della visibilità AI e si basano sui prompt che i loro clienti hanno scelto di monitorare. Questo li rende utili per individuare tendenze, ma non sono un campione casuale di ciò che le persone cercano davvero. Per il tuo sito, Search Console, Bing Webmaster Tools e GA4 sono la cosa più vicina alla verità che hai a disposizione.

Hai notato un numero che nel frattempo è cambiato? Dimmelo tramite la pagina dei feedback e lo aggiornerò.