Le rapport Bing AI Performance expliqué : citations Copilot, Topic Portfolio et requêtes d'opportunité

Qu'est-ce que le rapport AI Performance dans Bing Webmaster Tools ?

Microsoft a présenté AI Performance en préversion publique en février 2026 comme « un nouvel ensemble de données qui montre comment le contenu des éditeurs apparaît dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par l'IA de Bing et dans certaines intégrations partenaires. » Il se trouve dans le menu de gauche de Bing Webmaster Tools, sous le rapport Search Performance, et le haut de la page en précise le périmètre en une ligne : « Sources de citation : Microsoft Copilots et partenaires. » Microsoft ne nomme pas les partenaires dans ses annonces, vous ne pouvez donc pas ventiler les chiffres par surface.

Le rapport compte des citations, c'est-à-dire les fois où l'une de vos pages a été affichée comme source dans une réponse générée par l'IA. Il ne compte pas les clics et ne vous dit pas à quel endroit de la réponse votre lien est apparu. C'est donc un chiffre d'une autre nature que tout ce qui figure dans Search Performance, et c'est pourquoi je le lis à côté des données de référents de Google Analytics plutôt qu'à leur place (j'y reviens plus bas).

L'onglet Citations & Pages

Le premier onglet est le rapport d'origine. L'article de Microsoft de février définit ses mesures, et la formulation compte car chacune porte une réserve intégrée :

Une requête de grounding n'est pas ce que la personne a saisi. C'est l'expression de recherche que le système d'IA a exécutée pour trouver des sources à sa réponse : un seul long prompt peut donc produire plusieurs requêtes de grounding courtes, et une requête de grounding ressemble souvent à un mot-clé classique. La mise à jour de juin 2026 a ajouté trois éléments à cet onglet : Intents, qui qualifient les requêtes de grounding comme Informational, Commercial, Navigational, Learn and Solve, Research, Creation, Local, etc. ; Topics, qui regroupent les requêtes de grounding proches ; et Compare, qui superpose une période précédente, comme les 30 jours précédents ou une plage personnalisée, au graphique en cours.

Qu'est-ce que Topic Portfolio dans Bing Webmaster Tools ?

Topic Portfolio est le deuxième onglet, annoncé le 13 octobre 2026. L'article de Microsoft l'appelle « Topics Portfolio » alors que l'onglet lui-même affiche « Topic Portfolio », et les deux noms désignent la même vue. Il « regroupe les requêtes de grounding où votre site apparaît en clusters thématiques plus larges » et ajoute trois chiffres d'écosystème à chaque cluster, ce qui permet de voir la taille d'un thème et son degré d'encombrement, et pas seulement la fréquence à laquelle vous y êtes cité. L'onglet n'apparaît que « s'il y a suffisamment de données pour votre site », et ses boutons de période proposent un, deux ou trois mois : sur mon compte, début novembre, ils affichaient 1M (Sep), 2M (Aug-Sep) et 3M (Jul-Sep), si bien que le dernier mois complet de la vue était septembre.

Le tableau d'accueil s'appelle Your Topic Portfolio. Voici les définitions que Bing affiche derrière l'icône d'information à côté du titre, qui reprennent presque mot pour mot l'article d'octobre :

Les trois chiffres sont affichés sous forme de fourchettes (10M-50M, 10K-50K), et Microsoft vous demande de « considérer les chiffres comme des signaux indicatifs pour la planification, et non comme un registre précis. » Un clic sur un thème ouvre une page de détail avec trois cartes, Topic Size, Your Citations (« Nombre de fois où votre site a été cité dans AI Search pour les requêtes de ce thème sur la période sélectionnée ») et Queries, au-dessus de deux tableaux : Your Grounding Queries, où vous apparaissez déjà, et Opportunity Queries, où ce n'est pas le cas. Chaque ligne de thème et chaque requête d'opportunité dispose d'un pouce levé et d'un pouce baissé qui envoient un retour directement à l'équipe qui construit la classification.

Top Opportunity Queries et Citation Range

Sous le tableau des thèmes se trouve Top Opportunity Queries, avec trois colonnes : Opportunity Query, Topic et Citation Range. L'infobulle de Bing définit la liste comme « les principales requêtes de grounding, dans les thèmes pertinents pour votre site, où d'autres sites sont cités mais pas le vôtre », et l'article d'octobre les appelle « les requêtes les plus fortes de tout votre portefeuille où d'autres sites apparaissent et pas le vôtre », en ajoutant que « les volumes de citations y sont affichés sous forme de fourchettes plutôt que de chiffres exacts. »

C'est tout ce que Microsoft dit de Citation Range. Microsoft ne précise pas quelles citations la fourchette comptabilise, voici donc mon interprétation, qui découle de la définition : une requête d'opportunité est par définition une requête pour laquelle votre site n'a pas été cité, la fourchette correspond donc au nombre de citations que cette requête a produites pour d'autres sites sur la période sélectionnée. Elle mesure la fréquence à laquelle la question reçoit une réponse avec des sources, la même idée que Topic Size à l'échelle d'une seule requête, et elle ne dit rien de votre propre visibilité. Sur ma liste, « bing visual search » affichait 100K-500K alors que la plupart des requêtes affichaient 1K-5K ou moins.

Ce que signifie « personnalisé en fonction de votre contexte »

La note sous le tableau des thèmes indique « Les thèmes et les requêtes d'opportunité sont personnalisés en fonction de votre contexte. » Microsoft l'explique dans l'article d'octobre : « Tout dans cette vue est personnalisé pour votre site. Les thèmes et les requêtes d'opportunité proviennent de votre propre présence et de votre activité dans AI Search, et non d'une liste générique de l'écosystème. » Microsoft ne dit pas ce qui compte d'autre comme contexte. Mon interprétation est que les thèmes sont construits à partir des requêtes de grounding pour lesquelles vous êtes déjà cité, et que les opportunités sont ensuite choisies à l'intérieur de ces thèmes : c'est pourquoi un site avec un seul thème fort obtient une seule ligne, et pourquoi deux concurrents d'une même niche voient des listes différentes.

Microsoft énumère aussi les limites connues de la vue : la classification des thèmes « peut parfois être imparfaite », les thèmes avec trop peu de présence ou d'activité sont masqués (« les petits sites peuvent voir une liste plus courte, voire ne pas voir du tout cette fonctionnalité »), et « les requêtes de marque peuvent apparaître comme requêtes d'opportunité », ce qui signifie que le nom de marque d'un concurrent peut apparaître comme votre opportunité.

Un exemple concret : mon propre Topic Portfolio pour gscwizard.com

Voici le Topic Portfolio de gscwizard.com pour septembre 2026, la fenêtre d'un mois. Bing a placé l'ensemble du site dans un seul thème, ce qui correspond à l'avertissement de Microsoft selon lequel les petits sites voient des listes plus courtes :

Lu avec les définitions de Microsoft, cela signifie que le thème SEO a attiré quelque part entre 10 et 50 millions de citations sur les surfaces d'IA de Microsoft en un mois, réparties sur 10 000 à 50 000 sites cités et 50 000 à 100 000 requêtes de grounding distinctes. C'est un thème vaste et très fréquenté, ce qui n'a rien d'étonnant, et sa taille seule ne m'apprend rien sur la place de mon site dedans.

J'ai téléchargé la liste Top Opportunity Queries, qui contenait cinquante requêtes, toutes dans ce même thème. La première chose que j'ai faite a été de les trier selon ce que veut réellement la personne qui les saisit, car une requête ne compte comme opportunité que si une page de mon site constituerait une réponse honnête :

Ainsi, 38 des 50 opportunités étaient des demandes d'agence ou de service SEO, en anglais, en allemand, en néerlandais et en espagnol. GSC Wizard est un outil de reporting que je construis seul, pas une agence, et une réponse d'IA à « top ai seo agencies » devrait citer des agences et des avis sur des agences, pas un éditeur de logiciels. Je pourrais écrire une page bourrée d'expressions « AI SEO agency », et elle serait peut-être même citée une ou deux fois, mais ce serait une page qui trompe la personne qui pose la question et qui ferait mauvais effet à côté de tout le reste du site. C'est la principale leçon de cette liste : la sélection d'opportunités de Bing sait dans quel thème vous êtes, pas ce que vous vendez, et l'essentiel du travail consiste donc à dire non.

Les chaînes quasi identiques qui ressemblent à du trafic d'outils de suivi de prompts

La deuxième chose qui m'a frappé, c'est le nombre de requêtes qui étaient des quasi-copies les unes des autres, dans un ordre de mots que personne ne saisit dans une barre de recherche :

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Quinze des cinquante sont des variantes de quatre chaînes. Microsoft n'indique pas d'où viennent les requêtes de grounding au-delà des réponses d'IA sur ses surfaces, c'est donc une interprétation et non un fait, mais des chaînes comme « blog okr pages » ressemblent à la sortie de prompts générés à partir d'un modèle, qu'un outil de suivi, ou une agence qui vérifie sa propre visibilité, exécute chaque jour avec de petites variations. Si c'est exact, ces requêtes mesurent la fréquence à laquelle quelqu'un teste la question, pas le nombre de vrais acheteurs qui la posent. Je n'accorde aucun poids à ce genre de clusters, et j'utilise le pouce baissé sur ces lignes pour que le retour parvienne à Microsoft.

Les 20 premières requêtes d'opportunité et ce que j'ai fait de chacune

Parmi le reste de la liste, « free rank tracker tool » et « keyword ranking google » sont devenus une page sur le suivi de positions gratuit avec Search Console et Bing, et « how to check if website is optimized for ai search » est devenu une page sur la vérification de la présence de votre site dans la recherche IA avec vos propres données. Cela fait quatre nouvelles pages, celle-ci comprise, et deux corrections pour cinquante requêtes, ce qui est à peu près ce que j'attendrais de n'importe quelle liste sélectionnée par thème plutôt que par pertinence.

Le guide sur les agences mérite un mot, car il semble contredire le reste. Je n'ai pas écrit de page qui prétend être une agence ou qui classe des agences. La vraie question de l'acheteur derrière « best agencies for aeo seo reporting » est de savoir distinguer une bonne agence d'une mauvaise, et une partie de la réponse consiste à comparer les rapports de l'agence à vos propres données Search Console, Bing et GA4, ce que je connais bien. Si la réponse honnête à une requête ne devait jamais citer une page comme la mienne, je la laisse de côté.

Comment décider sur quelles requêtes d'opportunité agir

Je passe chaque requête d'opportunité au crible de trois questions, dans cet ordre, et une requête doit passer les trois avant de mériter du temps d'écriture :

1. Correspond-elle à ce que vous proposez réellement ? Lisez la requête comme une demande. Si la réponse honnête est un type d'entreprise que vous n'êtes pas (une agence, une place de marché, un commerce local), ignorez-la, quelle que soit l'ampleur de sa Citation Range. L'avertissement de Microsoft selon lequel des requêtes de marque peuvent apparaître comme des opportunités a aussi sa place ici : le nom de produit d'un concurrent n'est pas à vous de le traiter.
2. La réponse citerait-elle une page comme la vôtre ? Imaginez la réponse que Copilot rédige et les cinq sources en dessous. Pour « search console », ce sont les pages d'aide de Google et quelques guides ; pour « free rank tracker tool », ce sont des pages d'outils et des comparatifs. Si votre type de page n'en fait pas partie, une meilleure page n'y changera rien.
3. Une page existe-t-elle déjà ? Cherchez sur votre propre site avant d'écrire. Si une page couvre la question sans être citée, corrigez cette page : répondez à la question dans son premier paragraphe, reprenez les mots de la requête dans un intertitre, mettez les faits comparables dans un tableau et ajoutez une courte FAQ. L'article de février de Microsoft donne le même conseil, en disant que « des intertitres clairs, des tableaux et des sections FAQ aident à faire ressortir les informations clés. » N'écrivez une nouvelle page que si rien sur le site ne répond directement à la question.

Pesez ensuite ce qui reste selon la Citation Range, en comptant une seule fois les clusters de quasi-doublons. Une requête 1K-5K qui passe les trois questions vaut plus qu'une requête 100K-500K qui échoue à la première.

Comment vérifier qu'une nouvelle page est citée

Publier n'est que la moitié du travail ; l'autre moitié consiste à confirmer que Bing a bien pris la page en compte et qu'elle commence à apparaître comme source. Voici la routine que je suis :

1. Soumettez l'URL via IndexNow le jour de la publication. Microsoft le recommande dans l'annonce d'AI Performance, car « IndexNow aide à maintenir l'information à jour dans les expériences de recherche et d'IA en informant les moteurs de recherche participants chaque fois qu'un contenu est ajouté, mis à jour ou supprimé. » Vous pouvez soumettre dans Bing Webmaster Tools, via votre CMS ou depuis le rapport IndexNow de GSC Wizard, qui conserve un historique par URL des codes de réponse. Gardez le fichier de clé hébergé : une réponse 202 signifie seulement que le lot a été reçu, et les moteurs l'abandonnent s'ils ne peuvent pas vérifier la clé.
2. Confirmez que la page est indexée dans Bing. URL Inspection dans Bing Webmaster Tools vous dit si Bing a la page. Une page non indexée ne peut pas être citée.
3. Surveillez la liste Pages dans Citations & Pages. Filtrez la plage de dates sur les semaines suivant la publication et cherchez l'URL parmi vos pages citées. Comparez avec la période précédente pour voir si les citations sont nouvelles ou simplement déplacées d'une page à l'autre.
4. Consultez la page de détail du thème un mois plus tard. Topic Portfolio fonctionne par mois entiers, l'effet n'apparaît donc qu'une fois le mois suivant intégré à la vue. Le signe à guetter est une requête qui passe du tableau Opportunity Queries à Your Grounding Queries pour le même thème.

Ne vous attendez pas à ce que chaque page soit citée, et ne prenez pas un mois de silence pour un échec. Microsoft décrit les données de requêtes de grounding comme un échantillon, et les schémas de citation évoluent avec les changements de modèles et avec ce que publient les autres sites.

Le lien avec les données IA de Search Console et les visites de référence IA dans GA4

Trois sources first-party vous apprennent quelque chose sur la recherche IA, et chacune mesure un moment différent. Le rapport AI Performance de Bing compte des citations, Search Console de Google compte des impressions et des clics, et Google Analytics 4 compte les visites qui arrivent :

Côté Google, il y a deux endroits où regarder. Le rapport Performances classique n'a pas de filtre IA : la documentation sur les fonctionnalités d'IA de Google indique que les sites qui apparaissent dans les AI Overviews et AI Mode sont « comptabilisés dans le rapport Performances, dans le type de recherche “Web” », donc les clics IA sont mêlés à vos totaux Web. À côté se trouve le rapport de performance Generative AI, que Google a déployé pour tous les sites le 31 août 2026. Il n'affiche que des impressions, pour les AI Overviews et AI Mode réunis, regroupées par page, pays, appareil ou date, sans requêtes ni clics. Il se rapproche donc davantage de la vue Pages de Bing que de ses requêtes de grounding. Dans GA4, le canal par défaut AI Assistant couvre les visites « depuis des sources comme ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot ou Grok » et « exclut les AI Overviews et l'AI Mode de Google », qui arrivent comme de la recherche organique. La page sur la vérification de la présence de votre site dans la recherche IA détaille ce que vous pouvez en tirer, et celle sur le trafic de référence IA dans GA4 montre comment voir par page les visites de ChatGPT, Perplexity, Gemini et Copilot. Lorsqu'une citation Bing et une hausse des visites référentes de copilot.microsoft.com vers la même page coïncident, c'est la meilleure preuve que vous obtiendrez qu'une page gagne sa place dans les réponses d'IA.

Bing Webmaster Tools, Google Search Console et le nom « webmaster tools »

« webmaster tools » figurait parmi mes requêtes d'opportunité, et c'est ambigu à dessein. Google a appelé son produit Google Webmaster Tools jusqu'en 2015 avant de le renommer Search Console (l'historique est dans Google Webmaster Tools vs Search Console), tandis que Microsoft utilise toujours le nom Bing Webmaster Tools. Aujourd'hui, le rapport AI Performance est l'une des différences les plus nettes entre les deux : Bing indique les citations IA par requête de grounding et par page, alors que Search Console indique les impressions des AI Overviews et d'AI Mode par page uniquement, dans son rapport de performance Generative AI distinct. La comparaison complète se trouve dans Bing Webmaster Tools vs Google Search Console.

Ce que GSC Wizard fait et ne fait pas ici

Soyons clairs : GSC Wizard n'importe pas le rapport AI Performance. Il n'y a ni Topic Portfolio, ni nombre de citations, ni requête de grounding nulle part dans l'application ou dans le serveur MCP, et il ne peut pas y en avoir tant que Microsoft ne publie pas d'API pour cela. Les méthodes de l'API Bing Webmaster que Microsoft documente couvrent les requêtes, les pages, les statistiques d'exploration, les problèmes d'exploration, les mots-clés, les liens et la soumission d'URL, et aucune ne renvoie de citations IA. Pour AI Performance, c'est Bing Webmaster Tools lui-même qu'il faut consulter. Il en va de même pour le rapport de performance Generative AI de Google, que GSC Wizard n'importe pas non plus.

Ce que GSC Wizard propose en revanche pour Bing, ce sont les données de recherche classiques, lues via l'API Bing Webmaster avec votre propre clé API : une vue d'ensemble Bing avec clics, impressions, CTR et position, des rapports Bing Queries et Bing Pages, et Crawl Issues, le tout à côté de vos données Search Console. Les outils MCP Bing Webmaster exposent les mêmes données, plus les statistiques de mots-clés, à Claude, ChatGPT et à d'autres assistants, et la soumission IndexNow fonctionne aussi bien dans l'application que via MCP. Pour les visites de référence IA, la section GA4 comporte un rapport LLM Traffic qui regroupe les visites de Copilot, ChatGPT, Perplexity, Gemini et d'autres assistants. Rien de tout cela ne remplace le rapport AI Performance, mais cela couvre les deux autres colonnes du tableau ci-dessus.

Questions fréquentes

Que signifie Citation Range dans Bing AI Performance ?

Citation Range est la colonne de Top Opportunity Queries qui indique combien de citations une requête a produites sur la période sélectionnée, sous forme de tranche comme 1K-5K plutôt que d'un chiffre exact. Microsoft précise que les volumes de citations des opportunités sont volontairement affichés sous forme de fourchettes. Une requête d'opportunité est une requête pour laquelle d'autres sites sont cités et pas le vôtre : la fourchette compte donc les citations qui sont allées à d'autres sites, pas à vous.

Les données de Bing AI Performance sont-elles disponibles dans l'API ?

Pas en novembre 2026. Les méthodes de l'API Bing Webmaster que Microsoft documente couvrent les données de requêtes, de pages, d'exploration, de mots-clés, de liens et de soumission d'URL, et aucune ne renvoie de citations, de requêtes de grounding ni de thèmes. Le seul moyen d'extraire les données d'AI Performance est le bouton Download de chaque tableau dans Bing Webmaster Tools.

Pourquoi mes requêtes d'opportunité sont-elles des requêtes d'agences ?

Microsoft choisit les requêtes d'opportunité parmi les thèmes dans lesquels votre site est déjà cité, et un thème comme SEO & Search Optimization réunit des requêtes d'outils et des requêtes d'agences. Mon interprétation est que les prompts d'agences ressortent aussi par leur volume de citations parce qu'ils sont posés sans cesse, beaucoup d'entre eux dans des formulations quasi identiques, bourrées de mots-clés, qui ressemblent à des prompts générés à partir d'un modèle par des outils de suivi. Microsoft indique que la classification des thèmes est générée par l'IA et peut être imparfaite, et vous pouvez signaler une requête hors sujet avec le pouce baissé.

Que signifie « personnalisé en fonction de votre contexte » dans Topic Portfolio ?

Microsoft indique que tout dans Topic Portfolio est personnalisé pour votre site : les thèmes et les requêtes d'opportunité proviennent de votre propre présence et de votre propre activité dans la recherche IA, pas d'une liste générique. Concrètement, les thèmes sont construits à partir des requêtes de grounding pour lesquelles votre site est déjà cité, si bien que deux sites d'une même niche voient des listes différentes.

Pourquoi ne vois-je pas l'onglet Topic Portfolio dans Bing Webmaster Tools ?

Microsoft n'affiche l'onglet que s'il y a suffisamment de données pour votre site. Les thèmes avec trop peu de présence du site ou d'activité de l'écosystème sont masqués : un petit site peut donc voir une liste courte, voire aucun onglet Topic Portfolio, même si l'onglet Citations & Pages fonctionne.

Le rapport AI Performance affiche-t-il les clics de Copilot ?

Non. Il indique des citations : à quelle fréquence vos pages sont affichées comme sources dans les réponses d'IA, lesquelles, et pour quelles requêtes de grounding. Pour les visites venues de Copilot, consultez les visites référentes de copilot.microsoft.com dans Google Analytics 4.

GSC Wizard peut-il importer le rapport Bing AI Performance ?

Non. GSC Wizard lit les données de requêtes, de pages, d'exploration et de mots-clés de Bing Webmaster Tools via l'API Bing Webmaster et peut soumettre des URL via IndexNow, mais il n'importe ni les citations d'AI Performance ni Topic Portfolio, parce que Microsoft ne propose pas d'API pour cela.

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