Cómo elegir una agencia de SEO con IA y comprobar su trabajo con tus propios datos

Qué deberían incluir los servicios de SEO con IA y AEO

Quita las etiquetas y el trabajo que una agencia de SEO con IA debería hacer para una pequeña empresa es el que Google enumera en su propia guía para optimizar para las funciones de IA generativa: asegurarse de que las páginas se puedan rastrear e indexar, escribir contenido que aporte algo que solo tú puedes decir, mantener clara la estructura del sitio y mantener al día los datos de producto y de negocio local. Encima de eso viene la parte realmente nueva, que es medir cómo le va al sitio en las respuestas de IA con los informes que ya ofrecen los buscadores. Cada línea de la tabla de abajo es algo que puedes pedir por su nombre y comprobar sin fiarte de la palabra de la agencia.

La página de Google ¿Necesitas un SEO? ofrece una lista similar de servicios útiles de agencias y consultores, y esa lista incluye ahora "Optimizar para la IA generativa". Así que el trabajo de IA es algo legítimo por lo que pagar. Lo que pagas es la lista de arriba, hecha con cuidado, y no una disciplina aparte con sus propias técnicas secretas.

¿Son AEO o GEO distintos del SEO? Qué hay de real y qué de humo

Para Google Search la respuesta está por escrito. La guía de Google sobre las funciones de IA y tu sitio web dice que "las prácticas recomendadas de SEO siguen siendo relevantes para las funciones de IA de la Búsqueda de Google (como AI Overviews y AI Mode). No hay requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o AI Mode, ni son necesarias otras optimizaciones especiales". Su guía de optimización más reciente aborda las siglas de frente: "Desde la perspectiva de la Búsqueda de Google, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda y, por tanto, sigue siendo SEO". La razón que da es técnica y no diplomática, porque estas funciones están "arraigadas en nuestros sistemas principales de ranking y calidad de la Búsqueda" y recuperan páginas del índice de búsqueda normal.

La misma guía enumera después cosas que puedes ignorar para Google Search, y varias de ellas son justo lo que venden algunos paquetes de AEO. Google dice que no necesitas archivos llms.txt ni otros archivos de texto para IA, porque "la propia Búsqueda de Google no los usa"; que no necesitas "trocear" el contenido en piezas diminutas; que no necesitas reescribir las páginas de una forma especial para la IA; que buscar "menciones" inauténticas por la web "no es tan útil como podría parecer"; y que "no hay ningún marcado especial de schema.org que tengas que añadir". También advierte de que crear páginas separadas para cada variación de una pregunta, incluidas las consultas fan-out que generan las funciones de IA, "principalmente para manipular los rankings o las respuestas de la IA generativa" infringe su política de abuso de contenido a escala.

Quiero tener cuidado de no exagerar, porque Google solo habla por Google. ChatGPT, Microsoft Copilot y Perplexity ejecutan su propia recuperación, y el propio consejo de Microsoft en su anuncio de AI Performance insiste en la claridad, la estructura, el contenido exacto y actualizado, e IndexNow para mantener informado a Bing de los cambios. Eso sigue siendo reconociblemente SEO. Un pequeño archivo llms.txt tampoco hace daño: Google dice que "ni perjudicará ni ayudará" en Google Search, y yo publico uno en gscwizard.com para los agentes de IA que lo leen, no porque espere que mueva nada en Google. Lo realmente nuevo es la medición, ya que Search Console y Bing Webmaster Tools informan ahora directamente de la visibilidad en IA, y una agencia que ha aprendido a leer bien esos informes ofrece algo real.

Señales de alarma al contratar una agencia de SEO con IA

• Rankings garantizados o citas de IA garantizadas. Google es tajante: "Nadie puede garantizar el puesto #1 en Google. Ten cuidado con los SEO que afirman garantizar rankings, alegan una 'relación especial' con Google o anuncian un 'envío prioritario' a Google". Un número garantizado de citas en ChatGPT o Copilot es la misma promesa con ropa nueva, y Google añade que ni siquiera una página que cumpla todos los requisitos tiene garantizado que se indexe o se sirva.
• Capturas de seguimiento de prompts como única prueba. Una captura de una respuesta de IA que nombra tu marca muestra una ejecución de un prompt. Google señala que AI Mode y AI Overviews "pueden usar modelos y técnicas diferentes, por lo que el conjunto de respuestas y enlaces que muestran variará". Los rastreadores de prompts pueden ser una señal adicional útil (los comparo en herramientas de seguimiento de posiciones en ChatGPT), pero sus puntuaciones de visibilidad son muestras de prompts que eligió la agencia. Van junto a los datos propios, no en su lugar.
• Paquetes "AI-native" sin entregables. Si la propuesta dice "optimización de la visibilidad en IA" o "construcción de autoridad en LLM" y no encuentras qué se hará exactamente, cuánto y para cuándo, no hay nada a lo que exigir cuentas a la agencia.
• Cientos de páginas casi idénticas, una por consulta de IA. Escribir una página para cada variación fan-out es el patrón que Google nombra dentro del abuso de contenido a escala. El riesgo recae sobre tu dominio, no sobre la agencia.
• "Menciones" pagadas o falsas. Plantar tu marca en foros y listicles es la versión de la era de la IA de un esquema de enlaces, y Google dice que es menos útil de lo que parece.
• Afirmaciones de tener datos internos. Google escribe que "ninguna herramienta de terceros tiene acceso a nuestros sistemas internos de ranking o de IA". Una agencia que diga lo contrario o está confundida o está vendiendo.
• La agencia quiere ser dueña de tus cuentas. Si la agencia pasa a ser la única propietaria verificada de tu propiedad de Search Console, o tiene tus cuentas de GA4 y Bing a su nombre, dejarla se vuelve doloroso. Las cuentas deben ser tuyas, y tú das el acceso.
• Secretismo sobre los cambios. Google aconseja tener cuidado "si una empresa es reservada o no explica con claridad lo que pretende hacer", y recuerda que "eres responsable de las acciones de cualquier empresa que contrates".
• Contacto en frío sobre tu "visibilidad en IA". El consejo de Google sobre los correos de SEO no solicitados se aplica sin cambios.

Una nota de mis propios datos, porque explica por qué importa lo de las capturas. Bing Webmaster Tools lista "Top Opportunity Queries" de gscwizard.com en la pestaña Topic Portfolio de su informe AI Performance, y cuando las exporté el 4 de noviembre de 2026 unas dos terceras partes de las 50 eran búsquedas de agencias de SEO o servicios de SEO. Muchas eran cadenas casi idénticas y rellenas de palabras clave, como "best seo agencies ai-native aeo optimization blog okr pages" y "top ai seo agencies ai-driven seo services", repetidas con pequeñas variaciones. Las personas reales rara vez escriben así. Los prompts con plantilla que ejecutan a diario las herramientas de seguimiento sí, lo que sugiere que parte de la "demanda" de IA que te enseña una agencia son herramientas que se miden unas a otras, y es una razón más para juzgar los resultados por clics, conversiones y citas a tus propias páginas informadas por los buscadores.

Preguntas que hacer a una agencia de SEO con IA antes de firmar

Las cinco primeras salen de la lista de preguntas de entrevista de la propia Google en su guía de contratación; el resto son las que yo añadiría para el trabajo de IA.

1. "¿Puedes mostrarme ejemplos de tu trabajo anterior y compartir algunas historias de éxito?" Pide el gráfico de Search Console que hay detrás de cada historia, con las fechas del trabajo marcadas.
2. "¿Sigues los Aspectos esenciales de la Búsqueda de Google (antes conocidos como Directrices para webmasters)?" La respuesta debería ser un sí claro, con una explicación de cómo.
3. "¿Qué tipo de resultados esperas ver y en qué plazo? ¿Cómo mides tu éxito?" Busca un rango y una fuente de datos con nombre, no una promesa.
4. "¿Compartirás conmigo todos los cambios que hagas en mi sitio y me darás información detallada sobre tus recomendaciones y el razonamiento que hay detrás de ellas?" Pide un registro de cambios con fechas como parte del contrato.
5. "¿Qué experiencia tienes en mi sector?" Y en tu país y tu idioma, si eso te importa.
6. ¿Qué cifras de primera mano informarás cada mes? Quieres Search Console, Bing Webmaster Tools y GA4 por su nombre, con intervalos de fechas y periodos de comparación.
7. ¿Cómo informarás de AI Overviews y AI Mode? Una buena respuesta menciona que Search Console cuenta sus clics dentro del informe de rendimiento normal bajo Web, sin filtro para separarlos, y muestra las impresiones de IA (sin clics ni consultas) en su informe aparte de rendimiento de IA generativa.
8. ¿Qué acceso necesitas y por qué? Acceso de lectura para una auditoría, más solo cuando una tarea lo requiera.
9. ¿Qué tácticas no usarás? Una agencia que sabe nombrar lo que se niega a hacer (páginas en masa, menciones compradas, citas garantizadas) ha pensado en el riesgo para tu dominio.
10. ¿Qué pasa cuando dejemos de trabajar juntos? Te quedas con las cuentas, el contenido y los informes; ellos devuelven el acceso y quitan sus tokens de verificación.

Qué informes exigir a una agencia de AEO y SEO

Cada cifra de un informe de agencia debería indicar su fuente y su rango de fechas, y las fuentes que más importan son las que los buscadores publican sobre tu propio sitio. La tabla muestra qué puede y qué no puede decirte cada una, para que detectes un informe que estira una métrica más allá de lo que mide.

Cada fuente tiene aquí su propio playbook. El informe AI Performance de Bing explicado cubre las citas y las consultas de grounding, cómo comprobar si tu sitio web aparece en la búsqueda con IA reúne los informes de Google y Bing, y el tráfico de referencia de IA en GA4 muestra las visitas de ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot por página. Si la agencia además informa de posiciones, el seguimiento de posiciones gratis con Search Console y Bing te enseña a leer los datos de posición de los propios buscadores.

Qué incluye un paquete de SEO con IA

Un paquete de SEO con IA suele agrupar una auditoría, una serie de correcciones, una cantidad definida de trabajo de contenido, la configuración de las cuentas de Bing y Google, y un informe mensual, y los mejores paquetes de SEO para la optimización de la búsqueda con IA son sencillamente aquellos en los que puedes comprobar cada una de esas partidas en tus propias cuentas. La primera tabla de esta página enumera el trabajo en sí. Esta lee un paquete como leerías un presupuesto, partida por partida, con lo que deberías recibir en cada una y cómo comprobar que lo has recibido.

Los mejores paquetes de SEO para la optimización de la búsqueda con IA: qué es razonable agrupar

No puedo decir cuál es el mejor paquete, porque lo que las agencias publican sobre un paquete son sobre todo promesas y no entregables, y no tengo una forma justa de comparar lo que hacen. Lo razonable es agrupar todo lo que comparte un objetivo y un informe: la auditoría, las correcciones, el trabajo de contenido en páginas que ya tienes, la configuración de Bing y Google y los informes mensuales. Van juntos porque cada elemento influye en cómo lees los demás. Lo que conviene presupuestar como partidas separadas es aquello cuyo coste crece por sí solo, es decir, redactar un número determinado de páginas nuevas, producir vídeo, las relaciones públicas digitales y cualquier suscripción a herramientas que te repercutan, porque debes poder quitar una sin renegociar el resto.

Algunas partidas no deberían estar en un paquete, o no deberían costar mucho. La guía de optimización de Google dice que no necesitas archivos llms.txt para la Búsqueda de Google, que no hace falta "trocear" el contenido ni usar un marcado schema.org especial, y que buscar "menciones" artificiales "no es tan útil como podría parecer", así que un paquete que cobra por eso como si fuera trabajo de IA cobra por cosas que Google te ha dicho que te saltes. En la sección sobre qué es real y qué es humo, más arriba, están las citas. Una auditoría de AEO o GEO aparte, encima de una auditoría de SEO, merece la misma pregunta: qué cubre que la primera auditoría no cubriera.

Búsqueda con IA y búsqueda de vídeo en un mismo paquete

El vídeo tiene sentido en un paquete cuando forma parte de cómo deciden tus clientes, y no merece la pena añadirlo porque sí. Google dice en sus buenas prácticas de SEO para vídeo que los vídeos pueden aparecer "en varios lugares de Google, como la página principal de resultados de búsqueda, el modo Vídeos, Google Imágenes y Discover", y su guía de IA generativa afirma que estas funciones "pueden incorporar imágenes y vídeos relevantes" y que, si ya sigues su documentación de imágenes y vídeo, "ya estás optimizando para la búsqueda con IA generativa". Es decir, la parte de IA de la búsqueda de vídeo es SEO de vídeo corriente. El anuncio de AI Performance de Microsoft apunta en la misma dirección y aconseja "alinear texto, imágenes y vídeo para que representen de forma coherente las mismas entidades, productos o conceptos".

Lo que una agencia puede entregar realmente aquí es la parte técnica, que es distinta de grabar. Google pide una página de visualización dedicada para cada vídeo "si tiene sentido para tu negocio", y sus ejemplos dejan claros los límites: una entrada de blog que comenta un vídeo incrustado y una página de producto con un vídeo en 360 no son páginas de visualización. La página de visualización debe estar indexada, y Google advierte de que "el hecho de que la página de visualización esté indexada no significa que el vídeo también lo esté". El vídeo necesita una miniatura válida en una URL estable y metadatos mediante datos estructurados de vídeo, un sitemap de vídeo o el protocolo Open Graph. Si tus vídeos están en YouTube o Vimeo, Google puede indexarlos en tu página y en la plataforma, y aun así recomienda datos estructurados en tu propia página de visualización. Para comprobar el trabajo, usa el informe de indexación de vídeos, el informe de resultados enriquecidos de vídeo y el filtro de aspecto de búsqueda Vídeos del informe de rendimiento. Lo único que ninguna agencia puede enseñarte es una cifra medida de vídeo con IA procedente de Search Console, porque el informe de rendimiento de IA generativa no tiene desglose por vídeo.

Los mejores servicios de SEO con IA para pequeñas empresas y qué omitir

Los mejores servicios de SEO con IA para una pequeña empresa son los baratos y duraderos del principio de esta tabla, y casi todo lo demás puede esperar hasta que la búsqueda sea un canal importante para ti. La opinión de Google es que "si diriges un pequeño negocio local, probablemente puedas hacer gran parte del trabajo tú mismo", así que todo lo que figura debajo y puedas hacer por tu cuenta es una partida menos que pagar.

En cuanto a lo que cuesta todo esto, no cito precios de mercado, por el motivo que explico en la sección siguiente. Pide que cada partida de arriba se presupueste por separado, lo que además te muestra qué pagas por informes y qué pagas por trabajo.

Paquetes de SEO con IA y modelos de precios

No voy a citar precios de mercado para los paquetes de SEO, porque no he encontrado una fuente primaria en la que confíe, y los resúmenes que circulan rara vez dicen de dónde salen sus cifras. Los modelos de precios en sí son más fáciles de describir, y cada uno tiene una pregunta que te dice si te conviene.

Sea cual sea el modelo, un paquete que merezca tu firma nombra sus entregables, el acceso que necesita, la frecuencia y las fuentes de los informes, el registro de cambios, el plazo de preaviso y que las cuentas y el contenido son tuyos. Un pago ligado a "citas de IA" medidas solo con una herramienta que controla la agencia no pasa esa prueba, porque no puedes auditar la cifra que estás pagando.

Externalizar, equipo propio o hacerlo tú mismo en una pequeña empresa

La guía de Google es más alentadora con las pequeñas empresas que la mayoría de las páginas de ventas de agencias: "Si tienes un pequeño negocio local, probablemente puedas hacer gran parte del trabajo por tu cuenta". Recomienda empezar por la guía de inicio de SEO, en parte para que, si más adelante contratas a alguien, reconozcas una técnica "no recomendada o, peor aún, muy desaconsejada". También señala el momento en que contratar resulta más útil, que es un rediseño o un sitio nuevo, porque "cuanto antes, mejor".

Muchas pequeñas empresas acaban con una mezcla: escriben ellas mismas el contenido, porque nadie conoce mejor el producto, y pagan una auditoría técnica y una revisión de vez en cuando. Cualquiera de las tres opciones funciona siempre que las cuentas sean del negocio y no del contratista.

Cómo comprobar tú mismo el trabajo de una agencia, en modo solo lectura

No hace falta ser SEO para controlar a un SEO. Necesitas ser dueño de los datos, dar a la agencia solo el acceso que requiere cada tarea y leer las mismas cifras que ella reporta, con sus cambios marcados en la línea de tiempo.

1. Sigue siendo el propietario de Search Console. Verifica tú mismo la propiedad y añade a la agencia como usuario en Configuración → Usuarios y permisos; los pasos están en cómo añadir un usuario en Google Search Console. La guía de contratación de Google dice que para una auditoría debes "conceder solo acceso de lectura a Search Console (en esta fase, no le concedas acceso de escritura)", lo que significa un usuario restringido. Pásalo a usuario completo cuando necesite enviar sitemaps o solicitar la indexación; los permisos de Search Console explicados detalla qué puede hacer cada nivel. Cuando os separéis, elimina al usuario y, si era propietario verificado, también sus tokens de verificación, porque Google advierte de que un propietario eliminado puede volver a verificarse.
2. Dale a GA4 el rol de Lector. En Google Analytics, un Lector "puede ver la configuración y los datos" sin cambiar la configuración, lo que basta para informar. El rol de Administrador, quédatelo tú.
3. Sé también el propietario de Bing Webmaster Tools. Las citas de Copilot aparecen ahí, así que la cuenta debería ser tuya. Bing Webmaster Tools frente a Google Search Console explica qué muestra cada una.
4. Lee tú mismo las mismas cifras. Abre el informe de la agencia junto a tu propio Search Console con el mismo rango de fechas y comprueba que los clics y las impresiones coinciden. Si prefieres no trabajar en la interfaz de Search Console, puedes conectarlo a GSC Wizard con la opción de solo lectura, que solo pide a Google el scope webmasters.readonly, así que GSC Wizard no puede cambiar nada de tu cuenta de Search Console.
5. Pide que cada cambio quede registrado con su fecha. Un cambio de tráfico significa poco hasta que sabes qué pasó justo antes. En GSC Wizard, las anotaciones ponen marcadores con fecha en cada gráfico, con una categoría "Agencia / equipo", junto a un feed de actualizaciones de Google confirmadas para que una core update no se confunda con el trabajo de la agencia.
6. Compara el antes y el después, página a página. De cuatro a ocho semanas después de un cambio registrado, compara las páginas que tocó con el mismo periodo anterior. Separa las consultas de marca de las que no lo son, porque las búsquedas de marca se mueven con el marketing y las estaciones, no con el trabajo de SEO.

Las funciones para compartir de GSC Wizard funcionan en ambos sentidos, lo que lo facilita sea quien sea el que paga la herramienta:

• Tú eres el dueño de la cuenta de GSC Wizard. Invita a la agencia por correo a las propiedades en las que trabaja, con acceso de Lectura (paneles, informes y exportaciones) o acceso Completo (también anotaciones, etiquetas, grupos de contenido y filtros guardados). La agencia nunca ve tu acceso de Google, no puede tocar tus integraciones ni la facturación, y puedes revocar una propiedad o a la persona de una sola vez. Cada persona invitada ocupa una plaza: Starter incluye al propietario más uno, Pro al propietario más tres y Business al propietario más diez.
• La agencia es la dueña de la cuenta de GSC Wizard. Pídele que te invite con acceso de Lectura a tu propia propiedad, para que veas los datos en vivo y no un PDF de ellos. Para informes puntuales puede usar Guardar y compartir, que envía los informes guardados a un portal de cliente donde cada lector inicia sesión con su correo y el acceso se puede revocar; no es un enlace público.

Para las comprobaciones específicas de IA, el informe LLM Traffic de GA4 de GSC Wizard muestra las sesiones de ChatGPT, Perplexity, Copilot, Gemini, Claude y otros asistentes por página de destino; su informe Query Analysis detecta las consultas largas y conversacionales de tus datos de Search Console, que es donde acaban las preguntas de seguimiento de AI Mode (Google cuenta cada seguimiento como una consulta nueva); y sus informes de Bing muestran las consultas, las páginas y los problemas de rastreo de Bing. Conviene dejar claros dos límites. GSC Wizard no lee el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console ni el informe AI Performance de Bing, así que comprueba las impresiones de IA y las citas de Copilot en las interfaces de Google y Microsoft. Y GSC Wizard no es un rastreador de prompts: informa de lo que los buscadores midieron en tu sitio, no de lo que dijo un asistente de IA ante un prompt de prueba.

Para agencias: cómo es un buen informe de AEO y SEO

Si diriges una agencia y quieres clientes que se queden, los informes que generan confianza son los que el cliente puede comprobar. Nombra la fuente de cada cifra y mantén los datos medidos (Search Console, Bing Webmaster Tools, GA4) claramente separados de las estimaciones, como el volumen de búsqueda o las puntuaciones del seguimiento de prompts. Indica siempre el rango de fechas, el periodo de comparación y la fecha hasta la que los datos están consolidados, porque los últimos días de Search Console aún se están completando. Pon tus cambios en la misma línea temporal que el tráfico, informa de la visibilidad en IA con los informes propios de los motores en lugar de capturas de pantalla, y termina cada informe con las conversiones que realmente importan al cliente. Dale al cliente su propio acceso de lectura a los datos, de modo que el informe sea un resumen de cifras que él puede ver y no la única ventana a ellas. La versión sección por sección, con lo que puede y no puede demostrar cada cifra, está en informes de AEO y SEO para agencias.

En cuanto a herramientas, las mejores herramientas de informes SEO compara diez opciones por fuente de datos, profundidad en Search Console, entrega en marca blanca y precio, y las mejores herramientas de Google Search Console para agencias lo acota al trabajo multicliente con Search Console. GSC Wizard aparece en ambas con sus límites a la vista, incluido que no tiene informes en marca blanca, así que una agencia que necesite su propia marca en cada PDF estará mejor servida por una de las herramientas de informes dedicadas que figuran allí.

Preguntas frecuentes

¿Qué deberían incluir los servicios de SEO con IA para pequeñas empresas?

El mismo trabajo que un buen SEO, más la medición de las superficies de IA: una revisión técnica de que tus páginas se pueden rastrear e indexar, contenido que aporta algo que solo tu negocio puede decir, enlaces internos sensatos, datos al día de Merchant Center y del Perfil de empresa donde corresponda, y un informe mensual basado en Search Console, Bing Webmaster Tools y GA4. Cada entregable debería tener un nombre, una fecha y una forma de que lo compruebes.

¿Cómo encuentro la mejor agencia para informes de AEO y SEO?

Pide ver un informe real que envíen hoy a un cliente, con el nombre del cliente quitado. Uno bueno nombra su fuente de datos para cada cifra, indica el rango de fechas y el periodo de comparación, separa los datos medidos (Search Console, Bing Webmaster Tools, GA4) de las estimaciones (rastreadores de prompts, volumen de búsqueda), enumera con fechas los cambios del mes y termina con conversiones y no solo con posiciones. Yo construyo una herramienta de informes, no una agencia, así que no clasifico agencias.

¿Son mejores las agencias de SEO con IA que las agencias de SEO tradicionales?

No por la etiqueta. Google dice que optimizar para sus funciones de IA sigue siendo SEO, así que una agencia "AI-native" tiene que hacer el mismo trabajo de base que cualquier otra. Las herramientas de IA pueden hacer que una agencia sea más rápida investigando y redactando, lo cual está bien, pero el resultado debe seguir cumpliendo las políticas de spam de Google y merecer ser leído. Juzga los entregables, el acceso que piden y los informes, no la palabra IA en el paquete.

¿Son AEO o GEO distintos del SEO?

Para la Búsqueda de Google, no. La propia guía de Google dice: "Desde la perspectiva de la Búsqueda de Google, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda y, por tanto, sigue siendo SEO". Otros motores como ChatGPT, Copilot y Perplexity tienen su propia recuperación, así que los detalles pueden variar, pero los fundamentos (páginas rastreables, indexadas y útiles que responden bien a la pregunta) son los mismos en todas partes.

¿Puede una agencia garantizar citas en ChatGPT, Copilot o las AI Overviews de Google?

No. Google escribe que "Nadie puede garantizar el puesto #1 en Google" y que ni la indexación ni la publicación están garantizadas, ni siquiera para las páginas que cumplen todos los requisitos. Además, las respuestas de IA varían entre ejecuciones y usuarios, así que un número de citas prometido no es algo que una agencia controle. Considera una garantía como un motivo para seguir buscando.

¿Qué debería incluir un paquete de SEO con IA?

Entregables con nombre y con una cantidad o una fecha límite (una auditoría, un conjunto de correcciones, un número de páginas mejoradas o escritas), el acceso que la agencia necesita y por qué, una frecuencia de informes con las fuentes propias del buscador indicadas, un registro de cambios por escrito, un plazo de preaviso y una declaración clara de que las cuentas y el contenido son tuyos. Un paquete que solo dice "optimización de la visibilidad en IA" sin decir qué se hace no es un paquete.

¿Cuáles son los mejores paquetes de SEO para la optimización de la búsqueda con IA?

No puedo decir cuál es el mejor paquete, porque lo que las agencias publican son sobre todo promesas y no entregables, así que compáralos partida por partida. Uno bueno agrupa una auditoría, correcciones concretas, una cantidad determinada de trabajo de contenido, la configuración de cuentas de Bing y Google a tu nombre, un registro de cambios con fechas y un informe mensual de Search Console, Bing Webmaster Tools y GA4, y cada partida la puedes comprobar tú mismo. Conviene presupuestar como partidas separadas la redacción de páginas nuevas, la producción de vídeo, las relaciones públicas digitales y las suscripciones a herramientas.

¿Debe un paquete de SEO para la búsqueda con IA incluir la búsqueda de vídeo?

Solo si el vídeo forma parte de cómo deciden tus clientes. Google dice que sus funciones de IA generativa pueden incorporar imágenes y vídeos relevantes, y que seguir su documentación de SEO para vídeo ya optimiza para ellas, así que Google no pide un trabajo de vídeo específico para la IA. La partida del paquete debería cubrir páginas de visualización dedicadas, datos estructurados de vídeo o un sitemap de vídeo, y una comprobación en el informe de indexación de vídeos de Search Console. Grabar es un coste aparte.

¿Qué puede omitir una pequeña empresa en un paquete de SEO con IA?

La mayoría de las pequeñas empresas pueden omitir al principio las suscripciones de seguimiento de prompts, los archivos llms.txt de pago, las cuotas mensuales de artículos escritos con IA, los paneles multimercado y el trabajo de vídeo si no tienen vídeo. Conserva la revisión y las correcciones técnicas, los datos de Business Profile y Bing Places si atiendes una zona, Merchant Center si vendes productos, las páginas sobre tus propios servicios y precios, y un informe mensual breve de Search Console, Bing Webmaster Tools y GA4.

¿Debería una pequeña empresa externalizar el SEO, contratar a alguien en plantilla o hacerlo ella misma?

El consejo de Google es que, si tienes un pequeño negocio local, "probablemente puedas hacer gran parte del trabajo por tu cuenta", empezando por su guía de inicio de SEO. Externalizar tiene sentido para un rediseño del sitio, una migración o un trabajo técnico que no puedes hacer, y contratar a alguien en plantilla tiene sentido cuando la búsqueda ya es un canal grande y estable. Elijas lo que elijas, conserva tú la propiedad de Search Console, Bing Webmaster Tools y GA4.

¿Cómo puedo comprobar el trabajo de mi agencia de SEO sin compartir mi acceso de Google?

Sigue siendo el propietario verificado de tu propiedad de Search Console y añade a la agencia como usuario: restringido mientras audita, usuario completo cuando necesite enviar sitemaps o solicitar la indexación. Dale el rol de Lector en GA4 si solo informa. Después lee tú mismo los mismos datos, por ejemplo conectando Search Console en solo lectura a una herramienta como GSC Wizard, y pide a la agencia que registre cada cambio con su fecha para que veas qué vino después.

¿GSC Wizard recomienda o clasifica agencias de SEO?

No. GSC Wizard es una herramienta de informes de Search Console creada por una sola persona, no una agencia, y esta página no nombra ninguna agencia. Mi lista aparte de agencias de SEO con IA está en orden alfabético y sin clasificar. GSC Wizard puede mostrarte a ti, o a la agencia que contrates, los datos propios con los que juzgar su trabajo.

Siguiente playbook

Cuando la agencia ya esté trabajando, comprueba si el sitio aparece de verdad en las respuestas de IA, usando solo datos que publican los buscadores: comprueba si tu sitio web aparece en la búsqueda con IA →