BingのAI Performanceレポートを解説：Copilotの引用、Topic Portfolio、オポチュニティクエリ

Bing Webmaster ToolsのAI Performanceレポートとは？

Microsoftは、2026年2月にAI Performanceをパブリックプレビューとして公開しました。説明は「Microsoft Copilot、BingのAI生成の要約、一部のパートナー連携でパブリッシャーのコンテンツがどう表示されるかを示す新しいインサイト」というものです。Bing Webmaster Toolsの左側のメニューで、Search Performanceレポートの下にあり、ページ上部には範囲が「引用元：Microsoft Copilotとパートナー」の1行で示されています。Microsoftは発表の中でパートナーの名前を挙げていないため、サーフェスごとに数字を分けることはできません。

このレポートが数えるのは引用、つまり自分のページがAI生成の回答でソースとして表示された回数です。クリックは数えず、回答のどこにリンクが表示されたかも分かりません。そのため、Search Performanceにあるどの数字とも種類が異なります。私がGoogle Analyticsのリファラルデータの代わりにではなく、それと並べて読むのはそのためです（詳しくは後述します）。

Citations & Pagesタブ

最初のタブは元からあるレポートです。Microsoftの2月の投稿が各指標を定義していますが、どの指標にも注意点が組み込まれているので、言い回しが重要です。

グラウンディングクエリは、人が入力した文言そのものではありません。AIシステムが回答のソースを探すために実行した検索フレーズです。そのため、1つの長いプロンプトから複数の短いグラウンディングクエリが生まれることがあり、グラウンディングクエリは従来のキーワードのように見えることもよくあります。2026年6月のアップデートでは、このタブに3つの機能が追加されました。グラウンディングクエリに、Informational、Commercial、Navigational、Learn and Solve、Research、Creation、Localなどのラベルを付けるIntents、関連するグラウンディングクエリをまとめるTopics、そして直前の30日間やカスタム範囲といった過去の期間を現在のグラフに重ねて表示するCompareです。

Bing Webmaster ToolsのTopic Portfolioとは？

Topic Portfolioは2つ目のタブで、2026年10月13日に発表されました。Microsoftの投稿では「Topics Portfolio」と書かれていますが、タブ上の表記は「Topic Portfolio」で、どちらも同じビューを指します。このタブは「自サイトが表示されるグラウンディングクエリを、より大きなテーマのクラスタにまとめる」というもので、各クラスタにエコシステム全体の数字を3つ加えるので、そのトピックでどれだけ引用されているかだけでなく、トピックの大きさや混雑具合も分かります。タブが表示されるのは「サイトに十分なデータがある場合」に限られ、期間ボタンは1か月、2か月、3か月から選べます。11月上旬の私のアカウントでは、1M (Sep)、2M (Aug-Sep)、3M (Jul-Sep)となっていたので、ビューに含まれる最新の丸1か月は9月でした。

最初に表示されるテーブルはYour Topic Portfolioという名前です。以下は、見出しの横の情報アイコンの裏にBingが表示している定義で、10月の投稿とほぼ一語一句同じです。

3つの数字はすべて範囲で表示され（10M-50M、10K-50K）、Microsoftは「数字は正確な台帳ではなく、計画のための方向性を示すシグナルとして扱う」と求めています。トピックをクリックすると、Topic Size、Your Citations（「選択期間に、このトピックのクエリでAI Searchに自サイトが引用された回数」）、Queriesの3つのカードと、その下に2つのテーブルが並ぶ詳細ページが開きます。すでに表示されているクエリを示すYour Grounding Queriesと、表示されていないクエリを示すOpportunity Queriesです。すべてのトピック行とすべてのオポチュニティクエリには、高評価と低評価のコントロールがあり、分類を作るチームに直接フィードバックを送れます。

Top Opportunity QueriesとCitation Range

トピックのテーブルの下にはTop Opportunity Queriesがあり、Opportunity Query、Topic、Citation Rangeの3列があります。Bingのツールチップは、このリストを「top grounding queries across topics relevant to your site where other sites are cited but yours is not」（サイトに関連するトピック全体で、他サイトは引用されているが自サイトは引用されていない上位のグラウンディングクエリ）と定義しています。10月の投稿は「the strongest queries across your whole portfolio where other sites appear and yours does not」（ポートフォリオ全体で、他サイトは表示され自サイトは表示されていない最も有力なクエリ）と呼び、さらに「citation volumes there are shown as ranges rather than exact numbers」（引用数は正確な数字ではなく範囲で表示される）と付け加えています。

Citation Rangeについて、Microsoftが述べているのはこれだけです。この範囲が誰の引用を数えているのかは明記されていません。そこで、定義から導かれる私の解釈を述べます。オポチュニティクエリは定義上、自サイトが引用されなかったクエリです。したがってこの範囲は、選択期間にそのクエリが他のサイトにもたらした引用の数だと考えられます。その問いがどれだけ頻繁にソース付きで答えられているかを示す指標で、1つのクエリ単位で見たTopic Sizeと同じ考え方です。自サイトの可視性については何も語りません。私のリストでは、「bing visual search」が100K-500Kを示した一方、ほとんどのクエリは1K-5K以下でした。

「あなたのコンテキストに基づいてパーソナライズされている」の意味

トピックのテーブルの下の注記には、「トピックとオポチュニティクエリは、あなたのコンテキストに基づいてパーソナライズされている」とあります。Microsoftは10月の投稿でこう説明しています。「このビューのすべては自サイトに合わせてパーソナライズされている。トピックとオポチュニティクエリは、一般的なエコシステムのリストではなく、AI Searchでの自サイトの存在と活動から抽出される」。ほかに何がコンテキストに含まれるのかは、Microsoftは述べていません。私の解釈では、トピックはすでに引用されているグラウンディングクエリから作られ、オポチュニティはそのトピックの中から選ばれます。強いトピックが1つしかないサイトに1行しか表示されないのも、同じ分野の競合2社に違うリストが表示されるのも、そのためです。

Microsoftはこのビューの既知の制限も挙げています。トピックの分類は「ときに不完全な場合がある」こと、存在感や活動が少なすぎるトピックは非表示になること（「小規模なサイトでは一覧が短かったり、この機能自体が表示されなかったりする場合がある」）、そして「指名クエリがオポチュニティクエリとして表示されることがある」、つまり競合のブランド名が自サイトのオポチュニティとして表示されることがある、という点です。

実例：gscwizard.comの自分のTopic Portfolio

これは、1か月の期間で見た2026年9月のgscwizard.comのTopic Portfolioです。Bingはサイト全体を1つのトピックにまとめました。小規模なサイトには短いリストしか表示されないというMicrosoftの注意書きどおりです。

Microsoftの定義に沿って読むと、SEOのトピックは1か月の間にMicrosoftのAIサーフェスで10M〜50M件の引用を集め、それが10,000〜50,000のサイトと、50,000〜100,000の異なるグラウンディングクエリに分散していたことになります。大きくて混み合ったトピックであることは意外ではなく、規模だけでは、その中で自分のサイトがどこにいるのかは分かりません。

Top Opportunity Queriesのリストをダウンロードしたところ、50件のクエリがあり、すべてが同じトピックに入っていました。最初にしたのは、質問している人が実際に何を求めているかで分類することです。自サイトのページが誠実な答えになる場合に限り、そのクエリはオポチュニティと呼べるからです。

つまり、50件のオポチュニティのうち38件は、英語、ドイツ語、オランダ語、スペイン語での代理店やSEOサービスへの依頼でした。GSC Wizardは私が1人で作っているレポートツールであり、代理店ではありません。「top ai seo agencies」に対するAIの回答が引用すべきなのは、代理店と代理店のレビューであって、ソフトウェアベンダーではありません。「AI SEO agency」というフレーズを詰め込んだページを書けば、1、2回は引用されるかもしれませんが、それは質問者をミスリードするページになり、サイトのほかの内容とも釣り合いません。これがこのリストの最大の教訓です。Bingのオポチュニティの選定は、どのトピックにいるかは把握していても、何を売っているかは把握していません。だから、作業の大半は「やらない」と決めることになります。

プロンプトトラッカー由来のトラフィックに見える、ほぼ重複した文字列

2つ目に目を引いたのは、検索ボックスに誰も入力しないような語順の、互いにほぼコピーのようなクエリが多かったことです。

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50件のうち15件は、4つの文字列のバリエーションです。MicrosoftはAIの回答以外にグラウンディングクエリがどこから来るのかを説明していないため、これは事実ではなく私の解釈です。ただ、「blog okr pages」のような文字列は、トラッキングツールや、自社の可視性を確認する代理店が、少しずつ変えながら毎日実行するテンプレート化されたプロンプトの出力のように見えます。もしそうなら、これらのクエリが測っているのは、その問いが試された回数であって、実際の購入者がどれだけ尋ねているかではありません。こうしたクラスタには重みを置かず、フィードバックがMicrosoftに届くよう低評価のコントロールを使っています。

上位20件のオポチュニティクエリと、それぞれにどう対応したか

リストの残りからは、「free rank tracker tool」と「keyword ranking google」がSearch ConsoleとBingによる無料のランクトラッキングのページになり、「how to check if website is optimized for ai search」が自分のデータでサイトがAI検索に表示されているかを確認するページになりました。50件のクエリから、このページを含めて新規ページ4本と修正2件です。適合度ではなくトピックで選ばれたリストなら、どれもこの程度になると思います。

代理店ガイドについては一言必要でしょう。ほかの内容と矛盾して見えるからです。私は、自分が代理店だと主張するページや、代理店をランク付けするページは書いていません。「best agencies for aeo seo reporting」の裏にある買い手の本当の疑問は、良い代理店と悪い代理店をどう見分けるかです。その答えの一部は、代理店のレポートを自分のSearch Console、Bing、GA4のデータと突き合わせることで、これは私がよく知っている分野です。クエリへの誠実な答えが私のようなページを引用することはあり得ないなら、そのクエリには手を付けません。

どのオポチュニティクエリに対応するかを決める方法

私はすべてのオポチュニティクエリを次の3つの質問に順番にかけ、3つすべてを通過したクエリにだけ執筆時間を割きます。

1. 自分が実際に提供しているものに合っているか？ クエリを依頼として読みます。誠実な答えが、自分ではない種類の事業（代理店、マーケットプレイス、地域の店舗）のものであれば、Citation Rangeがどれだけ大きくても見送ります。ブランド名のクエリがオポチュニティとして表示されることがあるというMicrosoft自身の警告もここに当てはまります。競合の製品名は、自分が答える対象ではありません。
2. その回答は、自分のようなページを引用するか？ Copilotが書く回答と、その下の5つのソースを想像してください。「search console」ならGoogleのヘルプページと数本のガイド、「free rank tracker tool」ならツールのページと比較記事です。自分のページの種類がそこに含まれないなら、より良いページを作っても状況は変わりません。
3. すでにページは存在するか？ 書く前に自分のサイトを検索してください。その問いをカバーしているのに引用されていないページがあれば、そのページを直します。最初の段落で問いに答え、クエリそのものの言葉を見出しに使い、比較できる事実を表にまとめ、短いFAQを追加します。Microsoftの2月の投稿も同じ助言をしており、「clear headings, tables, and FAQ sections help surface key information」（明確な見出し、表、FAQセクションは重要な情報を見つけやすくする）と述べています。サイト内にその問いへ直接答えるものが何もない場合に限り、新しいページを書きます。

そのうえで、残ったものをCitation Rangeで比較します。ほぼ重複したクラスタは1つとして数えます。3つの質問をすべて通過した1K-5Kのクエリのほうが、最初の質問で落ちる100K-500Kのクエリよりも価値があります。

新しいページが引用されているかを確認する方法

公開は仕事の半分にすぎません。残りの半分は、Bingがそのページを認識したか、ソースとして表示され始めたかを確認することです。私は次の手順で進めています。

1. 公開した当日にIndexNow経由でURLを送信します。 MicrosoftはAI Performanceの発表でこれを推奨しています。「IndexNowは、コンテンツの追加、更新、削除を参加している検索エンジンに通知することで、検索とAI体験全体で情報を新鮮に保つのに役立つ」からです。送信はBing Webmaster Tools、CMS、またはGSC WizardのIndexNowレポートから行えます。GSC WizardのIndexNowレポートには、URLごとのレスポンスコードの履歴が残ります。キーファイルは公開したままにしてください。202レスポンスは、バッチを受け取ったことを意味するにすぎず、キーを検証できなければ検索エンジンはそれを破棄します。
2. ページがBingにインデックス登録されていることを確認します。 Bing Webmaster ToolsのURL検査で、Bingがそのページを認識しているかが分かります。インデックス登録されていないページは引用されません。
3. Citations & PagesのPagesリストを見ます。 日付範囲を公開後の数週間に絞り、引用されているページの中にそのURLがあるか探します。前の期間と比較して、引用が新しいものなのか、ページ間で移っただけなのかを確かめます。
4. 1か月後にトピックの詳細ページを確認します。 Topic Portfolioは月単位で動くので、効果が表れるのは翌月がビューに入ってからです。探すべきサインは、同じトピックで、クエリがOpportunity QueriesのテーブルからYour Grounding Queriesへ移ることです。

すべてのページが引用されるとは期待しないでください。1か月何も起きなくても、失敗と読まないでください。Microsoftはグラウンディングクエリのデータをサンプルだと説明しており、引用のパターンはモデルの変更や他のサイトの公開内容によって変わります。

Search ConsoleのAIデータやGA4のAI経由の流入との関係

AI検索について何かを教えてくれるファーストパーティのソースは3つあり、それぞれ測っている瞬間が異なります。BingのAI Performanceレポートは引用を数え、GoogleのSearch Consoleは表示回数とクリック数を数え、Google Analytics 4は到着した訪問を数えます。

Google側で確認できる場所は2つあります。通常のパフォーマンスレポートにはAIのフィルタがありません。GoogleのAI機能のドキュメントは、AI OverviewsとAI Modeに表示されるサイトは「パフォーマンスレポートの『ウェブ』検索タイプ内で報告される」と述べているため、AI経由のクリックはウェブの合計に混ざります。その隣には生成AIパフォーマンスレポートがあり、Googleは2026年8月31日にすべてのウェブサイトへ展開しました。このレポートが示すのは表示回数だけで、AI OverviewsとAI Modeを合算し、ページ、国、デバイス、日付別にまとめます。クエリもクリック数もありません。そのため、Bingのグラウンディングクエリよりも、BingのPagesビューに近い存在です。GA4のAI Assistantデフォルトチャネルは、「ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokなどのソースから」の訪問を対象とし、「GoogleのAI OverviewsとAI Modeは含まない」としています。これらはオーガニック検索として届きます。自分のサイトがAI検索に表示されているかを確認するページでは、そこから何が得られるかを順に説明し、GA4のAI経由のトラフィックのページでは、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilotからの訪問をページ別に確認する方法を紹介しています。Bingでの引用と、同じページへのcopilot.microsoft.comからのリファラルの増加が重なれば、そのページがAIの回答で居場所を獲得していることを示す、最も強い証拠になります。

Bing Webmaster Tools、Google Search Console、そして「webmaster tools」という名前

「webmaster tools」は私のオポチュニティクエリの1つで、意図的に曖昧な言葉です。Googleは2015年までこの製品をGoogleウェブマスターツールと呼び、その後Search Consoleに改名しました（経緯はGoogleウェブマスターツールとSearch Consoleの違いにあります）。一方、Microsoftは今もBing Webmaster Toolsという名前を使っています。現在、AI Performanceレポートはこの2つの最も明確な違いの1つです。Bingはグラウンディングクエリごと・ページごとにAIの引用をレポートし、Search Consoleは別の生成AIパフォーマンスレポートで、AI OverviewsとAI Modeの表示回数をページ単位でのみレポートします。両者を並べた詳しい比較はBing Webmaster ToolsとGoogle Search Consoleの比較にあります。

この件でGSC Wizardができることとできないこと

はっきりさせておくと、GSC WizardはAI Performanceレポートをインポートしません。アプリにもMCPサーバーにも、Topic Portfolio、引用数、グラウンディングクエリは一切なく、MicrosoftがAPIを公開するまで実現できません。Microsoftが文書化しているBing Webmaster APIのメソッドは、クエリ、ページ、クロール統計、クロールの問題、キーワード、リンク、URL送信をカバーしていますが、AIの引用を返すものはありません。AI Performanceについては、Bing Webmaster Tools自体で確認してください。Googleの生成AIパフォーマンスレポートも同様で、GSC Wizardはこちらもインポートしません。

GSC WizardがBing向けに備えているのは従来の検索データで、自分のAPIキーを使ってBing Webmaster APIから読み取ります。クリック数、表示回数、CTR、掲載順位を示すBingの概要、BingのクエリとBingのページのレポート、クロールの問題があり、すべてSearch Consoleのデータと並べて見られます。Bing Webmaster MCPツールは、キーワード統計も加えて同じデータをClaude、ChatGPT、そのほかのアシスタントに公開します。IndexNowの送信は、アプリでもMCP経由でも利用できます。AI経由のリファラルについては、GA4セクションのLLM Trafficレポートが、Copilot、ChatGPT、Perplexity、Gemini、そのほかのアシスタントからの訪問をグループ化します。どれもAI Performanceレポートの代わりにはなりませんが、上の表の残り2列はカバーしています。

よくある質問

Bing AI PerformanceのCitation Rangeとは何ですか？

Citation Rangeは、Top Opportunity Queriesの列で、選択した期間にそのクエリが生んだ引用数を、正確な数字ではなく1K-5Kのような帯で示します。Microsoftは、オポチュニティの引用ボリュームはあえて範囲で表示されると述べています。オポチュニティクエリとは、他のサイトが引用されていて自サイトは引用されていないクエリのことなので、この範囲が数えているのは、自サイトではなく他のサイトに向かった引用です。

Bing AI PerformanceのデータはAPIで利用できますか？

2026年11月時点では利用できません。Microsoftが文書化しているBing Webmaster APIのメソッドは、クエリ、ページ、クロール、キーワード、リンク、URL送信のデータをカバーしていますが、引用、グラウンディングクエリ、トピックを返すものはありません。AI Performanceのデータを取り出す唯一の方法は、Bing Webmaster Toolsの各テーブルにあるダウンロードボタンです。

オポチュニティクエリが代理店のクエリばかりなのはなぜですか？

Microsoftは、自サイトがすでに引用されているトピックの中からオポチュニティクエリを選びます。SEO & Search Optimizationのようなトピックには、ツールのクエリと代理店のクエリが一緒に含まれます。私の解釈では、代理店向けのプロンプトは何度も繰り返し尋ねられるため引用ボリュームでも上位に来やすく、その多くはトラッキングツールのテンプレート化されたプロンプトのような、ほぼ同一のキーワード詰め込みの文言です。Microsoftは、トピックの分類はAIが生成するもので不完全なことがあると述べており、的外れなクエリは評価のコントロールで低評価にできます。

Topic Portfolioの「あなたのコンテキストに基づいてパーソナライズされている」とはどういう意味ですか？

Microsoftは、Topic Portfolioのすべてが自サイトに合わせてパーソナライズされると説明しています。トピックとオポチュニティクエリは、一般的なリストではなく、AI Searchでの自サイトの存在感と活動から抽出されます。実際には、トピックはサイトがすでに引用されているグラウンディングクエリから作られるため、同じ分野の2つのサイトでも違うリストが表示されます。

Bing Webmaster ToolsでTopic Portfolioタブが表示されないのはなぜですか？

Microsoftがこのタブを表示するのは、サイトに十分なデータがある場合だけです。サイトの存在感やエコシステムでの活動が少なすぎるトピックは非表示になるため、小規模なサイトでは、Citations & Pagesタブは機能していても、リストが短くなったり、Topic Portfolioタブがまったく表示されなかったりします。

AI PerformanceレポートにCopilotからのクリックは表示されますか？

いいえ。レポートするのは引用です。自分のページがAIの回答でソースとして表示された回数、どのページか、どのグラウンディングクエリに対してかが分かります。Copilotから来た訪問を確認するには、Google Analytics 4でcopilot.microsoft.comからのリファラルを見てください。

GSC WizardはBingのAI Performanceレポートをインポートできますか？

いいえ。GSC Wizardは、Bing Webmaster APIを通じてBing Webmaster Toolsのクエリ、ページ、クロール、キーワードのデータを読み取り、IndexNow経由でURLを送信できますが、MicrosoftがAPIを提供していないため、AI Performanceの引用やTopic Portfolioはインポートしません。

次のプレイブック

Bingのレポートが示すのは引用です。次のステップは、同じページについてGoogleが何を表示しているかを確認することです。自分のサイトがAI検索に表示されているかを確認する →